Apa itu Konten Bernilai Tambah? Pengertian, Tips, dan Contohnya

Pemasaran konten telah mendapatkan banyak nuansa selama dekade terakhir. Ketika saya pertama kali memulai, pra-Panda, itu sudah cukup untuk menulis sesuatu untuk publikasi online. Tidak harus banyak, dan tidak harus mendalam; yang dibutuhkan hanyalah kata kunci dan beberapa kata yang terkait dengan kata kunci itu.

Sejak itu, standar telah meningkat pesat. Hari-hari ini, orang tidak puas dengan minimal. Mereka menginginkan konten yang dapat mereka bawa ke bank. Mereka menginginkan konten yang membuat mereka gembira, yang membuat mereka menangis, yang mengajari mereka. Mereka menginginkan konten yang menambah nilai.

Apa itu Konten Nilai Tambah?

Konten bernilai tambah adalah, secara sederhana, konten yang menambah nilai. Kecuali, itu definisi yang tidak berarti. Apa arti nilai dalam konteks ini?

Bandingkan dua konten hipotetis.

1. Yang pertama adalah panduan "Dasar-dasar SEO". Panduan ini memberi tahu Anda apa itu SEO, perbedaan antara SEO onsite dan offsite, apa itu metadata, dan sebagainya.

2. Bagian kedua dari konten adalah panduan lanjutan untuk SEO. Ini melompati apa singkatan SEO dan langsung mengoptimalkan metadata, menggunakan tag Skema dengan benar, teknik terbaik untuk penelitian kata kunci, dan sebagainya.

Manakah yang lebih baik?

Bagian pertama dari konten berfungsi sempurna, tetapi sudah ada. Puluhan perusahaan dari Moz ke bawah telah meliput konten itu. Jika Anda menulis konten itu untuk audiens Anda, apakah itu bermanfaat?

Mungkin tidak.

Sebenarnya, panduan penting semacam ini penuh dengan informasi yang sama yang dapat Anda temukan di mana-mana. Tidak ada yang membedakan milik Anda. Tidak ada nilai tambah untuk mendapatkan informasi itu dari Anda daripada mendapatkannya dari nama besar seperti Moz.

Anda dapat memikirkan nilai tambah dalam hal produk di toko. Anda bisa mendapatkan susu dari lima perusahaan berbeda di toko susu Anda; Mana yang Anda pilih?

• Salah satunya adalah merek toko dan sedikit lebih murah daripada yang lain.
• Salah satunya adalah merek organik dan menjanjikan perlakuan yang lebih manusiawi terhadap sapi yang terlibat.
• Satu diproses untuk menghilangkan laktosa dan memungkinkan orang yang tidak toleran laktosa menikmati susu utuh.
• Salah satunya adalah susu coklat.
• Satu tersedia dalam berbagai ukuran, membuatnya lebih mudah untuk mendapatkan dengan tepat berapa banyak yang Anda butuhkan.

Masing-masing produk ini, pada intinya, adalah produk yang sama, dengan nilai tambah yang membuat Anda memilih satu dari yang lain. Anda mungkin memiliki kekhawatiran yang berbeda saat membeli susu dibandingkan dengan orang-orang di sekitar Anda, sehingga Anda memilih produk yang paling cocok untuk Anda.

Konten bernilai tambah bekerja dengan cara yang sama. Anda menyajikan produk inti yang sama – informasi tentang merek, industri, ceruk, produk, layanan, dll. – dengan nilai tambah untuk membedakan produk Anda dari yang lain.

Apa Jenis Konten Bernilai Tambah?

Sebenarnya, konten bernilai tambah pada dasarnya adalah jenis konten default yang kami coba buat sebagai pemasar konten. Itu karena artikel yang tidak dianggap sebagai konten bernilai tambah tidak berfungsi lagi.

Jika Anda memproduksi susu biasa, tidak ada yang akan membelinya karena semua orang menginginkan sesuatu yang spesifik dari susu mereka. Hal yang sama berlaku untuk blog Anda. Jika Anda menulis panduan pemula untuk SEO itu, tidak ada yang akan peduli karena Anda tidak memiliki apa pun yang membedakan Anda.

Jenis konten apa yang termasuk dalam kategori konten bernilai tambah saat ini?

• Konten Anda menginstruksikan pengguna tentang cara melakukan sesuatu, terutama jika tugasnya rumit, unik untuk audiens Anda, atau memiliki solusi unik untuk masalah tersebut.
• Menyelam jauh ke dalam topik, perbandingan antara industri yang berbeda, pedoman umum; ini semua tentang pemikiran kritis dan kesimpulan untuk memandu pembaca dalam perjalanan mereka.
• Meskipun data yang Anda sajikan dalam infografis mungkin tidak unik bagi Anda, dengan menawarkannya secara unik, Anda menambahkan nilai melihat data secara lebih grafis dan menarik.
• Seringkali, eBook adalah nilai tambah karena mengambil subjek yang dibahas di tempat lain dan menguraikannya dengan cara yang jauh lebih mendalam dan lebih berwawasan. Sebuah buku memiliki ruang dan waktu untuk membahas topik dengan lebih banyak otoritas daripada posting blog biasa.
• Sekali lagi, seperti infografis, video memiliki nilai tambah sebagai format yang berbeda untuk menampilkan informasi. Baik itu penjelas animasi atau hanya Anda di depan kamera yang berbicara, hanya tindakan merekamnya di video (dan audio terlampir) mengubah segalanya mulai dari bagaimana orang memproses informasi hingga seberapa dapat diaksesnya pengetahuan tersebut ke berbagai kelompok orang di dalam Anda. hadirin.

