Mengapa peringkat pesaing saya lebih tinggi? 11 alasan Google menunjukkan pesaing lebih tinggi

Sebagai pemilik bisnis, Anda memahami betapa pentingnya untuk menonjol dari pesaing Anda. Tetapi jika Anda membutuhkan sedikit waktu untuk menemukan halaman Anda saat mencari di Google, di mana pesaing Anda langsung muncul, bagaimana seharusnya pengguna biasa menemukan Anda saat mencari. Untuk membantu dengan itu, kami sedang mencari jawaban mengapa pesaing Anda berperingkat lebih tinggi daripada Anda di pencarian Google.

Peringkat pesaing Anda lebih tinggi dari kemungkinan Anda karena mereka membuat konten yang lebih relevan, mendalam, dan situs web yang lebih kredibel dan otoritatif yang menautkan ke mereka. Sebagai aturan umum, jumlah dan kualitas backlink dan konten adalah dua faktor peringkat teratas di Google .

Dari lima tahun pengalaman saya sebagai SEO, saya telah menemukan banyak situs web. Kecuali jika kita melihat kasus pinggiran, dalam sebagian besar kasus yang saya lihat, alasan terkuat untuk peringkat lebih rendah dari pesaing adalah kurangnya kualitas konten dan backlink. Pengamatan ini intuitif dan berkorelasi dengan faktor peringkat teratas yang ditemukan SEO lain melalui penelitian.

Biasanya, sebagian besar bisnis kecil membandingkan situs web mereka dengan pesaing yang terlalu besar. Pengalaman mereka selama bertahun-tahun telah menghasilkan konten yang hebat, yang telah memberi mereka tautan balik yang berharga. Di sinilah SEO yang kurang berpengalaman mulai muncul dengan berbagai peningkatan di seluruh papan.

Secara alami, hal-hal menjadi sedikit berbeda ketika melihat situs web dengan tingkat konten dan tautan balik yang sama. Dalam kasus tersebut, perubahan kecil dapat mendorong satu situs web di atas yang lain. Namun, secara umum, untuk sebagian besar situs web baru, alasannya kemungkinan besar adalah jumlah dan kualitas konten yang Anda buat dan jumlah serta kualitas tautan balik yang Anda terima.

Meskipun Google memang memiliki ratusan faktor yang menentukan di mana sebuah halaman harus diberi peringkat, ada subset yang berisi faktor-faktor terpenting yang kemungkinan besar akan diunggulkan oleh pesaing Anda. Selain itu, ketika kita secara umum mengatakan faktor, kita cenderung melebih-lebihkan signifikansinya. Sebuah "faktor" terdengar seperti sesuatu yang besar dan terlalu penting.

Karena itu, pertimbangkan sebagian besar "faktor peringkat" sebagai standar. Misalnya, memiliki SSL di situs web Anda sangat penting – tetapi dengan sendirinya tidak akan memberi Anda peringkat. Ini adalah peningkatan "lulus" atau "gagal". Sementara itu, dua bahan utama yang masuk ke peringkat adalah konten dan backlink Anda. Jadi akan lebih baik jika Anda menganggapnya sebagai faktor penting yang perlu Anda kerjakan.

Mengapa pesaing Anda mengungguli Anda di Google?

Pepatah "Anda tidak menjadi astronot karena kecelakaan" berlaku sepenuhnya di sini juga. Saat ini, peringkat tinggi di Google tidak terjadi secara kebetulan, dan itu hanya hasil dari tindakan yang disengaja. Di masa lalu, pemilik situs web menggunakan praktik yang dipertanyakan untuk sampai ke sana. Namun, dengan menjadi lebih maju, Google hanya dapat menampilkan halaman terbaik yang benar-benar membantu pengguna.

Karena itu, sekarang mari kita jelajahi daftar periksa singkat tentang alasan mengapa pesaing Anda lebih baik dalam SEO. Secara umum, ketika saya harus menganalisis situasi situs web dan menentukan mengapa pesaing berperingkat lebih tinggi, saya mencari hal-hal di bawah ini.

