Come Metaverse plasmerà il futuro dell'Influencer Marketing

Fonte: decentraland.org

Un giorno nel futuro

Immagina una piovosa giornata di febbraio in un futuro non troppo lontano. Ti svegli, indossi gli occhiali intelligenti, ricevi notifiche meteo giornaliere, riunioni, attività e il resto delle cose da fare quotidiane, prima che il dispositivo ti chieda dove vuoi bere il tuo solito caffè mattutino. Stanco dell'inverno, scegliendo una bella baia a Ibiza, lo spettacolo si apre realisticamente davanti a te. Puoi persino sentire il mare.

Riesci a ricaricarti un po' in una buia giornata invernale, quindi pedala sulla bicicletta indoor nelle Alpi francesi. Fai colazione a Milano e poi affrettati a raggiungere la sala riunioni dell'azienda per un incontro virtuale. A pranzo, chiami il tuo consulente per gli investimenti nella stanza di lavoro virtuale, dove mostri alla parete l'opera d'arte digitale appena acquisita. Presenta come sta andando il resto del portafoglio, come i tuoi sviluppi immobiliari digitali e così via.

Passeggiando per un festival virtuale la sera, sui proiettori compaiono spot pubblicitari sorprendentemente perfettamente mirati e fai festa con i tuoi influencer preferiti.

E l'impronta di carbonio è rimasta a un livello ottimale tutto il giorno, mentre non hai speso molti soldi.

Può sembrare una visione futuristica, ma è molto vicina, molto qui. E si chiama Metaverso.

Come il Metaverso plasmerà il futuro del business, del marketing e di conseguenza dell'influencer marketing:

Avvolgendo la testa intorno al Metaverso

Secondo Mark Zuckerberg, il Metaverse è un Internet incarnato (Internet+) in cui non solo consumiamo contenuti, ma ne siamo proprio nel mezzo. Ci aiuta ad allontanarci dal solo fissare gli schermi del telefono e a passare di nuovo più tempo l'uno con l'altro. Anche se è il nostro avatar a fare tutto, le cose potrebbero diventare di nuovo 3D. In questo momento il mondo non è così diverso. La maggior parte dei giovani trascorre 8-10 ore interagendo con il proprio telefono, e noi viviamo già su Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, WeChat e LinkedIn, e presto potremo essere all'interno di queste piattaforme, allo stesso modo in cui possiamo partecipare un concerto di Travis Scott a Fortnite. Nelle riunioni aziendali online, cinquanta persone non si guardavano su uno schermo tramite Zoom, ma in una sala riunioni virtuale. Potremmo ricordare chi era seduto alla nostra destra, sinistra o davanti a noi, e quindi forse ricorderemo anche chi ha detto cosa. Facebook lavora in un ufficio infinito che consente agli utenti di creare il loro ambiente di lavoro ideale nella realtà virtuale. Secondo Zuckerberg, il potenziale dell'istruzione in questa forma offre anche l'opportunità per un mondo più equo, in cui le persone di un piccolo mercato emergente o di un villaggio potrebbero essere ammesse a una buona scuola/programma (a condizione che abbiano accesso alla tecnologia, di corso). Ed è più facile fare amicizia se i bambini sono visivamente seduti uno accanto all'altro.

Possiamo immaginare il livello completamente nuovo del modello di home office e dell'educazione digitale, nonché l'impatto a lungo termine sul mercato immobiliare.

Matthew Ball, ex direttore di Amazon e venture capitalist, ha riassunto la nozione del Metaverso come il livello successivo di Internet, uno spazio virtuale collettivo, un'aggregazione di realtà digitale e fisica. È la combinazione di Internet, realtà aumentata e virtuale, costantemente online e attiva, con la propria economia, opportunità di lavoro, centri commerciali e media. In altre parole, il Metaverso è la “realtà interattiva completa, il tessuto connettivo tra l'umanità”.

Forse il lettore penserà prima ai film Matrix e Ready Player One, in cui l'utente può comunicare, scambiare, lavorare e partecipare a eventi spostandosi in un mondo online funzionante. L'app WeChat è stata descritta più volte come una piattaforma Metaverse 2D, in cui gli utenti possono fare praticamente tutto: socializzare, fare acquisti, pagare cose nel mondo reale e negoziare flussi di lavoro, ecc.

Fonte: postforrent.com

L'illimitatezza del mondo online è ben illustrata dal fatto che Travis Scott ha tenuto un concerto di nove minuti a Fortnite con il suo avatar, al quale hanno partecipato 12 milioni di persone e guadagnato 20 milioni di dollari. È difficile per chiunque fare così tanti soldi con un singolo concerto, ed è ancora più difficile organizzare un evento da 12 milioni di persone. Molto probabilmente, i genitori hanno preferito anche far assistere i propri figli a un concerto dalla propria stanza.

Un altro precursore di Metaverse è una realtà virtuale 3D chiamata Decentraland , costruita su una criptovaluta decentralizzata di Ethereum (MANA), dove gli utenti possono acquistare terreni, sviluppare immobili e organizzare mostre d'arte. Diverse aziende sono già apparse sulla piattaforma e stanno commerciando opere d'arte digitali tramite NFT. Puoi visitare eventi e mostre con gli amici, vedere le città costruite da altri e molto altro.

Sull'interfaccia di Decentraland, un appezzamento di terreno virtuale potrebbe essere acquistato a un prezzo medio di $ 7.000 a giugno e lo stesso appezzamento di terreno costava solo $ 1.800 ad aprile. La piattaforma ha recentemente pubblicato un annuncio di lavoro nel suo casinò digitale, pagando $ 500 al mese in criptovaluta per quattro ore di lavoro al giorno. Con la crescita del Metaverso, crescerà anche il numero di opportunità di lavoro.

Tutti ne vogliono un pezzo

Alla nascita del Metaverso, quasi tutti cercano di esserci e di essere pionieri. Coca-Cola è il leader mondiale nel lancio di contenuti esclusivi e collezionabili basati su blockchain su Decentraland. Nell'ambito di un evento online, è stato possibile partecipare a un'asta NFT e ottenere oggetti come una tessera dell'amicizia o un giocatore sonoro, che simula l'apertura di una lattina di Coca-Cola.

Gucci ha annunciato su un sito chiamato Roblox la sua presenza nel Metaverso e ha venduto le sue borse digitali per $ 4.115, il cui proprietario è stato certificato da NFT. Dovremmo ricordare che la borsa era ancora più costosa della versione fisica della borsa, che costa $ 3.400 nei negozi. Questa sembra essere la realtà di oggi, anche se probabilmente non molte donne vorrebbero una borsa NFT per il loro compleanno.

RTFKT (artefatto, creazione di dispositivi virtuali e protezione della proprietà tramite NFT) ha venduto 600 scarpe digitali per un valore di 3,1 milioni di dollari in sette minuti a febbraio. Chiunque acquisti una scarpa digitale può aggiungerla a se stesso nelle foto esistenti su Instagram.

Le sfilate di moda si tengono anche nel cyberspazio, con alcune collezioni vendute per oltre $ 130.000. Sia Sotheby's che Christie's hanno aperto la loro sede digitale a Decentraland. Anche la CNN ha una presenza, poiché vende i suoi momenti migliori in forma NFT e Lionel Messi ha lanciato i suoi NFT sul "Messiverse". L'intrattenimento per adulti online ha un enorme potenziale per elevare la loro attività a un nuovo livello. Il mondo dei giochi è già lì, con miliardi che si riversano nelle loro aziende per aiutare la loro transizione virtuale.

“Siamo grati ai nostri investitori nuovi ed esistenti che supportano la nostra visione di Epic e del Metaverse. Il loro investimento ci aiuterà ad accelerare il nostro lavoro per costruire esperienze sociali connesse” – Tim Sweeney (CEO e fondatore di Epic Games), dopo aver annunciato un round di finanziamento da 1 miliardo di dollari.

Dal punto di vista degli investitori

Dal punto di vista degli investimenti, Metaverse offre una serie di nuove opportunità nel mercato immobiliare digitale, aumentando il valore delle società tecnologiche esistenti che navigano bene nell'ambiente (Facebook, Tencent, Microsoft, ecc.). Ma anche le aziende non tecnologiche che possono monetizzare sulle opportunità di vendita e marketing (Coca-Cola, società di influencer marketing) o sulle esigenze di risorse dell'infrastruttura (Nvidia, Qualcomm, ecc.) troveranno opportunità all'interno di Metaverse. Nuove aziende possono crescere da zero e fare IPO di successo in futuro (Decentraland, ecc.). Metaverse probabilmente aumenterà il valore di alcune criptovalute, così come il mercato NFT nella sua interezza. Può ridurre i costi e aiutare le aziende a operare in modo più efficiente. NFT, sistemi blockchain, criptovalute, tutti diretti a un luogo chiamato Metaverse. Naturalmente ci sono molte più opportunità di investimento del Metaverso che sono oggi meno visibili e verranno alla luce con l'evolversi del futuro. Il Metaverso potrebbe avere il proprio mercato dei capitali all'interno del mondo digitale.

Investitori angel, venture capitalist, SPAC, fondi e investitori al dettaglio cercheranno storie e opportunità di investimento del Metaverse, probabilmente con valutazioni elevate e rendimenti potenziali elevati.

L'idea più comune sul Metaverse è che sia una piattaforma decentralizzata e interoperabile. È come Internet, dove sono presenti molte aziende. Tuttavia, ciò richiede che i beni acquisiti (terreni, proprietà, arte, valute) siano convertibili tra diverse superfici. I sistemi NFT e blockchain possono supportarlo.

In base a come stanno le cose, l' attività di marketing delle aziende sarà portata a un livello completamente nuovo , essendo nella nostra stanza e da un mondo in cui la pubblicità mirata costante può essere spinta in faccia, in un modo molto più sofisticato di un Instagram storia (che è già molto più sofisticata di uno spot televisivo).

L'effetto Metaverso sull'Influencer Marketing

Fonte: postforrent.com

Poiché il Metaverse potrebbe cambiare completamente la vita che viviamo, è inutile dire che rimodellerà il panorama dei social media.

"E la mia speranza, se lo faremo bene, penso che nei prossimi cinque anni circa, in questo prossimo capitolo della nostra azienda, penso che passeremo effettivamente da persone che ci vedono principalmente come una società di social media a essere un metaverso azienda” - Mark Zuckerberg , (CEO e fondatore, Facebook).

Uno dei campi più interessanti e ad alto potenziale del nuovo mondo è il marketing e l'economia dei creatori. Per gli inserzionisti saranno disponibili molti più dati che mai e il targeting sofisticato sarà portato a un livello completamente nuovo. I dati saranno ancora più precisi e preziosi. I brand dovranno creare i loro digital twin e seguire o dettare le nuove tendenze nel Metaverso. Alcuni di loro l'hanno già avviato e gli influencer dovranno pensare a creare i loro avatar e lavorare con i marchi nel Metaverso.

Post For Rent sta già agendo con grande fiducia in ciò che il futuro sta per portare. La società ha "costruito" un quartier generale per gli influencer digitali a Decentraland, sperando di diventare un "ponte" per gli influencer tra il mondo fisico e quello virtuale.

Il Metaverse offre ai creatori un aspetto completamente nuovo di interazione e comunicazione, non solo con i loro fan ma anche con i loro colleghi influencer. Gli influencer del cibo possono cucinare insieme; gli influencer di viaggio possono condividere esperienze insieme; gli influencer sportivi avranno la loro base di fan tra la folla e molto altro ancora. È un parco giochi che praticamente non ha limiti a questo punto e consente a tutti i giocatori, siano essi influencer o aziende, di essere pionieri, innovatori e geni creativi. Inoltre, avremo bisogno di persone reali dietro gli influencer del metaverse, o possono benissimo essere solo simulazioni?

L'influencer marketing è un settore piuttosto giovane, in cui, sorprendentemente, ancora molti marchi e agenzie sono in ritardo. Ma con il Metaverso in gioco, ha un alto potenziale per decollare rapidamente e diventare un'economia multimiliardaria nel mondo virtuale. E questo può accadere più velocemente di quanto la maggior parte delle persone possa pensare, dato che Facebook sta pianificando di vendere gli occhiali Oculus per un minimo di $ 100.

Il mercato si concentra ancora fortemente sui mercati NFT 2D: l'argomento caldo attuale e il modo più nuovo di scambiare oggetti da collezione che hanno valore (e talvolta un intero valore). Continuando il viaggio virtuale, Post For Rent ha la missione di fornire ai creatori una piattaforma unica per scambiare e vendere le loro opere d'arte digitali. La piattaforma verrà rilasciata nell'ottobre 2021 e si baserà sulla missione Metaverse, consentendo ai creatori di mostrare la loro arte nel mondo virtuale a un pubblico virtuale, superando i puri elenchi e aste della piattaforma.

La domanda oggi non è se il Metaverse stia arrivando o meno, la domanda è se le aziende e i creatori hanno un piano su come far parte della nuova era di Internet o se la perderanno come hanno fatto con le criptovalute boom.

Le possibilità sono infinite se riconosciute in tempo

Le possibilità che Metaverse apre ai marketer di tutto il mondo sono infinite e applicabili praticamente a qualsiasi settore. Per quanto riguarda l'influencer marketing, sembra che prospererà nell'era digitale in via di sviluppo. Per quanto sia saturo lo spazio degli influencer, il metaverso ora offre l'opportunità a chiunque di iniziare il proprio viaggio da influencer, mentre dà a personaggi già affermati la possibilità di costruire le loro personalità gemelle nello spazio digitale, dove i marchi cercheranno di consolidare il loro status di innovativi e aziende alla moda, che cercano di stare al passo con i tempi.

Fonte: decentraland.org

Con il quartier generale dell'influencer di Post For Rent costruito di recente a Decentraland, l'azienda sta cercando di aprire le porte a creatori e marketer a un mondo che consente l'innovazione diversa da qualsiasi cosa vista finora. Molte aziende sono già saltate sul carro e come stanno le cose il resto dovrà seguire. Ma più tardi si uniranno, più sarà costoso.

Biografia dell'autore:

CIRCA L'AUTORE

Co-autore di Gergo Csiszar, Peter Varga Szilagyi, Renata Milicevic

Gergo Csiszar, Peter Varga Szilagyi, Renata Milicevic sono le forze dietro la società Post For Rent, Influencer Marketing e Media. Fondata nel 2016, Post For Rent si è posta la missione di fornire una soluzione semplice e all-in-one per tutti gli attori del marketing di influencer con la propria tecnologia a cuore. Nel 2018, l'azienda ha acquisito una rete multicanale ed è diventata la rete multicanale in più rapida crescita in Europa in 12 mesi. Post For Rent opera a livello globale, gestendo un'attività in franchising di successo con partner nazionali in diversi paesi.

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