了解 Full Sail 大学如何通过有针对性的点击后体验来提高学生入学率（3 个示例）

许多广告商没有意识到他们的点击后着陆页应该像他们的广告一样受到同样的关注和关注，这导致他们的转化率受到影响。

当广告和点击后页面传达相同的叙述时，不仅成功满足了用户的期望，而且建立了可信度——消费者的信任和可信度在赢得转化方面起着至关重要的作用。 在高等教育行业尤其如此，那里的学生对于将大量资金投资于何处格外谨慎。

我们之前研究了阿什福德大学和卡佩拉大学如何使用专用的点击后登录页面来吸引新学生——现在让我们看看 Full Sail 如何做到这一点。

福赛大学如何细分他们的广告和点击后登录页面

示例 1：Sportscasting 度 Google 搜索

对体育广播学位感兴趣的人可能会进行此搜索并看到以下有关丹帕特里克体育广播学院的 Google 广告：

很明显，广告是针对特定受众细分的，因为它与搜索查询密切相关：

• 标题“Dan Patrick Sportscasting”的后半部分包含了大部分搜索词组，以便搜索者知道该广告是为他们设计的。
• 显示 URL重复“Sportscasting”，以确保潜在客户将被带到有关体育广播的 Full Sail 点击后目的地。
• 描述以粗体突出显示“Dan Patrick School of Sportscasting”，并简要说明了学校教育和学位的含义。

点击广告的主要标题会将潜在客户带到这个继续相同故事叙述的点击后页面：

• 优惠有什么用？ — 很明显，该页面讲述了与广告相同的故事，因为主要标题“Full Sail 大学的 Dan Patrick 体育广播学院”正是用户正在搜索的内容：

副标题通过告诉潜在客户他们可以成为明天体育体验的代言人，使报价更具吸引力，这可能是他们开始对体育广播感兴趣的原因。

• 为什么选择福赛？ — 故事的这一部分贯穿整个页面，从标题和副标题下方的段落开始，解释了 Full Sail 的 Sportscasting 学士学位旨在为学生做什么。

选择 Full Sail 的原因在页面下方继续——强调体育广播的重点领域、学生在短短 20-29 个月内获得学士学位的机会，以及在主要体育娱乐设施工作的机会：

• 谁支持 Full Sail？ — 来自 Dan Patrick 的支持是页面的全部想法。 他与福赛的从属关系和合作让潜在的学生知道这所学校是值得信赖的。
• 访客如何采取行动？ — 潜在客户可以通过填写潜在客户捕获表并单击橙色的“发送请求”CTA 按钮来请求更多信息。 丹·帕特里克 (Dan Patrick) 盯着表格的目光作为方向提示，说服访问者完成表格并索取更多信息：

他们还可以单击页面底部的“请求信息”锚链接，这会将他们带回到表单以完成它。

示例 2：数字营销程度 Google 搜索

一个新的谷歌搜索——这次是“数字营销学位”——在结果页面的顶部显示了这个 PPC 广告：

与前面的示例一样，我们可以判断广告与用户的兴趣相关，因为它与搜索查询非常相似：

• 主要标题包括搜索词组中的所有单词——第一部分中的“数字营销”和第二部分中的“学位”。
• 描述包含搜索短语的多种变体（粗体），包括准确的短语（“数字营销程度”）和查询中的几个单独的词。

在此示例中，单击主要标题会转到此处：

• 页面提供什么？ — 此处的着陆页报价与广告相同，因为页面顶部显示“数字营销：学士和硕士学位课程 - 在线”。 这是重复广告标题以匹配用户搜索查询的另一种方式。
• 为什么选择福赛大学？ — 整个页面都传达了选择福赛的原因，从标题图片下的段落开始，说明福赛大学提供围绕最新在线营销策略构建的两个学位课程。

页面右侧的加速学习部分指出，学生可以在 29 个月内获得学士学位，在 12 个月内获得硕士学位，因此他们可以更快地从事职业：

• 优惠是给谁的？ — 任何想要攻读数字营销学士或硕士学位的人。 这两个学位课程都进行了详细描述，因此访问者可以确定哪个学位适合他们。
• 如何兑换优惠？ — 与前面的示例一样，完成页面右侧的表单并单击橙色的“发送请求”CTA 按钮。

同样，访问者还可以单击页面底部的“请求信息”CTA 按钮以返回到表单：

示例 3：LinkedIn 重定向广告

继之前与 Full Sail 的互动之后，该大学通过 LinkedIn 广告重新定位：

点击广告会进入点击后登录页面，作为示例 2 的后续页面：

• 优惠是什么？ — 此页面上的故事与上一个示例类似，不同之处在于这仅是关于硕士学位。

页面顶部的“数字营销：硕士学位 - 在线”开始了故事，让访问者确切地知道页面的内容。 主要标题通过告诉潜在客户他们可以在各个领域提高他们的数字营销技能来增加报价的吸引力 - 这可能是他们首先访问此页面的原因。

• 为什么是全帆？ — 故事的这一部分从下面的段落开始，大学解释了他们的硕士学位可以为学生做些什么：教他们如何使用互联网、搜索引擎、电子邮件、社交网络等来释放新的广告机会。

整个页面的其余部分进一步解释了该程序，突出显示了三个重点区域，包括部分标题、列表和粗体副本：

• 谁应该兑换优惠？ — 由于前面的广告是基于与示例 2 的互动的重定向广告，因此很明显，页面报价是针对对获得数字营销硕士学位非常感兴趣的人的。
• 访客如何采取行动？ — 访问者可以填写表格以索取有关数字营销硕士学位的更多信息。

他们还可以单击页面底部的“请求信息”按钮——或整个页面中的任何“请求附加信息”链接——所有这些都将他们带回表单。

与福赛大学的主页相比

与上述为细分受众提供独特、个性化的点击后登录页面的示例相比，Full Sail 主页通过提供全面的概述来介绍学校：

• 带有下拉菜单的广泛标题导航允许访问者轻松访问其他页面，而不是直接通过此页面进行转换。
• 三个不同的标题（和副标题）分散了访问者的注意力，从而减少对一个特定优惠的关注。
• 整个内容中指向其他网页的多个链接和 CTA 按钮展示了完整的浏览体验。
• 全尺寸页脚提供额外的外部链接，包括许多社交媒体链接，允许访问者从页面跳出而无需任何转换。

该主页面向可能对福赛大学感兴趣的任何人，因此所有访问者都可以看到包含一般信息的同一页面。 由于访问者可能出于各种原因访问该页面，因此它旨在提供全面的浏览体验，而不是像优化的点击后页面那样具有 1:1 的转化率。

继续从广告到点击后登录页面的故事以获得最佳效果

通过将所有注意力集中在您的广告上——而忽略点击后登录页面——很可能会浪费广告点击次数和预算。 通过同等关注您的点击前和点击后登录页面，并在两者之间讲述相同的故事叙述，从而产生最大的转化率。

使用上述 Full Sail 示例中的灵感来连接您的点击前和点击后登录页面。 然后立即请求 Instapage 个性化演示，以了解如何开始为每个细分受众大规模创建专用的点击后登录页面。