Reddit Ads 101: Cara Cepat untuk Meningkatkan Traffic Halaman Landing

Reddit — “Halaman Depan Internet” yang memproklamirkan diri — adalah komunitas online yang paling terlibat dan paling berpengaruh dengan topik viral yang tak terhitung jumlahnya sedang dibahas di antara ribuan komunitas yang beragam.

Cara termudah untuk menunjukkan seberapa sukses Reddit sejak diluncurkan pada tahun 2005, adalah dengan menyoroti statistik berikut:

• Reddit berisi 234 juta anggota unik.
• Ini adalah situs web terbesar ke-7 di AS
• Ini menerima 8 miliar tampilan halaman per bulan.
• Rata-rata pengunjung menghabiskan lebih dari 13 menit setiap kali di platform.
• Dalam empat tahun, jaringan berkembang dari sekitar 40 juta pengunjung menjadi lebih dari 243 juta pengunjung:

Jadi apa alasan Reddit tumbuh menjadi komunitas yang begitu luas dan beragam? Terutama karena kebebasan yang didorong oleh forum para penggunanya.

Reddit memungkinkan penggunanya untuk menjadi diri mereka sendiri — atau, seseorang yang sama sekali berbeda — mana pun yang mereka sukai. Pendiri Reddit, Alexis Ohanian, menjelaskan:

Reddit menawarkan kesempatan bagi kita, sebagai manusia, untuk terhubung pada tingkat yang jauh lebih dalam dan lebih luas karena pengguna memiliki alter ego dan tidak terikat pada jaringan sosial teman yang ingin mereka bagikan betapa sempurnanya hidup mereka.

Terlepas dari basis komunitasnya yang luas dan beragam, metode periklanan online lainnya seperti Iklan Google dan Iklan Facebook terus mendominasi pasar, meninggalkan Reddit di belakangnya.

Meskipun demikian, banyak bisnis terus menggunakan platform periklanan yang kurang populer ini untuk menjangkau audiens mereka dengan iklan Reddit.

Apa itu iklan Reddit?

Iklan Reddit biasanya disebut sebagai Pos yang Dipromosikan dan sangat mirip dengan pos yang dikirimkan pengguna biasa di Reddit. Perbedaan utama dengan iklan dan posting biasa adalah iklan memiliki latar belakang biru muda dan memiliki tanda label "Dipromosikan". Postingan Promosi terletak di bagian atas setiap halaman daftar, dan dirotasi di antara Postingan Promosi lainnya.

Mengapa memilih Reddit untuk iklan?

Reddit adalah komunitas yang kohesif dengan cara yang tidak dimiliki platform sosial utama lainnya. Sementara banyak pengguna di situs sosial lain sangat peduli dengan diri mereka sendiri dan keberadaan mereka sendiri; Pengguna Reddit fokus pada apa yang sedang terjadi di dunia dan di dalam komunitas Reddit, dan sangat interaktif.

Komunitas adalah basis pengguna yang sangat beragam, dan karena platform ini memungkinkan Anda untuk memilih audiens target Anda dari seluruh jaringan, sangat mungkin bagi bisnis Anda untuk berkembang. Karena itu, Reddit bisa sangat efektif dalam mengarahkan lalu lintas, bahkan lebih dari Facebook, Twitter, dan banyak jejaring sosial lainnya.

Sebagai salah satu pendiri Kindwave, Chris Moschella, menyatakan:

Tidak mungkin untuk mendapatkan tingkat interaksi dan umpan balik yang kami dapatkan di Reddit dari platform iklan lainnya.

Bagaimana cara melakukan iklan Reddit

Reddit menawarkan dua opsi periklanan utama, tergantung pada anggaran Anda: Iklan terkelola dan iklan Layanan Mandiri. Setiap opsi memberikan tingkat fungsionalitas dan eksposur merek yang berbeda.

Iklan terkelola

Periklanan terkelola adalah pilihan yang lebih baik untuk pengiklan skala besar dengan anggaran minimal pembelanjaan triwulanan $30rb. Opsi ini mencakup program iklan yang disesuaikan (seperti iklan spanduk); laporan lalu lintas terperinci; perencanaan, penyiapan, dan pelacakan kampanye; opsi untuk membeli iklan seluler; dan manajer akun khusus.

