11 suggerimenti essenziali per aumentare il tasso di apertura dell'email marketing

La tua strategia di email marketing non sta aumentando il tasso di apertura delle tue email? Tuttavia, se sei soddisfatto del tuo tasso di apertura, puoi confermare che le tue e-mail sono state aperte e hanno reagito, non solo aperte e poi ripulite dalla casella di posta. Quindi come accade? Innanzitutto, devi sapere qual è il tasso di apertura della tua email.

Che cos'è il tasso di apertura dell'email marketing

Il tuo tasso di apertura e-mail è la percentuale calcolata del numero di abbonati che hanno ricevuto e aperto la tua campagna e-mail. Non sono quelli che l'hanno ricevuto e ignorato o quelli che lo cancellano ma non lo hanno mai aperto.

Non è determinato dal numero di email consegnate, ma dal numero di email aperte. Il tasso medio di apertura della posta elettronica varia tra il 19-25% a seconda del settore, mentre il tasso di clic medio è del 2,5%. Il tasso medio di clic per aprire è, tuttavia, del 20-30%.

Vuoi saperne di più sui KPI dell'email marketing? Leggi il nostro blog: 10 KPI e metriche essenziali per l'email marketing.

Il tuo provider di servizi di posta elettronica ti fornirà le statistiche con cui puoi calcolare il tuo tasso di apertura. Il calcolo viene effettuato prendendo il numero di persone che hanno aperto l'e-mail e diviso per il numero di e-mail inviate che non sono state respinte.

Quando si tratta di marketing, la creazione di un piano di successo richiede che tutto sia calcolato e preciso. Vuoi assicurarti di disporre di metriche che ti diano un feedback su come è andata la tua campagna e benchmark per confrontare i tuoi progressi nel tempo. Devi pianificare e rivedere per ottenere i migliori risultati, in questo caso, per ottenere un alto tasso di apertura della posta elettronica.

Non aver paura di adottare qualsiasi metodo stiano utilizzando altre aziende del tuo settore. La cosa migliore da fare è acquisire un team di marketing mobile professionale per assisterti e gestire i calcoli e gli aspetti tecnici, un team che ti darà la qualità a tuo agio.

Quindi, a questo punto integrale, chiedi "come posso aumentare il tasso di apertura dell'email marketing?", La risposta è compilata in questo elenco di 11 suggerimenti essenziali per aumentare il tasso di apertura dell'email marketing:

1. Segmenta il pubblico per aumentare la pertinenza
2. Migliora la consegna delle e-mail
3. Non acquistare elenchi di e-mail!
4. Autentica la tua email
5. Scegli il momento e la frequenza giusti
6. Scrivi a una persona
7. Usa un nome mittente riconoscibile
8. Ottimizza la tua riga dell'oggetto
9. I nuovi iscritti sono Gold
10. Concentrati su contenuti di qualità
11. Personalizza il contenuto delle tue email

1. Segmenta il pubblico per aumentare la pertinenza

L'importanza della segmentazione nell'email marketing non può essere sottovalutata. Devi sapere cosa vogliono da te. Quando colleghi la tua email di marketing a un record esistente di acquisto/richiesta/richiesta di un cliente, il contenuto della tua email è più pertinente e meno simile allo spam. Stai tranquillo: il tuo tasso di apertura medio aumenterà!

2. Migliora la consegna delle e-mail

Il primo passo per l'email marketing è garantire che le tue e-mail raggiungano il tuo pubblico e arrivino nella loro casella di posta (non nella loro cartella spam o posta indesiderata). I tuoi sforzi vanno sprecati se il tuo pubblico non è esposto ai tuoi contenuti. Una delle maggiori sfide affrontate dalle aziende che utilizzano l'email marketing è il "fattore di rimbalzo"; La tendenza delle email a non passare. Il "rimbalzo" o il "rimbalzo" delle e-mail sono il risultato di problemi con l'account di ricezione (può essere temporaneo o permanente) o un blocco dell'e-mail da un server destinatario. Nel tempo, una frequenza di rimbalzo elevata potrebbe rovinare la reputazione del tuo mittente e inserire il tuo IP in una lista nera.

Quando si verifica un bounce, il server ricevente rimanda il messaggio al mittente. Questa è essenzialmente la versione digitale di "Return to Sender". Quindi, come si migliora la deliverability o si evitano i rimbalzi?

3. Non acquistare elenchi di e-mail!

Una scorciatoia popolare che le persone usano per ottenere un ampio elenco di ricevitori con la speranza di fare pubblicità ai potenziali clienti. Molto brutto. Quello che succede è che il server del destinatario ti blocca completamente o la tua posta va direttamente nella cartella spam.

