Comment Metaverse façonnera l'avenir du marketing d'influence

Source : decentraland.org

Un jour dans le futur

Imaginez un jour de février pluvieux dans un avenir pas trop lointain. Vous vous réveillez, mettez vos lunettes intelligentes, recevez des notifications météo quotidiennes, des réunions, des tâches et le reste des tâches quotidiennes, avant que l'appareil ne vous demande où vous voulez boire votre café habituel du matin. Fatigué de l'hiver, en choisissant une belle baie à Ibiza, la vue se déroule de manière réaliste devant vous. Vous pouvez même entendre la mer.

Vous parvenez à vous ressourcer un peu par une sombre journée d'hiver, puis faites du vélo d'intérieur dans les Alpes françaises. Vous prenez votre petit-déjeuner à Milan puis vous vous dépêchez de rejoindre la salle de réunion de l'entreprise pour une réunion virtuelle. Pour le déjeuner, vous appelez votre conseiller en placement dans la salle de travail virtuelle, où vous montrez l'œuvre d'art numérique nouvellement acquise sur le mur. Il présente les performances du reste du portefeuille, les goûts de vos développements immobiliers numériques, etc.

En parcourant un festival virtuel le soir, des publicités étonnamment parfaitement ciblées apparaissent sur les projecteurs et vous faites la fête avec vos influenceurs préférés.

Et l'empreinte carbone est restée à un niveau optimal toute la journée, alors que vous n'avez pas dépensé autant d'argent.

Cela peut sembler une vision futuriste, mais c'en est une qui est très proche, très présente. Et ça s'appelle le métaverse.

Comment le métaverse façonnera l'avenir des affaires, du marketing et par conséquent du marketing d'influence :

Envelopper votre tête autour du métaverse

Selon Mark Zuckerberg, le Metaverse est un Internet incarné (Internet+) dans lequel nous ne consommons pas seulement du contenu, mais nous sommes en plein milieu de celui-ci. Cela nous aide à ne plus regarder les écrans du téléphone et à passer à nouveau plus de temps les uns avec les autres. Même si c'est notre avatar qui fait tout, les choses pourraient redevenir 3D. En ce moment, le monde n'est pas si différent. La plupart des jeunes passent 8 à 10 heures à interagir avec leur téléphone, et nous vivons déjà sur Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, WeChat et LinkedIn, et bientôt nous pourrons être à l'intérieur de ces plateformes, de la même manière que nous pouvons assister un concert de Travis Scott à Fortnite. Lors de réunions d'entreprise en ligne, cinquante personnes ne se regardaient pas sur un seul écran via Zoom, mais dans une salle de réunion virtuelle. Nous pourrions nous rappeler qui était assis à notre droite, à notre gauche ou devant nous, et ainsi peut-être nous souviendrions-nous aussi de qui a dit quoi. Facebook fonctionne dans un bureau sans fin qui permet aux utilisateurs de créer leur environnement de travail idéal en réalité virtuelle. Selon Zuckerberg, le potentiel de l'éducation sous cette forme offre également la possibilité d'un monde plus égalitaire, où les personnes d'un petit marché émergent ou d'un village pourraient être admises dans une bonne école/programme (à condition qu'elles aient accès à la technologie, de cours). Et il est plus facile de se faire des amis si les enfants sont visuellement assis les uns à côté des autres.

Nous pouvons imaginer le tout nouveau niveau de modèle de bureau à domicile et d'éducation numérique, ainsi que l'impact à long terme sur le marché immobilier.

Matthew Ball, ancien directeur d'Amazon et investisseur en capital-risque, a résumé la notion de métaverse comme le prochain niveau d'Internet, un espace virtuel collectif, une agrégation de réalité numérique et physique. C'est la combinaison de l'Internet, de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle, qui est constamment en ligne et active, avec sa propre économie, ses opportunités d'emploi, ses centres commerciaux et ses médias. En d'autres termes, le métaverse est la "réalité interactive complète, le tissu de connexion entre l'humanité".

