Veja como a Full Sail University aumenta a matrícula dos alunos com experiências pós-clique direcionadas (3 exemplos)

Muitos anunciantes não percebem que suas páginas de destino pós-clique merecem a mesma atenção e foco que seus anúncios, e isso faz com que suas taxas de conversão sejam prejudicadas.

Quando os anúncios e as páginas pós-clique transmitem a mesma narrativa, não apenas as expectativas do usuário são atendidas com sucesso, mas a credibilidade é estabelecida - e a confiança e a credibilidade do consumidor desempenham um papel crucial na obtenção de conversões. Isso é especialmente verdadeiro no setor de ensino superior, onde os alunos são extremamente cautelosos sobre onde investir uma grande parte de seu dinheiro.

Examinamos anteriormente como a Ashford University e a Capella University usam páginas de destino pós-clique dedicadas para adquirir novos alunos - agora vamos ver como a Full Sail faz o mesmo.

Como a Full Sail University segmenta seus anúncios e páginas de destino pós-clique

Exemplo 1: Curso de Sportscasting Pesquisa do Google

Alguém interessado em um diploma em transmissão esportiva pode realizar essa pesquisa e ver o seguinte anúncio do Google da escola de transmissão esportiva de Dan Patrick:

É claro que o anúncio é segmentado para um público específico porque está intimamente relacionado à consulta de pesquisa:

• A segunda metade do título “Dan Patrick Sportscasting” inclui a maior parte da frase de pesquisa para que os usuários saibam que o anúncio é destinado a eles.
• O URL de visualização repete “Sportscasting” para garantir que os clientes em potencial serão levados a um destino Full Sail pós-clique sobre sportscasting.
• A descrição destaca “Dan Patrick School of Sportscasting” em negrito e explica resumidamente o que a escolaridade e o diploma implicam.

Clicar no título principal do anúncio leva os clientes em potencial a esta página de pós-clique que continua a mesma narrativa da história:

• Para que serve a oferta? - Está claro que esta página conta a mesma história do anúncio porque o título principal, “Escola de Sportscasting Dan Patrick da Full Sail University”, aborda exatamente o que o usuário está procurando:

O subtítulo torna a oferta mais atraente ao dizer aos clientes em potencial que eles podem ser a voz das experiências esportivas de amanhã, o que provavelmente é o motivo pelo qual eles estavam interessados ​​em transmissões esportivas.

• Por que escolher Full Sail? - Esta parte da história é contada em toda a página, começando com o parágrafo abaixo do título e subtítulo explicando o que o bacharelado em Sportscasting da Full Sail foi projetado para fazer pelos alunos.

Os motivos para escolher a Full Sail continuam mais adiante na página - destacando as áreas de foco em transmissão de esportes, a oportunidade para os alunos de obterem seu diploma de bacharel em apenas 20-29 meses e a chance de trabalhar em grandes instalações de entretenimento esportivo:

• Quem apoia o Full Sail? - O apoio de Dan Patrick é a ideia geral da página. Sua afiliação e colaboração com a Full Sail permitem que os alunos em potencial saibam que esta escola é confiável.
• Como os visitantes podem agir? - Os clientes em potencial podem solicitar mais informações preenchendo o formulário de captura de leads e clicando no botão laranja “Enviar solicitação” CTA. O olhar de Dan Patrick para o formulário serve como uma dica direcional para persuadir os visitantes a preencher o formulário e solicitar mais informações:

Eles também podem clicar no link de âncora “Solicitar informações” na parte inferior da página, o que os leva de volta ao formulário para preenchê-lo.

Exemplo 2: Graduação em marketing digital Pesquisa do Google

Uma nova pesquisa do Google - desta vez para “diploma de marketing digital” - mostra este anúncio PPC no topo da página de resultados:

Como no exemplo anterior, podemos dizer que o anúncio é relevante para o interesse do usuário porque é muito semelhante à consulta de pesquisa:

• O título principal inclui todas as palavras da frase de pesquisa - “marketing digital” na primeira seção e “grau” na segunda seção.
• A descrição contém várias variações da frase de pesquisa em negrito, incluindo a frase exata (“grau de marketing digital”) e várias palavras individuais da consulta.

Neste exemplo, clicar no título principal vai aqui:

• Qual é a oferta da página? - A oferta da página de destino aqui é a mesma do anúncio, já que o topo da página diz: “Marketing Digital: Programas de Bacharelado e Mestrado - Online”. Essa é uma maneira alternativa de repetir o título do anúncio para corresponder à consulta de pesquisa do usuário.
• Por que Full Sail University? - Os motivos para escolher a Full Sail são transmitidos ao longo da página, começando com o parágrafo abaixo da imagem do cabeçalho, explicando que a Full Sail University oferece dois programas de graduação desenvolvidos com base nas mais recentes estratégias de marketing online.

