Ricerca per parole chiave locali nel 2014 e oltre

L'anno scorso ho scritto molto sul web incentrato sulla ricerca di parole chiave locali, tanto che avevo promesso di non fare alcun contenuto sull'argomento nel 2014, ma purtroppo eccoci qui e sto facendo un altro pezzo su locale ricerca di parole chiave. Nel complesso, i fondamenti della ricerca di parole chiave locali non sono cambiati e riassumerò anche alcuni dei metodi che ho delineato in precedenza con alcune informazioni aggiornate basate sulle recenti modifiche ai prodotti locali di Google e solo il cambiamento generale nel clima di ricerca locale , ma soprattutto condividerò alcune informazioni sulle possibili tattiche di ricerca di parole chiave per il futuro.

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Anche se è in circolazione da un po', lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google è ancora un buon posto per iniziare la ricerca di parole chiave locali. Usando la terminologia correlata alla tua attività o al tuo settore puoi identificare il volume di ricerca dietro le tue idee per le parole chiave e anche ottenere un output di parole chiave simili nei temi. Quando si esegue una ricerca di parole chiave locali, è meglio aggiungere un modificatore locale alla query se si utilizzano le impostazioni predefinite dello Strumento di pianificazione delle parole chiave e utilizzare variazioni di formattazione delle parole chiave. Ad esempio, se fossi un dentista, vorresti eseguire "City Dentist" e "Dentist City" solo per vedere se i ricercatori preferiscono un formato rispetto all'altro.

Ottenere dati locali

Un'ottima funzionalità per i SEO locali nel Keyword Planner di Google è che puoi effettivamente approfondire il livello del Paese, dello Stato o persino della città per la ricerca delle parole chiave.

Per impostazione predefinita, Strumento di pianificazione delle parole chiave è impostato su Tutte le località, ma puoi facilmente aggiungere un target geografico alle tue parole chiave per scoprire quante ricerche ottiene una parola chiave specifica o un insieme di parole chiave in una specifica posizione geografica. Assicurati solo che il tuo targeting sia impostato su una sola area alla volta, poiché distorcerà i numeri se hai Paese, Stato e Città selezionati contemporaneamente.

Bonus:

Sebbene Keyword Planner fornisca sicuramente più informazioni sulle parole chiave rispetto allo strumento per le parole chiave passato fornito, spesso può ancora sottostimare o non elencare le parole chiave che in realtà hanno un certo interesse da parte dei ricercatori di Google. Come backup per le query localizzate userò sempre lo strumento ubersuggest solo per assicurarsi che le persone non siano interessate alla query localizzata.

Google tendenze

Sebbene sia un metodo di ricerca per parole chiave che ho delineato in precedenza , Google Trends è ancora un altro ottimo set di dati per capire come le persone effettuano ricerche in una regione specifica. Se lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google non rileva molti dati per te, Google Trends può fornire informazioni su parole chiave più ampie utilizzate in una regione e anche fornire informazioni sulla crescita o sul declino dell'uso di determinate parole. Come lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google, Google Trends può essere filtrato per restringere i dati di tendenza a specifiche località geografiche tra cui Paese, Stato e Città. Può anche darti informazioni su come è andata la terminologia diversa nel tempo. Ad esempio, la parola "disinfestatore" rispetto a "controllo dei parassiti" nell'esempio seguente mostra come sono andate le due parole dal 2004 nella regione di Los Angeles, California.

statistiche di Google

Anche in un mondo (non fornito), Google Analytics può comunque fornire alcune informazioni preziose dal punto di vista della ricerca di parole chiave. Certo, potresti non ottenere dati completi, ma potresti essere in grado di estrarre alcuni dati parziali per capire almeno se c'è interesse dietro determinate parole chiave relative al tuo sito web. Se il tuo sito web è stato creato per un po' di tempo e stai solo conducendo ricerche di parole chiave, puoi utilizzare Google Analytics per identificare le query nei dati delle parole chiave che includono modificatori di posizione (ad es. "Parola chiave nome città"). Ci sono anche altri due set di parole chiave che può aiutarti nella ricerca di parole chiave locali che potrebbe valere la pena esaminare. Innanzitutto, i dati delle tue parole chiave organiche possono essere filtrati in base alla città per vedere quali termini stanno indirizzando il traffico dalle località che ti interessano come target. Seleziona semplicemente Utenti > Città nell'elenco a discesa Dimensione secondaria e vedrai un elenco di termini e da dove sono stati cercati. Come bonus aggiuntivo, questo metodo ti mostra le località in cui vengono condotte ricerche che potresti non aver attualmente preso di mira.

Bonus: se hai collegato i tuoi account Google Analytics e Strumenti per i Webmaster di Google, puoi anche raccogliere dati aggiuntivi sulle parole chiave che potrebbero essere nascosti dal bucket (non fornito) con i dati della query di ricerca di Strumenti per i Webmaster. Seleziona semplicemente l'ottimizzazione per i motori di ricerca dal tuo account Google Analytics e quindi le query.

Google My Business

Se hai già depositato la tua richiesta nello spazio di ricerca locale, potresti già avere una scheda in Google My Business (ex Google+ Local, Places, ecc.). La piattaforma, che ha unito Google Places e Google+ in un'unica posizione, è ancora fornisce alcuni ottimi spunti che possono essere utili quando si conduce una ricerca per parole chiave o, meglio ancora, per espandere la ricerca per parole chiave. Come la vecchia dashboard di Google Places, Google My Business presenta dati relativi a dove si trovano le persone che richiedono indicazioni stradali per la tua attività. Esaminando questi dati nella sezione Approfondimenti, puoi identificare altre città o codici postali su cui vale la pena fare ricerche.

Guardando avanti

L'esperto di ricerca locale Andrew Shotland è stato scoperto di recente una scoperta interessante su come Google ha iniziato a identificare e classificare alcune sottosezioni di città. Con questa scoperta si crea un'opportunità completamente nuova per la ricerca di parole chiave in futuro. Oltre alle sole città, stati o paesi, le attività locali potrebbero presto essere in grado di indirizzare determinati quartieri o sottosezioni di città non precedentemente riconosciuti o sfruttati da Google e altri provider di ricerca locali.

Come ho sottolineato in una discussione di follow-up sul post , questo tipo di categorizzazione ha già ricevuto molta attenzione da app locali come Foursquare, che hanno raccolto attivamente dati dai propri utenti sui quartieri e sui soprannomi dei quartieri. Se questa è un'indicazione che lo spazio di ricerca locale inizierà a segmentare ulteriormente le posizioni, potrebbe esserci un'opportunità per sfruttare l'uso di queste parole chiave all'interno della copia del tuo sito. Non li renderei il punto focale della tua ricerca di parole chiave, poiché gli strumenti descritti sopra forniscono ancora dati più sostanziali su come le persone effettuano le ricerche, ma se Google sta riconoscendo determinati quartieri e Foursquare ha stabilito dati per alcuni quartieri locali potrebbe essere vale almeno la pena menzionarlo nella rara possibilità che potrebbe darti un leggero urto nel modo in cui Google classifica il tuo sito a livello locale.