7 alasan pesaing Anda mengungguli Anda di Google:

Pesaing memiliki backlink yang lebih banyak dan lebih kuat

Bukan rahasia lagi bahwa memiliki tautan situs web lain yang relevan dan otoritatif ke situs Anda adalah faktor yang dipertimbangkan Google saat memberi peringkat situs web. Untuk mengilustrasikan cara kerjanya dengan lebih baik, anggaplah Google menjalankan meja depan perpustakaan, yang secara alami berisi banyak sekali informasi. Ketika pembaca yang penasaran muncul dan mengajukan pertanyaan, bagaimana Google menentukan buku mana yang akan mereka rujuk?

Secara alami, mereka akan mencari beberapa sinyal dan kepercayaan. Dalam hal perpustakaan, itu adalah penyebutan buku atau penulis dalam buku lain yang relevan. Jika banyak penulis menyebutkan satu buku itu, katakanlah, sebagai sumber yang bagus, Google kemungkinan besar akan melihat buku itu sebagai sumber paling otoritatif tentang topik itu. Tautan balik bekerja dengan cara yang sama di perpustakaan digital yang disebut internet.

Pesaing Anda kemungkinan memiliki tautan balik yang relevan dan otoritatif yang mengarah ke beranda mereka, yang meningkatkan kehadiran merek mereka. Mereka kemungkinan juga memiliki tautan yang lebih dalam yang mengarah ke halaman tertentu, yang, pada gilirannya, meningkatkan kinerja masing-masing halaman tersebut.

Pesaing memiliki konten yang lebih baik dan lebih mendalam

Di zaman sekarang ini, faktor paling penting untuk peringkat adalah konten Anda. Pencari terikat untuk mencari konten untuk mengeksplorasi masalah mereka dan menemukan solusi.

Sekarang, "konten" adalah istilah yang luas. Namun, singkatnya, ini terutama mencakup teks tertulis, video, dan visual seperti gambar dan tabel. Secara umum, semakin baik Anda menjelaskan subjek yang mereka cari, semakin membantu Anda bagi pengguna akhir Anda.

Konten yang lebih baik dan lebih mendalam tentang subjek yang ingin Anda rangking adalah alasan yang sangat sah mengapa pesaing Anda mungkin mengalahkan Anda dalam hasil pencarian. Kualitas dan kegunaan konten Anda adalah alasan nomor satu untuk peringkat lebih tinggi di Google.

Penting juga untuk membicarakan jenis konten apa yang mereka buat juga. Pesaing Anda mungkin memiliki tim konten khusus atau agensi yang bekerja sama dengan mereka. Ini dapat memberi mereka wawasan yang bagus tentang cara memformat konten mereka untuk menargetkan kueri spesifik yang dicari orang.

Pertimbangkan bahwa beberapa mata pelajaran lebih mudah dicari daripada yang lain. Misalnya, banyak orang kemungkinan menelusuri “bagaimana cara memperbaiki rantai sepeda saya”. Di sisi lain, kemungkinan besar tidak banyak orang yang menelusuri “alat memperbaiki rantai sepeda john”.

Sekarang, sejujurnya, saya berusaha keras untuk tidak mengucapkan kata "kata kunci". Anda mungkin pernah mendengar istilah ini di masa lalu – tetapi dari pengalaman saya, istilah yang lebih baik untuk digunakan adalah “topik”. Lihat, sementara Google dulu mengandalkan kata kunci tertentu untuk memahami dan memberi peringkat pada konten Anda, hal-hal sedikit berbeda saat ini.

Dengan meningkatkan algoritme dari waktu ke waktu, Google kini dapat memahami subjek dan topik yang mirip dengan manusia. Algoritme mereka dapat menilai banyak faktor yang pada akhirnya membantu mereka menjawab pertanyaan, “apakah situs web ini akan memenuhi permintaan pencari.”

Oleh karena itu, jika peringkat pesaing Anda lebih tinggi (terutama di bagian paling atas), kemungkinan besar mereka telah menguasai praktik menulis konten yang relevan. Dengan kata lain, mereka memenuhi permintaan pencarian spesifik audiens target Anda melalui relevansi konten yang tinggi.

Pesaing memiliki lebih banyak konten secara keseluruhan

Sekarang, ada korelasi langsung antara seberapa banyak konten yang relevan secara topikal yang Anda hasilkan (dan seberapa berkualitas tinggi) dan peringkat Anda. Merinci subjek industri Anda secara menyeluruh memungkinkan Google untuk memahami tujuan Anda secara keseluruhan dengan situs web Anda dengan lebih baik. Ini juga memungkinkan Anda untuk memperkuat diri Anda di mata Google sebagai otoritas pada subjek.

