Le 5 strategie fondamentali per la ricerca locale che non puoi ignorare

L'importanza nei risultati di ricerca locali è spesso considerata il Santo Graal per le attività commerciali di mattoni e malta.

Mirare a termini specifici dell'area nei tuoi sforzi SEO è estremamente redditizio. Persone che cercano merci in una determinata areaè molto più probabile che cerchino attivamente un posto dove acquistare, piuttosto che navigare casualmente sul Web. Sanno cosa vogliono e, cosa più significativa, la posizione in cui desiderano trovarlo. In sostanza, stanno solo aspettando di diventare una statistica di conversione felice.

Un altro grande vantaggio per le aziende locali, quando si ottimizza per la ricerca locale, è che possono ridurre significativamente la quantità di altre aziende con cui devono competere per le classifiche. Più piccola è l'area di cattura, minore sarà la concorrenza.

Ciò è particolarmente vero per i grandi marchi, che tendono a dominare le inserzioni organiche così come le classifiche per parole chiave a coda corta. Per le aziende locali, l'opportunità risiede nel poter rivendicare la propria parte delle SERP utilizzando termini chiave geo-specifici molto mirati.

Quindi cosa devi fare esattamente?

1. Ricerca

È fondamentale che tu conosca il tuo mercato di riferimento e quali strade potrebbero intraprendere per raggiungere il tuo sito web. Lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Adwords è uno strumento essenziale per determinarlo. Qui puoi trovare volumi di ricerca arrotondati e concorrenza per ogni termine. Inizia ricercando il termine generico, quindi il termine più ampio più la tua posizione. Se presti servizio a livello nazionale, includi il tuo paese, quindi il tuo stato o contea, fino al tuo distretto o distretto e infine la tua città; anche la tua strada. Guarda come il volume di ricerca e la concorrenza diminuiscono per ciascuno. Questo non è in alcun modo un motivo per trascurare questi termini. Quello che stai facendo è perfezionare il tuo piano di marketing in modo da prendere di mira coloro che hanno maggiori probabilità di convertirsi.

La parola chiave più appropriata da scegliere sarà quella con una discreta quantità di ricerche al mese, una concorrenza relativamente bassa e un targeting geografico fine.

Il pianificatore di parole chiave ti fornirà anche idee per le parole chiave correlate al tuo termine principale. Puoi provare a utilizzare questi sinonimi e parole correlate nei tuoi contenuti per aumentare la pertinenza della tua pagina.

2. Crea, ottimizza e promuovi la tua pagina aziendale Google+

Deve essere una priorità creare una pagina aziendale Google+ . Assicurati di fornire dettagliinformazioni sulla tua attività come indirizzo, orari di ufficio/ufficio, numeri di contatto, email, sedi delle tue filiali e link al tuo sito web e blog. Successivamente, personalizza la tua pagina aggiungendo un profilo e una foto di copertina, assicurandoti che le immagini che utilizzi siano ad alta risoluzione. Google utilizza queste e altre foto sulla tua pagina per essere presenti nel Carousel e nel Knowledge Graph e Google Maps.

Ma l'adesione a Google+ non si limita alla creazione del tuo profilo. Cerca di mantenere una forte presenza sui social e promuovi attivamente la tua attività condividendo post freschi e coinvolgenti. Scoprirai che molte altre persone che la pensano allo stesso modo inizieranno a interagire con te e condividere i tuoi contenuti. Commentare e condividere è fondamentale. Includi foto, video, link e post accattivanti per coinvolgere un pubblico. La promozione è facile quando sei già visibile.

Entra a far parte della community di Google+, non solo come entità aziendale, ma come collaboratore sociale interattivo e utile. Inizia con le basi per familiarizzare con Google+ e acquisire una solida esperienza di socializzazione.

3. Produci contenuto e codice con targeting geografico

Come sempre, la qualità e la pertinenza del contenuto scritto del tuo sito web è l'elemento più importante in base al quale Google classifica una pagina web. Non è diverso quando si ottimizza per la ricerca locale.

Scrivi un post sul blog sulla tua linea di lavoro nella tua zona. Rimani aggiornato con le notizie del settore locale e blog le tue opinioni. Consenti commenti e rispondi. Interagisci con la tua community e consenti lo svolgimento delle discussioni sulla tua pagina. Inoltre, non concentrarti solo sulla tua attività o sulla tua nicchia, ma su altri nell'area correlata alla tua. Mostrare la conoscenza del quadro più ampio e di come il tuo settore influenza ed è influenzato dagli altri può aiutare a formare comprensioni e relazioni con altre aziende locali. Il nome della tua azienda potrebbe anche essere menzionato sui blog e sui siti di altre persone o sui social media. Tutti questi segnali contribuiscono a creare un ottimo profilo locale.

