Узнайте, как Full Sail University увеличивает набор студентов с помощью целевого опыта после клика (3 примера)

Многие рекламодатели не осознают, что их целевые страницы после клика заслуживают того же внимания и внимания, что и их реклама, и это снижает их коэффициент конверсии.

Когда реклама и страницы после клика передают одно и то же повествование, не только успешно оправдываются ожидания пользователей, но и устанавливается доверие, а доверие потребителей и доверие играют решающую роль в достижении конверсий. Это особенно верно в сфере высшего образования, где студенты особенно осторожны в отношении того, куда вложить большую часть своих денег.

Ранее мы исследовали, как Эшфордский университет и Университет Капеллы используют специальные целевые страницы после клика для привлечения новых студентов - теперь давайте посмотрим, как Full Sail делает то же самое.

Как Full Sail University сегментирует свою рекламу и целевые страницы после клика

Пример 1. Поиск в Google по специальности "Спортивное вещание"

Кто-то, кто интересуется степенью спортивного вещания, может провести этот поиск и увидеть следующую рекламу в Google школы спортивного вещания Дэна Патрика:

Понятно, что реклама сегментирована для определенной аудитории, потому что она тесно связана с поисковым запросом:

• Вторая половина заголовка «Dan Patrick Sportscasting» включает большую часть поисковой фразы, поэтому пользователи знают, что реклама предназначена для них.
• Отображаемый URL повторяет «Sportscasting», чтобы гарантировать потенциальным клиентам, что они попадут в пункт назначения Full Sail после нажатия на ссылку, посвященную спортивному вещанию.
• В описании жирным шрифтом выделена «Школа спортивного вещания Дэна Патрика» и кратко объясняется, что влечет за собой образование и степень.

Щелчок по основному заголовку объявления переводит потенциальных клиентов на эту страницу после клика, которая продолжает ту же историю:

• Для чего это предложение? - Понятно, что на этой странице рассказывается та же история, что и в рекламе, потому что основной заголовок «Школа спортивного вещания Дэна Патрика Университета Full Sail» точно описывает то, что ищет пользователь:

Подзаголовок делает предложение более привлекательным, говоря потенциальным клиентам, что они могут быть голосом завтрашнего спортивного опыта, и, вероятно, именно поэтому они с самого начала интересовались спортивным вещанием.

• Почему выбирают Full Sail? - Эта часть истории рассказывается на всей странице, начиная с абзаца под заголовком и подзаголовка, в котором объясняется, для чего студентам предназначена степень бакалавра спортивного вещания Full Sail.

Причины, по которым стоит выбрать Full Sail, приведены ниже по странице - выделены основные направления спортивного вещания, возможность для студентов получить степень бакалавра всего за 20-29 месяцев и возможность работать в крупных спортивных развлекательных заведениях:

• Кто поддерживает Full Sail? - Поддержка Дэна Патрика - это вся идея страницы. Его участие и сотрудничество с Full Sail позволяет потенциальным ученикам знать, что этой школе можно доверять.
• Как посетители могут действовать? - Потенциальные клиенты могут запросить дополнительную информацию, заполнив форму захвата потенциальных клиентов и нажав оранжевую кнопку с призывом к действию «Отправить запрос». Взгляд Дэна Патрика на форму служит ориентиром, чтобы убедить посетителей заполнить форму и запросить дополнительную информацию:

Они также могут щелкнуть якорную ссылку «Запросить информацию» внизу страницы, которая вернет их обратно к форме для ее заполнения.

Пример 2: степень в области цифрового маркетинга Поиск в Google

Новый поиск Google - на этот раз для «степени цифрового маркетинга» - показывает это объявление PPC вверху страницы результатов:

Как и в предыдущем примере, мы можем сказать, что объявление соответствует интересам пользователя, потому что оно очень похоже на поисковый запрос:

• Основной заголовок включает все слова из поисковой фразы - «цифровой маркетинг» в первом разделе и «степень» во втором разделе.
• Описание содержит несколько вариантов поисковой фразы, выделенных жирным шрифтом, включая точную фразу («степень цифрового маркетинга») и несколько отдельных слов из запроса.

В этом примере щелчок по основному заголовку идет сюда:

• Что предлагает страница? - Предлагаемая здесь целевая страница такая же, как и в рекламе, поскольку в верхней части страницы написано: «Цифровой маркетинг: программы бакалавриата и магистратуры - онлайн». Это альтернативный способ повторения заголовка объявления в соответствии с поисковым запросом пользователя.
• Почему Full Sail University? - Причины для выбора Full Sail приводятся на всей странице, начиная с абзаца под изображением заголовка, в котором объясняется, что Full Sail University предлагает две программы получения степени, основанные на последних достижениях в стратегии онлайн-маркетинга.

