Tren SEO - Bagian 7

Setelah mengejar konten, pengumpulan tren SEO bulan ini akhirnya tiba.

Saat menyusun ringkasan ini, saya sangat senang menemukan beberapa strategi gambaran besar yang dapat membantu mengintegrasikan SEO Anda ke dalam strategi pemasaran keseluruhan dan beberapa pemikiran out-of-the-box yang secara eksponensial dapat meningkatkan nilai situs Anda, sambil menghilangkan satu atau dua mitos.

Dalam posting ini Anda akan menemukan:

• Bagaimana pemetaan Perjalanan Pelanggan dapat secara efektif membantu Anda memahami "percakapan yang dilakukan prospek Anda dengan Google" sehingga Anda dapat dengan mudah melihat maksud apa yang telah Anda abaikan
• Pergeseran paradigma mendalam yang akan membantu Anda menghindari kehilangan lalu lintas mendadak saat Google memperbarui algoritmenya dengan memperlakukan situs Anda sebagai mesin telusurnya sendiri
• Apa arti Google memperbarui Panduan Penilai Kualitas mereka untuk SEO Anda, apa yang harus Anda lakukan dan mitos apa yang harus Anda hindari

Christopher Hofman Laursen

Christopher Hofman Laursen adalah Spesialis SEO Utama di agensi digital Denmark, IMPACT Extend. Dia adalah penulis untuk MOZ dan akan berbicara selama 5 tahun berturut-turut di SEOday 2022 di Denmark – konferensi SEO Nordik terbesar.

Saat mengidentifikasi tren SEO - jika saya hanya diizinkan untuk melihat klien saya - saya akan mengatakan bahwa tren SEO utama adalah fokus bisnis untuk memastikan bahwa SEO mendukung kampanye pemasaran mereka. Secara khusus, ini membutuhkan dua faktor:

1. Data SEO itu penting bagi organisasi sehingga pengetahuan dibagikan lebih awal kepada semua peserta saat menyusun rencana pemasaran.
2. Kelincahan dalam eksekusi. SEO secara historis dikenal sebagai disiplin silo, yang mungkin merupakan sisa dari hari-hari awal ketika Google memperbarui indeks mereka setiap 6-8 minggu. Ini membentuk budaya daftar tugas yang tidak pernah berakhir di antara SEO yang tidak terikat dari organisasi lainnya. Google sangat cepat dalam memperbarui hari ini, dan dengan BERT mereka memahami konteksnya dengan lebih baik. Artinya tim SEO mampu mendukung kampanye pemasaran yang berjalan dan mengaktifkan rekan-rekan di luar tim.

Pertanyaan menarik untuk dipertimbangkan: Mengapa hanya orang SEO yang menggunakan Google Search Console? Jika hal ini terjadi di organisasi Anda, maka Anda mungkin masih bekerja di silo. Data Google Search Console adalah data pemasaran. Kedua, ini adalah data SEO.

Untuk mengaktifkan data Google Search Console untuk klien saya, saya telah mengembangkan pemetaan Perjalanan Pelanggan untuk seluruh departemen Pemasaran. Ketika bertujuan untuk menjadi otoritas topik di niche, metode ini menyajikan "percakapan yang dimiliki prospek Anda dengan Google". Apa percakapan besar itu, di mana mereka muncul dalam perjalanan, dan apakah ada niat yang telah kita abaikan? Itu akan membuat lebih mudah untuk memahami bagaimana berkomunikasi dengan kelompok sasaran dan memahami konten mana yang harus kita buat.

Berikut adalah contoh pemetaan perjalanan pelanggan untuk "Taman bermain alami". Grup target adalah otoritas lokal. Setiap gelembung mewakili niat pengguna dalam perjalanan untuk mendapatkan taman bermain alami, dan warna lalu lintas mewakili seberapa baik kinerja kami hari ini. adalah model sederhana dan siapa pun memahaminya di berbagai tim:




Semakin banyak data yang Anda miliki, semakin baik wawasan Anda. Selain data Google Search Console, kami dapat memperkaya peta perjalanan pelanggan dari alat pihak ketiga lainnya dan dari data primer.