Iklan layanan mandiri

Metode Self Serve lebih umum digunakan karena pengguna dapat membuat iklan dengan anggaran mulai dari $5 saja. Opsi Self Serve memungkinkan pengguna untuk membuat Postingan yang Dipromosikan dengan akses ke analitik lalu lintas dasar.

Iklan Layanan Mandiri mencakup iklan tautan dan iklan teks:

Iklan tautan sangat bagus untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda atau halaman arahan pasca-klik Reddit, karena menyertakan tautan eksternal. Iklan ini tidak memerlukan banyak copywriting — hanya judul yang kuat dengan penawaran yang meyakinkan dalam 300 karakter atau kurang, seperti yang ditunjukkan di sini:

Iklan teks lebih baik untuk mendorong percakapan dan keterlibatan dengan pengguna Reddit, karena mereka biasanya menerima komentar tiga kali lebih banyak daripada iklan tautan. Sementara iklan tautan mengarahkan prospek ke satu URL klik-tayang (seperti halaman arahan pasca-klik Anda), iklan teks cukup mengklik ke posting terperinci Anda dengan komentar. Dalam salinan posting Anda, Anda kemudian dapat memasukkan link eksternal sebanyak yang Anda inginkan.

Berikut adalah contoh iklan teks dari film Life dan halaman Reddit internal yang mengarah ke:

Penting untuk dicatat bahwa pengguna Reddit dapat berkomentar, memberi suara positif, dan menurunkan suara iklan Anda. Tujuannya di sini adalah untuk menerima lebih banyak upvotes daripada downvotes agar visibilitas iklan Anda meningkat. Mengetahui hal ini, sangat penting bahwa salinan iklan Anda — dan tanggapan Anda terhadap komentar. Bicaralah dengan audiens Anda dengan cara yang ramah, percakapan, dan menarik.

Bagaimana merek menggunakan iklan Reddit untuk mengarahkan lalu lintas halaman arahan pasca-klik?

Karena semakin banyak bisnis bereksperimen dengan pemasaran Reddit. Mereka menemukan bahwa platform tersebut dapat mendorong kesadaran merek dan lalu lintas halaman arahan pasca-klik.

Kate Gardiner, Director of Social Media & Audience Engagement di Newsweek menjelaskan kesuksesannya beriklan di Reddit:

Kami menantikan untuk melanjutkan eksperimen kami dengan iklan Reddit -- Dalam waktu kurang dari sebulan, kami melihat tanggapan, statistik, dan keterlibatan yang lebih baik dari komunitas Reddit. Kami menantikan untuk membuat lebih banyak investasi ke depan.

Mari kita lihat bagaimana merek lain menggunakan pemasaran Reddit untuk membangun dan memperluas bisnis mereka.

1. Wazir

Vizury menjalankan kampanye iklan tautan Tautan Mandiri untuk mempromosikan platform Engage Commerce-nya:

Meskipun judul Pos yang Dipromosikan jelas-jelas menjual, ia menggunakan salinan yang menarik untuk membujuk pengguna Reddit untuk mengklik ke halaman arahan pasca-klik:

Perhatikan juga bahwa merek tersebut menggunakan pencocokan pesan — dari iklan hingga halaman arahan pasca-klik — untuk membantu meyakinkan prospek bahwa mereka berada di tempat yang tepat untuk penawaran dan membuat mereka tetap terlibat di halaman — semoga memulai uji coba gratis.

