Ada banyak bentuk pemasaran online. Itulah salah satu hal terbaik tentang Internet untuk bisnis — Internet menawarkan begitu banyak cara untuk beriklan, membantu Anda menjangkau audiens yang berbeda dan meningkatkan pendapatan untuk bisnis Anda.

Tetapi tanpa manajemen pemasaran yang tepat, berkah itu juga bisa menjadi kutukan — lagipula, Anda mungkin tidak tahu saluran mana yang digunakan untuk menjalankan kampanye Anda atau media apa yang paling berhasil. Mencari tahu semua itu bisa jadi sulit.

Makanya ada media planning. Perencanaan media adalah bagian penting dari strategi pemasaran apa pun, apakah Anda menyewa seorang perencana media atau menanganinya sendiri. Tapi apa itu perencanaan media, dan bagaimana cara kerjanya?

Kami akan menjawab kedua pertanyaan di bawah ini, jadi teruslah membaca untuk mempelajari lebih lanjut. Kemudian berlangganan Revenue Weekly — buletin email kami — untuk mendapatkan lebih banyak kiat pemasaran digital yang bermanfaat yang dikirimkan langsung ke kotak masuk Anda!

Untuk saran pemasaran digital lainnya, daftarlah ke email yang dipercaya oleh lebih dari 190.000 pemasar lainnya: Revenue Weekly.

Daftar Sekarang!

Apa itu perencanaan media?

Perencanaan media adalah proses mencari tahu apa, di mana, kapan, siapa, dan bagaimana pemasaran Anda. Ini adalah proses menjawab pertanyaan-pertanyaan ini:

• Apa yang Anda pemasaran?
• Ke mana Anda akan memasarkannya (saluran mana yang akan Anda gunakan)?
• Kapan Anda akan memasarkannya (dalam jangka waktu berapa dan dengan frekuensi berapa)?
• Siapa yang Anda targetkan?
• Bagaimana Anda akan memasarkan bisnis, produk, atau layanan Anda?

Menjawab pertanyaan-pertanyaan itu sangat penting untuk kampanye pemasaran apa pun. Ini sangat penting mengingat banyaknya pilihan yang Anda miliki secara online.

Jenis media yang perlu dipertimbangkan untuk strategi media Anda

Bisa dibilang bagian paling mendasar dari perencanaan media adalah mencari tahu jenis media yang ingin Anda gunakan untuk memasarkan perusahaan Anda. Namun, untuk melakukan itu, Anda perlu mengetahui pilihan Anda.

Ada tiga kategori media online utama. Berikut ikhtisar masing-masing:

1. Media yang dimiliki

Media yang dimiliki mencakup saluran apa pun yang dimiliki langsung oleh bisnis Anda. Contoh paling jelas dari ini adalah situs web Anda. Di situs Anda, Anda dapat memasang pemasaran apa pun yang Anda inginkan, di mana pun Anda inginkan. Anda tidak perlu membayar atau menghasilkan uang ke situs web Anda sendiri.

Media yang dimiliki juga mencakup semua properti fisik milik bisnis Anda, seperti kantor. Anda dapat memasang tanda di gedung Anda di mana pun Anda inginkan. Hal yang sama berlaku untuk aplikasi apa pun yang dijalankan bisnis Anda.

2. Media yang diperoleh

Media yang diperoleh mengacu pada mesin pencari. Di saluran ini, Anda harus mendapatkan jalan ke hasil pencarian teratas untuk menjangkau pengguna. Proses itu disebut optimasi mesin pencari (SEO) .

Ada banyak cara untuk mendapatkan peringkat pencarian tinggi, termasuk:

• Menargetkan kata kunci yang relevan
• Dapatkan backlink
• Mengoptimalkan kecepatan halaman
• Dan banyak lagi!

Ulasan dan konten buatan pengguna juga memenuhi syarat sebagai media yang diperoleh, karena Anda harus mendapatkan kepercayaan dan pujian pengguna.

3. Media berbayar

Media berbayar itu sederhana — ini mengacu pada saluran apa pun yang mengharuskan Anda membayar dengan cara Anda untuk mendapatkan pelanggan. Iklan berbayar adalah contoh paling jelas dari hal ini. Anda menetapkan tawaran agar iklan Anda tampil di hasil penelusuran atau di situs web, dan membayar setiap kali pengguna mengeklik iklan Anda.

Ada banyak tempat untuk beriklan secara online. Salah satu jenis iklan yang paling populer adalah iklan pencarian berbayar , yang muncul di bagian atas hasil mesin pencari seperti Google.

Anda juga dapat menampilkan iklan bergambar di margin situs web pihak ketiga atau menjalankan pos yang dipromosikan di media sosial .

Media berbayar adalah salah satu metode yang bekerja paling cepat, tetapi juga yang paling bergantung pada anggaran Anda.

Bagaimana mengembangkan strategi media

Ketika tiba saatnya untuk mengembangkan rencana media, Anda memiliki beberapa pilihan.

Pilihan pertama Anda adalah menyewa seorang perencana media, seseorang yang seluruh pekerjaannya dibangun untuk menghasilkan strategi media. Pilihan kedua Anda adalah menyewa agen untuk menangani perencanaan media bersama dengan semua pemasaran Anda yang lain. Anda juga memiliki pilihan untuk menanganinya sendiri.

Tidak peduli rute mana yang Anda pilih, ada baiknya untuk mengetahui apa yang masuk ke dalam perencanaan media.

Berikut adalah ikhtisar tentang cara menyusun strategi media yang solid:

1. Tentukan jangkauan dan sasaran konversi Anda

Langkah pertama dalam perencanaan media adalah menetapkan sasaran— fokus pada jangkauan dan konversi . Jangkauan mengacu pada ukuran dan cakupan audiens Anda, sedangkan sasaran konversi menentukan apa yang Anda ingin audiens Anda lakukan.

Mengenai jangkauan, tanyakan pada diri Anda: Apakah Anda ingin menjangkau khalayak luas yang mencakup banyak demografi dan lokasi? Atau apakah Anda membatasi diri pada audiens khusus? Jawaban Anda akan memengaruhi perencanaan media dan saluran yang Anda gunakan untuk menjangkau audiens Anda.

Untuk tujuan konversi, tindakan apa yang Anda ingin dilakukan audiens Anda? Apakah Anda ingin mereka menjadi lead? Mendaftar untuk daftar email? Membeli produk? Apa pun itu, ketahuilah tujuan itu sejak awal untuk memilih saluran yang tepat.

2. Pilih saluran Anda

Setelah Anda menetapkan tujuan Anda, inilah saatnya untuk mencari tahu saluran mana yang akan digunakan. Gunakan tujuan Anda untuk membuat keputusan ini. Saluran yang berbeda memiliki kekuatan dan kelemahan yang berbeda, jadi Anda sebaiknya memilih berdasarkan keputusan pemasaran yang Anda buat sebelumnya.

Misalnya, jika sasaran konversi Anda adalah membuat pengguna membeli produk, Anda dapat memilih untuk menjalankan iklan berbayar di Google. Jika Anda ingin memperkenalkan mereka ke bisnis Anda untuk pertama kalinya, SEO mungkin merupakan rute yang lebih baik.

Anda juga harus mempertimbangkan anggaran Anda ke dalam keputusan ini. Jika Anda tidak memiliki anggaran yang besar, itu mungkin mempengaruhi Anda untuk mencari saluran yang lebih ramah anggaran.

3. Cari tahu waktu dan frekuensi yang tepat

Langkah lain yang tidak ingin Anda lewatkan adalah menentukan waktu dan frekuensi pemasaran Anda. Kapan Anda akan menjalankan kampanye pemasaran Anda, dan seberapa sering Anda akan mencoba menjangkau pengguna?

Frekuensi tidak benar-benar berlaku untuk beberapa strategi, seperti desain web atau SEO, tetapi merupakan faktor besar dalam pemasaran email atau iklan berbayar. Anda tidak ingin membombardir pengguna dengan pemasaran Anda, tetapi Anda ingin menjangkau mereka cukup sering untuk menjaga merek Anda tetap diingat dan mendorong konversi.

Demikian juga, pemasaran Anda mungkin merupakan proyek jangka panjang, atau mungkin hanya kampanye yang ingin Anda jalankan untuk musim tertentu.

$3 miliar

Dalam pendapatan klien

7,8 juta

Memimpin untuk klien kami

5,2 juta

Panggilan telepon klien

Kampanye Pemasaran Digital kami

Pengaruhi metrik yang paling penting

Belajarlah lagi

WebFX dapat membantu Anda menguasai perencanaan media

Perencanaan media membutuhkan waktu dan upaya untuk menjadi benar. Anda mungkin merasa bahwa Anda tidak dapat menyisihkan waktu atau upaya itu di samping semua tugas bisnis Anda yang lain, dan jika itu masalahnya, Anda dapat memperoleh manfaat dari bermitra dengan agen profesional seperti WebFX.

Dengan layanan pemasaran digital kami , Anda akan mendapatkan bantuan untuk menentukan audiens yang ideal untuk pemasaran Anda. Tim kami akan membantu Anda membuat kampanye yang sesuai dengan audiens Anda dan meningkatkan keterlibatan untuk memaksimalkan penjualan dan pendapatan. Dengan pengalaman lebih dari 25 tahun, kami tahu persis apa yang diperlukan untuk mendorong pendapatan.

Untuk memulai dengan kami, cukup hubungi 888-601-5359 atau hubungi kami secara online hari ini!