Memikirkan contoh dengan perpustakaan dari atas, pertimbangkan ini. Misalkan Anda memiliki dua buku tentang, katakanlah, anjing. Salah satunya adalah buku khusus tentang anjing dan mencakup segala sesuatu mulai dari biologi ras anjing individu hingga psikologi anjing hingga kebiasaan makan anjing. Sementara itu, di sebelahnya, Anda menemukan buku biologi. Anda hanya dapat menyebutkan begitu banyak tentang setiap jenis hewan sebelum buku itu menjadi sangat besar – dan bagian mereka tentang Gembala Jerman agak dangkal.

Nah, kedua buku ini sangat bereputasi karena sama-sama bermanfaat. Tetapi jika Anda mengajukan pertanyaan tentang "apa yang harus saya beri makan Gembala Jerman saya", menurut Anda siapa yang lebih mungkin direkomendasikan oleh Google? Tentu, buku lebih mendalam.

Google tahu bahwa hampir tidak ada yang melakukan pencarian tunggal saat menjelajahi suatu subjek. Setelah pertanyaan ini, kita mungkin berpikir tentang kebiasaan tidur Gembala Jerman kita. Di sini, Google tahu bahwa mengirim Anda langsung ke sumbernya memberi Anda pengalaman yang lebih baik.

Pesaing menampilkan penulis yang dikenal dan dihormati

Melanjutkan contoh perpustakaan dari atas, pertimbangkan apakah pengguna peduli dengan siapa yang menyajikan informasi. Agar subjek (yaitu, situs web) akurat dan dapat dipercaya, subjek tersebut harus dibuat oleh penulis yang berpengalaman.

Internet dipenuhi dengan informasi daur ulang. Siapa pun dapat membaca 2-3 posting blog tentang suatu subjek dan merangkumnya menjadi satu. Tetapi pada akhirnya, apakah ini asli? Untuk memerangi konten yang meragukan yang berpotensi membahayakan pengguna, Google juga mempertimbangkan siapa yang menawarkan informasi tersebut.

Pesaing Anda mungkin menampilkan penulis yang sangat dihormati di industri Anda, yang memberi sinyal kepada Google bahwa konten mereka otoritatif. Sebagai keuntungan sampingan, melakukan itu juga memungkinkan pesaing Anda untuk mendapatkan lebih banyak eksposur melalui pengikut penulis itu – baik itu di media sosial, grup atau acara pribadi, atau daftar email mereka.

Pesaing mendapatkan lebih banyak klik dari mesin pencari

Membuat konten sangat penting, tetapi jika Anda tidak "membingkainya" dengan benar sehingga sesuai dengan permintaan pengguna akhir, itu mungkin tidak akan pernah terlihat. Pernahkah Anda memperhatikan bagaimana, ketika mencari sesuatu secara harfiah, Anda mengeklik hasil yang terdengar paling relevan bagi Anda bahkan sebelum Anda melihat situs webnya?

Nah, di situlah tag judul dan deskripsi meta Anda berperan. Pada dasarnya (dan untungnya), Google memungkinkan Anda untuk mengontrol bagaimana situs web Anda muncul ketika orang mencari konten yang Anda tulis.

Anggap saja sebagai spanduk untuk bisnis Anda. Pelanggan yang merasa paling tertarik pada spanduk tertentu akan memasuki toko dan menjelajah. Google memantau perilaku tersebut, dan seiring waktu algoritme mereka menyesuaikan peringkat. Misalkan ia melihat bahwa hasil teratas untuk sebuah halaman mendapatkan klik yang jauh lebih sedikit. Dalam hal ini, mungkin mengubah prioritas halaman yang muncul di sana. Itu terjadi karena Google menafsirkan sinyal perilaku bahwa hasil pertama tidak memuaskan ketika orang mengkliknya.

Misalkan pesaing Anda memahami audiens target mereka dan kebutuhan mereka dengan sangat baik. Dalam hal ini, ini mungkin memberi mereka keuntungan dalam menulis judul yang lebih relevan yang menarik lebih banyak pengunjung ke situs web mereka.

Pesaing memiliki kehadiran merek yang lebih kuat

Pertimbangkan bahwa pesaing Anda berpotensi telah berbisnis untuk waktu yang sangat lama. Bergantung pada bagaimana perusahaan mereka berkembang, ini mungkin memungkinkan mereka membangun merek yang kuat yang dikenali orang.

