콘텐츠를 마인드맵으로 만들고 도달 범위를 넓히는 5단계

블로그 게시물을 매력적이고 완벽하게 만들기 위해 몇 시간 동안 땀을 흘렸습니다. 시선을 사로잡는 영상을 제작하기 위해 몇 주 동안 집중적으로 준비했습니다. 마침내 콘텐츠가 완성되고 최종 결과가 게시됩니다.

LinkedIn, Instagram 및 뉴스레터에서 몇 가지 트윗과 업데이트를 통해 이를 홍보합니다. 그리고?

손가락을 꼬지 말고 최선을 다하십시오. 콘텐츠가 가장 큰 영향을 미칠 수 있도록 매핑으로 전환하십시오.

2021년 하이브리드 콘텐츠 마케팅 세계 이벤트: 일회용, 일회용 콘텐츠를 만드는 것이 범죄라면?

콘텐츠 매핑 해독

이 경우 콘텐츠를 다른 콘텐츠에 매핑하는 것에 대해 "콘텐츠 매핑"이라는 용어를 사용합니다. 콘텐츠 매핑은 마인드 매핑 현상의 논리적 파생물입니다. 정보를 시각적으로 구성하기 위해 다이어그램을 그립니다. 종종 지도 중앙에 원으로 표시되는 단일 개념 주위에 있습니다.

숙련된 콘텐츠 매퍼는 주제를 별도의 생각이나 아이디어로 쉽게 자를 수 있습니다. 그러나 경험이 적은 콘텐츠 매퍼는 맵을 물리적 표현으로 사용하여 브레인스토밍해야 합니다. 나는 나무를 그리고 가지로 떠오르는 다양한 카테고리, 주제 및 콘텐츠 유형을 모두 적어 두는 것을 좋아합니다.

예제를 다운로드하고 자신만의 버전을 만들 수 있습니다.

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5단계로 콘텐츠 매핑

다음 단계에 따라 마인드 매핑 프로세스를 따르고 내 Content Marketing World 비디오의 핵심 메시지인 "에버그린 콘텐츠"라는 주제로 어떻게 수행하는지 확인하십시오.

1. 핵심 콘텐츠 선택

대상 고객의 관심을 끌 고품질의 긴 형식 콘텐츠를 기반으로 지도를 만드십시오. 관련 콘텐츠여야 하지만 처음부터 시작할 필요는 없습니다. 재미있는 글을 올렸나요? 팟캐스트에 더 집중하고 싶은 에피소드가 포함되어 있나요?

이 긴 형식 콘텐츠의 소스(랜딩 페이지)를 지정합니다. 웹사이트의 페이지에 링크하시겠습니까? 아니면 YouTube 채널에 더 많은 구독자를 유치하는 것이 궁극적인 목표입니까?

예: 에버그린 콘텐츠 비디오에 대한 제 목표는 더 많은 방문자를 제 웹사이트로 끌어들이고 그들을 뉴스레터 구독자로 전환하는 것입니다. 내 주요 콘텐츠 소스는 내 웹사이트의 이 페이지에서 What If … 일회용, 일회용 콘텐츠를 만드는 것이 범죄라는 비디오를 제공합니다.

2. 5개의 소주제로 나누기

기본 긴 형식 콘텐츠와 관련된 5개의 하위 주제를 자세히 설명합니다. 이러한 하위 주제는 바로 공유할 수 있는 형식이 아닐 가능성이 높습니다.

예: "에버그린 콘텐츠" 주제는 다음 5개의 하위 주제로 나눌 수 있습니다.

• 일회용, 일회용 콘텐츠란 무엇입니까?
• 에버그린 콘텐츠를 만드는 것이 유익한 이유는 무엇입니까?
• 에버그린 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 팁
• 에버그린 콘텐츠에 관해 Netflix에서 배울 수 있는 것
• 잊지 마세요 …

3. 각 하위 주제에 대해 네 가지 관점을 만듭니다.

또한 각 부제별 메시지를 전달하는 방법에 대해서도 생각해 보십시오. 흥미로운 헤드라인이나 인용구, 예고편 비디오로 가장 잘 작동합니까, 아니면 인포그래픽이나 사진 콜라주여야 합니까?

주요 주제에 대한 20개의 연결 메시지(5개의 하위 주제에 4개의 관점을 곱한 것)를 만들어 청중을 끌어들입니다. 또한 이를 사용하여 주제에 대한 추가 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

(예제는 4단계와 통합됩니다.)

4. 콘텐츠 유형 및 채널 지정

메시지를 배포하는 방법에 대해 생각해 보십시오. 선택한 네트워크 또는 매체의 특성을 고려하십시오. 예를 들어 Instagram과 Pinterest는 이미지가 필요하고 TikTok은 동영상이 필요합니다. 또는 Facebook의 목소리 톤은 비공식적일 수 있지만 LinkedIn 사용자는 여전히 더 공식적인 언어를 기대합니다.

