Come rendere i contenuti rilevanti per una posizione specifica

Se stai commercializzando un'attività locale, sai che i tuoi contenuti online devono essere pertinenti per la posizione scelta. Vuoi che il tuo sito web attiri il giusto tipo di visitatori, ovvero persone che cercano informazioni, servizi o prodotti relativi a una specifica città o regione.

Ciò di cui hai bisogno in questo caso è un modo per consentire ai motori di ricerca di "capire" che i tuoi contenuti sono personalizzati per quella posizione. Allo stesso tempo, dovresti creare un contenuto significativo, non solo qualcosa che hai messo insieme per indicizzare il tuo sito. Come si fa a farlo?

L'immagine più grande

Poiché l'algoritmo di Google diventa sempre più intelligente, non ha senso affrontare questo problema da un punto di vista della "scrittura SEO". Anche se ti mostrerò alcuni "trucchi" da implementare nella tua scrittura per una posizione specifica, è essenziale capire che il tuo successo generale nel gioco dei motori di ricerca dipende da una vasta gamma di fattori.

Il ruolo dei contenuti è cresciuto notevolmente negli ultimi 10 anni. I principali motori di ricerca si sono resi conto che se vogliono offrire agli utenti un servizio eccellente devono trovare un modo per capire la reale qualità dei siti web e classificarli di conseguenza. Questo in definitiva dipende dal valore che forniscono: più è alto, migliore sarà il ranking del suo sito. Più facile a dirsi che a farsi! La valutazione della qualità dei contenuti è una questione complicata non solo per i robot, ma anche per gli esseri umani.

Tuttavia, è importante pensare al quadro più ampio: non solo concentrarsi su un articolo o una pagina alla volta, ma ideare una strategia di contenuto efficace che:

• aiuta il sito a posizionarsi più in alto per le sue parole chiave target (ad es. idraulico di emergenza Philadelphia )
• fornisce valore reale ai visitatori, convertendoli in potenziali clienti/clienti

Allora come lo fai? Cominciamo con alcune parole di cautela.

Non è più il 1999...

Più di un decennio fa era abbastanza comune vedere siti che si classificavano molto in alto che fondamentalmente stavano facendo una cosa semplice: riempire le loro pagine di parole chiave. Se un decoratore di Newcastle volesse apparire tra i primi risultati, sarebbe sufficiente avere diverse menzioni di "decoratore Newcastle" nella sua copia, indipendentemente dal fatto che la frase fosse contestualmente rilevante o meno.

Contenuti soffici, grammaticalmente scorretti e vuoti che cercavano di parlare solo ai motori di ricerca. Qualcosa come questo:

Qui all'azienda X, forniamo eccellenti servizi di decoratore Newcastle . Con la nostra vasta gamma di prodotti, i nostri servizi di decoratore Newcastle stabiliscono uno standard di qualità più elevato nel nostro campo. Se hai bisogno di un decoratore Newcastle ...

Oggi il keyword stuffing è il modo più semplice per essere penalizzati. Va bene fornire all'utente informazioni geografiche, ma se riempi le tue pagine con tali indicatori senza fornire un valore reale, i motori di ricerca ridurranno la tua autorità e visibilità.

Come creare contenuti di alta qualità con targeting geografico

Ecco alcune linee guida per rendere i tuoi contenuti rilevanti per la tua area geografica. Tieni presente che questi da soli non funzioneranno a meno che non ti concentri sulla qualità e sulla coerenza nel tuo sito web.

Appena detto

La regola senza parole chiave stuffing non dovrebbe impedirti di comunicare in modo chiaro. Chiediti: "Questo sta aiutando i miei lettori/utenti/prospettive?" Se sì, vai avanti! Dovresti descrivere chiaramente cosa fai e dove lo fai. Non aver paura di menzionare diverse località se offri qualcosa di diverso in ciascuna.

Pagine, non post

È abbastanza divertente leggere "blog" di aziende di tutto il mondo che cercano di imporsi in una macchina di marketing dei motori di ricerca e falliscono miseramente. Giusto per mantenere il nostro esempio di "decoratore Newcastle", vedo spesso titoli come:

Come scegliere un buon decoratore a Newcastle
Perché un decoratore Newcastle può aiutarti
7 motivi per assumere un decoratore Newcastle

Questo approccio è controproducente perché cerca di utilizzare un blog per lo scopo sbagliato. Ecco perché è importante mantenere le cose chiare. Le pagine sono gli strumenti migliori per descrivere i tuoi servizi, mentre i post del blog hanno lo scopo di fornire notizie, intrattenimento, aggiornamenti al tuo pubblico e creare una comunità attorno alla tua attività.

Quindi uno scenario come questo è molto meglio:

• Pagina: Arredatore d'interni in Newcastle Services
• Post sul blog: come arredare la tua cucina con un budget limitato

Meno è meglio

All'interno della pagina, è bene mantenere chiara la gerarchia delle informazioni con l'uso di tag H. H1 sarà il concetto principale, H2 un sottoparagrafo e così via. La migliore pratica per rendere i tuoi contenuti pertinenti per la posizione è non abusare del termine geografico. Piuttosto che ripeterlo più volte nella pagina, è meglio usarlo una sola volta.

Se la tua attività si basa su una sola località e desideri pubblicare più pagine di servizio, assicurati che la home page contenga informazioni geografiche sufficienti, ma non posizionarle su ciascuna di esse. In altre parole, non fornire al lettore/utente più informazioni di quelle di cui ha bisogno.

D'altra parte, se operi in più di una posizione, o desideri indirizzare piccole aree all'interno di quella principale, è possibile pubblicare pagine ottimizzate in locale per ciascuna. Questo è consigliato soprattutto se lavori in una grande città (le persone probabilmente cercheranno risultati di ricerca relativi alla loro città o quartiere).

Titolo SEO e Meta Description

Se il tuo CMS te lo consente, dovresti ottimizzare sia il titolo SEO che la meta descrizione delle tue pagine. Una menzione della posizione rilevante in ciascuno di essi è ottimale.

Il tuo indirizzo e numero di telefono

Tutte le pagine devono avere la via e il numero di telefono della tua attività commerciale (scansionabile, testo scritto anziché immagini!): questo è un ottimo segnale per i motori di ricerca. Nel caso in cui il tuo sito non abbia un footer è bene segnalare questo tipo di informazioni solo dove è rilevante.

Mappe

Incorporamento di una mappa di Google è un altro ottimo modo per fornire valore ai tuoi visitatori e fornire ai motori di ricerca informazioni sulla tua posizione. Ricorda sempre di offrire una mappa con l'indirizzo del tuo ufficio o della sede principale, o strettamente correlata al contenuto che stai pubblicando. Alcuni professionisti SEO consigliano anche una cosiddetta "geo sitemap ", ma probabilmente è meglio mantenere le cose semplici!

Vai a coda lunga

L'ultimo consiglio se vuoi ottimizzare il tuo sito web per la ricerca locale: trova parole chiave longtail, cioè versioni più lunghe e mirate della tua keyword principale. Usa lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per vedere se i ricercatori sono interessati a "arredatori d'interni professionisti di Newcastle" invece di "arredatori di Newcastle". Perché è utile? Ti permetterà di conquistare i tuoi concorrenti e di fornire informazioni più mirate.