Jak Metaverse ukształtuje przyszłość influencer marketingu

Źródło: decentraland.org

Dzień w przyszłości

Wyobraź sobie deszczowy lutowy dzień w niezbyt odległej przyszłości. Budzisz się, zakładasz inteligentne okulary, otrzymujesz codzienne powiadomienia o pogodzie, spotkaniach, zadaniach i resztę codziennych zadań, zanim urządzenie zapyta, gdzie chcesz wypić poranną kawę. Zmęczony zimą, wybierając ładną zatokę na Ibizie, widok przed wami realistycznie się rozwija. Słychać nawet morze.

W ciemny zimowy dzień udaje Ci się trochę naładować, a potem jeździć na rowerze stacjonarnym we francuskich Alpach. Jesz śniadanie w Mediolanie, a potem spieszysz się, aby dołączyć do sali konferencyjnej firmy na wirtualne spotkanie. Na lunch dzwonisz do swojego doradcy inwestycyjnego do wirtualnego pokoju pracy, gdzie prezentujesz na ścianie nowo nabytą cyfrową grafikę. Przedstawia, jak radzi sobie reszta portfela, jak Twoje cyfrowe projekty nieruchomości i tak dalej.

Spacerując wieczorem po wirtualnym festiwalu, na projektorach pojawiają się zaskakująco perfekcyjnie nakierowane reklamy, a Ty imprezujesz z ulubionymi influencerami.

A ślad węglowy pozostawał na optymalnym poziomie przez cały dzień, a Ty nie wydałeś tak dużo pieniędzy.

Może to brzmieć jak futurystyczna wizja, ale jest bardzo bliska, bardzo tutaj. I nazywa się to Metaverse.

Jak Metaverse będzie kształtować przyszłość biznesu, marketingu, a co za tym idzie, influencer marketingu:

Owijanie głowy wokół Metaverse

Według Marka Zuckerberga Metaverse to ucieleśniony Internet (Internet+), w którym nie tylko konsumujemy treści, ale jesteśmy w samym jego środku. Pomaga nam uciec od zwykłego wpatrywania się w ekrany telefonów i ponownie spędzać ze sobą więcej czasu. Nawet jeśli to nasz awatar robi to wszystko, rzeczy mogą znów stać się 3D. W tej chwili świat nie różni się aż tak bardzo. Większość młodych ludzi spędza 8-10 godzin na interakcji z telefonem, a my już żyjemy na Facebooku, Instagramie, YouTube, TikTok, WeChat i LinkedIn, a wkrótce będziemy mogli być na tych platformach, w ten sam sposób, w jaki możemy uczestniczyć koncert Travisa Scotta w Fortnite. Na spotkaniach firmowych online pięćdziesiąt osób nie oglądało się na jednym ekranie przez Zoom, ale w wirtualnej sali konferencyjnej. Pamiętaliśmy, kto siedział po naszej prawej, lewej czy przed nami, a więc być może pamiętamy też, kto co powiedział. Facebook działa w niekończącym się biurze, które pozwala użytkownikom tworzyć idealne środowisko pracy w wirtualnej rzeczywistości. Zdaniem Zuckerberga, potencjał edukacji w tej formie daje również szansę na bardziej równy świat, w którym do dobrej szkoły/programu mogliby zostać przyjęci ludzie z małego rynku wschodzącego lub ze wsi (pod warunkiem, że mają dostęp do technologii, m.in. kurs). I łatwiej się zaprzyjaźnić, jeśli dzieci wizualnie siedzą obok siebie.

Możemy sobie wyobrazić zupełnie nowy poziom modelu home office i edukacji cyfrowej, a także długofalowy wpływ na rynek nieruchomości.

Matthew Ball, były dyrektor Amazon i venture capitalist, podsumował pojęcie Metaverse jako kolejny poziom Internetu, zbiorowej przestrzeni wirtualnej, agregacji rzeczywistości cyfrowej i fizycznej. Jest to połączenie Internetu, rozszerzonej i wirtualnej rzeczywistości, która jest stale online i aktywna, z własną gospodarką, ofertami pracy, centrami handlowymi i mediami. Innymi słowy, Metaverse to „całkowita interaktywna rzeczywistość, tkanka łącząca między ludzkością”.

Być może czytelnik najpierw pomyśli o filmach Matrix i Ready Player One, w których użytkownik może komunikować się, handlować, pracować i uczestniczyć w wydarzeniach, przenosząc się do funkcjonującego świata online. Aplikacja WeChat została kilkakrotnie opisana jako platforma 2D Metaverse, na której użytkownicy mogą robić praktycznie wszystko: udzielać się towarzysko, robić zakupy, płacić za rzeczy w świecie rzeczywistym i negocjować przepływy pracy itp.

Źródło: postforrent.com

Nieograniczony świat online dobrze ilustruje fakt, że Travis Scott zorganizował w Fortnite dziewięciominutowy koncert w Fortnite ze swoim awatarem, w którym wzięło udział 12 milionów ludzi i zarobił 20 milionów dolarów. Trudno komukolwiek zarobić tyle pieniędzy na jednym koncercie, a jeszcze trudniej jest zorganizować 12-milionową imprezę. Najprawdopodobniej rodzice również woleli wpuszczać swoje dzieci na koncert z własnego pokoju.

Kolejnym prekursorem Metaverse jest wirtualna rzeczywistość 3D o nazwie Decentraland , zbudowana na zdecentralizowanej kryptowalucie Ethereum (MANA), w której użytkownicy mogą kupować ziemię, rozwijać nieruchomości i organizować wystawy sztuki. Kilka firm już pojawiło się na platformie i handluje cyfrowymi dziełami sztuki za pośrednictwem NFT. Możesz odwiedzać wydarzenia i wystawy z przyjaciółmi, zobaczyć miasta zbudowane przez innych i wiele więcej.

Na interfejsie Decentraland działkę wirtualnej ziemi można było kupić w czerwcu za średnią cenę 7000 dolarów, a ten sam kawałek ziemi kosztował tylko 1800 dolarów w kwietniu. Platforma niedawno opublikowała ogłoszenie o pracę w swoim cyfrowym kasynie, płacąc 500 dolarów miesięcznie w kryptowalucie za cztery godziny pracy dziennie. Wraz ze wzrostem Metaverse rośnie liczba ofert pracy.

Każdy chce tego kawałek

Przy narodzinach Metaverse prawie każdy stara się tam być i być pionierem. Coca-Cola jest światowym liderem we wprowadzaniu unikalnych, kolekcjonerskich treści opartych na blockchain na Decentraland. W ramach wydarzenia online można było wziąć udział w aukcji NFT i zdobyć takie rzeczy jak kartkę przyjaźni czy odtwarzacz dźwiękowy, który symuluje otwieranie puszki Coca-Coli.

Gucci ogłosił na stronie o nazwie Roblox swoją obecność w Metaverse i sprzedał swoje cyfrowe torby za 4115 dolarów, których właściciel został certyfikowany przez NFT. Należy wspomnieć, że torba była jeszcze droższa niż fizyczna wersja torby, która w sklepach kosztuje 3400 USD. Wydaje się, że taka jest dzisiejsza rzeczywistość, chociaż prawdopodobnie niewiele kobiet miałoby ochotę na torbę NFT na swoje urodziny.

RTFKT (artefakt tworzący urządzenia wirtualne i zabezpieczający własność za pomocą NFT) sprzedał w lutym 600 butów cyfrowych o wartości 3,1 miliona dolarów w ciągu siedmiu minut. Każdy, kto kupuje buta cyfrowego, może dodać go do siebie na swoich istniejących zdjęciach na Instagramie.

Pokazy mody odbywają się również w cyberprzestrzeni, a niektóre kolekcje sprzedają się za ponad 130 000 dolarów. Zarówno Sotheby’s, jak i Christie’s otworzyły swoją cyfrową siedzibę w Decentraland. CNN również jest obecne, ponieważ sprzedaje swoje najlepsze momenty w formie NFT, a Lionel Messi uruchomił swoje NFT w „Messiverse”. Internetowa rozrywka dla dorosłych ma ogromny potencjał, by wznieść ich biznes na nowy poziom. Świat gier już tam jest, a miliardy napływają do ich firm, aby pomóc w ich wirtualnej przemianie.

„Jesteśmy wdzięczni naszym nowym i obecnym inwestorom, którzy wspierają naszą wizję Epic i Metaverse. Ich inwestycja pomoże przyspieszyć naszą pracę nad budowaniem połączonych doświadczeń społecznych” – Tim Sweeney (dyrektor generalny i założyciel Epic Games) po ogłoszeniu rundy finansowania o wartości 1 miliarda dolarów.

Z POV inwestorów

Z perspektywy inwestycyjnej Metaverse oferuje szereg nowych możliwości na cyfrowym rynku nieruchomości, zwiększając wartość istniejących firm technologicznych, które dobrze poruszają się w środowisku (Facebook, Tencent, Microsoft itp.). Ale także firmy nietechnologiczne, które mogą zarabiać na sprzedaży i możliwościach marketingowych (Coca-Cola, firmy zajmujące się marketingiem influencer) lub potrzebach zasobów infrastruktury (Nvidia, Qualcomm itp.), znajdą możliwości w Metaverse. Nowe firmy mogą rozwijać się od podstaw i przeprowadzać udane IPO w przyszłości (Decentraland itp.). Metaverse prawdopodobnie podniesie wartość niektórych kryptowalut, a także całego rynku NFT. Może obniżyć koszty i pomóc firmom działać wydajniej. NFT, systemy blockchain, kryptowaluty, wszystko kierujące do miejsca zwanego Metaverse. Oczywiście istnieje wiele innych możliwości inwestycyjnych Metaverse, które są dziś mniej widoczne i wyjdą na jaw w przyszłości. Metaverse może mieć własny rynek kapitałowy w cyfrowym świecie.

Inwestorzy aniołowie, inwestorzy venture capital, SPAC, fundusze i inwestorzy detaliczni będą szukać historii i możliwości inwestycyjnych Metaverse, prawdopodobnie z wysokimi wycenami i wysokimi potencjalnymi zwrotami.

Najczęstszym pomysłem na temat Metaverse jest zdecentralizowana, interoperacyjna platforma. To jak internet, w którym obecnych jest wiele firm. Wymaga to jednak, aby nabywane dobra (grunty, nieruchomości, sztuka, waluty) były wymienialne pomiędzy różnymi powierzchniami. Systemy NFT i blockchain mogą to wspierać.

W oparciu o to, jak wszystko wygląda, działalność marketingowa firm zostanie przeniesiona na zupełnie nowy poziom , będąc w naszym pokoju i ze świata, w którym stale ukierunkowana reklama może być wpychana w naszą twarz, w znacznie bardziej wyrafinowany sposób niż Instagram opowieść (która jest już znacznie bardziej wyrafinowana niż reklama telewizyjna).

Wpływ Metaverse na influencer marketing

Źródło: postforrent.com

Ponieważ Metaverse może całkowicie zmienić nasze życie, nie trzeba dodawać, że zmieni krajobraz mediów społecznościowych.

„I mam nadzieję, że jeśli zrobimy to dobrze, myślę, że w ciągu najbliższych pięciu lat, w następnym rozdziale naszej firmy, myślę, że skutecznie przejdziemy od ludzi postrzegających nas przede wszystkim jako firmę zajmującą się mediami społecznościowymi do bycia metawersem firma” - Mark Zuckerberg , (CEO i założyciel, Facebook).

Jedną z najciekawszych dziedzin nowego świata o dużym potencjale jest marketing i gospodarka twórców. O wiele więcej danych będzie dostępnych dla reklamodawców niż kiedykolwiek wcześniej, a zaawansowane kierowanie zostanie przeniesione na zupełnie nowy poziom. Dane będą jeszcze bardziej precyzyjne i wartościowe. Marki będą musiały stworzyć swoich cyfrowych bliźniaków i podążać lub dyktować nowe trendy w Metaverse. Niektórzy z nich już to rozpoczęli, a influencerzy będą musieli pomyśleć o stworzeniu swoich awatarów i pracy z markami w Metaverse.

Post For Rent już działa z ogromnym zaufaniem do tego, co przyniesie przyszłość. Firma „zbudowała” siedzibę cyfrowego influencera w Decentralandzie, mając nadzieję, że stanie się „pomostem” dla influencerów między światem fizycznym i wirtualnym.

Metaverse zapewnia twórcom zupełnie nowy aspekt interakcji i komunikacji, nie tylko z ich fanami, ale także z innymi wpływowymi rówieśnikami. Osoby mające wpływ na jedzenie mogą wspólnie gotować; influencerzy podróżujący mogą wspólnie dzielić się doświadczeniami; Influencerzy sportowi będą mieli swoich fanów w tłumie i nie tylko. To plac zabaw, który w tym momencie praktycznie nie ma granic i pozwala wszystkim graczom, niezależnie od tego, czy są to wpływowe osoby, czy firmy, być pionierami, innowatorami i kreatywnymi geniuszami. Co więcej, czy będziemy potrzebować prawdziwych ludzi za wpływowymi osobami z metaverse, czy też mogą to być tylko symulacje?

Influencer marketing to dość młoda branża, w której o dziwo wciąż wiele marek i agencji pozostaje w tyle. Ale z Metaverse w grze ma duży potencjał, aby szybko wystartować i stać się wielomiliardową gospodarką w wirtualnym świecie. A może to nastąpić szybciej, niż większość ludzi myśli, ponieważ Facebook planuje sprzedawać okulary Oculus już za 100 USD.

Rynek nadal koncentruje się w dużej mierze na rynkach 2D NFT - aktualnym gorącym temacie i najnowszym sposobie handlu przedmiotami kolekcjonerskimi, które mają wartość (a czasami wartość całego lotta). Kontynuując wirtualną podróż, Post For Rent ma na celu zapewnienie twórcom jedynej w swoim rodzaju platformy do handlu i sprzedaży ich cyfrowych dzieł sztuki. Platforma zostanie wydana w październiku 2021 r. i będzie opierać się na misji Metaverse, umożliwiając twórcom zaprezentowanie swoich dzieł w wirtualnym świecie wirtualnym odbiorcom, wznosząc się ponad czyste listy platform i aukcje.

Dzisiejsze pytanie nie brzmi, czy Metaverse nadchodzi, czy nie, pytanie brzmi, czy firmy i twórcy mają plan, jak stać się częścią nowej ery internetu, czy też przegapią to, tak jak to zrobili na krypto Bum.

Możliwości są nieograniczone, jeśli zostaną rozpoznane na czas

Możliwości, jakie Metaverse otwiera przed marketerami na całym świecie, są nieograniczone i mają zastosowanie w praktycznie każdej branży. Jeśli chodzi o influencer marketing, wygląda na to, że będzie się rozwijał w rozwijającej się erze cyfrowej. Tak nasycony jak przestrzeń influencerów, metaverse oferuje teraz każdemu możliwość rozpoczęcia swojej przygody z influencerami, podczas gdy już ugruntowanym osobom daje szansę na zbudowanie swoich bliźniaczych osobowości w przestrzeni cyfrowej, gdzie marki będą starały się ugruntować swój status innowacyjnych i modne firmy, które chcą wyprzedzić konkurencję.

Źródło: decentraland.org

Dzięki zbudowanej niedawno w Decentralandzie centrali wpływowej Post For Rent, firma próbuje otworzyć drzwi twórcom i marketerom do świata, który pozwala na innowacje, jakich do tej pory nie widziano. Wiele firm już wskoczyło na wóz, a reszta będzie musiała podążać za tym, jak się sprawy mają. Ale im później dołączą, tym będzie to droższe.

Biografia autora:

O AUTORZE

Współautorstwo: Gergo Csiszar, Peter Varga Szilagyi, Renata Milicevic

Gergo Csiszar, Peter Varga Szilagyi, Renata Milicevic to siły stojące za firmą Post For Rent, Influencer Marketing and Media. Założona w 2016 roku firma Post For Rent postawiła sobie za cel zapewnienie prostego, kompleksowego rozwiązania dla wszystkich graczy w influencer marketingu, z własną technologią na sercu. W 2018 roku firma przejęła sieć wielokanałową i w ciągu 12 miesięcy przekształciła się w najszybciej rozwijającą się sieć wielokanałową w Europie. Post For Rent działa na całym świecie, prowadząc udaną działalność franczyzową z partnerami krajowymi w wielu krajach.

Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.

Spróbuj