Assicurati che il tuo indirizzo commerciale e i dettagli di contatto appaiano in primo piano sulla tua home page e su altre importanti pagine di destinazione.

Il modo in cui il codice del tuo sito web è ottimizzato è molto importante per dire a Google di cosa tratta ogni pagina. L'ottimizzazione per la ricerca locale non è diversa. Per ogni pagina per la quale desideri classificarti a livello locale, sarebbe saggio:

• Includi la tua posizione nell'URL
• Includi la tua posizione nel titolo della pagina e intestazioni
• Includi la tua posizione e/o il tuo numero di telefono nella meta descrizione
• Se la pagina contiene immagini relative alla posizione, menzionalo nel testo alternativo
• Assicurati che le parole chiave e la posizione mirate appaiano naturalmente nel contenutoSarebbe anche una buona idea implementare il markup dello schema.

Inoltre, ottimizza la tua pagina "contattaci"; incorpora una mappa di Google sulla pagina, oltre a fornire indicazioni scritte chiare e concise al tuo negozio.

4. Rendi il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili

È logico che sempre più ricerche locali vengano condotte da dispositivi mobili. In effetti, le ricerche da un dispositivo mobile hanno il 66% di probabilità in più di avere un intento locale rispetto a una ricerca da un computer desktop.

Ciò offre alle aziende un'enorme opportunità per distinguersi nei risultati di ricerca locali competitivi e indirizzare un traffico significativo che dovrebbe presto convertirsi in profitto. La chiave è iniziare con un web design reattivo. È una trasmissione senza interruzioni di informazioni agli utenti di Internet su qualsiasi dispositivo o risoluzione dello schermo. La premessa è che l'84% dei consumatori mobili effettua acquisti rispetto ai consumatori che utilizzano il proprio PC. Se le pagine dei tuoi prodotti vengono visualizzate male su iPad e Samsung Galaxy, perderai diversi potenziali clienti. Vuoi che le informazioni sulla tua attività, i dettagli di contatto e i prodotti siano facilmente visibili su tutte le piattaforme mobili.

Ecco un'altra prova: dei consumatori che non hanno trovato siti Web reattivi nelle ricerche locali, il 61% di loro è tornato su Google per trovare siti Web reattivi. Su 10, potresti perdere 6 potenziali clienti, tutto perché hai deciso di saltare RWD.

5. Garantire le citazioni locali

Le citazioni sono "menzioni" del tuo sito web, nome dell'attività o altre informazioni su altri siti web. Conosciuti anche come riferimenti web, non si collegano necessariamente al tuo sito, ma semplicemente menzionano la tua attività. Costituiscono circa il 25% dei fattori di ranking locali complessivi, una percentuale considerevole. E la linea di fondo è; le citazioni sono il tipo più recente di link building.

È facile come partecipare e sponsorizzare eventi della comunità locale. Quando blogger, giornalisti e esperti di pubbliche relazioni parlano dell'evento, la tua attività potrebbe essere menzionata nei loro comunicati stampa o post sul blog.

Tutto si riduce alla gestione naturale delle PR, per così dire. Devi essere pubblicamente riconoscibile nella tua stessa comunità. Partecipa a molti eventi locali o ospita il tuo. Blog su eventuali eventi di beneficenza locali a cui la tua azienda potrebbe aver partecipato.

Infine, iscriviti ai siti Web del governo locale come camere di commercio, indici cittadini, elenchi di attività commerciali locali e forum locali. Questo è un modo semplice per farti conoscere da altre entità commerciali e imprenditori del tuo settore.

Questo può essere audace, ma ammettiamolo, il link building è una nave che affonda; le citazioni hanno appena tirato l'ancora.Ultime parole

L'ottimizzazione per la ricerca locale ti darà una grande opportunità per diventare un'autorità nella tua nicchia data nella tua zona. Molte aziende locali stanno appena imparando la SEO; metti in pratica questi suggerimenti e dai alla tua attività un vantaggio sui motori di ricerca.

Fonti:

• http://searchenginewatch.com/article/2233831/Keys-to-an-Effective-Mobile-Local-Search-Strategy
• http://www.radiatemedia.com/5-essential-elements-of-your-local-seo-strategy/
• http://contentmarketinginstitute.com/2013/08/tips-tailor-blog-content-local-search/
• http://www.prweb.com/releases/5-Search-Engine-/Optimization-Tips/prweb10827526.htm
• http://www.prweb.com/releases/2013/8/prweb11037260.htm