5 ขั้นตอนในการ Mind Map เนื้อหาของคุณและเพิ่มการเข้าถึง

คุณใช้เวลาหลายชั่วโมงในการโพสต์บล็อกเพื่อให้น่าสนใจและสมบูรณ์ คุณใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการเตรียมการอย่างเข้มข้นเพื่อสร้างวิดีโอที่สะดุดตา ในที่สุดคุณก็มีเนื้อหาเป็นรูปเป็นร่างและเผยแพร่ผลลัพธ์สุดท้าย

คุณโปรโมตด้วยการทวีตและอัปเดตบน LinkedIn, Instagram และจดหมายข่าวของคุณ แล้ว?

อย่าไขว้เขวและหวังว่าจะดีที่สุด หันไปใช้การจับคู่เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสร้างผลกระทบได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ให้ฉันอธิบายขั้นตอนด้วยตัวอย่างวิดีโอการนำเสนอที่ฉันทำสำหรับกิจกรรมการตลาดเนื้อหาแบบผสมผสานในปี 2021: จะเกิดอะไรขึ้นหากการสร้างเนื้อหาแบบใช้ครั้งเดียวทิ้งเป็นอาชญากรรม

ถอดรหัสการแมปเนื้อหา

ในกรณีนี้ ฉันใช้คำว่า "การแมปเนื้อหา" เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการแมปเนื้อหากับเนื้อหาอื่น การทำแผนที่เนื้อหาเป็นอนุพันธ์เชิงตรรกะของปรากฏการณ์การทำแผนที่ความคิด — การวาดแผนภาพเพื่อจัดระเบียบข้อมูลด้วยภาพ ซึ่งมักจะอยู่รอบๆ แนวคิดเดียวที่แสดงเป็นวงกลมตรงกลางแผนที่

ผู้ทำแผนที่เนื้อหาที่มีประสบการณ์สามารถตัดหัวข้อออกเป็นความคิดหรือความคิดที่แยกจากกันได้อย่างง่ายดาย แต่ผู้ทำแผนที่เนื้อหาที่มีประสบการณ์น้อยควรระดมความคิด โดยใช้แผนที่เป็นการแสดงลักษณะทางกายภาพ ฉันชอบวาดต้นไม้และจดหมวดหมู่ หัวเรื่อง และประเภทเนื้อหาต่างๆ ที่อยู่ในใจออกมาเป็นสาขา

คุณสามารถดาวน์โหลดตัวอย่างและสร้างเวอร์ชันของคุณเองได้

คลิกเพื่อขยาย

แมปเนื้อหาของคุณใน 5 ขั้นตอน

ทำตามขั้นตอนการทำแผนที่ความคิดด้วยขั้นตอนเหล่านี้ และดูวิธีการทำในหัวข้อ “เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม” ซึ่งเป็นข้อความหลักในวิดีโอ Content Marketing World ของฉัน

1. เลือกเนื้อหาหลักของคุณ

วางแผนที่ของคุณจากเนื้อหารูปแบบยาวคุณภาพสูงที่จะดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ แม้ว่าจะต้องเป็นเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง แต่คุณก็ไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด คุณได้โพสต์บทความที่น่าสนใจหรือไม่? พอดคาสต์ของคุณมีตอนที่คุณต้องการเน้นความสนใจมากขึ้นหรือไม่?

ระบุแหล่งที่มาของเนื้อหาแบบยาวนี้ – หน้า Landing Page คุณจะเชื่อมโยงไปยังหน้าบนเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ หรือเป็นเป้าหมายสูงสุดในการดึงดูดผู้ติดตามช่อง YouTube ของคุณมากขึ้น

ตัวอย่าง: เป้าหมายของฉันสำหรับวิดีโอเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมคือการดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของฉันให้มากขึ้นและเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นสมาชิกจดหมายข่าว แหล่งที่มาของเนื้อหาหลักของฉันคือหน้านี้บนเว็บไซต์ของฉันซึ่งมีวิดีโอเรื่อง What If … การสร้างเนื้อหาแบบใช้ครั้งเดียวทิ้งเป็นอาชญากรรม

2. แบ่งออกเป็นห้าหัวข้อย่อย

รายละเอียดห้าหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาแบบยาวหลักของคุณ โปรดทราบว่าหัวข้อย่อยเหล่านี้ไม่น่าจะอยู่ในรูปแบบที่พร้อมแบ่งปัน

ตัวอย่าง: หัวข้อของ “เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม” สามารถแบ่งออกเป็นห้าหัวข้อย่อยเหล่านี้:

