Pengoptimalan Anggaran Kampanye: Perubahan Pembaruan Set Iklan Facebook pada tahun 2020

Pada November 2017, Facebook memperkenalkan pengoptimalan anggaran kampanye opsional untuk memberi merek cara yang lebih mudah dalam mengelola anggaran iklan mereka dan memungkinkan algoritme Facebook mengoptimalkannya di semua set iklan:

Namun, akhir tahun ini, perubahan besar lainnya akan terjadi pada cara pengiklan menetapkan anggaran set iklan Facebook mereka.

Perubahan anggaran set iklan Facebook

Mulai tahun 2020, semua kampanye iklan baru dan yang sudah ada akan bermigrasi ke pengoptimalan anggaran kampanye Facebook — dan fitur pilihan sekali tidak akan menjadi opsional lagi. Pengiklan wajib menetapkan satu anggaran set iklan Facebook pusat untuk platform agar secara otomatis dan terus-menerus mendistribusikan set iklan berkinerja terbaik secara real time.

Menurut Facebook, perubahan ini akan menghasilkan hasil terbaik untuk setiap kampanye:

Facebook menyarankan pengiklan:

Pastikan untuk menetapkan sasaran pengoptimalan dan tawaran sesuai dengan nilainya bagi bisnis Anda, bukan lebih tinggi atau lebih rendah, sehingga Facebook dapat menemukan hasil terbaik sesuai sasaran biaya yang Anda inginkan.

Katy Lucey, Direktur Sosial Berbayar di Elite SEM, menambahkan pemikirannya tentang perubahan tersebut:

Ini adalah perubahan besar dalam struktur kampanye iklan Facebook. Belum pernah ada yang sebesar ini selama bertahun-tahun. Ini akan mengubah cara pengiklan mengoptimalkan pembelanjaan untuk kampanye mereka di dalam platform.

Dengan cara baru untuk mengelola anggaran set iklan Anda, bagaimana pengaruhnya terhadap pengiklan Facebook di masa mendatang?

Apa arti pengoptimalan anggaran kampanye bagi pengiklan

Selain memberikan hasil terbaik untuk setiap kampanye, ada beberapa manfaat lain yang diklaim Facebook dari pembaruan anggaran set iklan baru.

Kontrol pengeluaran di tingkat set iklan

Pengiklan Facebook masih akan memiliki kendali atas pembelanjaan di tingkat set iklan, dengan menggunakan batas pembelanjaan set iklan. Jika mereka menetapkan batas pembelanjaan minimum, Facebook akan bertujuan untuk membelanjakan jumlah tersebut, dan jika mereka menetapkan batas pembelanjaan maksimum, Facebook tidak akan melebihi jumlah tersebut.

Akses ke metrik di tingkat set iklan

Pengiklan akan tetap memiliki akses ke metrik di tingkat set iklan tetapi didorong untuk lebih fokus pada metrik tingkat kampanye untuk memahami bagaimana pengoptimalan anggaran kampanye mendistribusikan anggaran mereka. Alih-alih berfokus pada setiap set iklan, pengiklan harus fokus pada jumlah total peristiwa pengoptimalan untuk kampanye mereka, dan biaya rata-rata per peristiwa pengoptimalan di tingkat kampanye.

Nilai lebih dari kampanye

Pengoptimalan anggaran kampanye Facebook menemukan peluang biaya terendah di semua set iklan dan pasar yang mereka targetkan. Dengan mendistribusikan lebih banyak anggaran ke set iklan berperforma tertinggi, pengiklan dapat menurunkan total biaya per hasil, yang pada akhirnya memaksimalkan nilai total kampanye mereka.

Lebih sedikit waktu yang dihabiskan untuk mengelola kampanye

Sebagai proses otomatis, pengoptimalan anggaran kampanye meniadakan kebutuhan untuk mengalihkan anggaran antar set iklan secara manual, menghitung ulang anggaran di tengah penayangan, atau memulai kembali fase pembelajaran. Ini semua menghemat waktu pengiklan yang signifikan.

