フルセイル大学がターゲットを絞ったポストクリック体験で学生の登録をどのように増やすかをご覧ください（3つの例）

多くの広告主は、クリック後のランディングページが広告と同じ注意と焦点に値することに気づいておらず、それがコンバージョン率を低下させています。

広告とクリック後のページが同じ説明を伝えると、ユーザーの期待に応えるだけでなく、信頼性が確立されます。消費者の信頼と信頼性は、コンバージョンを獲得する上で重要な役割を果たします。 これは特に高等教育業界に当てはまります。高等教育業界では、学生は自分のお金の大部分をどこに投資するかについて特に慎重です。

以前、アシュフォード大学とカペラ大学が専用のクリック後のランディングページを使用して新しい学生を獲得する方法を調べました。次に、フルセイルが同じことを行う方法を見てみましょう。

フルセイル大学が広告とクリック後のランディングページをセグメント化する方法

例1：スポーツキャスティングの学位Google検索

スポーツキャスティングの学位に関心のある人は、この検索を実行して、ダンパトリックのスポーツキャスティングスクールの次のGoogle広告を見ることができます。

広告は検索クエリに密接に関連しているため、特定のオーディエンス向けにセグメント化されていることは明らかです。

• 見出し「DanPatrickSportscasting」の後半には、ほとんどの検索フレーズが含まれているため、検索者は広告が自分向けであることを認識できます。
• 表示URLは「Sportscasting」を繰り返し、見込み客がスポーツキャスティングに関するフルセイルのクリック後の目的地に移動することを保証します。
• 説明では、「Dan Patrick School of Sportscasting」を太字で強調し、学校教育と学位が何を意味するかを簡単に説明しています。

広告のメインの見出しをクリックすると、同じストーリーの物語を続けるこのクリック後のページに見込み客が移動します。

• 何のためのオファーですか？ —メインの見出しである「フルセイル大学のダンパトリックスポーツキャスティングスクール」は、ユーザーが探しているものを正確に扱っているため、このページが広告と同じストーリーを伝えていることは明らかです。

小見出しは、将来のスポーツ体験の声になる可能性があることを見込み客に伝えることで、オファーをより魅力的にします。これが、彼らが最初にスポーツキャスティングに興味を持った理由である可能性があります。

• なぜフルセイルを選ぶのですか？ —ストーリーのこの部分は、フルセイルのスポーツキャスティングの学士号が学生のために何をするように設計されているかを説明する見出しと小見出しの下の段落から始めて、ページ全体を通して語られます。

フルセイルを選択する理由は、ページのさらに下に続きます。スポーツキャスティングの重点分野、学生がわずか20〜29か月で学士号を取得する機会、および主要なスポーツエンターテインメント施設で働く機会を強調しています。

• フルセイルをサポートしているのは誰ですか？ — Dan Patrickからのサポートは、このページの全体像です。 彼のフルセイルとの提携とコラボレーションにより、潜在的な学生はこの学校が信頼できる学校であることを知ることができます。
• 訪問者はどのように行動を起こすことができますか？ —見込み客は、リードキャプチャフォームに記入し、オレンジ色の[リクエストを送信] CTAボタンをクリックして、詳細情報をリクエストできます。 ダン・パトリックのフォームへの視線は、訪問者にフォームに記入して詳細情報を要求するように説得するための方向性の手がかりとして機能します。

また、ページの下部にある[情報のリクエスト]アンカーリンクをクリックして、フォームに戻って入力することもできます。

例2：デジタルマーケティングの学位Google検索

新しいGoogle検索（今回は「デジタルマーケティングの学位」）では、結果ページの上部に次のPPC広告が表示されます。

前の例のように、広告は検索クエリに非常に似ているため、ユーザーの興味に関連していることがわかります。

• メインの見出しには、検索フレーズのすべての単語が含まれています。最初のセクションに「デジタルマーケティング」、2番目のセクションに「学位」があります。
• 説明には、正確なフレーズ（「デジタルマーケティングの学位」）やクエリからのいくつかの個別の単語など、太字の検索フレーズの複数のバリエーションが含まれています。

この例では、メインの見出しをクリックすると次のようになります。

• ページの提供とは何ですか？ —ここでのランディングページのオファーは、ページの上部に「デジタルマーケティング：学士号および修士号プログラム–オンライン」と記載されているため、広告と同じです。 これは、ユーザーの検索クエリに一致するように広告見出しを繰り返す別の方法です。
• なぜフルセイル大学なのか？ —フルセイルを選択する理由は、フルセイル大学が最新のオンラインマーケティング戦略に基づいて構築された2つの学位プログラムを提供していることを説明するヘッダー画像の下の段落から始まり、ページ全体に伝えられます。