Peut-être que le lecteur pensera d'abord aux films Matrix et Ready Player One, où l'utilisateur peut communiquer, échanger, travailler et assister à des événements en se déplaçant dans un monde en ligne fonctionnel. L'application WeChat a été décrite à plusieurs reprises comme une plateforme 2D Metaverse, où les utilisateurs peuvent pratiquement tout faire : socialiser, faire des achats, payer des choses dans le monde réel et négocier des flux de travail, etc.

Source : postforrent.com

L'illimité du monde en ligne est bien illustré par le fait que Travis Scott a organisé un concert de neuf minutes à Fortnite avec son avatar, auquel ont assisté 12 millions de personnes et qui a rapporté 20 millions de dollars. Il est difficile pour quiconque de gagner autant d'argent avec un seul concert, et il est encore plus difficile d'organiser un événement de 12 millions de personnes. Très probablement, les parents ont également préféré laisser leurs enfants assister à un concert depuis leur propre chambre.

Un autre précurseur de Metaverse est une réalité virtuelle 3D appelée Decentraland , construite sur une crypto-monnaie Ethereum décentralisée (MANA), où les utilisateurs peuvent acheter des terrains, développer des biens immobiliers et organiser des expositions d'art. Plusieurs entreprises sont déjà apparues sur la plateforme et échangent des œuvres d'art numériques via des NFT. Vous pouvez visiter des événements et des expositions avec des amis, voir les villes construites par d'autres et bien plus encore.

Sur l'interface Decentraland, une parcelle de terrain virtuel pouvait être achetée pour un prix moyen de 7 000 dollars en juin, et ce même terrain ne coûtait que 1 800 dollars en avril. La plateforme a récemment publié une offre d'emploi dans son casino numérique, payant 500 $ par mois en crypto-monnaie pour quatre heures de travail par jour. Au fur et à mesure que le métaverse grandit, le nombre d'opportunités d'emploi augmentera également.

Tout le monde en veut un morceau

A la naissance du Métavers, presque tout le monde essaie d'être là et d'être un pionnier. Coca-Cola est le leader mondial du lancement de contenu unique à collectionner basé sur la blockchain sur Decentraland. Dans le cadre d'un événement en ligne, il était possible de participer à une vente aux enchères NFT, et d'obtenir des choses comme une carte d'amitié ou un lecteur sonore, qui simule l'ouverture d'une canette de Coca-Cola.

Gucci a annoncé sur un site appelé Roblox sa présence dans le Metaverse et a vendu ses sacs numériques pour 4 115 $, dont le propriétaire a été certifié par NFT. Il faut mentionner que le sac était encore plus cher que la version physique du sac, qui coûte 3 400 $ en magasin. Cela semble être la réalité d'aujourd'hui, même si peu de femmes aimeraient probablement un sac NFT pour leur anniversaire.

RTFKT (artefact, création d'appareils virtuels et sécurisation de la propriété via les NFT) a vendu 600 chaussures numériques d'une valeur de 3,1 millions de dollars en sept minutes en février. Toute personne qui achète une chaussure numérique peut l'ajouter sur ses photos existantes sur Instagram.

Des défilés de mode sont également organisés dans le cyberespace, certaines collections se vendant à plus de 130 000 dollars. Sotheby 's et Christie's ont ouvert leur siège numérique à Decentraland. CNN est également présent, car ils vendent leurs meilleurs moments sous forme de NFT et Lionel Messi a lancé ses NFT sur le "Messiverse". Le divertissement en ligne pour adultes a un énorme potentiel pour élever leur entreprise à un nouveau niveau. Le monde du jeu est déjà là, avec des milliards qui affluent dans leurs entreprises afin d'aider leur transition virtuelle.

