Sehen Sie, wie die Full Sail University die Einschreibung von Studenten mit gezielten Post-Click-Erlebnissen erhöht (3 Beispiele)

Vielen Werbetreibenden ist nicht bewusst, dass ihre Post-Click-Zielseiten die gleiche Aufmerksamkeit und denselben Fokus verdienen wie ihre Anzeigen, was dazu führt, dass ihre Conversion-Raten darunter leiden.

Wenn Anzeigen und Post-Click-Seiten dieselbe Geschichte vermitteln, werden nicht nur die Erwartungen der Benutzer erfolgreich erfüllt, sondern auch Glaubwürdigkeit hergestellt – und das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit der Verbraucher spielen eine entscheidende Rolle beim Gewinnen von Conversions. Dies gilt insbesondere für die Hochschulbranche, wo Studenten besonders vorsichtig sind, wo sie einen großen Teil ihres Geldes investieren sollen.

Wir haben zuvor untersucht, wie die Ashford University und die Capella University dedizierte Post-Click-Landingpages verwenden, um neue Studenten zu gewinnen – nun sehen wir uns an, wie Full Sail dasselbe tut.

Wie die Full Sail University ihre Anzeigen und Post-Click-Landingpages segmentiert

Beispiel 1: Google-Suche als Sportcasting-Abschluss

Jemand, der sich für einen Sportcasting-Abschluss interessiert, könnte diese Suche durchführen und die folgende Google-Anzeige für Dan Patricks School of Sportscasting sehen:

Es ist klar, dass die Anzeige für eine bestimmte Zielgruppe segmentiert ist, da sie sich eng auf die Suchanfrage bezieht:

• Die zweite Hälfte der Überschrift „Dan Patrick Sportscasting“ enthält den größten Teil der Suchphrase, sodass die Suchenden wissen, dass die Anzeige für sie bestimmt ist.
• Die angezeigte URL wiederholt "Sportsendung", um sicherzustellen, dass potenzielle Kunden zu einem Post-Klick-Ziel von Full Sail über Sportsendungen weitergeleitet werden.
• Die Beschreibung hebt „Dan Patrick School of Sportscasting“ in Fettdruck hervor und erklärt kurz, was die Schule und der Abschluss mit sich bringt.

Durch Klicken auf die Hauptüberschrift der Anzeige gelangen potenzielle Kunden zu dieser Post-Klick-Seite, die dieselbe Story-Erzählung fortsetzt:

• Wozu dient das Angebot? — Es ist klar, dass diese Seite dieselbe Geschichte erzählt wie die Anzeige, da die Hauptüberschrift „Dan Patrick School of Sportscasting der Full Sail University“ genau das anspricht, wonach der Benutzer sucht:

Die Zwischenüberschrift macht das Angebot attraktiver, indem sie den Interessenten sagt, dass sie die Stimme der Sporterlebnisse von morgen sein können, weshalb sie wahrscheinlich von Anfang an an Sportsendungen interessiert waren.

• Warum Full Sail wählen? — Dieser Teil der Geschichte wird auf der gesamten Seite erzählt, beginnend mit dem Absatz unter der Überschrift und der Unterüberschrift, in der erklärt wird, was der Sportscasting-Bachelor-Abschluss von Full Sail für Studenten gedacht ist.

Gründe, sich für Full Sail zu entscheiden, finden Sie weiter unten auf der Seite – unter Hervorhebung der Schwerpunkte im Sportcasting, der Möglichkeit für Studenten, ihren Bachelor-Abschluss in nur 20-29 Monaten zu erwerben, und der Möglichkeit, in großen Sportunterhaltungseinrichtungen zu arbeiten:

• Wer unterstützt Full Sail? — Unterstützung von Dan Patrick ist die ganze Idee der Seite. Seine Zugehörigkeit und Zusammenarbeit mit Full Sail lassen uns potenzielle Schüler wissen, dass dieser Schule vertrauenswürdig ist.
• Wie können Besucher aktiv werden? — Interessenten können weitere Informationen anfordern, indem sie das Lead-Capture-Formular ausfüllen und auf die orangefarbene CTA-Schaltfläche „Anfrage senden“ klicken. Dan Patricks Blick auf das Formular dient als Richtungshinweis, um Besucher davon zu überzeugen, das Formular auszufüllen und weitere Informationen anzufordern:

Sie können auch unten auf der Seite auf den Ankerlink „Informationen anfordern“ klicken, um zum Formular zurückzukehren, um es auszufüllen.

