Como o Metaverse moldará o futuro do marketing de influenciadores

Fonte: decentraland.org

Um dia no futuro

Imagine um dia chuvoso de fevereiro em um futuro não muito distante. Você acorda, coloca seus óculos inteligentes, recebe notificações meteorológicas diárias, reuniões, tarefas e o resto das tarefas diárias, antes que o dispositivo pergunte onde você quer tomar seu café da manhã habitual. Cansado do inverno, escolhendo uma bela baía em Ibiza, a visão está se desenrolando de forma realista diante de você. Você pode até ouvir o mar.

Você consegue recarregar um pouco em um dia escuro de inverno e depois andar de bicicleta indoor nos Alpes franceses. Você toma seu café da manhã em Milão e se apressa para entrar na sala de reuniões da empresa para uma reunião virtual. Para o almoço, você chama seu consultor de investimentos para a sala de trabalho virtual, onde exibe a arte digital recém-adquirida na parede. Ele apresenta o desempenho do restante do portfólio, os gostos de seus empreendimentos imobiliários digitais e assim por diante.

Andando por um festival virtual à noite, comerciais surpreendentemente direcionados aparecem em projetores e você festeja com seus influenciadores favoritos.

E a pegada de carbono permaneceu em um nível ideal durante todo o dia, enquanto você não gastou tanto dinheiro.

Isso pode soar como uma visão futurista, mas é uma visão muito próxima, muito aqui. E é chamado de Metaverso.

Como o Metaverse moldará o futuro dos negócios, do marketing e, consequentemente, do marketing de influenciadores:

Envolvendo sua cabeça em torno do Metaverso

Segundo Mark Zuckerberg, o Metaverso é uma internet incorporada (Internet+) na qual não consumimos apenas conteúdo, mas estamos bem no meio dele. Isso nos ajuda a evitar apenas olhar para as telas do telefone e passar mais tempo juntos novamente. Mesmo sendo nosso avatar que faz tudo, as coisas podem se tornar 3D novamente. Neste momento o mundo não é tão diferente. A maioria dos jovens passa de 8 a 10 horas interagindo com o celular, e já estamos vivendo no Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, WeChat e LinkedIn, e em breve poderemos estar dentro dessas plataformas, da mesma forma que podemos atender um show de Travis Scott em Fortnite. Nas reuniões corporativas online, cinquenta pessoas não se assistiam em uma tela pelo Zoom, mas em uma sala de reuniões virtual. Poderíamos nos lembrar de quem estava sentado à nossa direita, esquerda ou à nossa frente e, talvez, também nos lembremos de quem disse o quê. O Facebook funciona em um escritório sem fim que permite aos usuários criar seu ambiente de trabalho ideal em realidade virtual. De acordo com Zuckerberg, o potencial da educação nessa forma também oferece a oportunidade para um mundo mais igualitário, onde pessoas de um pequeno mercado emergente ou de uma vila podem ser admitidas em uma boa escola/programa (desde que tenham acesso à tecnologia, de curso). E é mais fácil fazer amigos se as crianças estiverem visualmente sentadas uma ao lado da outra.

Podemos imaginar o nível completamente novo do modelo de home office e educação digital, bem como o impacto de longo prazo no mercado imobiliário.

Matthew Ball, ex-diretor da Amazon e capitalista de risco, resumiu a noção do Metaverso como o próximo nível da Internet, um espaço virtual coletivo, uma agregação de realidade digital e física. É a combinação da Internet, realidade aumentada e virtual, constantemente online e ativa, com economia própria, oportunidades de trabalho, shopping centers e mídia. Em outras palavras, o Metaverso é a “realidade interativa completa, o tecido de conexão entre a humanidade”.

Talvez o leitor pense primeiro nos filmes Matrix e Ready Player One, onde o usuário pode se comunicar, negociar, trabalhar e participar de eventos movendo-se para um mundo online funcional. O aplicativo WeChat foi descrito várias vezes como uma plataforma 2D Metaverse, onde os usuários podem fazer praticamente tudo: socializar, fazer compras, pagar por coisas no mundo real e negociar fluxos de trabalho, etc.