Daftarnya terus berlanjut. Kertas putih, webinar, studi kasus, survei, pengumpulan; semua mengambil ide konten biasa dan menambahkan nilai entah bagaimana.

Beberapa waktu yang lalu, saya menulis posting tentang berbagai jenis posting blog, seperti konten evergreen, linkbait, dan sebagainya.

Konten bernilai tambah tidak ada dalam daftar itu karena sebagian besar item adalah bentuk konten bernilai tambah. Tujuan Anda dengan konten bernilai tambah adalah untuk membuat campuran antara konten yang selalu hijau, konten linkbait, dan gedung pencakar langit. Anda menginginkan konten yang memiliki sesuatu yang membedakannya dari konten lainnya yang sangat dapat dibagikan dan mudah ditautkan.

Apa Saja Contoh Konten Bernilai Tambah?

Saya telah menulis banyak kata yang memberi tahu Anda apa itu konten bernilai tambah, tetapi semuanya abstrak. "Kontenlah yang menambah nilai," tapi, seperti apa bentuknya? Berikut adalah beberapa contoh kehidupan nyata.

Blog Ahrefs – Pengujian SEO: Ini adalah posting blog dari Ahrefs yang mewakili jenis konten yang mereka buat. Dalam hal ini, ini tentang pengujian SEO.

Panduan ini menyederhanakan topik yang kompleks (pengujian terpisah untuk tujuan SEO). Ini memberi Anda segalanya mulai dari definisi tingkat atas hingga penjelasan tentang cara melakukan tes SEO hingga apakah pengujian SEO adalah sesuatu yang bahkan harus Anda khawatirkan pada tahap bisnis Anda. Sebagian besar konten di Ahrefs seperti ini.

Kekayaan yang Ditampilkan dalam Skala: Situs web ini mengambil premis sederhana untuk menunjukkan seperti apa ketimpangan kekayaan dan mempraktikkannya. Banyak orang dapat memberi tahu Anda bagaimana 1% teratas mengendalikan sebagian besar kekayaan di dunia atau bahwa miliarder memiliki skala yang lebih besar daripada miliarder, tetapi sulit bagi rata-rata orang untuk memahami seberapa besar skalanya.

Situs ini menggunakan satu piksel layar real estat untuk mewakili $1.000. Ini menunjukkan kepada Anda, menggunakan grafik dan pengguliran, ukuran satu juta dolar versus satu miliar dolar versus kekayaan Jeff Bezos untuk menempatkan segala sesuatunya ke dalam perspektif. Ini adalah cara unik untuk menampilkan data yang tidak Anda lihat di tempat lain.

This Week in Tech: Ini adalah podcast yang dipandu oleh guru teknologi lama Leo Laporte.

Ini memiliki tiga sumber nilai tambah:

1. Ini adalah podcast. Versi audio konten membuat bentuk aksesibilitas baru dan memberi orang yang ingin mengonsumsinya tetapi tidak punya waktu untuk membaca opsi untuk mendengarkannya.
2. Ia memiliki keahlian yang tidak Anda temukan di tempat lain. Leo telah menjadi perlengkapan selama beberapa dekade, dan dia memiliki co-host dan pakar dengan pengetahuan yang lebih mendalam dan khusus pada episode-episodenya.
3. Ini mengkurasi berita teknologi.

Saya tidak tahu tentang Anda, tetapi saya tidak punya waktu untuk mengikuti setiap perkembangan di setiap bidang minat yang saya miliki. Sumber seperti ini menghemat waktu saya dengan memilih apa yang penting.

Ini hanya beberapa contoh konten bernilai tambah. Mereka mengambil sesuatu yang standar dan tersedia dan menambah nilai dengan meletakkannya dalam konteks, menggali lebih dalam, atau membuatnya lebih nyaman dalam beberapa cara.

Bagaimana Saya Menerapkan Konten Bernilai Tambah dalam Pemasaran Saya?

Jadi, bagaimana Anda bisa membuat konten bernilai tambah bekerja untuk Anda?

Kuncinya adalah memutuskan nilai apa yang akan ditambahkan dan secara sadar menambahkannya.

Semuanya dimulai dengan penelitian kata kunci Anda. Riset kata kunci memungkinkan Anda menemukan topik yang menarik bagi audiens Anda, dan ini adalah tempat yang bagus untuk memulai, tetapi hanya itu. Ini adalah tempat untuk memulai. Jadi, mulailah dengan itu.

