Vea cómo Full Sail University aumenta la inscripción de estudiantes con experiencias específicas posteriores al clic (3 ejemplos)

Muchos anunciantes no se dan cuenta de que sus páginas de destino posteriores al clic merecen la misma atención y enfoque que sus anuncios, y eso hace que sus tasas de conversión se vean afectadas.

Cuando los anuncios y las páginas posteriores al clic transmiten la misma narrativa, no solo se cumplen con éxito las expectativas del usuario, sino que se establece la credibilidad, y la confianza y la credibilidad del consumidor juegan un papel crucial en la obtención de conversiones. Esto es especialmente cierto en la industria de la educación superior, donde los estudiantes son más cautelosos acerca de dónde invertir una gran parte de su dinero.

Anteriormente examinamos cómo la Universidad de Ashford y la Universidad de Capella utilizan páginas de destino dedicadas posteriores al clic para adquirir nuevos estudiantes; ahora veamos cómo Full Sail hace lo mismo.

Cómo segmenta Full Sail University sus anuncios y páginas de destino posteriores al clic

Ejemplo 1: búsqueda en Google de un título de Sportscasting

Alguien interesado en un título en transmisión deportiva puede realizar esta búsqueda y ver el siguiente anuncio de Google de la escuela de transmisión deportiva de Dan Patrick:

Está claro que el anuncio está segmentado para una audiencia específica porque se relaciona estrechamente con la consulta de búsqueda:

• La segunda mitad del título "Dan Patrick Sportscasting" incluye la mayor parte de la frase de búsqueda para que los usuarios sepan que el anuncio es para ellos.
• La URL visible repite "Sportscasting" para asegurarles a los clientes potenciales que serán llevados a un destino completo después del clic sobre sportscasting.
• La descripción destaca "Dan Patrick School of Sportscasting" en negrita y explica brevemente lo que implica la escolaridad y el título.

Al hacer clic en el título principal del anuncio, los prospectos se dirigen a esta página posterior al clic que continúa la misma narrativa de la historia:

• ¿Para qué es la oferta? - Está claro que esta página cuenta la misma historia que el anuncio porque el título principal, "Escuela de deportes de transmisión Dan Patrick de Full Sail University", trata exactamente lo que el usuario está buscando:

El subtítulo hace que la oferta sea más atractiva al decirles a los prospectos que pueden ser la voz de las experiencias deportivas del mañana, que es probablemente la razón por la que estaban interesados ​​en la transmisión deportiva para empezar.

• ¿Por qué elegir Full Sail? - Esta parte de la historia se cuenta a lo largo de toda la página, comenzando con el párrafo debajo del título y el subtítulo que explica para qué está diseñada la licenciatura de Sportscasting de Full Sail para los estudiantes.

Las razones para elegir Full Sail continúan más abajo en la página, destacando las áreas de enfoque en la transmisión deportiva, la oportunidad para que los estudiantes obtengan su licenciatura en solo 20 a 29 meses y la oportunidad de trabajar en las principales instalaciones de entretenimiento deportivo:

• ¿Quién apoya Full Sail? - El apoyo de Dan Patrick es la idea completa de la página. Su afiliación y colaboración con Full Sail les permite a los estudiantes potenciales saber que esta escuela es una en la que se puede confiar.
• ¿Cómo pueden actuar los visitantes? - Los clientes potenciales pueden solicitar más información completando el formulario de captura de clientes potenciales y haciendo clic en el botón de llamada a la acción naranja "Enviar solicitud". La mirada de Dan Patrick al formulario sirve como una señal direccional para persuadir a los visitantes de que completen el formulario y soliciten más información:

También pueden hacer clic en el enlace de anclaje "Solicitar información" en la parte inferior de la página, que los lleva de regreso al formulario para completarlo.

Ejemplo 2: búsqueda de Google de grado en marketing digital

Una nueva búsqueda de Google, esta vez para "título de marketing digital", muestra este anuncio de PPC en la parte superior de la página de resultados:

Como en el ejemplo anterior, podemos decir que el anuncio es relevante para el interés del usuario porque es muy similar a la consulta de búsqueda:

• El título principal incluye todas las palabras de la frase de búsqueda: "marketing digital" en la primera sección y "título" en la segunda sección.
• La descripción contiene múltiples variaciones de la frase de búsqueda en negrita, incluida la frase exacta ("título de marketing digital") y varias palabras individuales de la consulta.

En este ejemplo, hacer clic en el título principal va aquí:

• ¿Qué ofrece la página? - La oferta de la página de destino aquí es la misma que el anuncio, ya que en la parte superior de la página se lee "Marketing digital: programas de licenciatura y maestría - en línea". Esta es una forma alternativa de repetir el título del anuncio para que coincida con la consulta de búsqueda del usuario.
• ¿Por qué Full Sail University? - Las razones para elegir Full Sail se transmiten a lo largo de la página, comenzando con el párrafo debajo de la imagen del encabezado que explica que Full Sail University ofrece dos programas de grado basados ​​en lo último en estrategia de marketing en línea.

