Scopri come Full Sail University aumenta l'iscrizione degli studenti con esperienze post-clic mirate (3 esempi)

Molti inserzionisti non si rendono conto che le loro pagine di destinazione post-clic meritano la stessa attenzione e attenzione dei loro annunci e questo fa sì che i loro tassi di conversione ne risentano.

Quando gli annunci e le pagine post clic trasmettono la stessa narrativa, non solo le aspettative degli utenti vengono soddisfatte con successo, ma viene stabilita la credibilità e la fiducia e la credibilità dei consumatori giocano un ruolo cruciale nel vincere le conversioni. Ciò è particolarmente vero nel settore dell'istruzione superiore, dove gli studenti sono estremamente cauti su dove investire una grossa fetta dei loro soldi.

In precedenza abbiamo esaminato come l'Ashford University e la Capella University utilizzano landing page post-clic dedicate per acquisire nuovi studenti: ora vediamo come Full Sail fa lo stesso.

In che modo Full Sail University segmenta i propri annunci e le pagine di destinazione post clic

Esempio 1: ricerca su Google per il titolo di Sportscasting

Qualcuno interessato a una laurea in trasmissione sportiva potrebbe condurre questa ricerca e visualizzare il seguente annuncio Google per la scuola di trasmissione sportiva di Dan Patrick:

È chiaro che l'annuncio è segmentato per un pubblico specifico perché è strettamente correlato alla query di ricerca:

• La seconda metà del titolo "Dan Patrick Sportscasting" include la maggior parte della frase di ricerca in modo che gli utenti sappiano che l'annuncio è destinato a loro.
• L'URL di visualizzazione ripete "Sportscasting" per garantire ai potenziali clienti che verranno indirizzati a una destinazione post-clic di Full Sail relativa allo sportscasting.
• La descrizione evidenzia "Dan Patrick School of Sportscasting" in grassetto e spiega brevemente cosa comportano la scuola e la laurea.

Fare clic sul titolo principale dell'annuncio porta i potenziali clienti a questa pagina post-clic che continua la stessa narrativa della storia:

• A cosa serve l'offerta? — È chiaro che questa pagina racconta la stessa storia dell'annuncio perché il titolo principale, "Dan Patrick School of Sportscasting della Full Sail University", si rivolge esattamente a ciò che l'utente sta cercando:

Il sottotitolo rende l'offerta più allettante dicendo ai potenziali clienti che possono essere la voce delle esperienze sportive di domani, motivo per cui erano probabilmente interessati alle trasmissioni sportive.

• Perché scegliere Full Sail? — Questa parte della storia è raccontata per tutta la pagina, a partire dal paragrafo sotto il titolo e il sottotitolo che spiega cosa è progettato per il diploma di laurea di Full Sail Sportscasting per gli studenti.

I motivi per scegliere Full Sail continuano più in basso nella pagina, evidenziando le aree di interesse nel casting sportivo, l'opportunità per gli studenti di conseguire la laurea in soli 20-29 mesi e la possibilità di lavorare nelle principali strutture di intrattenimento sportivo:

• Chi supporta Full Sail? — Il supporto di Dan Patrick è l'intera idea della pagina. La sua affiliazione e collaborazione con Full Sail fa sapere ai potenziali studenti che questa scuola è una di cui ci si può fidare.
• Come possono agire i visitatori? — I potenziali clienti possono richiedere ulteriori informazioni completando il modulo di acquisizione dei lead e facendo clic sul pulsante CTA arancione "Invia richiesta". Lo sguardo fisso di Dan Patrick sul modulo funge da spunto direzionale per convincere i visitatori a completare il modulo e a richiedere maggiori informazioni:

Possono anche fare clic sul collegamento di ancoraggio "Richiedi informazioni" nella parte inferiore della pagina, che li riporta al modulo per completarlo.

Esempio 2: Laurea in marketing digitale Ricerca su Google

Una nuova ricerca su Google, questa volta per "grado di marketing digitale", mostra questo annuncio PPC nella parte superiore della pagina dei risultati:

Come nell'esempio precedente, possiamo dire che l'annuncio è pertinente all'interesse dell'utente perché è molto simile alla query di ricerca:

• Il titolo principale include tutte le parole della frase di ricerca: "marketing digitale" nella prima sezione e "laurea" nella seconda sezione.
• La descrizione contiene più varianti della frase di ricerca in grassetto, inclusa la frase esatta ("grado di marketing digitale") e diverse singole parole della query.

In questo esempio, facendo clic sul titolo principale si passa qui:

• Che cosa offre la pagina? — L'offerta della pagina di destinazione qui è la stessa dell'annuncio poiché nella parte superiore della pagina si legge "Marketing digitale: corsi di laurea triennale e magistrale - Online". Questo è un modo alternativo per ripetere il titolo dell'annuncio in modo che corrisponda alla query di ricerca dell'utente.
• Perché Full Sail University? — I motivi per scegliere Full Sail sono illustrati in tutta la pagina, a partire dal paragrafo sotto l'immagine dell'intestazione che spiega che Full Sail University offre due corsi di laurea costruiti attorno alle ultime strategie di marketing online.