Beispiel 2: Digitales Marketing-Abschluss Google-Suche

Eine neue Google-Suche – diesmal nach „Digital Marketing Degree“ – zeigt diese PPC-Anzeige oben auf der Ergebnisseite:

Wie im vorherigen Beispiel können wir erkennen, dass die Anzeige für das Interesse des Nutzers relevant ist, da sie der Suchanfrage sehr ähnlich ist:

• Die Hauptüberschrift enthält alle Wörter aus der Suchphrase – „digitales Marketing“ im ersten Abschnitt und „Abschluss“ im zweiten Abschnitt.
• Die Beschreibung enthält mehrere Variationen des fett gedruckten Suchbegriffs, einschließlich des genauen Begriffs („Digital Marketing Degree“) und mehrere einzelne Wörter aus der Suchanfrage.

In diesem Beispiel geht das Klicken auf die Hauptüberschrift wie folgt:

• Was bietet die Seite? — Das Angebot der Landingpage ist hier identisch mit der Anzeige, da oben auf der Seite „Digitales Marketing: Bachelor- und Masterstudiengänge – Online“ steht. Dies ist eine alternative Möglichkeit, den Anzeigentitel so zu wiederholen, dass er der Suchanfrage des Nutzers entspricht.
• Warum Full Sail University? — Die Gründe, sich für Full Sail zu entscheiden, werden auf der gesamten Seite vermittelt, beginnend mit dem Absatz unter dem Titelbild, der erklärt, dass die Full Sail University zwei Studiengänge anbietet, die auf der neuesten Online-Marketingstrategie basieren.

Der Bereich Beschleunigtes Lernen auf der rechten Seite weist darauf hin, dass Studierende in 29 Monaten ihren Bachelor- und in 12 Monaten ihren Master-Abschluss erwerben können, um schneller ins Berufsleben einzusteigen:

• Für wen ist das Angebot? — Alle, die ihren Bachelor- oder Master-Abschluss in digitalem Marketing anstreben. Die beiden Studiengänge sind sehr detailliert beschrieben, damit die Besucherinnen und Besucher den passenden Studiengang finden können.
• Wie löse ich das Angebot ein? — Wie im vorherigen Beispiel: Füllen Sie das Formular auf der rechten Seite der Seite aus und klicken Sie auf die orangefarbene CTA-Schaltfläche „Anfrage senden“.

Auch hier können Besucher auch unten auf der Seite auf die Schaltfläche „Informationen anfordern“ klicken, um zum Formular zurückzukehren:

Beispiel 3: LinkedIn Retargeting-Anzeige

Nach der vorherigen Interaktion mit Full Sail richtet sich die Universität mit LinkedIn-Anzeigen neu aus:

Ein Klick auf die Anzeige führt zu einer Post-Klick-Landingpage, die als Nachfolge zu Beispiel 2 dient:

• Was ist das Angebot? — Die Geschichte auf dieser Seite ähnelt dem vorherigen Beispiel, außer dass es hier nur um einen Master-Abschluss geht.

„Digitales Marketing: Master – Online“ oben auf der Seite beginnt die Geschichte, die den Besuchern genau erklärt, worum es auf der Seite geht. Die Hauptüberschrift macht das Angebot attraktiver, indem sie potenziellen Kunden mitteilt, dass sie ihre digitalen Marketingfähigkeiten in einer Vielzahl von Bereichen verbessern können – wahrscheinlich der Grund, warum sie diese Seite überhaupt besucht haben.