Setelah Anda memiliki ide topik, Anda dapat memutuskan nilai tambah. Berikut adalah beberapa opsi yang tersedia untuk Anda:

Format. Formatnya adalah salah satu nilai tambah paling umum untuk pemasaran konten.

Saya sudah sering menyebutkannya sebagai bagian dari bagaimana Anda dapat meningkatkan ROI posting blog Anda.

• Membuat posting blog adalah bentuk dasar konten yang sangat baik, dan Anda dapat menambahkan nilai dengan menambahkan banyak format untuk memudahkan mengekstrak nilai darinya.
• Mengubah posting blog Anda menjadi podcast memberi orang pilihan audio untuk mendengarkan dan menggunakan konten Anda dalam format yang berbeda.
• Menambahkan visual ke audio Anda membuat video dan memberi Anda akses ke audiens baru dan memberi audiens baru opsi untuk menggunakan konten Anda dalam format berbeda yang mungkin mereka anggap lebih menarik.
• Mengubah gambar diam dari video Anda menjadi infografis dapat menampilkan informasi secara unik dan memberikan nilai tambah bagi pelajar visual.

Dll. Beberapa konten paling cocok untuk format tertentu. Beberapa dapat diubah menjadi bentuk apa pun dan berfungsi dengan baik. Anda memiliki banyak pilihan yang tersedia untuk Anda. Memutuskan struktur atau pilihan format membantu Anda menambahkan nilai segera.

Kedalaman dan Keluasan. Orang sering berbicara tentang konten yang berbentuk T. Ini memiliki ikhtisar yang luas tetapi dangkal di bagian dan memiliki satu bagian sempit yang digali lebih dalam dengan | dari T. Bagian dari proses pemasaran konten adalah memutuskan bagian mana dari konten Anda yang luas atau dalam.

Konten yang luas dapat menjadi nilai tambah karena Anda dapat mencakup beberapa topik terkait dan berbicara tentang bagaimana semuanya saling terkait. Jika Anda berbicara tentang rasio konversi, misalnya, nilai tambah yang luas mungkin merupakan perbandingan rasio konversi "rata-rata" dan "baik" untuk industri yang berbeda.

Konten yang mendalam dapat menjadi nilai tambah dalam arti yang mendalam. Ini mungkin merupakan penyelaman mendalam ke dalam faktor-faktor yang berkontribusi pada tingkat konversi, cara bekerja pada pengoptimalan tingkat konversi, dan teknik yang lebih spesifik.

Jarang ada satu konten yang mendalam dan luas. Fokus halaman konten itu sendiri merupakan nilai tambah; jika Anda menemukan subjek yang dapat Anda jadikan "dalam" dan "luas", luar biasa! Itu beberapa bagian konten untuk Anda.

Keahlian Unik. Nilai tambah penting lainnya adalah mencari tahu bagaimana memanfaatkan keahlian unik Anda untuk memberi pembaca Anda sesuatu yang tidak bisa mereka dapatkan di tempat lain. Apakah Anda memiliki wawasan khusus atau perspektif yang unik? Apakah Anda memiliki akses ke banyak data tentang subjek Anda yang dapat Anda gunakan untuk membuat studi kasus atau survei? Apakah Anda memiliki koneksi yang dapat Anda bawa untuk wawancara? Bahkan bisnis baru dan kecil dapat melakukan ini dengan mendokumentasikan proses, perangkap, dan keberhasilan mereka, membuat studi kasus dari diri mereka sendiri.

Personalisasi atau Interaktivitas. Influencer nama besar dan pembuat konten sering memanfaatkan diri mereka sebagai nilai tambah. Membuat webinar, membuat alat yang dapat memberikan hasil yang dipersonalisasi, atau bahkan hanya menawarkan diri mereka sebagai layanan konsultasi adalah sumber nilai tambah. Memanfaatkan ini dalam bentuk konten cukup umum.

Seringkali, Anda akan menemukan bahwa menambahkan nilai ke konten Anda datang secara alami. Ini melekat untuk sudah berpikir tentang pengaturan konten Anda terpisah dari apa yang sudah diterbitkan. Bagaimanapun, akan lebih baik jika Anda menonjol, dan cara Anda melakukannya adalah dengan nilai tambah.

Tip terbesar saya adalah selalu menggali lebih dalam. Tanyakan pada diri Anda bukan hanya tentang topik tersebut, tetapi juga mengapa pengguna Anda mungkin mencarinya. Apa yang mereka inginkan dari konten yang mereka temukan dan pertanyaan yang mereka ajukan? Jika Anda dapat memberi mereka jawaban itu, Anda berada di jalur yang benar.

Apa yang kamu pikirkan? Apakah saya menjelaskan konten bernilai tambah? Apakah Anda memiliki pertanyaan untuk saya tentang strategi ini? Mari kita mulai percakapan! Silakan kirimkan saya pesan di bawah ini di bagian komentar - Saya ingin mendengar dari Anda, dan saya akan membalas setiap komentar yang saya terima.