La sezione Apprendimento accelerato sul lato destro della pagina sottolinea che gli studenti possono conseguire la laurea in 29 mesi e la laurea magistrale in 12 mesi, in modo da poter intraprendere una carriera prima:

• Per chi è l'offerta? — Chiunque desideri conseguire una laurea o un master in marketing digitale. I due corsi di laurea sono descritti in modo molto dettagliato in modo che i visitatori possano determinare quale grado è giusto per loro.
• Come riscattare l'offerta? — Come nell'esempio precedente, completando il modulo sul lato destro della pagina e facendo clic sul pulsante CTA arancione "Invia richiesta".

Anche in questo caso, i visitatori possono anche fare clic sul pulsante CTA "Richiedi informazioni" nella parte inferiore della pagina per essere reindirizzati al modulo:

Esempio 3: annuncio di retargeting di LinkedIn

A seguito della precedente interazione con Full Sail, l'università effettua il retargeting con gli annunci di LinkedIn:

Facendo clic sull'annuncio viene visualizzata una pagina di destinazione post clic che funge da seguito all'Esempio 2:

• Qual è l'offerta? — La storia in questa pagina è simile all'esempio precedente, tranne che questa riguarda solo un master.

"Marketing digitale: Master - Online" nella parte superiore della pagina inizia la storia che consente ai visitatori di sapere esattamente di cosa tratta la pagina. Il titolo principale aggiunge fascino all'offerta dicendo ai potenziali clienti che possono migliorare le proprie capacità di marketing digitale in una varietà di aree, probabilmente il motivo per cui stavano visitando questa pagina in primo luogo.

• Perché a vele spiegate? — Questa parte della storia inizia con il paragrafo Sotto la piega, l'università spiega cosa può fare la laurea magistrale per gli studenti: insegnare loro a utilizzare Internet, i motori di ricerca, la posta elettronica, i social network, ecc. per liberare nuove opportunità pubblicitarie.

Il programma è ulteriormente spiegato nel resto della pagina, evidenziando le tre aree di interesse con intestazioni di sezione, elenchi e testo in grassetto:

• Chi dovrebbe riscattare l'offerta? — Poiché l'annuncio precedente era un annuncio di retargeting basato sul coinvolgimento con l'Esempio 2, è evidente che l'offerta della pagina è diretta a qualcuno molto interessato a ottenere un master in marketing digitale.
• Come possono agire i visitatori? — I visitatori possono compilare il modulo per richiedere maggiori informazioni su un master in marketing digitale.

Possono anche fare clic sul pulsante "Richiedi informazioni" nella parte inferiore della pagina o su uno qualsiasi dei collegamenti "Richiedi informazioni aggiuntive" in tutta la pagina, il che li riporta al modulo.

Rispetto alla homepage di Full Sail University

In contrasto con gli esempi sopra che forniscono pagine di destinazione post clic uniche e personalizzate a un pubblico segmentato, la home page di Full Sail introduce la scuola fornendo una panoramica completa:

• L'ampia navigazione nell'intestazione con menu a discesa consente ai visitatori di visitare facilmente altre pagine invece di convertire direttamente attraverso questa pagina.
• Tre diversi titoli (e sottotitoli) dividono l'attenzione dei visitatori e fanno sì che ci sia meno attenzione su una particolare offerta.
• Più collegamenti e pulsanti CTA ad altre pagine Web in tutto il contenuto dimostrano un'esperienza di navigazione completa.
• Un piè di pagina a grandezza naturale fornisce collegamenti esterni aggiuntivi, inclusi molti collegamenti ai social media, consentendo ai visitatori di rimbalzare dalla pagina senza alcuna conversione.

La homepage è generalizzata a chiunque possa essere interessato a Full Sail University, quindi tutti i visitatori vedono la stessa pagina con informazioni generali. E poiché i visitatori possono essere sulla pagina per una serie di motivi, è progettata per essere un'esperienza di navigazione completa piuttosto che avere un rapporto di conversione 1:1 come una pagina post clic ottimizzata.

Continua la storia dall'annuncio alla pagina di destinazione post clic per ottenere i migliori risultati

Focalizzando tutta la tua attenzione sui tuoi annunci e ignorando la pagina di destinazione post clic, ci sono buone probabilità che tu stia sprecando clic sugli annunci e budget. Genera le massime conversioni prestando uguale attenzione alle pagine di destinazione pre e post clic e raccontando la stessa storia in entrambe.

Usa l'ispirazione dagli esempi di Full Sail sopra per collegare le tue pagine di destinazione pre e post clic. Quindi richiedi oggi una demo di personalizzazione di Instapage per vedere come puoi iniziare a creare landing page post clic dedicate su larga scala per ciascuno dei tuoi segmenti di pubblico.