Kata Kunci vs Topik - Memahami Strategi SEO Semantik

Oke, jadi Anda masuk ke SEO semantik. Ide yang hebat.

Karena Google dan mesin pencari lainnya berusaha memahami konten seperti yang dilakukan seseorang, menerapkan strategi SEO semantik menjadi penting untuk setiap strategi SEO yang kuat.

Dalam posting ini, saya akan membahas perbedaan antara kata kunci dan topik dan menjelaskan mengapa berfokus pada topik dapat merevolusi SEO Anda dan berpotensi membawa Anda lebih banyak lalu lintas.

Saya tidak bermaksud posting ini menjadi kata terakhir saya untuk meliput topik. Ini dimaksudkan sebagai gambaran umum yang akan memberi Anda pemahaman yang kuat bahwa Anda perlu membangun silo konten yang mendapatkan lalu lintas besar.

Dan, dengan pertunjukan.

Kata kunci vs Topik

Sebelum saya masuk ke aspek strategis dari posting blog ini, saya harus terlebih dahulu masuk ke perangkap beruang umum yang sering saya alami sendiri. Untuk menyelamatkan Anda dari penderitaan melangkah ke dalamnya, Anda harus memahami perbedaan antara kata kunci dan topik.

melalui GIPHY

Sekarang, jika Anda ingin pemahaman yang kuat tentang konteks posting ini, merupakan ide bagus untuk membaca posting blog saya sebelumnya tentang pencarian semantik. Dalam posting itu, saya membahas bagaimana mesin pencari menggunakan entitas untuk memahami permintaan pencarian dan konten untuk membawa hasil pencarian yang lebih baik. Pemahaman itu akan membantu Anda memahami perbedaan antara kata kunci dan topik.

Membacanya? Besar. Ayo lanjutkan.

Oke, buat kamu yang mem-bookmark-nya untuk nanti (kamu tahu siapa kamu), berikut adalah gambaran singkatnya.

Kata kunci di Dawning of the Age of Search

Pada hari-hari manusia gua pencarian Google dan SEO, Google mengkategorikan kueri dan konten pencarian dengan mencocokkan kata kunci dalam kueri dengan kata kunci dalam konten.

Pada masa itu, agar sukses dalam SEO, Anda harus memberi tahu Google tentang konten Anda. Anda akan mencapainya dengan SEO kuno yang bagus.

Ini berarti mengoptimalkan satu kata kunci per halaman dan memasukkan kata kunci di tempat-tempat yang menonjol seperti tag judul, H1, paragraf pertama, tag alt, dll.

Dengan melakukan optimasi ini, SEO melihat konten mereka naik ke puncak Google. Terlebih lagi, dengan menambahkan sinyal otoritas dengan melakukan pembuatan tautan, SEO dapat memengaruhi hasil pencarian secara signifikan.

Pendekatan ini adalah SEO yang berfokus pada kata kunci.

Hal-hal berkembang untuk sementara waktu. Tetapi pada titik tertentu, saya perhatikan bahwa pengoptimalan lama tidak berfungsi sebaik dulu. Saya secara alami menghubungkannya dengan meningkatnya persaingan SERP.

Tapi kemudian saya tidak akan pernah melupakan hari ketika saya mengungguli domain yang solid dengan domain yang jauh lebih lemah. Saya mengungguli artikel BBC dengan situs web DA 14.

Terlebih lagi, saya melakukannya dalam hitungan hari. Apa yang saya pelajari dari anekdot kecil ini adalah bahwa Google menggunakan sinyal yang berbeda dari apa yang saya yakini. (Saya juga belajar bahwa Anda dapat melakukan hal-hal yang mengesankan dengan menggunakan keberuntungan buta, tetapi saya akan meninggalkan pelajaran SEO kecil itu untuk hari lain!)

Sekarang, sebelum saya melangkah lebih jauh, pengoptimalan lama masih penting dan Anda tidak boleh mengabaikannya. Namun penting untuk dipahami bahwa mengoptimalkan tag judul dan H1 Anda adalah pengoptimalan yang sesuai dengan konteks yang lebih luas. Bangun konten Anda dalam kerangka kerja yang lebih luas ini terlebih dahulu dan optimalkan tag judul Anda dengan mempertimbangkan hal itu.

Sekarang saya akan membahas topik apa itu dan mengapa itu berarti segalanya bagi SEO Anda.

Topik SEO

Selama bertahun-tahun, Google telah berusaha memahami konten dengan cara yang mungkin dilakukan manusia.