ページの右側にある加速学習セクションでは、学生は29か月で学士号を取得し、12か月で修士号を取得できるため、より早くキャリアを追求できると指摘しています。

• 誰のためのオファーですか？ —デジタルマーケティングの学士号または修士号を取得しようとしている人。 2つの学位プログラムは非常に詳細に説明されているため、訪問者はどちらの学位が自分に適しているかを判断できます。
• オファーを引き換える方法は？ —前の例と同様に、ページの右側にあるフォームに記入し、オレンジ色の[リクエストを送信] CTAボタンをクリックします。

繰り返しになりますが、訪問者はページの下部にある[情報のリクエスト] CTAボタンをクリックして、フォームに戻ることもできます。

例3：LinkedInのリターゲティング広告

フルセイルとの以前のやり取りに続いて、大学はLinkedIn広告でリターゲットします。

広告をクリックすると、クリック後のランディングページが表示され、例2のフォローアップとして機能します。

• オファーは何ですか？ —このページのストーリーは前の例と似ていますが、これは修士号に関するものだけです。

ページ上部の「デジタルマーケティング：修士号–オンライン」は、訪問者にページの内容を正確に知らせるストーリーの始まりです。 メインの見出しは、さまざまな分野でデジタルマーケティングのスキルを向上させることができることを見込み客に伝えることで、オファーに魅力を加えています。おそらく、そもそもなぜこのページにアクセスしたのでしょうか。

• なぜフルセイル？ —ストーリーのこの部分は、折り畳みの下の段落から始まります。大学は、修士号が学生に何ができるかを説明します。インターネット、検索エンジン、電子メール、ソーシャルネットワークなどを使用して、新しい広告の機会を解き放つ方法を学生に教えます。

プログラムはページの残りの部分でさらに説明され、セクションヘッダー、リスト、および太字のコピーで3つの重点分野が強調されています。

• 誰がオファーを引き換えるべきですか？ —前の広告は、例2のエンゲージメントに基づくリターゲティング広告であったため、ページオファーが、デジタルマーケティングの修士号の取得に非常に関心のある人に向けられていることは明らかです。
• 訪問者はどのように行動を起こすことができますか？ —訪問者はフォームに記入して、デジタルマーケティングの修士号に関する詳細情報を要求できます。

また、ページの下部にある[情報のリクエスト]ボタンをクリックするか、ページ全体の[追加情報のリクエスト]リンクをクリックして、フォームに戻ることもできます。

フルセイル大学のホームページと比較して

セグメント化されたオーディエンスに独自のパーソナライズされたクリック後のランディングページを配信する上記の例とは対照的に、フルセイルのホームページでは、包括的な概要を提供することで学校を紹介しています。

• ドロップダウンメニューを備えた広範なヘッダーナビゲーションにより、訪問者はこのページから直接変換する代わりに、他のページに簡単にアクセスできます。
• 3つの異なる見出し（およびサブ見出し）が訪問者の注意を分割し、特定のオファーへの注意が少なくなるようにします。
• コンテンツ全体の他のWebページへの複数のリンクとCTAボタンは、完全なブラウジング体験を示しています。
• フルサイズのフッターは、多くのソーシャルメディアリンクを含む追加の外部リンクを提供し、訪問者がコンバージョンなしでページからバウンスできるようにします。

ホームページはフルセイル大学に興味があるかもしれない誰にでも一般化されているので、すべての訪問者は一般的な情報で同じページを見ることができます。 また、訪問者はさまざまな理由でページにアクセスする可能性があるため、最適化されたクリック後のページのように1：1のコンバージョン率ではなく、包括的なブラウジングエクスペリエンスを提供するように設計されています。

最良の結果を得るには、広告からクリック後のランディングページまでストーリーを続けてください

広告にすべての注意を向け、クリック後のランディングページを無視することで、広告のクリックと予算を無駄にする可能性が高くなります。 クリック前とクリック後のランディングページに同じ注意を払い、両方で同じストーリーを伝えることで、最大のコンバージョンを生み出します。

上記のフルセイルの例からインスピレーションを得て、クリック前とクリック後のランディングページを接続します。 次に、Instapage Personalization Demoを今すぐリクエストして、セグメント化されたオーディエンスごとに大規模な専用のクリック後のランディングページの作成を開始する方法を確認してください。