Sayangnya, manfaat ini disertai dengan satu kejatuhan besar:

Kurang kontrol

Karena pengoptimalan diserahkan kepada Facebook, pengiklan harus mempercayai platform yang akan memberi mereka hasil kampanye terbaik. Meskipun pengiklan masih akan memiliki kendali atas anggaran di tingkat set iklan, itu akan dibatasi — mereka hanya dapat menetapkan batas pembelanjaan minimum dan maksimum.

Katy menjelaskan:

Perubahan ini menghilangkan dugaan pengoptimalan, yang memudahkan merek dan pengiklan untuk mengelola kampanye dan berpotensi meningkatkan pengeluaran secara lebih efektif… [tetapi] sangat penting bagi pengiklan untuk menguji ini sebelum peluncuran untuk melihat bagaimana pengaruhnya terhadap kampanye mereka.

Penting untuk diingat bahwa perubahan anggaran set iklan Facebook ini juga akan memengaruhi kampanye yang ada . Itu berarti setiap pengiklan dengan kampanye jangka panjang atau kampanye hijau (dengan anggaran dan ekspektasi kinerja tertentu di tingkat set iklan), harus mulai memikirkan apa arti perubahan bagi upaya tersebut.

Studi kasus: BuzzFeed

BuzzFeed adalah salah satu perusahaan yang bereksperimen dengan fitur pengoptimalan anggaran Facebook. Mereka menginginkan cara untuk mengoptimalkan iklan konten bermerek mereka untuk meningkatkan tampilan iklan video dan klik tautan secara efisien, dan solusi mereka adalah pengoptimalan anggaran kampanye otomatis.

Untuk eksperimen, BuzzFeed berfokus pada kampanye konten bermerek yang mempromosikan dua mitranya: merek ritel dan merek restoran cepat saji (QSR). Keduanya memiliki beberapa komponen kampanye yang ingin dioptimalkan oleh BuzzFeed konten dan efisiensinya.

Menggunakan pengoptimalan anggaran set iklan Facebook, BuzzFeed membuat anggaran pusat untuk pengoptimalan, dan kemudian menjalankan tes terpisah: BuzzFeed menjalankan semua sel kontrol secara manual rata-rata 15 menit per hari, per kampanye, sambil menjalankan semua sel yang terbuka secara otomatis dan tidak tersentuh selama seluruh tes.

Tes split BuzzFeed membuktikan bahwa sel terbuka yang menggunakan pengoptimalan anggaran kampanye Facebook secara konsisten mengungguli sel kontrol yang tidak menggunakannya. Kampanye dengan anggaran yang dioptimalkan menghasilkan:

• 10% meningkatkan penayangan video dengan pengoptimalan anggaran kampanye
• 10% penurunan biaya per penayangan video
• 5% penurunan biaya per klik

Henry Van Zant, Pemimpin Distribusi di BuzzFeed, merangkum eksperimen perusahaan:

Kami senang menggunakan alat pengoptimalan anggaran kampanye Facebook karena menyederhanakan proses pengoptimalan sekaligus memberi kami biaya per kinerja terendah, membantu kami untuk lebih menghubungkan mitra merek BuzzFeed dengan audiens kami. Dan karena alat tersebut secara otomatis mendistribusikan anggaran ke set iklan berkinerja terbaik secara real time, kami tidak lagi harus mengoptimalkan setiap set iklan secara manual.

Apakah Anda siap untuk perubahan?

Jika tidak, Facebook memberi pengiklan banyak waktu untuk membiasakan diri dengan pengoptimalan anggaran kampanye sebelum menjadi wajib. Jadi, jika Anda belum memiliki pengalaman dengan pengaturan, yang terbaik adalah mulai bereksperimen dengannya sekarang.

Unduh panduan referensi iklan digital Instapage untuk spesifikasi iklan terbaru, praktik terbaik, contoh, dan banyak lagi. Kemudian mulailah menguji pengoptimalan anggaran set iklan Facebook sebelum menjadi norma baru.