5 Schritte zum Mindmap Ihrer Inhalte und zur Erhöhung der Reichweite

Sie haben Stunden damit verbracht, über einem Blogbeitrag zu schwitzen, um ihn ansprechend und vollständig zu machen. Sie haben sich wochenlang intensiv vorbereitet, um ein aufmerksamkeitsstarkes Video zu produzieren. Endlich haben Sie Ihre Inhalte in Form und veröffentlichen das Endergebnis.

Sie bewerben es mit ein paar Tweets und Updates auf LinkedIn, Instagram und Ihrem Newsletter. Und dann?

Drücken Sie nicht die Daumen und hoffen Sie das Beste. Wenden Sie sich dem Mapping zu, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die größtmögliche Wirkung erzielen.

Lassen Sie mich den Prozess anhand des Beispiels einer Videopräsentation erläutern, die ich für das hybride Content Marketing World-Event im Jahr 2021 gehalten habe: Was wäre, wenn das Erstellen von Einweginhalten ein Verbrechen wäre?

Inhaltszuordnung entschlüsseln

In diesem Fall verwende ich den Begriff „Inhaltszuordnung“, um über die Zuordnung von Inhalten zu anderen Inhalten zu sprechen. Content Mapping ist eine logische Ableitung des Phänomens Mind Mapping – das Zeichnen eines Diagramms, um Informationen visuell zu organisieren, häufig um ein einzelnes Konzept herum, das als Kreis in der Mitte der Karte dargestellt wird.

Ein erfahrener Content Mapper kann das Thema leicht in einzelne Gedanken oder Ideen zerlegen. Weniger erfahrene Content-Mapper sollten jedoch ein Brainstorming durchführen und die Map als physische Manifestation verwenden. Ich zeichne gerne einen Baum und notiere all die verschiedenen Kategorien, Themen und Inhaltstypen, die mir als Zweige in den Sinn kommen.

Sie können das Beispiel herunterladen und Ihre eigene Version erstellen.

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Ordnen Sie Ihre Inhalte in 5 Schritten zu

Verfolgen Sie den Mindmapping-Prozess mit diesen Schritten und sehen Sie, wie es mit dem Thema „Evergreen Content“ – der Kernbotschaft in meinem Content-Marketing-Welt-Video – geht.

1. Wählen Sie Ihren Kerninhalt aus

Basieren Sie Ihre Karte auf qualitativ hochwertigen, ausführlichen Inhalten, die die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen. Obwohl es relevante Inhalte sein müssen, müssen Sie nicht bei Null anfangen. Sie haben einen interessanten Artikel veröffentlicht? Enthält Ihr Podcast eine Episode, auf die Sie mehr Aufmerksamkeit lenken möchten?

Geben Sie die Quelle dieses langen Inhalts an – seine Zielseite. Werden Sie auf eine Seite Ihrer Website verlinken? Oder ist das ultimative Ziel, mehr Abonnenten für Ihren YouTube-Kanal zu gewinnen?

Beispiel: Mein Ziel für das Evergreen-Content-Video ist es, mehr Besucher auf meine Website zu locken und sie in Newsletter-Abonnenten umzuwandeln. Meine primäre Inhaltsquelle ist diese Seite auf meiner Website mit dem Video „Was wäre, wenn … das Erstellen von Einweginhalten ein Verbrechen wäre“.

2. Teilen Sie es in fünf Unterthemen auf

Geben Sie fünf Unterthemen an, die sich auf Ihre primären Langforminhalte beziehen. Denken Sie daran, dass diese Unterthemen wahrscheinlich nicht in einem Format vorliegen, das zum Teilen bereit ist.

Beispiel: Das Thema „Evergreen Content“ lässt sich in diese fünf Unterthemen aufteilen:

• Was ist Einweginhalt?
• Warum ist die Erstellung von Evergreen-Inhalten von Vorteil?
• Tipps zum Erstellen von Evergreen-Inhalten
• Was Sie von Netflix in Bezug auf Evergreen-Inhalte lernen können
• Vergiss nicht …

3. Erstellen Sie vier Perspektiven für jedes Unterthema

Denken Sie auch darüber nach, wie Sie die Botschaft jedes Unterthemas vermitteln können. Funktioniert es am besten als interessante Überschrift oder als Zitat, als Trailer-Video oder soll es eine Infografik oder eine Fotocollage sein?

Erstellen Sie 20 verbindende Botschaften (fünf Unterthemen multipliziert mit vier Perspektiven) für das Hauptthema, um Ihr Publikum anzusprechen. Sie können diese auch verwenden, um zusätzliche Inhalte für Ihr Thema zu erstellen.

(Das Beispiel ist in Schritt vier integriert.)

4. Geben Sie die Inhaltstypen und Kanäle an

Denken Sie darüber nach, wie Sie Ihre Nachrichten verteilen. Berücksichtigen Sie die Eigenschaften des gewählten Netzwerks oder Mediums. Beispielsweise erfordern Instagram und Pinterest Bilder, während TikTok Videos verlangt. Oder der Tonfall auf Facebook kann informell sein, aber LinkedIn-Benutzer erwarten immer noch eine formellere Sprache.