Ambisius? Sangat.

Cara Google mencoba melakukan ini adalah dengan menyimpan database besar entitas (hal-hal yang diketahui) dalam grafik pengetahuan. Basis data mencakup entitas dengan artinya. Google juga menyimpan informasi tentang bagaimana entitas ini berhubungan satu sama lain.

Mereka berhubungan satu sama lain dalam dua cara ...

Pertama, entitas dengan atribut serupa dikelompokkan bersama. Dengan kata lain, apel dan jeruk dikelompokkan bersama sebagai buah.

Kedua, informasi juga disimpan tentang bagaimana mereka masuk ke dalam hierarki. Ini berarti mereka dikelompokkan ke dalam topik dan subtopik. Google menyebutnya Lapisan Topik dan menggunakan Lapisan Topik untuk menambahkan tautan subtopik ke hasil pencarian.

Misalnya, pada tangkapan layar di bawah, Panel Pengetahuan untuk kueri 'semesta' Google menyajikan tautan sub-topik, termasuk:

• Entropi
• Suhu
• Panjang
• Tengah

Ini telah mengubah SEO selamanya.

Sekarang kueri penelusuran adalah kueri tentang entitas yang sebenarnya. Google memahami apa itu entitas dan bagaimana kueri Anda meminta informasi tentang entitas tersebut. Karena ini benar, Anda mungkin melihat sesuatu yang menakjubkan. Jika Anda melihat di akun Search Console, postingan blog Anda tentang suatu topik mungkin mendapat peringkat untuk banyak kueri penelusuran terkait.

Jadi, misalnya, jika Anda ingin mengoptimalkan konten di sekitar istilah penelusuran '3 tingkat kesadaran situasional', akun Search Console Anda mungkin menampilkan ini:




Pada tangkapan layar di atas, Anda dapat melihat enam kueri penelusuran yang berbeda, yang semuanya merupakan cara berbeda untuk mengatakan hal yang sama. Penting untuk diketahui bahwa hanya satu dari istilah ini yang benar-benar muncul di artikel atau di salah satu metadata.

Cara Google melakukannya adalah 'memahami' bahwa semua kueri ini secara semantik sama. Mereka semua adalah cara yang berbeda untuk meminta hal yang sama. Google juga 'memahami' bahwa jawaban atas semua pertanyaan ini muncul di konten Anda tentang kesadaran situasional. Ini berarti jika Google ingin memberi peringkat pada konten Anda, kemungkinan besar akan memberi peringkat untuk semua istilah ini dan bukan hanya kata kunci target Anda.

Sekarang mari kita lanjutkan ini. Jika Anda menggulir ke bawah di Search Console, Anda akan melihat ini:




Penting untuk dipahami bahwa tidak satu pun dari istilah ini muncul di badan artikel, tag judul, tag alt, atau metadata lainnya. Jadi bagaimana tepatnya Google mengetahui hal ini?

Jawabannya adalah kesadaran situasional adalah entitas yang ada di Grafik Pengetahuan Google. Terlebih lagi, Mica Endsley, seorang ilmuwan yang menguraikan model kesadaran situasional, juga ada sebagai entitas dalam Grafik Pengetahuan Google. Akibatnya, Google telah menghubungkan kedua entitas ini bersama-sama. Artikel itu sendiri adalah tentang kesadaran situasional dan di satu tempat menyebutkan Mica Endsley. Akibatnya, Google menyajikan posting blog di halaman hasil untuk istilah yang menyertakan 'Mica Endsley' dalam konteks kesadaran situasional.

Memahami cara kerjanya adalah langkah pertama dalam mengoptimalkan topik dan bukan kata kunci. Jadi mari kita lihat apa artinya semua ini bagi kemajuan SEO Anda.

Strategi SEO Topikal vs Strategi SEO Kata Kunci

Jika Anda ingat di bagian atas posting blog saya menyebutkan bahwa ada jebakan beruang yang sering saya alami. Nah, sekarang saya telah membahas perbedaan antara kata kunci dan entitas, sekarang saya dapat menjelaskannya.

Memahami perbedaannya akan memberi tahu Anda bahwa seluruh strategi untuk memberi peringkat konten berbeda. Dengan hanya mengoptimalkan kata kunci, Anda tidak akan memberi Google apa yang dibutuhkan untuk menentukan peringkat konten Anda.