Devi ottenere abbonati sinceramente e iscriverti direttamente sulla tua pagina o sui social media. Avere persone che si iscrivono direttamente ti aiuta anche a raccogliere le informazioni che possono essere utili nella segmentazione delle tue email.

4. Autentica la tua email

L'autenticazione della posta elettronica può anche essere chiamata autenticazione del dominio. L'autenticazione della posta elettronica è un insieme di procedure impostate per acquisire informazioni valide sulla radice delle e-mail comprovando la proprietà del dominio.

5. Scegli il momento e la frequenza giusti y

L'ora del giorno in cui invii la tua campagna di email marketing è importante. Così fa il giorno della settimana e quante volte al mese invii email di massa. Tuttavia, dipende anche dai tuoi clienti e dal prodotto/servizio che fornisci. In media, la maggior parte delle email viene aperta alle 8:00, una percentuale di clic più elevata si verifica alle 17:00

Sebbene sia meglio inviare un'e-mail alla settimana, sarebbe meglio se tu e il tuo team di campagna controllate le statistiche del vostro settore e cosa stanno facendo le altre aziende.

6. Scrivi a una persona

Il tuo cliente è la tua priorità, giusto? Quindi, devi farglielo sentire.

Non scrivere a mille persone; scrivere a un prezioso cliente. Scrivere di un cliente ha maggiori probabilità di catturare la sua attenzione (e ridurre il tasso di annullamento dell'iscrizione). Questo è il segreto per un buon copywriting.

I servizi vengono resi a loro e stanno cercando cosa c'è dentro per loro, non per tutti. Quando parli direttamente a ciascun cliente individualmente, guadagni più fedeltà perché ogni cliente crede che tu presti attenzione alle sue esigenze individuali. Quindi, una volta ricevuta una tua email, è più probabile che la aprano.

7. Usa un nome mittente riconoscibile

La maggior parte delle persone odia le e-mail anonime perché tendono ad essere truffatori o persone che phishing per i creduloni. Quindi, se il nome della tua attività è "Evans Haircare", dovrebbe essere il nome del mittente. È anche vitale perché un cliente potrebbe essere in attesa di tue notizie, ma poiché la tua email non è identificabile, potrebbe essere cancellata immediatamente.

8. Ottimizza la riga dell'oggetto

La riga dell'oggetto dovrebbe essere concisa e intrigante. Breve perché poi si legge a colpo d'occhio, intrigante perché convincerà il cliente/prospetto ad aprire la mail. È preferibile una riga dell'oggetto di 20 parole perché può essere scansionata rapidamente.

Dovresti anche fare uno sforzo per personalizzare la riga dell'oggetto. Un passo dalla pubblicità di base al marketing di successo. Puoi anche creare una riga dell'oggetto che attiri la curiosità in chiunque stia leggendo la riga dell'oggetto e lo incoraggi a leggere l'e-mail.

9. I nuovi abbonati sono oro

È più probabile che un nuovo abbonato apra le tue e-mail, quindi devi fare uno sforzo per ottenere lealtà e devozione. Una volta che sanno che offri qualità e che le tue e-mail sono accattivanti, sei sicuro di aver vinto gli apri e-mail dedicati. Non bombardarli con un sacco di e-mail e offerte che li faranno annullare completamente l'iscrizione, invece invia strategicamente e-mail che richiedono il loro coinvolgimento. Più si impegnano, più articoli e offerte pubblicizzi nelle tue risposte e voilà, più patrocinio e un tasso di apertura robusto.

(Scopri di più su questo nel nostro blog "Migliore posta elettronica attivata: 5 modi per coinvolgere istantaneamente nuovi abbonati")

10. Concentrati sui contenuti di qualità

Quindi, hai un programma di divulgazione ben pianificato, un oggetto accattivante, un nome del mittente riconoscibile e così via, ma per quanto riguarda il contenuto dell'e-mail?

Sarebbe orribile consegnare un'e-mail nel momento migliore e poi catturare l'attenzione di un potenziale cliente abbastanza da aprire l'e-mail, e poi si incontrano blah! Il contenuto è re. Ciò che offri dovrebbe essere spiritoso, conciso, divertente e coinvolgente, ma comunque ottenere vendite. Questo è l'obiettivo di fondo di ogni altra cosa.

11. Personalizza il contenuto delle tue email

La personalizzazione delle e-mail che invii tende ad aumentare il tuo tasso di apertura perché è meno simile a un annuncio di massa e riceverai più come un "oh, Evans Haircare sa cosa voglio". Personalizzare le e-mail non significa solo aggiungere il loro nome all'e-mail. Potrebbe essere l'invio di offerte esclusive per la fascia di età del potenziale cliente o l'informazione quando un prodotto/servizio è disponibile nella sua zona