«Nous sommes reconnaissants envers nos investisseurs nouveaux et existants qui soutiennent notre vision d'Epic et du Metaverse. Leur investissement contribuera à accélérer notre travail autour de la création d'expériences sociales connectées » - Tim Sweeney (PDG et fondateur, Epic Games), après avoir annoncé un tour de table de 1 milliard de dollars.

Du point de vue des investisseurs

Du point de vue de l'investissement, Metaverse apporte un éventail de nouvelles opportunités sur le marché de l'immobilier numérique, augmentant la valeur des entreprises technologiques existantes qui naviguent bien dans l'environnement (Facebook, Tencent, Microsoft, etc.). Mais aussi les entreprises non technologiques qui peuvent monétiser les opportunités de vente et de marketing (Coca-Cola, sociétés de marketing d'influence) ou les besoins en ressources de l'infrastructure (Nvidia, Qualcomm, etc.) trouveront des opportunités au sein de Metaverse. De nouvelles entreprises peuvent se développer à partir de zéro et faire des introductions en bourse réussies à l'avenir (Decentraland, etc.). Metaverse augmentera probablement la valeur de certaines crypto-monnaies, ainsi que le marché NFT dans son intégralité. Cela peut réduire les coûts et aider les entreprises à fonctionner plus efficacement. NFT, systèmes de blockchain, crypto-monnaies, tous dirigés vers un endroit appelé Metaverse. Naturellement, il existe de nombreuses autres opportunités d'investissement du métaverse qui sont moins visibles aujourd'hui et qui se révéleront au fur et à mesure que l'avenir se déroulera. Le Metaverse peut avoir son propre marché des capitaux dans le monde numérique.

Les investisseurs providentiels, les capital-risqueurs, les SPAC, les fonds et les investisseurs de détail rechercheront des histoires et des opportunités d'investissement dans le métaverse, probablement avec des valorisations élevées et des rendements potentiels élevés.

L'idée la plus courante à propos du métaverse est qu'il s'agit d'une plate-forme décentralisée et interopérable. C'est comme Internet, où beaucoup d'entreprises sont présentes. Cependant, cela nécessite que les biens acquis (terrain, propriété, art, devises) soient convertibles entre différentes surfaces. Les systèmes NFT et blockchain peuvent prendre en charge cela.

En fonction de l'évolution des choses, l' activité marketing des entreprises sera portée à un tout autre niveau , en étant dans notre salle et à partir d'un monde où la publicité ciblée constante peut nous être poussée au visage, d'une manière beaucoup plus sophistiquée qu'un Instagram histoire (qui est déjà beaucoup plus sophistiquée qu'une publicité télévisée).

L'effet métaverse sur le marketing d'influence

Source : postforrent.com

Comme le Metaverse pourrait totalement changer la vie que nous vivons, il va sans dire qu'il va remodeler le paysage des médias sociaux.

«Et mon espoir, si nous le faisons bien, je pense qu'au cours des cinq prochaines années environ, dans ce prochain chapitre de notre entreprise, je pense que nous passerons efficacement des gens qui nous voient principalement comme une entreprise de médias sociaux à un métaverse. entreprise » - Mark Zuckerberg , (PDG et fondateur, Facebook).

L'un des domaines les plus intéressants et les plus prometteurs du nouveau monde est le marketing et l'économie des créateurs. Beaucoup plus de données seront disponibles pour les annonceurs que jamais auparavant et le ciblage sophistiqué sera poussé à un tout autre niveau. Les données seront encore plus précises et précieuses. Les marques devront créer leurs jumeaux numériques et suivre ou dicter les nouvelles tendances du Metaverse. Certains d'entre eux l'ont déjà commencé et les influenceurs devront penser à créer leurs avatars et à travailler avec des marques du Metaverse.

Post For Rent agit déjà avec une grande confiance dans ce que l'avenir est sur le point d'apporter. La société a "construit" un QG d'influenceurs numériques à Decentraland, dans l'espoir de devenir un "pont" pour les influenceurs entre le monde physique et virtuel.

Le Metaverse offre aux créateurs un tout nouvel aspect d'interaction et de communication, non seulement avec leurs fans mais aussi avec leurs collègues influenceurs. Les influenceurs culinaires peuvent cuisiner ensemble ; les influenceurs du voyage peuvent partager leurs expériences ensemble ; les influenceurs sportifs auront leur base de fans dans la foule, et bien plus encore. C'est un terrain de jeu qui n'a pratiquement pas de limites à ce stade et permet à tous les acteurs, qu'il s'agisse d'influenceurs ou d'entreprises, d'être des pionniers, des innovateurs et des génies créatifs. De plus, va-t-on avoir besoin de vraies personnes derrière les influenceurs du métaverse, ou peuvent-ils très bien n'être que des simulations ?

Le marketing d'influence est une industrie assez jeune, où étonnamment, de nombreuses marques et agences sont encore à la traîne. Mais avec le Metaverse en jeu, il a un fort potentiel pour décoller rapidement et devenir une économie de plusieurs milliards de dollars dans le monde virtuel. Et cela peut se produire plus rapidement que la plupart des gens ne le pensent, car Facebook prévoit de vendre des lunettes Oculus pour aussi peu que 100 $.

Le marché se concentre toujours fortement sur les places de marché NFT 2D - le sujet brûlant actuel et la nouvelle façon d'échanger des objets de collection qui ont de la valeur (et parfois beaucoup de valeur). Poursuivant le voyage virtuel, Post For Rent s'est donné pour mission de fournir aux créateurs une plate-forme unique en son genre pour échanger et vendre leurs œuvres d'art numériques. La plate-forme sera lancée en octobre 2021 et s'appuiera sur la mission Metaverse, permettant aux créateurs de présenter leur art dans le monde virtuel à un public virtuel, dépassant les listes et les enchères de plates-formes pures.

La question aujourd'hui n'est pas de savoir si le Metaverse arrive ou non, la question est de savoir si les entreprises et les créateurs ont un plan sur la façon de faire partie de la nouvelle ère d'Internet ou s'ils vont manquer cela comme ils l'ont fait sur le crypto boom.

Les possibilités sont infinies si elles sont reconnues à temps

Les possibilités que Metaverse ouvre aux spécialistes du marketing du monde entier sont infinies et applicables à pratiquement tous les secteurs. Quant au marketing d'influence, il semble qu'il va prospérer à l'ère numérique en développement. Aussi saturé que soit l'espace des influenceurs, le métaverse offre désormais à chacun la possibilité de commencer son parcours d'influenceur, tout en donnant aux personnes déjà établies une chance de construire leurs personnalités jumelles dans l'espace numérique, où les marques chercheront à consolider leur statut d'innovant et entreprises à la mode, cherchant à garder une longueur d'avance.

Source : decentraland.org

Avec le siège social des influenceurs de Post For Rent construit récemment à Decentraland, l'entreprise tente d'ouvrir la porte aux créateurs et aux spécialistes du marketing vers un monde qui permet l'innovation comme jamais auparavant. De nombreuses entreprises ont déjà sauté dans le wagon, et les autres devront suivre l'évolution des choses. Mais plus ils rejoindront tard, plus ce sera coûteux.

Biographie de l'auteur :

A PROPOS DE L'AUTEUR

Co-écrit par Gergo Csiszar, Peter Varga Szilagyi, Renata Milicevic

Gergo Csiszar, Peter Varga Szilagyi, Renata Milicevic sont les forces derrière Post For Rent, Influencer Marketing and Media company. Fondée en 2016, Post For Rent s'est donné pour mission de fournir une solution simple et tout-en-un à tous les acteurs du marketing d'influence avec sa propre technologie à cœur. En 2018, la société a acquis un réseau multicanal et est devenue le MCN à la croissance la plus rapide d'Europe en 12 mois. Post For Rent opère à l'échelle mondiale, gérant une entreprise de franchise prospère avec des partenaires nationaux dans un certain nombre de pays.

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