예(3단계와 4단계):

• 일회용, 일회용 콘텐츠란 무엇입니까?
  • 관점: 일회용, 일회용 콘텐츠란 무엇입니까?
    • 형식: 제목, 정지 이미지, 짧은 요약, 페이지 링크
    • 배포: 트위터, 링크드인, 페이스북
  • 관점: 일회용 콘텐츠를 만드는 것이 범죄라면 어떨까요?
    • 형식: 예고편 동영상, 페이지 링크
    • 배포: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok, 뉴스레터
  • 관점: 일회용 콘텐츠를 어떻게 식별합니까?
    • 형식: 미확인 일회용 콘텐츠의 제목, 예고편 비디오, 페이지 링크
    • 배포: 트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램, 틱톡
  • 관점: 청중에게 "일회용, 일회용 콘텐츠 제작을 중지하십시오. 상록수 만들기를 시작하십시오.”
    • 형식: 포스터, 다운로드 링크
    • 배포: 트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램
  • 관점: 벼랑 끝으로 끝나는 설명 요약
    • 형식: 텍스트, 인용문, 페이지 링크
    • 배포: 트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램

• 에버그린 콘텐츠를 만드는 것이 유익한 이유는 무엇입니까?
  • Perspective: 에버그린 콘텐츠 제작이 합리적인 6가지 이유
    • 형식: 텍스트, 페이지 링크
    • 배포: LinkedIn, Facebook, 뉴스레터
  • 관점: 상시 콘텐츠가 계속해서 잠재고객을 끌어들이는 방법
    • 형식: 인포그래픽, 페이지 링크
    • 배포: 트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램, 핀터레스트
  • 관점: 에버그린에 대한 ROI
    • 형식: 인포그래픽, 페이지 링크
    • 배포: 트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램, 핀터레스트
  • 관점: 에버그린 콘텐츠의 SEO 이점에 대한 간략한 요약
    • 형식: 텍스트, 웹사이트의 블로그 게시물 링크
    • 배포: Twitter, LinkedIn, 웹사이트

• 에버그린 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 팁
  • 관점: 상록수 콘텐츠를 만드는 방법
    • 형식: 텍스트, 웹사이트의 추가 블로그 게시물 링크
    • 배포: Twitter, LinkedIn, Facebook, 웹사이트
  • 관점: 에버그린 콘텐츠 제작 전문가가 되기 위해 하지 말아야 할 5가지
    • 형식: 목록, 웹사이트의 추가 블로그 게시물 링크
    • 배포: Twitter, LinkedIn, Facebook, 웹사이트
  • 관점: 브랜드 에버그린 콘텐츠와 캠페인 콘텐츠의 예
    • 형식: 텍스트, 스틸, 페이지 링크
    • 배포: 트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램
  • 관점: 에버그린 콘텐츠의 가치를 보여주는 브랜드 사례 연구
    • 형식: 텍스트, 웹사이트의 추가 블로그 게시물 링크
    • 배포: Twitter, LinkedIn, Facebook, 웹사이트

• 에버그린 콘텐츠에 관해 Netflix에서 배울 수 있는 것
  • 관점: 영화 및 시리즈 제작자로부터 배워야 할 것
    • 형식: 텍스트, 블로그 게시물, 페이지 링크
    • 배포: LinkedIn, Facebook, 뉴스레터
  • 관점: 새 시즌이 이전 시즌에 새로운 시청자를 끌어들이는 이유
    • 형식: 텍스트, 웹사이트의 추가 블로그 게시물 링크
    • 배포: Twitter, LinkedIn, Facebook, 웹사이트
  • 관점: 에버그린 전략을 개발하는 방법
    • 형식: Book Binge 마케팅, 요약 및 리뷰, 페이지 링크
    • 배포: 트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램
  • 관점: Netflix에서 배운 마케팅 전략에 적용하기 쉬운 6가지 전략
    • 형식: 목록, 페이지 링크
    • 배포: 트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램

• 잊지 마세요 …
  • 관점: 기존 팟캐스트에서 인용 – 무제한 유통 기한, 에버그린 콘텐츠에 대한 에피소드
    • 형식: 팟캐스트의 오디오 인용문, 팟캐스트 표지
    • 배포: 트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램
  • 관점: 열정적인 청중의 인용문 검토
    • 형식: 따옴표, 슬라이드쇼
    • 배포: 링크드인, 페이스북, 인스타그램
  • 관점: 전체 비디오를 홍보하기 위한 새로운 예고편 비디오
    • 형식: 말하는 헤드 트레일러
    • 배포: 트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램, 틱톡
  • 관점: 주제와 관련된 공유 가능한 모든 시각적 개체 수집
    • 형식: 사진, 슬라이드쇼
    • 배포: 링크드인, 페이스북, 인스타그램, 핀터레스트

5. 더 오랜 기간 동안 게시물을 예약하십시오.

이제 콘텐츠를 예약할 준비가 되었으므로 주제에 집중할 기간을 결정하고 그에 따라 업데이트를 예약합니다. 소셜 미디어에 업데이트를 게시하는 시간을 다양하게 만드십시오. 이렇게 하면 가장 많은 시청자를 확보할 수 있습니다(목표가 소규모 청중이고 메시지를 반복하기로 결정한 경우 제외).

낭비 할 시간은 없다

이 모든 콘텐츠가 청중을 압도하는 것은 아닌가 하는 질문을 가끔 받습니다. 그리고 모든 다른 유형을 함께 보면 그렇게 보일 수 있습니다. 그렇기 때문에 시간이 지남에 따라 여러 채널에서 게시를 신중하게 관리할 수 있는 콘텐츠 맵을 만드는 것이 매우 중요합니다.

2023년 1월 9일 업데이트

표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute