Lihat Bagaimana Full Sail University Meningkatkan Pendaftaran Mahasiswa dengan Pengalaman Pasca-Klik yang Ditargetkan (3 Contoh)

Banyak pengiklan tidak menyadari bahwa halaman arahan pasca-klik mereka layak mendapatkan perhatian dan fokus yang sama seperti iklan mereka, dan hal itu menyebabkan tingkat konversi mereka menurun.

Ketika iklan dan halaman pasca-klik menyampaikan narasi yang sama, tidak hanya harapan pengguna yang berhasil dipenuhi, tetapi kredibilitas juga terbentuk — dan kepercayaan serta kredibilitas konsumen memainkan peran penting dalam memenangkan konversi. Hal ini terutama berlaku di industri pendidikan tinggi, di mana siswa sangat berhati-hati dalam menginvestasikan sebagian besar uang mereka.

Kami sebelumnya telah memeriksa bagaimana Ashford University dan Capella University menggunakan halaman arahan pasca-klik khusus untuk memperoleh siswa baru — sekarang mari kita lihat bagaimana Full Sail melakukan hal yang sama.

Bagaimana Full Sail University mengelompokkan iklan mereka & halaman arahan pasca-klik

Contoh 1: Pencarian Google gelar Sportscasting

Seseorang yang tertarik dengan gelar siaran olahraga dapat melakukan penelusuran ini dan melihat iklan Google berikut untuk sekolah siaran olahraga Dan Patrick:

Jelas iklan tersegmentasi untuk audiens tertentu karena terkait erat dengan kueri penelusuran:

• Paruh kedua dari judul “Dan Patrick Sportscasting” mencakup sebagian besar frasa pencarian sehingga pencari tahu bahwa iklan tersebut ditujukan untuk mereka.
• URL tayangan mengulang "Sportscasting" untuk memastikan prospek bahwa mereka akan dibawa ke tujuan pasca-klik Full Sail tentang sportscasting.
• Deskripsi menyoroti "Sekolah Olahraga Dan Patrick" dalam huruf tebal, dan menjelaskan secara singkat apa yang dimaksud dengan sekolah dan gelar.

Mengklik judul utama iklan membawa prospek ke halaman pasca-klik ini yang melanjutkan narasi cerita yang sama:

• Untuk apa tawaran itu? — Jelas bahwa halaman ini menceritakan kisah yang sama dengan iklan karena judul utama, “Sekolah Olahraga Dan Patrick Full Sail University,” membahas dengan tepat apa yang dicari pengguna:

Subjudul membuat penawaran lebih menarik dengan memberi tahu prospek bahwa mereka dapat menjadi pengisi suara pengalaman olahraga masa depan, yang mungkin menjadi alasan mereka tertarik pada siaran olahraga sejak awal.

• Mengapa memilih Layar Penuh? — Bagian dari cerita ini diceritakan di seluruh halaman, dimulai dengan paragraf di bawah judul dan subjudul yang menjelaskan apa yang dirancang untuk dilakukan oleh gelar sarjana Sportscasting Full Sail untuk siswa.

Alasan untuk memilih Full Sail berlanjut lebih jauh ke bawah halaman — menyoroti area fokus dalam siaran olahraga, kesempatan bagi siswa untuk mendapatkan gelar sarjana mereka hanya dalam 20-29 bulan, dan kesempatan untuk bekerja di fasilitas hiburan olahraga utama:

• Siapa yang mendukung Full Sail? — Dukungan dari Dan Patrick adalah ide keseluruhan dari halaman ini. Afiliasi dan kerjasamanya dengan Full Sail membuat calon siswa tahu bahwa sekolah ini adalah salah satu yang dapat dipercaya.
• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan? — Prospek dapat meminta informasi lebih lanjut dengan mengisi formulir pengambilan prospek dan mengklik tombol CTA “Kirim Permintaan” oranye. Tatapan mata Dan Patrick pada formulir berfungsi sebagai petunjuk arah untuk membujuk pengunjung mengisi formulir dan meminta informasi lebih lanjut:

Mereka juga dapat mengklik tautan jangkar “Minta Info” di bagian bawah halaman, yang akan membawa mereka kembali ke formulir untuk menyelesaikannya.

Contoh 2: Gelar pemasaran digital Pencarian Google

Pencarian Google baru - kali ini untuk "gelar pemasaran digital" - menampilkan iklan PPC ini di bagian atas halaman hasil:

Seperti contoh sebelumnya, kami dapat memberi tahu bahwa iklan tersebut relevan dengan minat pengguna karena sangat mirip dengan kueri penelusuran:

• Judul utama mencakup semua kata dari frasa pencarian — “pemasaran digital” di bagian pertama dan “gelar” di bagian kedua.
• Deskripsi berisi beberapa variasi frasa pencarian yang dicetak tebal, termasuk frasa yang tepat (“gelar pemasaran digital”) dan beberapa kata individual dari kueri.

Dalam contoh ini, mengklik judul utama ada di sini:

• Apa yang ditawarkan halaman? — Penawaran halaman arahan di sini sama dengan iklan karena bagian atas halaman bertuliskan, “Pemasaran Digital: Program Sarjana dan Magister – Online.” Ini adalah cara alternatif untuk mengulang judul iklan agar sesuai dengan kueri penelusuran pengguna.
• Mengapa Universitas Layar Penuh? — Alasan memilih Full Sail disampaikan di seluruh halaman, dimulai dengan paragraf di bawah gambar header yang menjelaskan bahwa Full Sail University menawarkan dua program gelar yang dibangun berdasarkan strategi pemasaran online terbaru.