2. Hostelworld

Iklan tautan Layanan Mandiri dari Hostelworld ini dimaksudkan untuk mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan pasca-klik mereka, mempromosikan kampanye kontes liburan "My Awesome Escape" mereka:

Tujuan kampanye ini adalah untuk meningkatkan jumlah entri kontes dan menumbuhkan kesadaran merek di kalangan milenium AS dan Inggris. Manit Dosanjh, Pemasaran Konten di Hostelworld, merangkumnya dengan baik:

“Kami telah dapat menjangkau audiens baru dan terlibat melalui Reddit. Kami senang dengan kinerja iklan kami.” — Manita Dosanjh, Pemasaran Konten, Hostelworld

Dengan meluncurkan iklan yang menargetkan pengguna ini dan komunitas Reddit terkait; Hostelworld melihat pertumbuhan yang luar biasa selama kampanye enam minggu. Ini termasuk mengubah 23% dari lalu lintas halaman arahan pasca-klik mereka menjadi entri kontes dan secara substansial meningkatkan langganan milis mereka.

3. CallRail

Iklan tautan Layanan Mandiri dari CallRail ini mempromosikan penawaran uji coba 14 hari gratisnya:

Ketika prospek mengklik iklan, mereka pergi ke halaman arahan pasca-klik ini di mana penawaran dijelaskan secara lebih rinci di mana mereka dapat mendaftar untuk uji coba gratis:

4. ACLU

ACLU merancang iklan spanduk ini di bawah program Iklan Terkelola Reddit untuk mempromosikan kampanye “Kekuatan Rakyat” mereka. Perhatikan bagaimana iklan tersebut jauh lebih besar dan menarik daripada iklan Self Serve di atas, sehingga kemungkinan besar pengguna Reddit akan mengeklik. Juga, perhatikan tombol jempol ke atas dan jempol ke bawah di sudut atas iklan agar pengguna memberi suara positif dan negatif:

Saat prospek mengklik iklan, halaman arahan pasca-klik ini memungkinkan mereka mendaftar untuk menemukan Acara Aksi Kekuatan Orang di wilayah mereka:

Cara membuat iklan Reddit Melayani Sendiri

Menyiapkan kampanye iklan Self Serve di Reddit cukup mudah. Di bagian ini, kami akan memberi Anda panduan langkah demi langkah singkat. Untuk detail lebih lanjut tentang prosesnya, Anda dapat mengunjungi Pusat Bantuan Reddit.

Masuk ke akun Reddit Anda, dan di bagian bawah halaman Reddit mana pun, klik tautan "Iklankan".

Klik tombol "Buat iklan", untuk membuka platform periklanan Reddit tempat Anda akan diminta untuk membuat iklan.

Di halaman pertama ini, unggah gambar mini Anda, buat judul yang menarik untuk promosi Anda. Pilih jenis postingan yang ingin Anda buat (tautan atau teks), dan masukkan URL untuk iklan Anda:

Setelah Anda membuat promosi dasar, Anda dapat "mengedit halaman promosi", dan melihat pratinjau iklan Anda. Pada titik ini, “dasbor kampanye” menunjukkan bahwa Anda dapat memilih audiens target, platform, anggaran, dan detail penjadwalan:

Setelah Anda memilih semua detail iklan Anda, klik tombol oranye “+tutup”, dan kampanye Anda akan ditambahkan ke dasbor Anda.

Sebelum iklan Anda berjalan, Anda harus mengirimkan pembayaran Anda, menggunakan formulir pembayaran yang ditampilkan di sini:

Terakhir, Reddit akan menyetujui iklan Anda sebelum dijalankan. (Catatan: Ini akan secara otomatis memasuki antrian persetujuan setelah pengiriman pembayaran, jadi tidak ada yang dapat Anda lakukan di sini kecuali menunggu.) Persetujuan atau penolakan biasanya memakan waktu satu hari kerja, dan Anda mendapatkan pengembalian uang atas pembayaran Anda jika iklan Anda ditolak.

Jika Anda ingin membuat kampanye Iklan Terkelola, Anda harus menghubungi tim iklan Reddit.

Maksimalkan iklan Reddit Anda

Dengan pengetahuan yang cukup tentang platform unik dan beragam ini — dan upaya yang cukup dilakukan untuk iklan Reddit Anda. Anda dapat menjangkau audiens Anda lebih dari sebelumnya.

Baik Anda memilih iklan Layanan Mandiri atau Iklan terkelola, prospek Anda layak mendapatkan pengalaman pengguna yang luar biasa sehingga mereka mengonversi penawaran Anda. Daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.