La sección de Aprendizaje Acelerado en el lado derecho de la página señala que los estudiantes pueden obtener su licenciatura en 29 meses y su maestría en 12 meses, para que puedan seguir una carrera antes:

• ¿Para quién es la oferta? - Cualquiera que busque obtener su licenciatura o maestría en marketing digital. Los dos programas de grado se describen con gran detalle para que los visitantes puedan determinar qué título es el adecuado para ellos.
• ¿Cómo canjear la oferta? - Al igual que en el ejemplo anterior, complete el formulario en el lado derecho de la página y haga clic en el botón de CTA naranja "Enviar solicitud".

Una vez más, los visitantes también pueden hacer clic en el botón de llamada a la acción "Solicitar información" en la parte inferior de la página para volver al formulario:

Ejemplo 3: anuncio de retargeting de LinkedIn

Tras la interacción anterior con Full Sail, la universidad se reorienta con anuncios de LinkedIn:

Al hacer clic en el anuncio, se accede a una página de destino posterior al clic que sirve como seguimiento del Ejemplo 2:

• Cual es la oferta? - La historia de esta página es similar al ejemplo anterior, excepto que esta es solo sobre una maestría.

“Marketing digital: Maestría - en línea” en la parte superior de la página comienza la historia permitiendo a los visitantes saber exactamente de qué se trata la página. El titular principal agrega atractivo a la oferta al decirles a los prospectos que pueden avanzar en sus habilidades de marketing digital en una variedad de áreas, probablemente por qué estaban visitando esta página en primer lugar.

• ¿Por qué Full Sail? - Esta parte de la historia comienza con el párrafo Debajo del pliegue, la universidad explica qué puede hacer su maestría por los estudiantes: enseñarles a usar Internet, motores de búsqueda, correo electrónico, redes sociales, etc. para desatar nuevas oportunidades publicitarias.

El programa se explica con más detalle en el resto de la página, destacando las tres áreas de enfoque con encabezados de sección, listas y texto en negrita:

• ¿Quién debería canjear la oferta? - Dado que el anuncio anterior era un anuncio de reorientación basado en el compromiso con el Ejemplo 2, es evidente que la oferta de la página está dirigida a alguien muy interesado en obtener una maestría en marketing digital.
• ¿Cómo pueden actuar los visitantes? - Los visitantes pueden completar el formulario para solicitar más información sobre un máster en marketing digital.

También pueden hacer clic en el botón "Solicitar información" en la parte inferior de la página, o en cualquiera de los enlaces "Solicitar información adicional" a lo largo de la página, todo lo cual los lleva de regreso al formulario.

En comparación con la página de inicio de Full Sail University

En contraste con los ejemplos anteriores que brindan páginas de destino únicas y personalizadas después del clic para audiencias segmentadas, la página de inicio de Full Sail presenta la escuela al brindar una descripción general completa:

• La amplia navegación de encabezado con menús desplegables permite a los visitantes visitar fácilmente otras páginas en lugar de realizar conversiones directamente a través de esta página.
• Tres titulares (y subtítulos) diferentes dividen la atención de los visitantes y hacen que se preste menos atención a una oferta en particular.
• Múltiples enlaces y botones de CTA a otras páginas web en todo el contenido demuestran una experiencia de navegación completa.
• Un pie de página de tamaño completo proporciona enlaces externos adicionales, incluidos muchos enlaces de redes sociales, lo que permite a los visitantes rebotar en la página sin ninguna conversión.

La página de inicio está generalizada para cualquier persona que pueda estar interesada en Full Sail University, por lo que todos los visitantes ven la misma página con información general. Y dado que los visitantes pueden estar en la página por una variedad de razones, está diseñada para ofrecer una experiencia de navegación integral en lugar de tener una tasa de conversión de 1: 1 como una página optimizada post-clic.

Continúe la historia desde el anuncio hasta la página de destino posterior al clic para obtener mejores resultados

Si concentra toda su atención en sus anuncios e ignora la página de destino posterior al clic, es muy probable que esté desperdiciando clics en anuncios y presupuesto. Genere conversiones máximas prestando la misma atención a sus páginas de destino anteriores y posteriores al clic, y contando la misma historia narrativa en ambas.

Inspírate en los ejemplos de Full Sail anteriores para conectar tus páginas de destino anteriores y posteriores al clic. Luego, solicite una demostración de personalización de Instapage hoy mismo para ver cómo puede comenzar a crear páginas de destino dedicadas posteriores al clic a escala para cada una de sus audiencias segmentadas.