Bagian Pembelajaran yang Dipercepat di sisi kanan halaman menunjukkan bahwa siswa dapat memperoleh gelar sarjana dalam 29 bulan dan gelar master dalam 12 bulan, sehingga mereka dapat mengejar karir lebih cepat:

• Untuk siapa tawaran itu? — Siapa pun yang ingin mengejar gelar sarjana atau master mereka dalam pemasaran digital. Dua program gelar dijelaskan dengan sangat rinci sehingga pengunjung dapat menentukan gelar mana yang tepat untuk mereka.
• Bagaimana cara menebus penawaran? — Seperti contoh sebelumnya, isi formulir di sisi kanan halaman dan klik tombol CTA “Kirim Permintaan” oranye.

Sekali lagi, pengunjung juga dapat mengklik tombol CTA “Minta Info” di bagian bawah halaman untuk diarahkan kembali ke formulir:

Contoh 3: Iklan penargetan ulang LinkedIn

Mengikuti interaksi sebelumnya dengan Full Sail, universitas menargetkan ulang dengan iklan LinkedIn:

Mengklik iklan mengarah ke halaman arahan pasca-klik yang berfungsi sebagai tindak lanjut dari Contoh 2:

• Apa tawarannya? — Cerita di halaman ini mirip dengan contoh sebelumnya, kecuali yang ini hanya tentang gelar master.

“Pemasaran Digital: Gelar Master – Online” di bagian atas halaman memulai cerita yang memberi tahu pengunjung dengan tepat tentang halaman tersebut. Judul utama menambah daya tarik penawaran dengan memberi tahu prospek bahwa mereka dapat meningkatkan keterampilan pemasaran digital mereka di berbagai bidang — kemungkinan mengapa mereka mengunjungi halaman ini sejak awal.

• Mengapa Layar Penuh? — Bagian dari cerita ini dimulai dengan paragraf Paro bawah, universitas menjelaskan apa yang dapat dilakukan oleh gelar master mereka bagi siswa: mengajari mereka cara menggunakan Internet, mesin pencari, email, jejaring sosial, dll. untuk membuka peluang periklanan baru.

Program ini dijelaskan lebih lanjut di seluruh halaman, menyoroti tiga area fokus dengan header bagian, daftar, dan salinan tebal:

• Siapa yang harus menebus penawaran? — Karena iklan sebelumnya adalah iklan penargetan ulang berdasarkan keterlibatan dengan Contoh 2, terbukti bahwa penawaran halaman ditujukan pada seseorang yang sangat tertarik untuk memperoleh gelar master pemasaran digital.
• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan? — Pengunjung dapat mengisi formulir untuk meminta informasi lebih lanjut tentang gelar master pemasaran digital.

Mereka juga dapat mengklik tombol “Minta Info” di bagian bawah halaman — atau salah satu dari tautan “Minta Informasi Tambahan” di seluruh halaman — yang semuanya akan mengembalikan mereka ke formulir.

Dibandingkan dengan beranda Full Sail University

Berbeda dengan contoh di atas yang memberikan halaman arahan pasca-klik yang unik dan dipersonalisasi untuk audiens yang tersegmentasi, beranda Layar Penuh memperkenalkan sekolah dengan memberikan gambaran umum yang komprehensif:

• Navigasi header yang luas dengan menu tarik-turun memungkinkan pengunjung mengunjungi halaman lain dengan mudah alih-alih mengonversi langsung melalui halaman ini.
• Tiga judul (dan subjudul) yang berbeda membagi perhatian pengunjung dan membuat perhatian pengunjung berkurang pada satu penawaran tertentu.
• Beberapa tautan dan tombol CTA ke halaman web lain di seluruh konten menunjukkan pengalaman penjelajahan penuh.
• Footer berukuran penuh menyediakan tautan eksternal tambahan, termasuk banyak tautan media sosial, yang memungkinkan pengunjung untuk terpental dari halaman tanpa konversi apa pun.

Beranda digeneralisasi untuk siapa saja yang mungkin tertarik dengan Full Sail University, sehingga semua pengunjung melihat halaman yang sama dengan informasi umum. Dan karena pengunjung mungkin berada di halaman karena berbagai alasan, halaman ini dirancang untuk menjadi pengalaman menjelajah yang komprehensif daripada memiliki rasio konversi 1:1 seperti halaman pasca-klik yang dioptimalkan.

Lanjutkan cerita dari iklan ke halaman arahan pasca-klik untuk hasil terbaik

Dengan memfokuskan semua perhatian Anda pada iklan — dan mengabaikan halaman arahan pasca-klik — ada kemungkinan besar Anda membuang-buang klik iklan dan anggaran. Hasilkan konversi maksimum dengan memberikan perhatian yang sama pada halaman arahan sebelum dan sesudah klik Anda, dan menceritakan narasi cerita yang sama di keduanya.

Gunakan inspirasi dari contoh Full Sail di atas untuk menghubungkan halaman arahan sebelum dan sesudah klik Anda. Kemudian minta Demo Personalisasi Instapage hari ini untuk melihat bagaimana Anda dapat mulai membuat halaman arahan pasca-klik khusus dalam skala besar untuk setiap audiens Anda yang tersegmentasi.