A seção Aprendizagem Acelerada no lado direito da página indica que os alunos podem obter o diploma de bacharel em 29 meses e o mestrado em 12 meses, para que possam seguir uma carreira mais cedo:

• Para quem é a oferta? - Qualquer pessoa que queira cursar bacharelado ou mestrado em marketing digital. Os dois programas de graduação são descritos detalhadamente para que os visitantes possam determinar qual é o diploma certo para eles.
• Como resgatar a oferta? - Como no exemplo anterior, preencher o formulário à direita da página e clicar no botão laranja “Enviar solicitação” CTA.

Novamente, os visitantes também podem clicar no botão CTA "Solicitar informações" na parte inferior da página para serem direcionados de volta ao formulário:

Exemplo 3: anúncio de retargeting do LinkedIn

Após a interação anterior com a Full Sail, a universidade mudou de alvo com anúncios do LinkedIn:

Clicar no anúncio leva a uma página de destino pós-clique que funciona como uma continuação do Exemplo 2:

• Qual é a oferta? - A história nesta página é semelhante ao exemplo anterior, exceto que este é apenas sobre um mestrado.

“Marketing Digital: Mestrado - Online” na parte superior da página começa a história, permitindo que os visitantes saibam exatamente do que trata a página. O título principal adiciona apelo à oferta, dizendo aos clientes em potencial que eles podem aprimorar suas habilidades de marketing digital em uma variedade de áreas - provavelmente por que eles estavam visitando esta página em primeiro lugar.

• Por que Full Sail? - Esta parte da história começa com o parágrafo Abaixo da dobra, a universidade explica o que seu mestrado pode fazer pelos alunos: ensiná-los a usar a Internet, mecanismos de busca, e-mail, redes sociais, etc. para liberar novas oportunidades de publicidade.

O programa é explicado com mais detalhes no restante da página, destacando as três áreas de foco com cabeçalhos de seção, listas e texto em negrito:

• Quem deve resgatar a oferta? - Como o anúncio anterior era um anúncio de retargeting com base no engajamento com o Exemplo 2, é evidente que a oferta da página é direcionada a alguém altamente interessado em obter um diploma de mestrado em marketing digital.
• Como os visitantes podem agir? - Os visitantes podem preencher o formulário para solicitar mais informações sobre o mestrado em marketing digital.

Eles também podem clicar no botão “Solicitar informações” na parte inferior da página - ou em qualquer um dos links “Solicitar informações adicionais” na página - todos os quais os levam de volta ao formulário.

Em comparação com a página inicial da Full Sail University

Em contraste com os exemplos acima que fornecem páginas de destino pós-clique exclusivas e personalizadas para públicos segmentados, a página inicial da Full Sail apresenta a escola, fornecendo uma visão geral abrangente:

• A navegação extensiva no cabeçalho com menus suspensos permite que os visitantes visitem facilmente outras páginas, em vez de converter diretamente por meio dela.
• Três títulos diferentes (e subtítulos) dividem a atenção dos visitantes e fazem com que haja menos atenção em uma oferta específica.
• Vários links e botões de CTA para outras páginas da web em todo o conteúdo demonstram uma experiência de navegação completa.
• Um rodapé em tamanho real fornece links externos adicionais, incluindo muitos links de mídia social, permitindo que os visitantes saiam da página sem qualquer conversão.

A página inicial é generalizada para qualquer pessoa que possa estar interessada na Full Sail University, para que todos os visitantes vejam a mesma página com informações gerais. E como os visitantes podem estar na página por vários motivos, ela foi projetada para ser uma experiência de navegação abrangente, em vez de ter uma taxa de conversão de 1: 1, como uma página pós-clique otimizada.

Continue a história do anúncio à página de destino pós-clique para obter os melhores resultados

Ao focar toda a sua atenção em seus anúncios - e ignorar a página de destino pós-clique - há uma boa chance de você estar desperdiçando cliques em anúncios e orçamento. Gere o máximo de conversões prestando igual atenção às suas páginas de destino pré e pós-clique e contando a mesma narrativa em ambas.

Use a inspiração dos exemplos do Full Sail acima para conectar suas páginas de destino pré e pós-clique. Em seguida, solicite uma Demonstração de Personalização Instapage hoje para ver como você pode começar a criar páginas de destino pós-clique dedicadas em escala para cada um de seus públicos segmentados.