• เนื้อหาแบบใช้ครั้งเดียวทิ้งคืออะไร?
• เหตุใดการสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจึงเป็นประโยชน์
• เคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
• สิ่งที่คุณสามารถเรียนรู้ได้จาก Netflix เกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
• อย่าลืม…

3. สร้างสี่มุมมองสำหรับแต่ละหัวข้อย่อย

คิดเช่นกันเกี่ยวกับวิธีถ่ายทอดข้อความของแต่ละหัวข้อย่อย เหมาะที่สุดที่จะใช้เป็นพาดหัวหรือข้อความอ้างอิงที่น่าสนใจ วิดีโอตัวอย่าง หรือควรเป็นอินโฟกราฟิกหรือภาพตัดปะ

สร้างข้อความเชื่อมโยง 20 ข้อความ (ห้าหัวข้อย่อยคูณด้วยสี่มุมมอง) สำหรับหัวข้อหลักเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณ คุณยังสามารถใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมสำหรับหัวข้อของคุณ

(ตัวอย่างรวมอยู่ในขั้นตอนที่สี่)

4. ระบุประเภทเนื้อหาและช่อง

คิดเกี่ยวกับวิธีกระจายข้อความของคุณ คำนึงถึงลักษณะของเครือข่ายหรือสื่อที่เลือก ตัวอย่างเช่น Instagram และ Pinterest ต้องการรูปภาพ ในขณะที่ TikTok ต้องการวิดีโอ หรือน้ำเสียงบน Facebook อาจดูไม่เป็นทางการ แต่ผู้ใช้ LinkedIn ยังคงคาดหวังภาษาที่เป็นทางการมากกว่านี้

ตัวอย่าง (ขั้นตอนที่สามและสี่):

• เนื้อหาแบบใช้ครั้งเดียวทิ้งคืออะไร?
  • มุมมอง: เนื้อหาแบบใช้ครั้งเดียวทิ้งคืออะไร?
    • รูปแบบ: ชื่อเรื่อง ภาพนิ่ง เรื่องย่อ ลิงก์ไปยังหน้า
    • การกระจาย: Twitter, LinkedIn, Facebook
  • มุมมอง: จะเกิดอะไรขึ้นหากการสร้างเนื้อหาแบบใช้ครั้งเดียวทิ้งถือเป็นอาชญากรรม
    • รูปแบบ: วิดีโอตัวอย่าง ลิงก์ไปยังเพจ
    • การกระจาย: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok, จดหมายข่าว
  • มุมมอง: คุณจะระบุเนื้อหาแบบใช้ครั้งเดียวทิ้งได้อย่างไร
    • รูปแบบ: ชื่อเรื่อง วิดีโอตัวอย่างเนื้อหาแบบใช้ครั้งเดียวที่ไม่ปรากฏชื่อ ลิงก์ไปยังหน้า
    • การกระจาย: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok
  • มุมมอง: ออกคำสั่งกับผู้ชม “หยุดสร้างเนื้อหาแบบใช้ครั้งเดียวทิ้ง เริ่มสร้างป่าดิบ”
    • รูปแบบ: โปสเตอร์ ลิงค์สำหรับดาวน์โหลด
    • การกระจาย: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • มุมมอง: บทสรุปเชิงอธิบายพร้อมตอนจบที่น่าตื่นเต้น
    • รูปแบบ: ข้อความ คำพูด ลิงก์ไปยังหน้า
    • การกระจาย: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram

• เหตุใดการสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจึงเป็นประโยชน์
  • มุมมอง: เหตุผลหกประการว่าทำไมการสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจึงสมเหตุสมผล
    • รูปแบบ: ข้อความ ลิงก์ไปยังหน้า
    • การกระจาย: LinkedIn, Facebook, จดหมายข่าว
  • มุมมอง: เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมดึงดูดผู้ชมได้อย่างไร
    • รูปแบบ: อินโฟกราฟิก ลิงก์ไปยังเพจ
    • การกระจาย: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest
  • มุมมอง: ROI บนป่าดิบ
    • รูปแบบ: อินโฟกราฟิก ลิงก์ไปยังเพจ
    • การกระจาย: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest
  • มุมมอง: สรุปสั้น ๆ เกี่ยวกับประโยชน์ SEO ของเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
    • รูปแบบ: ข้อความ ลิงก์ไปยังบล็อกโพสต์บนเว็บไซต์
    • การกระจาย: Twitter, LinkedIn, เว็บไซต์

• เคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
  • มุมมอง: วิธีสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
    • รูปแบบ: ข้อความ ลิงก์ไปยังบล็อกโพสต์เพิ่มเติมบนเว็บไซต์
    • การกระจาย: Twitter, LinkedIn, Facebook, เว็บไซต์
  • มุมมอง: ห้าสิ่งที่ไม่ควรจะเป็นมืออาชีพในการสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
    • รูปแบบ: รายการ ลิงก์ไปยังโพสต์บล็อกเพิ่มเติมบนเว็บไซต์
    • การกระจาย: Twitter, LinkedIn, Facebook, เว็บไซต์
  • มุมมอง: ตัวอย่างของเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของแบรนด์เทียบกับเนื้อหาแคมเปญ
    • รูปแบบ: ข้อความ ภาพนิ่ง ลิงก์ไปยังเพจ
    • การกระจาย: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • มุมมอง: กรณีศึกษาแบรนด์ที่แสดงคุณค่าของเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
    • รูปแบบ: ข้อความ ลิงก์ไปยังบล็อกโพสต์เพิ่มเติมบนเว็บไซต์
    • การกระจาย: Twitter, LinkedIn, Facebook, เว็บไซต์

• สิ่งที่คุณสามารถเรียนรู้ได้จาก Netflix เกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
  • มุมมอง: สิ่งที่คุณควรเรียนรู้จากผู้สร้างภาพยนตร์และซีรีส์
    • รูปแบบ: ข้อความ บล็อกโพสต์ ลิงก์ไปยังเพจ
    • การกระจาย: LinkedIn, Facebook, จดหมายข่าว
  • มุมมอง: เหตุใดซีซันใหม่จึงดึงดูดผู้ชมใหม่มายังซีซันที่แล้ว
    • รูปแบบ: ข้อความ ลิงก์ไปยังบล็อกโพสต์เพิ่มเติมบนเว็บไซต์
    • การกระจาย: Twitter, LinkedIn, Facebook, เว็บไซต์
  • มุมมอง: วิธีพัฒนากลยุทธ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
    • รูปแบบ: Book Binge Marketing, สรุปและบทวิจารณ์, ลิงก์ไปยังหน้า
    • การกระจาย: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • มุมมอง: กลวิธีง่ายๆ 6 ประการสำหรับกลยุทธ์การตลาดของคุณที่เรียนรู้จาก Netflix
    • รูปแบบ: รายการ ลิงก์ไปยังหน้า
    • การกระจาย: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram

• อย่าลืม…
  • มุมมอง: อ้างจากพอดคาสต์ที่มีอยู่ - อายุการเก็บรักษาไม่ จำกัด ตอนเกี่ยวกับเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี
    • รูปแบบ: คำพูดเสียงจากพอดคาสต์, ปกพอดคาสต์
    • การกระจาย: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • มุมมอง: ตรวจสอบคำพูดจากผู้ชมที่กระตือรือร้น
    • รูปแบบ: คำพูด สไลด์โชว์
    • การกระจาย: LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspective: วิดีโอตัวอย่างใหม่เพื่อโปรโมตวิดีโอตัวเต็ม
    • รูปแบบ: รถพ่วงหัวพูด
    • การกระจาย: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok
  • มุมมอง: รวบรวมภาพที่แชร์ได้ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ
    • รูปแบบ: ภาพถ่าย สไลด์โชว์
    • การกระจาย: LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest

5. กำหนดเวลาโพสต์ของคุณในช่วงเวลาที่นานขึ้น

ตอนนี้คุณพร้อมที่จะกำหนดเวลาเนื้อหาของคุณแล้ว ให้ตัดสินใจว่าคุณต้องการเน้นความสนใจไปที่หัวข้อของคุณในช่วงเวลาใดและกำหนดเวลาการอัปเดตตามนั้น เปลี่ยนช่วงเวลาของวันที่คุณโพสต์การอัปเดตไปยังโซเชียลมีเดีย ด้วยวิธีนี้ คุณจะได้รับผู้ชมมากที่สุด (เว้นแต่เป้าหมายของคุณคือผู้ชมจำนวนน้อย และคุณได้ตัดสินใจว่าต้องการพูดซ้ำข้อความของคุณ)

ไม่มีเวลาแล้ว

บางครั้งฉันถูกถามว่าเนื้อหาทั้งหมดนี้ดึงดูดผู้ชมหรือไม่ และถ้าคุณดูประเภทต่างๆ ทั้งหมดรวมกัน ก็อาจดูเหมือนเป็นเช่นนั้น นั่นเป็นเหตุผลที่การสร้างแผนผังเนื้อหาที่ช่วยให้คุณสามารถจัดการการเผยแพร่อย่างระมัดระวังในหลายช่องทางเมื่อเวลาผ่านไป

อัปเดตเมื่อวันที่ 9 มกราคม 2023

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute