Wie Metaverse die Zukunft des Influencer-Marketings gestalten wird

Quelle: decentraland.org

Ein Tag in der Zukunft

Stellen Sie sich einen regnerischen Februartag in nicht allzu ferner Zukunft vor. Sie wachen auf, setzen Ihre Smart Glasses auf, erhalten tägliche Wetterbenachrichtigungen, Besprechungen, Aufgaben und den Rest der täglichen Aufgaben, bevor das Gerät Sie fragt, wo Sie Ihren üblichen Morgenkaffee trinken möchten. Müde vom Winter, wählen Sie eine schöne Bucht auf Ibiza, der Anblick entfaltet sich realistisch vor Ihnen. Sogar das Meer ist zu hören.

An einem dunklen Wintertag schaffst du es, ein wenig Energie zu tanken, bevor du mit dem Indoor Cycle in den französischen Alpen fährst. Sie frühstücken in Mailand und beeilen sich dann, sich für ein virtuelles Meeting in den Besprechungsraum des Unternehmens zu begeben. Zum Mittagessen rufen Sie Ihren Anlageberater in den virtuellen Arbeitsraum, wo Sie das neu erworbene digitale Kunstwerk an der Wand präsentieren. Er präsentiert, wie sich der Rest des Portfolios entwickelt, wie Ihre digitalen Immobilienentwicklungen und so weiter.

Beim abendlichen Spaziergang durch ein virtuelles Festival erscheinen überraschend perfekt ausgerichtete Werbespots auf Projektoren und Sie feiern mit Ihren Lieblings-Influencern.

Und der CO2-Fußabdruck blieb den ganzen Tag auf einem optimalen Niveau, während Sie nicht so viel Geld ausgeben.

Das mag wie eine futuristische Vision klingen, aber es ist eine, die sehr nah ist, sehr hier. Und es heißt Metaversum.

Wie das Metaverse die Zukunft von Business, Marketing und folglich Influencer Marketing prägen wird:

Wickeln Sie Ihren Kopf um die Metaverse

Laut Mark Zuckerberg ist das Metaverse ein verkörpertes Internet (Internet+), in dem wir nicht nur Inhalte konsumieren, sondern mittendrin sind. Es hilft uns, davon wegzukommen, nur auf Telefonbildschirme zu starren, und wieder mehr Zeit miteinander zu verbringen. Auch wenn es unser Avatar ist, der alles macht, könnten die Dinge wieder 3D werden. Im Moment ist die Welt nicht so anders. Die meisten jungen Menschen verbringen 8-10 Stunden damit, mit ihrem Telefon zu interagieren, und wir leben bereits auf Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, WeChat und LinkedIn, und bald werden wir in der Lage sein, auf diesen Plattformen zu sein, genauso wie wir teilnehmen können ein Travis Scott-Konzert in Fortnite. Bei Online-Unternehmensmeetings würden sich fünfzig Personen nicht auf einem Bildschirm über Zoom, sondern in einem virtuellen Besprechungsraum ansehen. Wir könnten uns merken, wer rechts, links oder vor uns saß, und so würden wir uns vielleicht auch daran erinnern, wer was gesagt hat. Facebook arbeitet in einem endlosen Büro, das es den Benutzern ermöglicht, ihre ideale Arbeitsumgebung in der virtuellen Realität zu schaffen. Laut Zuckerberg bietet das Potenzial von Bildung in dieser Form auch die Chance für eine gleichberechtigtere Welt, in der Menschen aus einem kleinen Schwellenland oder einem Dorf zu einer guten Schule/einem guten Programm zugelassen werden könnten (vorausgesetzt, sie haben Zugang zu Technologie, von Kurs). Und es fällt leichter, Freundschaften zu schließen, wenn die Kinder optisch nebeneinander sitzen.

Wir können uns die völlig neue Ebene des Homeoffice-Modells und der digitalen Bildung vorstellen, sowie die langfristigen Auswirkungen auf den Immobilienmarkt.

Matthew Ball, ein ehemaliger Amazon-Direktor und Risikokapitalgeber, fasste den Begriff des Metaversums als die nächste Ebene des Internets zusammen, einen kollektiven virtuellen Raum, eine Ansammlung von digitaler und physischer Realität. Es ist die Kombination aus Internet, erweiterter und virtueller Realität, die ständig online und aktiv ist, mit einer eigenen Wirtschaft, Arbeitsmöglichkeiten, Einkaufszentren und Medien. Mit anderen Worten, die Metaverse ist die „vollständige interaktive Realität, das verbindende Gewebe zwischen den Menschen“.

Vielleicht denkt der Leser zuerst an die Filme Matrix und Ready Player One, in denen der Benutzer kommunizieren, handeln, arbeiten und an Veranstaltungen teilnehmen kann, indem er sich in eine funktionierende Online-Welt bewegt. Die WeChat-App wurde mehrfach als 2D-Metaverse-Plattform beschrieben, auf der Benutzer praktisch alles tun können: Kontakte knüpfen, einkaufen, für Dinge in der realen Welt bezahlen und Arbeitsabläufe aushandeln usw.

Quelle: postforrent.com

Die Grenzenlosigkeit der Online-Welt wird durch die Tatsache veranschaulicht, dass Travis Scott mit seinem Avatar ein neunminütiges Konzert in Fortnite gab, das von 12 Millionen Menschen besucht wurde und 20 Millionen Dollar einbrachte. Es ist schwer für jemanden, mit einem einzigen Auftritt so viel Geld zu verdienen, und es ist noch schwieriger, eine Veranstaltung mit 12 Millionen Menschen zu veranstalten. Höchstwahrscheinlich ließen die Eltern ihre Kinder auch lieber vom eigenen Zimmer aus ein Konzert besuchen.

Ein weiterer Vorläufer von Metaverse ist eine virtuelle 3D-Realität namens Decentraland , die auf einer dezentralen Ethereum-Kryptowährung (MANA) basiert, in der Benutzer Land kaufen, Immobilien entwickeln und Kunstausstellungen organisieren können. Mehrere Unternehmen sind bereits auf der Plattform aufgetreten und handeln digitale Kunstwerke über NFTs. Sie können mit Freunden Veranstaltungen und Ausstellungen besuchen, die von anderen gebauten Städte sehen und vieles mehr.

Auf der Decentraland-Schnittstelle konnte ein virtuelles Grundstück im Juni für einen Durchschnittspreis von 7.000 US-Dollar erworben werden, und dasselbe Grundstück kostete im April nur 1.800 US-Dollar. Die Plattform hat kürzlich eine Stellenanzeige in ihrem digitalen Casino geschaltet und zahlt 500 Dollar pro Monat in Kryptowährung für vier Stunden Arbeit pro Tag. Mit dem Wachstum des Metaversums wächst auch die Zahl der Stellenangebote.

Jeder will ein Stück davon

Bei der Geburt des Metaversums versucht fast jeder dabei zu sein und ein Pionier zu sein. Coca-Cola ist weltweit führend bei der Einführung blockkettenbasierter, einzigartiger Sammelinhalte auf Decentraland. Im Rahmen eines Online-Events konnte man an einer NFT-Auktion teilnehmen und beispielsweise eine Freundschaftskarte oder einen Soundplayer, der das Öffnen einer Coca-Cola-Dose simuliert, ergattern.

Gucci kündigte auf einer Website namens Roblox seine Präsenz im Metaverse an und verkaufte seine digitalen Taschen für 4.115 US-Dollar, deren Besitzer von NFT zertifiziert wurde. Wir sollten erwähnen, dass die Tasche noch teurer war als die physische Version der Tasche, die in Geschäften 3.400 $ kostet. Das scheint die Realität von heute zu sein, auch wenn wohl nicht viele Frauen Lust auf eine NFT-Tasche zum Geburtstag haben würden.

RTFKT (Artefakt, Erstellen virtueller Geräte und Sichern des Eigentums durch NFTs) verkaufte im Februar 600 digitale Schuhe im Wert von 3,1 Millionen US-Dollar in sieben Minuten. Jeder, der einen digitalen Schuh kauft, kann ihn in seine bestehenden Fotos auf Instagram einfügen.

Modenschauen finden auch im Cyberspace statt, wobei einige Kollektionen für über 130.000 $ verkauft werden. Sowohl Sotheby’s als auch Christie’s haben ihre digitale Zentrale in Decentraland eröffnet. CNN ist ebenfalls präsent, da sie ihre besten Momente in NFT-Form verkaufen und Lionel Messi seine NFTs im „Messiverse“ veröffentlichte. Online-Unterhaltung für Erwachsene hat ein enormes Potenzial, ihr Geschäft auf ein neues Niveau zu heben. Die Gaming-Welt ist bereits da, und Milliarden fließen in ihre Unternehmen, um ihnen beim virtuellen Übergang zu helfen.

„Wir sind unseren neuen und bestehenden Investoren dankbar, die unsere Vision für Epic und das Metaverse unterstützen. Ihre Investition wird dazu beitragen, unsere Arbeit rund um den Aufbau vernetzter sozialer Erlebnisse zu beschleunigen“ – Tim Sweeney (CEO und Gründer, Epic Games), nach der Ankündigung einer Finanzierungsrunde in Höhe von 1 Milliarde US-Dollar.

Aus Sicht der Investoren

Aus Investitionssicht bringt Metaverse eine Reihe neuer Möglichkeiten auf dem digitalen Immobilienmarkt und steigert den Wert bestehender Technologieunternehmen, die sich gut in der Umgebung bewegen (Facebook, Tencent, Microsoft usw.). Aber auch Nicht-Tech-Unternehmen, die Verkaufs- und Marketingmöglichkeiten (Coca-Cola, Influencer-Marketing-Unternehmen) oder den Ressourcenbedarf der Infrastruktur (Nvidia, Qualcomm usw.) monetarisieren können, finden innerhalb von Metaverse Möglichkeiten. Neue Unternehmen können von Grund auf wachsen und in Zukunft erfolgreiche Börsengänge durchführen (Decentraland etc.). Metaverse wird wahrscheinlich den Wert einiger Kryptowährungen sowie den NFT-Markt insgesamt steigern. Es kann Kosten senken und Unternehmen dabei helfen, effizienter zu arbeiten. NFTs, Blockchain-Systeme, Kryptowährungen, die alle auf einen Ort namens Metaverse verweisen. Natürlich gibt es im Metaverse noch viele weitere Investitionsmöglichkeiten, die heute weniger sichtbar sind und im Laufe der Zukunft ans Licht kommen werden. Das Metaverse kann seinen eigenen Kapitalmarkt innerhalb der digitalen Welt haben.

Angel-Investoren, Risikokapitalgeber, SPACs, Fonds und Privatanleger werden nach Metaverse-Geschichten und Investitionsmöglichkeiten suchen, wahrscheinlich mit hohen Bewertungen und hohen Renditechancen.

Die verbreitetste Vorstellung vom Metaverse ist, dass es eine dezentrale, interoperable Plattform sein soll. Es ist wie im Internet, wo viele Unternehmen präsent sind. Dies setzt jedoch voraus, dass die erworbenen Güter (Grundstücke, Immobilien, Kunst, Währungen) zwischen verschiedenen Oberflächen konvertierbar sind. Die NFT- und Blockchain-Systeme können dies unterstützen.

Ausgehend davon, wie die Dinge aussehen, wird die Marketingaktivität von Unternehmen auf eine ganz neue Ebene gehoben , indem sie in unserem Raum und aus einer Welt sind, in der uns ständig zielgerichtete Werbung auf viel raffiniertere Weise ins Gesicht gedrückt werden kann als ein Instagram Story (die schon viel ausgefeilter ist als ein TV-Werbespot).

Der Metaverse-Effekt auf das Influencer-Marketing

Quelle: postforrent.com

Da das Metaverse unser Leben völlig verändern könnte, ist es unnötig zu sagen, dass es die Landschaft der sozialen Medien umgestalten wird.

„Und ich hoffe, wenn wir das gut machen, denke ich, dass wir in den nächsten fünf Jahren in diesem nächsten Kapitel unseres Unternehmens effektiv von Menschen, die uns in erster Linie als Social-Media-Unternehmen sehen, zu einem Metaversum werden Unternehmen“ – Mark Zuckerberg , (CEO & Gründer, Facebook).

Eines der interessantesten und vielversprechendsten Felder der neuen Welt ist das Marketing und die Creator Economy. Für Werbetreibende werden viel mehr Daten zur Verfügung stehen als je zuvor, und ausgefeiltes Targeting wird auf ein völlig neues Niveau gehoben. Die Daten werden noch präziser und wertvoller. Marken müssen ihre digitalen Zwillinge erstellen und die neuen Trends in der Metaverse verfolgen oder diktieren. Einige von ihnen haben bereits damit begonnen, und Influencer müssen darüber nachdenken, ihre Avatare zu erstellen und mit Marken im Metaverse zusammenzuarbeiten.

Post For Rent agiert bereits mit großem Vertrauen in die Zukunft. Das Unternehmen hat in Decentraland ein digitales Influencer-Hauptquartier „gebaut“, in der Hoffnung, eine „Brücke“ für Influencer zwischen der physischen und der virtuellen Welt zu werden.

Das Metaverse bietet Schöpfern einen ganz neuen Aspekt der Interaktion und Kommunikation, nicht nur mit ihren Fans, sondern auch mit ihren Influencer-Kollegen. Food Influencer können gemeinsam kochen; Reisebeeinflusser können Erfahrungen miteinander teilen; Sport-Influencer werden ihre Fangemeinde in der Menge haben und vieles mehr. Es ist ein Spielplatz, der an dieser Stelle praktisch keine Grenzen kennt und es allen Akteuren, ob Influencer oder Unternehmen, ermöglicht, Pioniere, Innovatoren und kreative Genies zu sein. Werden wir außerdem echte Menschen hinter Metaverse-Influencern brauchen, oder können sie sehr gut nur Simulationen sein?

Influencer Marketing ist eine recht junge Branche, in der überraschenderweise noch viele Marken und Agenturen hinterherhinken. Aber mit dem Metaverse im Spiel hat es ein hohes Potenzial, schnell abzuheben und zu einer Multimilliarden-Dollar-Wirtschaft in der virtuellen Welt zu werden. Und das kann schneller passieren, als die meisten Leute denken würden, da Facebook plant, Oculus-Brillen für nur 100 US-Dollar zu verkaufen.

Der Markt konzentriert sich immer noch stark auf 2D-NFT-Marktplätze – das aktuelle heiße Thema und die neueste Art, Sammlerstücke zu handeln, die einen Wert haben (und manchmal eine ganze Menge Wert). Post For Rent setzt die virtuelle Reise fort und hat sich zum Ziel gesetzt, Schöpfern eine einzigartige Plattform für den Handel und Verkauf ihrer digitalen Kunstwerke zu bieten. Die Plattform wird im Oktober 2021 veröffentlicht und baut auf der Metaverse-Mission auf, die es Schöpfern ermöglicht, ihre Kunst in der virtuellen Welt einem virtuellen Publikum zu präsentieren und sich über reine Plattform-Listings und -Auktionen zu erheben.

Die Frage heute ist nicht, ob das Metaverse kommt oder nicht, die Frage ist, ob Unternehmen und Entwickler einen Plan haben, wie sie Teil der neuen Ära des Internets sein können, oder sie werden dies verpassen, wie sie es bei der Kryptographie getan haben Boom.

Die Möglichkeiten sind endlos, wenn sie rechtzeitig erkannt werden

Die Möglichkeiten, die Metaverse Vermarktern auf der ganzen Welt eröffnet, sind endlos und auf praktisch jede Branche anwendbar. Was das Influencer-Marketing betrifft, sieht es so aus, als würde es im sich entwickelnden digitalen Zeitalter gedeihen. So gesättigt der Influencer-Raum auch ist, das Metaversum bietet jetzt jedem die Möglichkeit, seine Influencer-Reise zu beginnen, während es bereits etablierten Personas die Chance gibt, ihre Zwillingspersönlichkeiten im digitalen Raum aufzubauen, wo Marken versuchen werden, ihren Status als innovativ und zu festigen trendige Unternehmen, die immer einen Schritt voraus sein wollen.

Quelle: decentraland.org

Mit dem kürzlich in Decentraland errichteten Influencer-Hauptquartier von Post For Rent versucht das Unternehmen, Schöpfern und Vermarktern die Tür zu einer Welt zu öffnen, die Innovationen zulässt, wie es sie bisher noch nicht gegeben hat. Viele Unternehmen sind bereits auf den Wagen aufgesprungen, und wie es aussieht, müssen die anderen folgen. Aber je später sie beitreten, desto teurer wird es.

Autor Bio:

ÜBER DEN AUTOR

Co-Autoren von Gergo Csiszar, Peter Varga Szilagyi, Renata Milicevic

Gergo Csiszar, Peter Varga Szilagyi und Renata Milicevic sind die treibenden Kräfte hinter Post For Rent, Influencer Marketing und Media Company. Post For Rent wurde 2016 gegründet und hat es sich zur Aufgabe gemacht, eine einfache All-in-One-Lösung für alle Akteure im Influencer-Marketing mit eigener Technologie anzubieten. 2018 erwarb das Unternehmen ein Multi-Channel-Netzwerk und wurde innerhalb von 12 Monaten zum am schnellsten wachsenden MCN in Europa. Post For Rent ist weltweit tätig und betreibt ein erfolgreiches Franchise-Geschäft mit nationalen Partnern in einer Reihe von Ländern.

Über 30.000 Marketingprofis vertrauen uns für ihre Neuigkeiten. Solltest du nicht?

Abonnieren Sie den weltweit führenden Influencer-Marketing-Newsletter, der zweiwöchentlich donnerstags zugestellt wird.

Versuch es