В разделе «Ускоренное обучение» в правой части страницы указано, что студенты могут получить степень бакалавра за 29 месяцев и степень магистра за 12 месяцев, поэтому они могут начать карьеру раньше:

• Для кого это предложение? - Всем, кто хочет получить степень бакалавра или магистра в области цифрового маркетинга. Две программы получения степени описаны очень подробно, чтобы посетители могли определить, какая степень им подходит.
• Как воспользоваться предложением? - Как и в предыдущем примере, заполнение формы в правой части страницы и нажатие оранжевой кнопки с призывом к действию «Отправить запрос».

Опять же, посетители могут также нажать кнопку с призывом к действию «Запросить информацию» внизу страницы, чтобы вернуться к форме:

Пример 3: ретаргетинговая реклама LinkedIn

После предыдущего взаимодействия с Full Sail университет перенаправляет рекламу на LinkedIn:

При нажатии на объявление открывается целевая страница после нажатия, которая является продолжением примера 2:

• Какое предложение? - История на этой странице аналогична предыдущему примеру, за исключением того, что это только о степени магистра.

«Цифровой маркетинг: степень магистра - онлайн» в верхней части страницы начинается с рассказа, позволяющего посетителям точно знать, о чем страница. Основной заголовок добавляет привлекательности к предложению, сообщая потенциальным клиентам, что они могут улучшить свои навыки цифрового маркетинга в различных областях - вероятно, именно поэтому они вообще посетили эту страницу.

• Почему Full Sail? - Эта часть истории начинается с абзаца. Под сгибом университет объясняет, что их степень магистра может сделать для студентов: научить их использовать Интернет, поисковые системы, электронную почту, социальные сети и т. Д., Чтобы раскрыть новые рекламные возможности.

Далее программа поясняется на остальной части страницы, выделяя три основных области с помощью заголовков разделов, списков и жирного шрифта:

• Кому следует воспользоваться предложением? - Поскольку предыдущая реклама была рекламой с ретаргетингом, основанной на взаимодействии с примером 2, очевидно, что предложение страницы направлено на кого-то, кто очень заинтересован в получении степени магистра цифрового маркетинга.
• Как посетители могут действовать? - Посетители могут заполнить форму, чтобы запросить дополнительную информацию о степени магистра цифрового маркетинга.

Они также могут щелкнуть кнопку «Запросить информацию» внизу страницы или любую из ссылок «Запросить дополнительную информацию» по всей странице - все из которых вернут их к форме.

По сравнению с домашней страницей Full Sail University

В отличие от приведенных выше примеров, которые предоставляют уникальные персонализированные целевые страницы после щелчка для сегментированной аудитории, домашняя страница Full Sail представляет школу, предоставляя исчерпывающий обзор:

• Обширная навигация по заголовкам с раскрывающимися меню позволяет посетителям легко посещать другие страницы вместо того, чтобы переходить непосредственно через эту страницу.
• Три разных заголовка (и подзаголовков) разделяют внимание посетителей и делают так, чтобы к одному конкретному предложению уделялось меньше внимания.
• Множественные ссылки и кнопки CTA на другие веб-страницы по всему контенту демонстрируют полноценный просмотр.
• Полноразмерный нижний колонтитул содержит дополнительные внешние ссылки, включая множество ссылок на социальные сети, что позволяет посетителям уходить со страницы без какой-либо конверсии.

Домашняя страница предназначена для всех, кто может быть заинтересован в Full Sail University, поэтому все посетители видят одну и ту же страницу с общей информацией. А поскольку посетители могут находиться на странице по разным причинам, она предназначена для комплексного просмотра, а не для обеспечения коэффициента конверсии 1: 1, как у оптимизированной страницы после клика.

Продолжайте рассказ от объявления до целевой страницы после клика для достижения наилучших результатов.

Сосредоточив все свое внимание на своей рекламе и игнорируя целевую страницу после клика, вы с большой вероятностью тратите рекламные клики и бюджет. Получите максимальное количество конверсий, уделяя одинаковое внимание целевым страницам до и после клика и рассказывая одну и ту же историю на обоих страницах.

Используйте идеи из приведенных выше примеров Full Sail, чтобы связать целевые страницы до и после клика. Затем запросите демонстрацию персонализации Instapage сегодня, чтобы узнать, как вы можете начать создавать специальные целевые страницы после клика в масштабе для каждой из сегментированных аудиторий.