Merek yang kuat membantu situs web peringkat lebih tinggi dalam pencarian Google karena orang secara alami cenderung mengklik hasil mereka. Telah berkecimpung dalam bisnis selama satu dekade kemungkinan memungkinkan perusahaan untuk mendapatkan lalu lintas untuk beberapa kata kunci dengan cepat. Sementara itu, kompetisi mungkin menginvestasikan ratusan ribu dalam upaya mereka untuk mencapai peringkat teratas.

Secara alami, telah berkecimpung dalam bisnis begitu lama meningkatkan kemungkinan mereka memiliki situs web yang sudah berumur. Google menyukai itu karena ini adalah indikator yang baik tentang berapa lama sebuah perusahaan telah ada. Karena prioritas Google adalah menawarkan kepada pengguna konten paling bermanfaat yang tersedia, mereka menganggap usia situs web sebagai faktor yang menentukan kepercayaan konten yang disediakan situs web ini.

Pesaing memberikan pengalaman situs web yang lebih baik

Pikirkan faktor pengalaman pengguna sebagai "standar" yang harus Anda penuhi daripada sesuatu yang akan membawa Anda ke puncak. Misalnya, situs web Anda harus aman, terutama saat menangani pembelian online.

Sekali lagi, kami perlu menekankan bahwa Google memahami tujuannya – melayani pengguna akhir sebaik mungkin. Menampilkan situs web yang berpotensi membahayakan penggunanya bukanlah kepentingan Google. Oleh karena itu, mereka cenderung tidak memprioritaskannya dalam hasil pencarian.

Selain itu, saat ini, sertifikat SSL sangat murah dan mudah dipasang, dan tidak ada gunanya mengambil risiko dengan hal seperti itu jika menyangkut Google.

Dan seiring dengan berkembangnya internet, begitu pula tuntutan konsumen. Sambil menunggu satu atau dua menit untuk memuat halaman dapat diterima hanya satu dekade yang lalu, itu sangat dilarang saat ini. Pengguna mengharapkan semua yang mereka inginkan ada di ujung jari mereka segera ketika mereka memintanya, dan ini juga berlaku untuk situs web Anda.

Bahkan jika Anda memiliki situs web yang lebih baik dengan lebih banyak konten, pengguna Anda mungkin tidak memiliki kesabaran untuk menunggu halaman Anda dimuat. Ini mungkin bukan faktor yang signifikan dalam jangka pendek, dan situs web Anda masih dapat muncul di peringkat atas dalam hasil pencarian. Namun, dalam jangka panjang, Google mungkin mengumpulkan cukup banyak data dengan pengguna yang meninggalkan situs web Anda bahkan sebelum situs tersebut dimuat. Mirip dengan penjelasan di atas, sinyal perilaku ini memberi tahu Google situs web mana yang harus diberi peringkat lebih tinggi – dan mana yang harus diturunkan.

Bahkan jika mereka memberikan solusi yang kurang memuaskan daripada Anda, pesaing Anda mungkin memberikan solusi secara instan dengan memiliki situs web yang lebih cepat. Pada gilirannya, ini dapat meningkatkan peringkat mereka di situs web Anda.

Melanjutkan pemikiran ini, cara pengguna menjelajah internet juga berubah dengan diperkenalkannya dan adopsi perangkat seluler. Pengguna sekarang mengharapkan situs web sepenuhnya layak untuk menjelajah di ponsel dan tablet.

Menjadi mesin yang lebih lambat dengan layar yang lebih kecil dan bekerja dengan koneksi internet yang terbatas, perangkat seluler memberikan banyak tuntutan pada infrastruktur situs web. Namun, seperti yang akan dikatakan oleh ekonom mana pun, di mana ada permintaan, di situ perlu ada pasokan – dan yang sebaliknya belum tentu benar.

Pesaing Anda mungkin memiliki situs web mobile-friendly, yang disukai pengguna. Sekali lagi, dalam jangka panjang, Google akan mengumpulkan cukup banyak sinyal ini untuk memahami di mana Anda dan pesaing Anda harus memberi peringkat – dan menyesuaikan hasil pencarian yang sesuai.

Dan untuk meringkas, SEO saat ini sangat terkait dengan Pengalaman Pengguna. Tren ini telah berlangsung selama beberapa waktu. Namun, seiring berjalannya waktu, perubahan itu menjadi lebih menonjol.