Beispiel (Schritte drei und vier):

• Was ist Einweginhalt?
  • Perspektive: Was ist Einweginhalt?
    • Formate: Titel, Standbild, Kurzzusammenfassung, Link zur Seite
    • Verbreitung: Twitter, LinkedIn, Facebook
  • Perspektive: Was wäre, wenn das Erstellen von Einweginhalten ein Verbrechen wäre?
    • Formate: Trailer-Video, Link zur Seite
    • Verbreitung: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok, Newsletter
  • Perspektive: Wie identifizieren Sie Einweginhalte?
    • Formate: Titel, Trailer-Video von nicht identifizierten Single-Use-Inhalten, Link zur Seite
    • Verbreitung: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok
  • Perspektive: Befehlen Sie dem Publikum: „Hören Sie auf, Einweg-Inhalte zu erstellen. Beginnen Sie mit der Erstellung von Evergreens.“
    • Formate: Poster, Link zum Download
    • Verbreitung: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspektive: Erklärende Zusammenfassung mit Cliffhanger-Ende
    • Formate: Text, Zitat, Link zur Seite
    • Verbreitung: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram

• Warum ist die Erstellung von Evergreen-Inhalten von Vorteil?
  • Perspektive: Sechs Gründe, warum das Erstellen von Evergreen-Content sinnvoll ist
    • Formate: Text, Link zur Seite
    • Verbreitung: LinkedIn, Facebook, Newsletter
  • Perspektive: Wie immergrüne Inhalte das Publikum anziehen
    • Formate: Infografik, Link zur Seite
    • Verbreitung: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest
  • Perspektive: ROI auf Dauerbrenner
    • Formate: Infografik, Link zur Seite
    • Verbreitung: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest
  • Perspektive: Kurze Zusammenfassung der SEO-Vorteile von immergrünen Inhalten
    • Formate: Text, Link zum Blogbeitrag auf der Website
    • Verbreitung: Twitter, LinkedIn, Website

• Tipps zum Erstellen von Evergreen-Inhalten
  • Perspektive: So erstellen Sie Evergreen-Inhalte
    • Formate: Text, Link zu zusätzlichem Blogbeitrag auf der Website
    • Verbreitung: Twitter, LinkedIn, Facebook, Website
  • Perspektive: Fünf Tipps, um ein Profi bei der Erstellung von Evergreen-Inhalten zu werden
    • Formate: Liste, Link zu zusätzlichem Blogbeitrag auf der Website
    • Verbreitung: Twitter, LinkedIn, Facebook, Website
  • Perspektive: Beispiele für Marken-Evergreen-Content vs. Kampagnen-Content
    • Formate: Text, Standbilder, Link zur Seite
    • Verbreitung: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspektive: Fallstudie einer Marke, die den Wert von immergrünen Inhalten zeigt
    • Formate: Text, Link zu zusätzlichem Blogbeitrag auf der Website
    • Verbreitung: Twitter, LinkedIn, Facebook, Website

• Was Sie von Netflix in Bezug auf Evergreen-Inhalte lernen können
  • Perspektive: Was Sie von den Machern von Filmen und Serien lernen sollten
    • Formate: Text, Blogbeitrag, Link zur Seite
    • Verbreitung: LinkedIn, Facebook, Newsletter
  • Perspektive: Warum eine neue Staffel ein neues Publikum für frühere Staffeln anzieht
    • Formate: Text, Link zu zusätzlichem Blogbeitrag auf der Website
    • Verbreitung: Twitter, LinkedIn, Facebook, Website
  • Perspektive: Wie man eine immergrüne Strategie entwickelt
    • Formate: Buch-Binge-Marketing, Zusammenfassung und Rezensionen, Link zur Seite
    • Verbreitung: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspektive: Sechs einfach anzuwendende Taktiken für Ihre Marketingstrategie, die Sie von Netflix gelernt haben
    • Formate: Liste, Link zur Seite
    • Verbreitung: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram

• Vergiss nicht …
  • Perspektive: Zitat aus bestehendem Podcast – Unlimited Shelf Life, Folge über Evergreen Content
    • Formate: Audio-Zitat aus Podcast, Cover-Podcast
    • Verbreitung: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspektive: Sehen Sie sich Zitate von begeisterten Zuschauern an
    • Formate: Zitate, Slideshow
    • Verbreitung: LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspektive: Neues Trailer-Video, um für das vollständige Video zu werben
    • Formate: Talking-Head-Trailer
    • Verbreitung: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok
  • Perspektive: Sammeln Sie alle teilbaren Visuals, die für das Thema relevant sind
    • Formate: Fotos, Diashows
    • Verbreitung: LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest

5. Planen Sie Ihre Beiträge über einen längeren Zeitraum

Jetzt, da Sie bereit sind, Ihre Inhalte zu planen, entscheiden Sie, in welchem ​​Zeitraum Sie die Aufmerksamkeit auf Ihr Thema richten möchten, und planen Sie die Aktualisierungen entsprechend. Variieren Sie die Tageszeiten, zu denen Sie Ihre Updates in den sozialen Medien posten. Auf diese Weise erreichen Sie die meisten Zuschauer (es sei denn, Ihr Ziel ist ein kleines Publikum und Sie haben sich entschieden, Ihre Botschaft zu wiederholen).

Keine Zeit zu verschwenden

Manchmal werde ich gefragt, ob all diese Inhalte das Publikum überfordern. Und wenn man sich all die verschiedenen Typen zusammen ansieht, könnte es so aussehen. Aus diesem Grund ist es so wichtig, eine Content Map zu erstellen, die es Ihnen ermöglicht, die Veröffentlichung über mehrere Kanäle im Laufe der Zeit sorgfältig zu verwalten.

Aktualisiert am 9. Januar 2023

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute