元界將如何塑造影響者營銷的未來
已發表: 2021-08-26
資料來源：decentraland.org
未來的一天
想像在不遠的將來，二月下雨的一天。 您醒來，戴上智能眼鏡，接收每日天氣通知、會議、任務和其他日常待辦事項，然後設備會詢問您想在哪裡喝平常的早晨咖啡。 厭倦了冬天，在伊維薩島選擇一個漂亮的海灣，景象真實地展現在您面前。 你甚至可以聽到大海的聲音。
您設法在一個黑暗的冬日充電一點，然後在法國阿爾卑斯山騎室內自行車。 您在米蘭吃過早餐，然後趕緊加入公司的會議室進行虛擬會議。 午餐時，您將投資顧問叫到虛擬工作室，在那裡您可以在牆上展示新獲得的數字藝術品。 他介紹了其他投資組合的表現，例如您的數字房地產開發等。
晚上走過一個虛擬的節日，投影儀上出現了出人意料的精準廣告，你和你最喜歡的影響者一起聚會。
而且碳足跡整天都保持在最佳水平，而您並沒有花那麼多錢。
這聽起來像是一個未來主義的願景，但它非常接近，非常接近。 它被稱為元宇宙。
元界將如何塑造商業、營銷以及影響者營銷的未來：
- 將你的頭包裹在元宇宙周圍
- 每個人都想分一杯羹
- 來自投資者的 POV
- 元界對影響者營銷的影響
- 如果及時發現，可能性是無限的
將你的頭包裹在元宇宙周圍
根據馬克·扎克伯格的說法，元界是一個具身的互聯網 (Internet+)，我們不僅在其中消費內容，而且就在其中。 它可以幫助我們擺脫僅僅盯著手機屏幕的狀態，並再次花更多的時間彼此相處。 即使是我們的化身完成了這一切，事物也可能再次變為 3D。 現在的世界並沒有那麼不同。 大多數年輕人花 8 到 10 個小時與他們的手機互動，而我們已經生活在 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、微信和 LinkedIn，很快我們將能夠進入這些平台，就像我們可以參加一樣在 Fortnite 舉行的 Travis Scott 音樂會。 在在線公司會議上，50 人不會通過 Zoom 在一個屏幕上互相觀看，而是在虛擬會議室中觀看。 我們可以記住誰坐在我們的右邊、左邊或前面，所以也許我們也會記得誰說了什麼。 Facebook 在無盡的辦公室工作，允許用戶在虛擬現實中創建理想的工作環境。 根據扎克伯格的說法，這種形式的教育的潛力也為一個更加平等的世界提供了機會，來自小型新興市場或村莊的人可以被錄取到一所好的學校/項目（只要他們能夠獲得技術，課程）。 如果孩子們在視覺上坐在一起，就更容易交朋友。
我們可以想像家庭辦公模式和數字教育的全新水平，以及對房地產市場的長期影響。
前亞馬遜董事和風險投資家 Matthew Ball 將元界的概念總結為互聯網的下一個層次，一個集體虛擬空間，一個數字和物理現實的聚合體。 它是互聯網、增強現實和虛擬現實的結合，不斷在線和活躍，擁有自己的經濟、就業機會、購物中心和媒體。 換言之，元界是“完整的交互現實，人類之間的連接組織”。
也許讀者首先會想到 Matrix 和 Ready Player One 電影，用戶可以在其中通過進入功能正常的在線世界進行交流、交易、工作和參加活動。 微信應用程序多次被描述為 2D 元界平台，用戶幾乎可以在其中做任何事情：社交、購物、在現實世界中支付物品和協商工作流程等。
資料來源：postforrent.com
Travis Scott用他的頭像在 Fortnite 舉辦了一場 9 分鐘的音樂會，1200 萬人參加了這場音樂會，賺了 2000 萬美元，這一事實很好地說明了網絡世界的無限。 任何人都很難通過一場演出賺到那麼多錢，舉辦一場 1200 萬人的活動就更難了。 最有可能的是，父母也更願意讓他們的孩子在自己的房間裡參加音樂會。
Metaverse 的另一個前身是名為Decentraland的 3D 虛擬現實，它建立在去中心化的以太坊加密貨幣 (MANA) 之上，用戶可以在其中購買土地、開發房地產和組織藝術展覽。 幾家公司已經出現在該平台上，並通過 NFT 交易數字藝術品。 你可以和朋友一起參觀活動和展覽，看看別人建造的城市等等。
在 Decentraland 界面上，6 月份可以以 7,000 美元的平均價格購買一塊虛擬土地，而 4 月份同一塊土地的價格僅為 1,800 美元。 該平台最近在其數字賭場發布了招聘廣告，每月支付 500 美元的加密貨幣，每天工作四個小時。 隨著元宇宙的增長，工作機會的數量也會增加。
每個人都想分一杯羹
在元宇宙誕生之際，幾乎每個人都在努力成為其中的先驅。 可口可樂是在 Decentraland 上推出基於區塊鏈的獨特收藏內容的全球領導者。 在在線活動的框架內，可以參與 NFT 拍賣，獲得友誼卡或聲音播放器等東西，模擬可口可樂罐的打開。
Gucci在一個名為 Roblox 的網站上宣布了它在 Metaverse 中的存在，並以 4,115 美元的價格出售了它的數字包，其所有者已通過 NFT 認證。 值得一提的是，這款包包比實體版包包還要貴，實體店售價 3,400 美元。 這似乎是今天的現實，儘管可能沒有多少女性會喜歡 NFT 包作為生日禮物。
RTFKT （人工製品，創建虛擬設備並通過 NFT 確保所有權）在 2 月的 7 分鐘內售出了 600 隻數字鞋，價值 310 萬美元。 任何購買數字鞋的人都可以將其添加到自己在 Instagram 上的現有照片中。
時裝秀也在網絡空間舉行，一些系列的售價超過 130,000 美元。 蘇富比和佳士得都在 Decentraland 開設了數字總部。 CNN也有影響力，因為他們以 NFT 形式出售他們最好的時刻，而萊昂內爾·梅西 (Lionel Messi ) 在“Messiverse”上推出了他的 NFT。 在線成人娛樂具有將其業務提升到新水平的巨大潛力。 遊戲世界已經存在，數十億人湧入他們的公司，以幫助他們實現虛擬轉型。
“我們感謝支持我們對 Epic 和 Metaverse 願景的新老投資者。 他們的投資將有助於加快我們圍繞建立互聯社交體驗的工作” ——Tim Sweeney （Epic Games 首席執行官兼創始人）在宣布 10 億美元融資後。
來自投資者的 POV
從投資的角度來看，元界為數字房地產市場帶來了一系列新機會，增加了在環境中駕馭良好的現有科技公司（Facebook、騰訊、微軟等）的價值。 但是，能夠從銷售和營銷機會（可口可樂、影響者營銷公司）或基礎設施資源需求（Nvidia、高通等）中獲利的非科技公司也將在元界中找到機會。 新公司可以從頭開始成長，並在未來進行成功的 IPO（Decentraland 等）。 元界可能會提高一些加密貨幣的價值，以及整個 NFT 市場。 它可以降低成本並幫助公司更有效地運營。 NFT、區塊鏈系統、加密貨幣，都指向一個叫做元界的地方。 當然，元界還有更多的投資機會，這些機會在今天不那麼明顯，隨著未來的發展，將會浮出水面。 元界可能在數字世界中擁有自己的資本市場。
天使投資者、風險投資家、SPAC、基金和散戶投資者將尋求元界的故事和投資機會，可能具有高估值和高潛在回報。
關於元界最常見的想法是它是一個去中心化的、可互操作的平台。 這就像互聯網，那裡有很多公司。 但是，這要求所獲得的商品（土地、財產、藝術品、貨幣）可以在不同的表面之間進行兌換。 NFT 和區塊鏈系統可以支持這一點。
根據目前的情況，公司的營銷活動將提升到一個全新的水平，通過在我們的房間裡，從一個可以將持續有針對性的廣告推到我們臉上的世界，以比 Instagram 更複雜的方式故事（這已經比電視廣告複雜得多）。
元界對影響者營銷的影響
資料來源：postforrent.com
由於元宇宙可以徹底改變我們的生活，不用說，它將重塑社交媒體的格局。
“我希望，如果我們做得好，我認為在接下來的五年左右，在我們公司的下一個篇章中，我認為我們將有效地從人們認為我們主要是一家社交媒體公司轉變為一個元宇宙公司”——馬克·扎克伯格（Facebook 首席執行官兼創始人）。
新世界最有趣和最具潛力的領域之一是營銷和創造者經濟。 廣告商可以獲得比以往更多的數據，複雜的定位將被推向一個全新的水平。 數據將更加精確和有價值。 品牌將不得不創建他們的數字雙胞胎，並跟隨或支配元界的新趨勢。 他們中的一些人已經開始了它，影響者將需要考慮創建他們的頭像並與 Metaverse 中的品牌合作。
Post For Rent 已經對未來的發展充滿信心。 該公司已經在 Decentraland “建立”了一個數字影響者總部，希望成為物理世界和虛擬世界之間影響者的“橋樑”。
Metaverse 為創作者提供了全新的互動和交流方式，不僅與他們的粉絲，還與他們的影響者同行。 食物影響者可以一起做飯； 旅行影響者可以一起分享經驗； 體育影響者將在人群中擁有他們的粉絲群，等等。 這是一個在這一點上幾乎沒有限制的遊樂場，它允許所有玩家，無論是影響者還是企業，成為先驅者、創新者和創意天才。 此外，我們是否需要虛擬世界影響者背後的真實人物，還是他們很可能只是模擬？
影響者營銷是一個相當年輕的行業，令人驚訝的是，仍有許多品牌和機構落後。 但隨著元宇宙的出現，它很有可能迅速起飛並成為虛擬世界中價值數十億美元的經濟體。 這可能比大多數人想像的要快，因為 Facebook 計劃以低至 100 美元的價格出售 Oculus 眼鏡。
市場仍然主要關注 2D NFT 市場——當前的熱門話題，以及交易有價值的收藏品的最新方式（有時甚至是一大筆價值）。 繼續虛擬之旅，Post For Rent 的使命是為創作者提供一個獨一無二的平台來交易和銷售他們的數字藝術品。 該平台將於 2021 年 10 月發布，將以 Metaverse 使命為基礎，允許創作者在虛擬世界中向虛擬觀眾展示他們的藝術，超越純粹的平台列表和拍賣。
今天的問題不在於元宇宙是否即將到來，而是公司和創作者是否有計劃如何成為互聯網新時代的一部分，或者他們會像在加密貨幣上那樣錯過這一點繁榮。
如果及時發現，可能性是無限的
Metaverse 為全球營銷人員打開的可能性是無窮無盡的，幾乎適用於任何行業。 至於網紅營銷，它看起來會在發展中的數字時代蓬勃發展。 儘管影響者空間已經飽和，但元界現在為任何人提供了開始他們的影響者之旅的機會，同時它為已經建立的角色提供了在數字空間中建立他們的雙重人格的機會，品牌將尋求鞏固他們的創新地位和時尚公司，希望在遊戲中保持領先地位。
資料來源：decentraland.org
Post For Rent 的影響者總部最近在 Decentraland 建立，該公司正試圖為創作者和營銷人員打開一扇通往一個允許創新的世界的大門，這與迄今為止所見的不同。 許多公司已經跳上馬車，其餘的將不得不效仿。 但他們加入的越晚，成本就越高。
作者簡介：
由 Gergo Csiszar、Peter Varga Szilagyi、Renata Milicevic 合著
Gergo Csiszar、Peter Varga Szilagyi、Renata Milicevic 是 Post For Rent、影響者營銷和媒體公司背後的力量。 Post For Rent 成立於 2016 年，其使命是為網紅營銷的所有參與者提供一個簡單、一體化的解決方案，並以自己的技術為核心。 2018 年，該公司收購了 Multi-Channel Network，並在 12 個月內成為歐洲增長最快的 MCN。 Post For Rent 在全球範圍內開展業務，與多個國家的國家合作夥伴開展成功的特許經營業務。
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