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, faktor kedua adalah kelincahan dalam eksekusi. Pemetaan perjalanan pelanggan adalah metode untuk memberikan wawasan dengan cepat. Dengan wawasan ini, bagaimana kita bisa mengeksekusi lebih cepat? Sumber daya manusia yang langka adalah hal biasa dalam organisasi, tetapi dengan urgensi menyelaraskan kegiatan SEO dengan rencana pemasaran, kita perlu melibatkan lebih banyak rekan dari tim PR, magang pemasaran, dan tim editorial. Anda dapat menggunakan alat manajemen proyek seperti Asana, Monday.com, atau Trello untuk menjelaskan tugas yang harus dijalankan, menetapkannya di berbagai tim, dan memasukkan tenggat waktu. Itu pasti mengalahkan daftar tugas kuno di Excel yang ditemukan di drive lokal dari SEO yang bertanggung jawab.

Topik yang saya bahas di atas adalah bagian dari kerangka sprint SEO saya.

Andrew Holland

Andrew Holland adalah pendiri Zoogly Media, agen pemasaran konten dan SEO yang berbasis di Staffordshire yang telah mengirimkan lebih dari 2,7 juta pengunjung organik ke situs web klien.

Lupakan Google, buat mesin pencari Anda sendiri.

Saya muak dan lelah membaca posting yang sama secara online. "Lalu lintas saya baru saja turun, apakah ada pembaruan?", "Pembaruan terbaru membunuh lalu lintas kami tanpa alasan".

Kebenaran sederhananya adalah bahwa Google tidak peduli dengan situs Anda, bisnis Anda, atau konten Anda. Ia peduli dengan orang-orang yang menggunakan mesin pencarinya.

Ini adalah pertempuran yang tidak akan pernah bisa Anda menangkan. Dengan jentikan beberapa baris kode, peringkat nomor 1 Anda dapat menghilang dan digantikan oleh video. Mereka dapat memahat SERP untuk memiliki lebih banyak iklan, lebih banyak video, lebih banyak bagian Tanya Orang, dan mengikis halaman Anda untuk menampilkan konten Anda tanpa perlu mengeklik pengguna.

Satu-satunya solusi adalah berhenti ditemukan oleh pencarian dan menjadi dicari.

Itu adalah pertempuran yang bisa Anda menangkan dan menangkan besar.

Oke, jadi kita tidak akan membuang bayi dengan air mandi di sini. Kita masih perlu menggunakan mesin pencari untuk ditemukan secara online, tetapi begitu ditemukan, kita perlu membuat situs yang wow dan di-bookmark atau berlangganan dalam hitungan detik.

Dan di situlah kesenangan dimulai. Setiap situs web memiliki kekuatan untuk menjadi mesin pencarinya sendiri untuk niche atau industri Anda. Jika Anda memiliki pertanyaan, masalah, menginginkan inspirasi atau ide, mengapa pergi ke Google ketika mereka bisa datang langsung ke situs Anda?

Ini adalah dampak yang harus dimiliki situs terhadap penelusur dalam beberapa tahun ke depan. SEO sebagian besar telah menjadi permainan penemuan. Kami membuat konten sehingga mesin pencari Tuhan menganugerahkan kami dengan persetujuan dan lalu lintas mereka.

Tetapi apa yang diberikan oleh para Dewa di Google dapat mereka ambil dengan mudah, dan mereka melakukannya. sepanjang waktu.

Jadi, melangkah keluar dari permainan ini adalah satu-satunya cara untuk menang, atau setidaknya mengeluarkan satu kaki dari ring. Agar ini terjadi, perlu ada komitmen nyata untuk memasukkan keahlian bisnis Anda ke halaman situs Anda.

Ini berarti Anda perlu mengaudit pengetahuan dalam bisnis Anda, mencari tahu pertanyaan apa yang dimiliki audiens Anda, dan membuat jawaban tanpa keinginan atau niat untuk menentukan peringkat secara online.

Tentu, Anda mungkin akan menghasilkan beberapa peringkat baru. Tapi itu bukan misinya, misinya adalah membangun jaringan pencarian Anda sendiri. Untuk membangun sesuatu yang memukau pengunjung Anda.

Jadilah Google niche Anda, Quora industri Anda, Pinterest komunitas Anda, Facebook bidang Anda.

Kekuatan ada di tangan Anda, anggaran yang dibutuhkan untuk ini tidak sebanyak yang Anda pikirkan, dan manfaatnya jelas.

Bertujuan untuk menjadi situs web terbaik di industri Anda dan Anda akan menciptakan aset yang menghasilkan nilai nyata untuk bisnis Anda.

Kristine Schachinger

Kristine Schachinger adalah pendiri Situs Tanpa Dinding. Teknologi penyamaran dengan hampir 20 tahun pengalaman dalam pengembangan, desain, dan implementasi situs web. Saat ini mengkhususkan diri dalam Search Engine Optimization (SEO), Pemulihan Situs, Berita, dan Teknologi dengan latar belakang Aksesibilitas. Penulis industri dan pembicara yang diakui secara internasional. Dia telah bekerja dengan banyak UKM dan klien perusahaan seperti Vice News, Vice Media, Salon.com, Instacart, Patch.com, Top Ten Review, Patch Media, Discover, dan Zappos.com.

Panduan Penilai Kualitas, Penilai Kualitas, dan Penjelasan EAT

Dengan dirilisnya Pedoman Penilai Kualitas terbaru, inilah saat yang tepat untuk membicarakan apa sebenarnya Pedoman Penilai Kualitas itu? Siapa Penilai Kualitas? Dan apa MAKAN ini yang selalu Anda dengar?

Mengapa ada Penilai Kualitas?

Ketika Google ingin membuat perubahan pada algoritme, salah satu cara mereka menguji perubahan ini untuk melihat apakah mereka menghasilkan Hasil Pencarian yang berkualitas adalah dengan menggunakan manusia yang dikenal sebagai Penilai Kualitas.

Apa yang Dilakukan Penilai Kualitas?

Penilai Kualitas menilai HALAMAN HASIL MESIN SEARCH (SERP), BUKAN situs web individual. Google membuat tes yang ingin mereka ukur saat mereka membuat perubahan algoritme. Mereka kemudian memberikan tujuan atau tugas kepada Penilai Kualitas untuk memeriksa Halaman Hasil Pencarian yang baru. Penilai Kualitas kemudian memberikan umpan balik tentang SERP ini. Ini membantu Google menghindari kesalahan.





Secara sederhana, Penilai Kualitas adalah Penguji Jaminan Kualitas untuk Google. Mereka membentuk tim QA pencarian organik manusia Google.

Masukkan Panduan Penilai Kualitas

Untuk mendapatkan umpan balik yang konsisten dan dapat diulang dari Penilai Kualitas, Google membuat Panduan Penilai Kualitas. Panduan Penilai Kualitas ini menguraikan jenis situs yang ingin ditampilkan Google dalam Hasil Penelusuran, sehingga Penilai Kualitas dapat menilai dengan tepat hasil yang mereka amati.

Jika Google tidak memiliki panduan untuk diikuti oleh Penilai, penilaian mereka akan didasarkan pada interpretasi masing-masing Penilai Kualitas tentang hasil pencarian yang baik. Ini berarti bahwa data akan menjadi tidak konsisten. Ketidakkonsistenan ini tidak akan memberi Google informasi yang andal dan dapat ditindaklanjuti yang mereka butuhkan untuk memverifikasi bahwa perubahan mereka positif dan sesuai dengan tujuan internal dan bisnis Google.

Apa yang terjadi pada data Penilai Kualitas?

Ada kesalahpahaman di luar sana bahwa Google memasukkan peringkat Penilai Kualitas langsung ke dalam algoritme Pembelajaran Mesin dan itu memengaruhi Hasil Pencarian. Namun, ini bukan cara kerjanya.

Setelah Penilai Kualitas menilai hasil terhadap tugas atau sasaran yang diberikan, pengujian tersebut diulangi 100-an atau bahkan 1000-an kali hingga Google memiliki cukup data untuk menentukan apakah pengujian berhasil.

Jika tes memenuhi tugas atau tujuan, berulang kali dan konsisten, tes itu pergi ke tahap berikutnya. Itu dianalisis oleh ilmuwan data, insinyur pencarian, dan bahkan pengacara sebelum perubahan dapat diterima.




Google menjalankan lebih dari 600.000 tes tahun lalu.

Apa itu Panduan Penilai Kualitas Bukan?

Penilai Kualitas tidak memberi makan algoritme pembelajaran mesin dan Panduan Harga Kualitas bukan Panduan Pengoptimalan Mesin Telusur (SEO).

Konsep seperti EAT (Keahlian, Kewenangan, Kepercayaan) dalam Panduan Harga Kualitas hanyalah konsep bagi Penilai Kualitas untuk lebih memahami cara menilai situs dalam hasil pencarian. Google tidak mengevaluasi EAT. Tidak ada algoritma yang terkait dengan EAT. EAT bukan arahan dari Google dan Quality Rates Guide bukan Panduan SEO. EAT hanya mewakili situs yang diharapkan Google muncul dengan algoritmenya. Ini adalah tujuan. Bukan arahan.

Apakah ini Berarti Panduan Penilai Kualitas dan EAT Tidak Berguna atau Tidak Penting?

Tidak. Panduan ini memberikan garis besar yang sangat baik tentang cara membangun situs web yang baik yang ingin digunakan pengguna, dan menguraikan jenis situs yang ingin ditampilkan Google. Jika Anda menginginkan kekakuan situs, ini adalah cara yang bagus untuk membantu meningkatkannya.

Namun, penting untuk diketahui bahwa panduan ini bukanlah tampilan rahasia ke dalam algoritme Google. Banyak dari apa yang tercantum dalam Panduan Tarif Kualitas tidak digunakan oleh Google sama sekali dalam hal menentukan peringkat situs. Item seperti penulis ahli, item yang sering dikutip sebagai kebutuhan untuk peringkat, tidak dievaluasi oleh Google menurut -- Google.

Hati-hati

Jadi berhati-hatilah dalam mengandalkan Panduan Penilai Kualitas sebagai Panduan SEO, itu bukan dan tidak pernah dimaksudkan untuk menjadi, Panduan SEO. Ini adalah cara yang bagus untuk menginformasikan perubahan pada situs web secara umum atau ketika Anda sedang membangun situs baru dari bawah ke atas, tetapi jangan berpikir bahwa sesuatu dalam panduan ini akan membantu peringkat situs Anda lebih baik di Google. Mungkin, tetapi kemungkinan tidak akan terjadi dan Anda dapat membuang banyak waktu, tenaga, dan sumber daya untuk membuat perubahan yang tidak diperlukan situs Anda.

Jika Anda mencari saran SEO, Google telah membuat panduan SEO di Dokumen Pengembang mereka. Ini adalah bacaan yang jauh lebih bermanfaat jika meningkatkan keberadaan SEO situs Anda adalah tujuannya.

Panduan SEO Google:
https://developers.google.com/search/docs

Menyatukan Semuanya

Karena ada begitu banyak bagian yang berfungsi untuk menjadi sukses di SEO, Anda tidak boleh hanya fokus pada peringkat.

Misalnya, kita sering lupa bahwa SEO adalah salah satu bentuk pemasaran. Ini berarti bahwa apa pun strategi peringkat Anda, itu harus diatur dengan mempertimbangkan penjualan. Meskipun demikian, konten SEO online yang paling populer adalah bagaimana meningkatkan peringkat. Tetapi, tanpa memberi peringkat pada konten yang tepat yang berfokus pada audiens Anda, peringkat tinggi tidak ada artinya. Pemetaan konten adalah cara yang bagus untuk merancang SEO Anda (dan saluran pemasaran digital lainnya) untuk menghasilkan penjualan bagi Anda.

Terlebih lagi, Google adalah miliknya sendiri dengan tujuannya sendiri. Ini berarti jika Google tidak melihat konten Anda selaras dengan tujuannya, itu akan menjatuhkan Anda seperti kentang panas. Untuk mengatasi ini, kami telah mempelajari pendekatan out-of-the-box yang bagus untuk menangani ini. Jadikan situs Anda sebagai mesin pencari, bukan Google.

Terakhir, karena Google telah memublikasikan ulang Panduan Penilai Kualitasnya, kami telah mempelajari apa yang sebenarnya dilakukan oleh penilai kualitas dan bagaimana hal itu mengalir ke algoritme. Dan, ya, itu berarti menghilangkan beberapa mitos di sepanjang jalan.