Strategi Kata Kunci

Strategi yang berfokus pada kata kunci bergantung pada Anda mengoptimalkan halaman untuk menentukan peringkat pada halaman hasil tertentu yang mewakili kata kunci tertentu.

Anda melakukannya dengan menambahkan kata kunci Anda ke tempat-tempat penting dalam konten Anda.

Di mana ini berbeda dari pendekatan semantik adalah Anda memperlakukan setiap kata kunci secara terpisah. Dengan kata lain, Anda mencoba memberi peringkat konten Anda untuk kata kunci yang terlepas dari arti kata kunci itu atau bagaimana kata kunci itu cocok dengan topik yang lebih besar.

Dengan mentalitas ini, setiap kata kunci akan memiliki metriknya sendiri dan jika Anda ingin meningkatkan lalu lintas Anda, Anda memiliki semua metode lama yang Anda inginkan. Dengan kata lain, sertakan kata kunci Anda di tempat yang relevan seperti tag judul, H1, dll.

Terlebih lagi, Anda juga dapat meningkatkan kualitas sinyal dengan melakukan pembuatan tautan.

Jika Anda memahami bagaimana Google menyimpan entitas dalam basis datanya dan bagaimana Google menyertakan bagaimana entitas ini berhubungan satu sama lain, Anda akan segera menyadari bahwa pendekatan kata kunci ini kehilangan gambaran besarnya.

Ini juga berarti bahwa data Google Search Console akan membuat Anda bingung. Dengan kata lain, bagaimana Google memberi peringkat konten Anda untuk kata kunci yang tidak muncul di mana pun di konten Anda?

Ini memaksa kami untuk memeriksa kembali strategi SEO kami secara keseluruhan. Masukkan topik, bukan kata kunci .

Otoritas Topikal - Strategi SEO Semantik Anda

melalui GIPHY

Sekarang mari kita bandingkan pendekatan topikal dengan pendekatan yang digerakkan oleh kata kunci.

Saat pencarian telah berkembang, tiang gawang telah berevolusi dengannya.

Mengingat bahwa Google 'memahami' entitas, dan 'memahami' bagaimana mereka berhubungan satu sama lain, Anda harus memasukkannya ke dalam strategi keseluruhan Anda. Alasannya adalah Google sekarang memberikan arti yang lebih besar untuk permintaan pencarian. Kueri penelusuran kini menjadi kueri yang terkait dengan entitas itu sendiri, bukan hanya string kata kunci.

Seperti yang kita lihat sebelumnya, kueri penelusuran yang merupakan cara berbeda untuk mengatakan hal yang sama dikelompokkan bersama. Pasalnya, Google mampu menemukan makna gambaran yang lebih besar.

Ini berarti Anda tidak boleh membuat konten untuk setiap variasi kata kunci. Hari-hari itu sudah lama berlalu.

Faktanya, ketika merencanakan strategi konten Anda, berhentilah terlalu memikirkan kata kunci dan fokus pada topik secara keseluruhan. (Kata kunci tetap penting, tetapi Anda harus merencanakan dan memahami topiknya terlebih dahulu.)

Praktis, ini berarti Anda harus memilih satu topik dan membuat konten sebanyak yang Anda butuhkan untuk mencakup seluruh topik. Sekarang untuk melakukan ini secara meyakinkan, sepertinya Anda perlu membuat seluruh jaringan konten, diatur dalam alur logis yang memungkinkan pengguna situs Anda menjawab pertanyaan apa pun tentang topik yang mereka sukai.

Jadi, alih-alih mengoptimalkan setiap posting blog di sekitar satu kata kunci dan melihat konten itu secara terpisah, Anda sekarang berfokus pada bagaimana posting blog itu sesuai dengan topik yang lebih luas. Kata kunci yang Anda pilih untuk mengoptimalkan konten Anda sekarang adalah cara untuk mengidentifikasi bagaimana posting blog Anda sesuai dengan topik secara keseluruhan.

Jika Anda melakukan ini dengan meyakinkan, Google akan melihat situs Anda sebagai otoritas pada topik tersebut. Ini disebut otoritas topikal.

Oke, Anda punya ide, tapi bagaimana tepatnya Anda melakukannya?

Semuanya dimulai dengan penelitian topikal. Berikut adalah gambaran singkat untuk membantu Anda memahami proses secara umum. Saya akan membahas lebih spesifik di posting blog selanjutnya.

Riset Topik (Sebelum Riset Kata Kunci)

Riset topikal adalah cara memahami bagaimana Google memahami topik secara keseluruhan. Ini termasuk mencari tahu entitas apa yang dianggap Google terkait dengan topik Anda serta menemukan semua sub-topik terkait.

Ini dapat ditemukan di beberapa tempat. Anda dapat melihat:

• Panel pengetahuan
• Alat penelitian kata kunci
• Fitur Saran Otomatis dan Topik Terkait Google
• Laporan Topik Terkait dan Kueri Terkait Google Trends

Ini akan memberi Anda gambaran umum yang bagus tentang semua topik, topik terkait, dan entitas terkait di Grafik Pengetahuan Google.

Dengan ikhtisar ini, Anda sekarang dapat merencanakan konten Anda.

Rencanakan Konten Anda

Memiliki ikhtisar tentang bagaimana Google memahami topik Anda membantu Anda memahami konten spesifik apa yang harus dibuat.

Karena Anda mencoba menjadi otoritas untuk topik itu sendiri, Anda perlu mencari cara untuk membuat aset konten yang mencakup semua topik ini dan menjawab setiap pertanyaan.

Ini berarti Anda harus membuat daftar ide konten berdasarkan penelitian Anda. Misalnya, setiap pertanyaan yang muncul di kotak People Also Ask mewakili pertanyaan yang bisa menjadi subjek posting blog.

Penting untuk dicatat bahwa tidak setiap topik atau entitas memerlukan posting blog terpisah. Beberapa aset konten akan mencakup lebih dari satu topik atau entitas.

Sekarang, sebelum Anda mulai membuat konten, Anda juga harus merencanakan struktur konten dengan membuat peta konten.

Buat Peta Konten Anda

Dengan semua ide konten yang dihasilkan pada langkah sebelumnya, Anda hampir siap untuk mulai menulis. Namun, menerbitkan konten dalam jumlah besar saja tidak cukup. Anda harus membuat jaringan konten yang terstruktur dengan baik.

Kunci untuk mendapatkan hak ini adalah membuat peta pikiran berdasarkan hierarki logis. Struktur konten ini akan memberi tahu Anda bagaimana Anda harus mengatur tautan internal Anda.

Pikirkan bagian atas hierarki sebagai topik utama Anda. Kemudian gunakan penelitian Anda untuk mengidentifikasi sub-topik dan konten pendukung untuk sub-topik tersebut.

Misalnya, jika Anda membuat konten seputar entitas 'pelatihan anjing', Anda akan melihat bahwa pelatihan anjing dapat dipecah menjadi berbagai jenis pelatihan. Ini berarti Anda berpotensi membuat sub-topik yang mencakup 'jenis pelatihan anjing'. Ini dapat dicakup oleh posting blog yang menjelaskan berbagai jenis pelatihan.

Anda kemudian dapat membuat konten pendukung terpisah yang menjelaskan setiap jenis pelatihan. Ini berarti Anda dapat membuat konten untuk:

• Pelatihan perilaku
• Pelatihan kepatuhan
• Pelacakan
• pelatihan terapi
• Pelatihan kelincahan
• Pelatihan layanan

Setelah struktur topik/sub-topik ini jelas, Anda harus membuat struktur tautan internal yang mencerminkan struktur berjenjang ini.

Ini adalah gambaran singkat tentang strategi topikal. Ada banyak lagi yang harus dijelaskan dan saya akan menguraikannya lebih lanjut di posting blog berikutnya.

SEO Topikal - Pikirkan Gambaran Besar

Dalam posting ini, saya mencoba menarik kembali sudut strategis ke SEO semantik. Untuk melakukan itu saya membahas perbedaan mendasar antara kata kunci dan topik. Ini mengarahkan kami untuk memeriksa bagaimana mesin pencari modern bekerja dan mengapa itu memerlukan cara baru dalam melihat pembuatan konten.

SEO semantik telah membuat SEO tidak lagi membuat aset konten tunggal per kata kunci dan mengkhawatirkan kanibalisasi. Sekarang tentang membuat jaringan konten yang melayani audiens Anda sepenuhnya. Dengan kata lain, bertujuan untuk membuat situs web Anda menjadi toko serba ada untuk topik Anda.

Ini tidak hanya akan menciptakan kepercayaan dan otoritas dengan audiens Anda, tetapi juga akan membantu membangun otoritas di Google.

Sekarang setelah Anda memahami strategi SEO semantik gambaran besar, Anda siap melakukan penelitian untuk mencapai otoritas topikal.