• Warum Full Sail? — Dieser Teil der Geschichte beginnt mit dem Absatz „Beneath the fold“ erklärt die Universität, was ihr Master-Studium für die Studierenden tun kann: Ihnen beibringen, wie man Internet, Suchmaschinen, E-Mail, soziale Netzwerke usw. nutzt, um neue Werbemöglichkeiten zu erschließen.

Das Programm wird im Rest der Seite weiter erklärt, wobei die drei Schwerpunktbereiche mit Abschnittsüberschriften, Listen und Fettdruck hervorgehoben werden:

• Wer soll das Angebot einlösen? — Da es sich bei der vorherigen Anzeige um eine Retargeting-Anzeige handelt, die auf der Interaktion mit Beispiel 2 basiert, richtet sich das Seitenangebot offensichtlich an jemanden, der stark an einem Master-Abschluss in digitalem Marketing interessiert ist.
• Wie können Besucher aktiv werden? — Besucher können das Formular ausfüllen, um weitere Informationen zu einem Master-Studiengang für digitales Marketing anzufordern.

Sie können auch auf die Schaltfläche „Informationen anfordern“ unten auf der Seite klicken – oder auf einen der Links „Zusätzliche Informationen anfordern“ auf der gesamten Seite –, die sie alle zum Formular zurückführen.

Im Vergleich zur Homepage der Full Sail University

Im Gegensatz zu den obigen Beispielen, die einzigartige, personalisierte Post-Click-Landingpages für ein segmentiertes Publikum bereitstellen, stellt die Full Sail-Homepage die Schule vor, indem sie einen umfassenden Überblick bietet:

• Eine umfangreiche Kopfzeilennavigation mit Dropdown-Menüs ermöglicht es Besuchern, andere Seiten einfach zu besuchen, anstatt direkt über diese Seite zu konvertieren.
• Drei verschiedene Überschriften (und Zwischenüberschriften) teilen die Aufmerksamkeit der Besucher und sorgen dafür, dass ein bestimmtes Angebot weniger beachtet wird.
• Mehrere Links und CTA-Schaltflächen zu anderen Webseiten im gesamten Inhalt demonstrieren ein vollständiges Surferlebnis.
• Eine Fußzeile in voller Größe bietet zusätzliche externe Links, einschließlich vieler Social-Media-Links, die es Besuchern ermöglichen, ohne Conversion von der Seite abzuspringen.

Die Homepage richtet sich an alle, die an der Full Sail University interessiert sein könnten, sodass alle Besucher dieselbe Seite mit allgemeinen Informationen sehen. Und da Besucher aus verschiedenen Gründen auf der Seite sein können, ist sie als umfassendes Surferlebnis konzipiert und nicht wie eine optimierte Post-Click-Seite mit einem Konversionsverhältnis von 1:1.

Setzen Sie die Story von der Anzeige bis zur Post-Click-Landingpage fort, um die besten Ergebnisse zu erzielen

Wenn Sie Ihre gesamte Aufmerksamkeit auf Ihre Anzeigen konzentrieren und die Post-Click-Zielseite ignorieren, besteht eine gute Chance, dass Sie Anzeigenklicks und Budget verschwenden. Erzielen Sie maximale Conversions, indem Sie Ihren Pre- und Post-Click-Landingpages gleiche Aufmerksamkeit schenken und auf beiden dieselbe Story erzählen.

Lassen Sie sich von den obigen Full Sail-Beispielen inspirieren, um Ihre Pre- und Post-Click-Landingpages zu verbinden. Dann fordern Sie noch heute eine Demo zur Instapage-Personalisierung an, um zu erfahren, wie Sie dedizierte Post-Click-Landingpages in großem Maßstab für jede Ihrer segmentierten Zielgruppen erstellen können.