Tugas Google adalah menjadi pelayan utama, dan mereka mengubah algoritme mereka untuk memecahkan kode ini dengan tepat. Menampilkan situs web yang memberikan pengalaman hebat kepada pengguna akhir sambil menyelesaikan kebutuhan mereka juga meningkatkan cara pengguna memandang Google itu sendiri. Salah satu faktor pengalaman pengguna yang memengaruhi SEO adalah keterbacaan situs web Anda.

Oleh karena itu, untuk mencapai kesuksesan dalam upaya SEO Anda, Anda perlu menyelaraskan dengan Google dan pengguna akhir. Tidak mengherankan, ini bisa menjadi sesuatu yang sudah dilakukan pesaing Anda dengan baik.

Alasan apa yang paling memengaruhi peringkat pesaing?

Sekarang mari kita lihat kepentingan masing-masing faktor. Untuk mengilustrasikan dengan lebih baik seberapa besar kontribusi setiap faktor terhadap persamaan, kami telah mencantumkan semuanya dalam tabel yang menunjukkan dampaknya terhadap peringkat yang dimilikinya. Kami juga telah menambahkan kolom untuk menilai seberapa mudah setiap perubahan ini diterapkan untuk sebagian besar bisnis.

Apakah pesaing Anda secara aktif berinvestasi dalam SEO?

Hal terbaik yang harus dilakukan jika pesaing Anda lebih baik dari Anda dalam banyak faktor ini adalah mempertimbangkan apakah Anda harus berinvestasi dalam SEO. Agar lebih mudah membuat keputusan itu, Anda harus terlebih dahulu menentukan apakah Anda pernah melihat sesuatu dari saluran ini secara historis.

Menggunakan pengaturan analitik Anda atau sekadar firasat, lihat secara objektif apakah Anda mendapatkan penjualan dari orang yang menelusuri produk Anda. Melakukan hal ini dapat menjadi tolok ukur yang baik tentang apakah kampanye SEO layak untuk bisnis Anda dalam arti potensi laba atas investasi Anda.

Jika Anda secara aktif berinvestasi dalam SEO, selalu merupakan ide yang baik untuk menyampaikan kekhawatiran Anda kepada mereka. Dan ini terutama benar jika Anda telah menggunakan perusahaan mereka untuk sementara waktu tanpa hasil yang signifikan.

Kedua, Anda perlu berkonsultasi dengan seseorang yang memiliki keahlian dalam bidang tersebut. Anda dapat mempekerjakan seseorang di rumah, membuat perjanjian satu kali dengan konsultan, atau langsung ke agen yang disegani di wilayah Anda. Secara keseluruhan, orang-orang ini memiliki pemahaman mendalam tentang faktor-faktor yang berkontribusi pada peringkat Google. Hal ini memungkinkan mereka untuk mengembangkan rencana tindakan nyata tentang bagaimana Anda dapat mengatasi masalah tersebut.

Terakhir, setelah Anda memiliki analisis dan rencana strategis, pertimbangkan periode pengembalian investasi. Ini sebenarnya adalah pertanyaan bagus yang dapat Anda gunakan untuk menantang ahli yang Anda pekerjakan. Jika proyeksi mereka menunjukkan bahwa investasi Anda dalam SEO setidaknya dapat membayar kembali, saluran ini layak untuk dipertimbangkan.

Kesimpulannya

Sekarang, Anda mungkin telah melihat bahwa kita minum obat kita sendiri. Dalam posting ini, kami menargetkan topik tertentu, membahasnya secara mendalam, dan memberikan sebanyak mungkin informasi yang relevan. Untuk melengkapi itu, kami telah menambahkan pertanyaan dan tabel untuk membantu pengambilan keputusan Anda. Elemen individual ini mungkin belum tentu diberi peringkat di Google. Namun, kami memutuskan untuk membuatnya karena pada akhirnya membantu pembaca kami. Latihan ini adalah langkah pertama yang dapat Anda lakukan untuk memenangkan persaingan Anda.

Untuk memahami langkah selanjutnya yang dapat Anda ambil untuk mengungguli pesaing Anda, baca panduan yang ditautkan di sini. Bahkan jika Anda memutuskan untuk bekerja dengan agensi, memahami konsep yang tercantum memungkinkan Anda untuk berpikir lebih kritis dan objektif tentang proposal mereka.