Fonte: postforrent.com

A imensidão do mundo online é bem ilustrada pelo fato de Travis Scott ter realizado um show de nove minutos no Fortnite com seu avatar, que contou com a presença de 12 milhões de pessoas e faturou US$ 20 milhões. É difícil para qualquer um ganhar tanto dinheiro com um único show, e é ainda mais difícil realizar um evento de 12 milhões de pessoas. Muito provavelmente, os pais também preferiram deixar seus filhos assistirem a um concerto em seu próprio quarto.

Outro precursor do Metaverse é uma realidade virtual 3D chamada Decentraland , construída em uma criptomoeda descentralizada Ethereum (MANA), onde os usuários podem comprar terrenos, desenvolver imóveis e organizar exposições de arte. Várias empresas já apareceram na plataforma e estão negociando obras de arte digitais por meio de NFTs. Você pode visitar eventos e exposições com amigos, ver as cidades construídas por outros e muito mais.

Na interface Decentraland, um terreno virtual podia ser adquirido por um preço médio de US$ 7.000 em junho, e esse mesmo terreno custava apenas US$ 1.800 em abril. A plataforma publicou recentemente um anúncio de emprego em seu cassino digital, pagando US$ 500 por mês em criptomoeda por quatro horas de trabalho por dia. À medida que o Metaverso cresce, também aumenta o número de oportunidades de emprego.

Todo mundo quer um pedaço disso

No nascimento do Metaverso, quase todo mundo está tentando estar lá e ser pioneiro. A Coca-Cola é líder mundial no lançamento de conteúdo único, colecionável e baseado em blockchain na Decentraland. No âmbito de um evento online, foi possível participar de um leilão NFT e obter itens como um cartão de amizade ou um tocador de som, que simula a abertura de uma lata de Coca-Cola.

A Gucci anunciou em um site chamado Roblox sua presença no Metaverse e vendeu suas bolsas digitais por US$ 4.115, cujo proprietário foi certificado pela NFT. Devemos mencionar que a bolsa era ainda mais cara que a versão física da bolsa, que custa US$ 3.400 nas lojas. Esta parece ser a realidade de hoje, embora provavelmente poucas mulheres gostariam de uma bolsa NFT para seu aniversário.

O RTFKT (artefato, criando dispositivos virtuais e garantindo a propriedade por meio de NFTs) vendeu 600 sapatos digitais no valor de US$ 3,1 milhões em sete minutos em fevereiro. Qualquer pessoa que compre um sapato digital pode adicioná-lo em suas fotos existentes no Instagram.

Desfiles de moda também são realizados no ciberespaço, com algumas coleções sendo vendidas por mais de US$ 130.000. Tanto a Sotheby's quanto a Christie's abriram sua sede digital na Decentraland. A CNN também marca presença, pois vende seus melhores momentos em formato NFT e Lionel Messi lançou seus NFTs no “Messiverse”. O entretenimento adulto online tem um enorme potencial para elevar seus negócios a um novo nível. O mundo dos jogos já está lá, com bilhões entrando em suas empresas para ajudar na transição virtual.

“Somos gratos aos nossos investidores novos e existentes que apoiam nossa visão para a Epic e o Metaverse. O investimento deles ajudará a acelerar nosso trabalho em torno da construção de experiências sociais conectadas” – Tim Sweeney (CEO e fundador da Epic Games), após anunciar a rodada de financiamento de US$ 1 bilhão.

Do ponto de vista dos investidores

Do ponto de vista do investimento, a Metaverse traz uma série de novas oportunidades no mercado imobiliário digital, aumentando o valor das empresas de tecnologia existentes que navegam bem no ambiente (Facebook, Tencent, Microsoft, etc.). Mas também as empresas não tecnológicas que podem rentabilizar as oportunidades de vendas e marketing (Coca-Cola, empresas de marketing de influência) ou as necessidades de recursos da infraestrutura (Nvidia, Qualcomm, etc.) encontrarão oportunidades no Metaverse. Novas empresas podem crescer do zero e fazer IPOs de sucesso no futuro (Decentraland, etc.). O Metaverse provavelmente aumentará o valor de algumas criptomoedas, bem como o mercado NFT em sua totalidade. Ele pode reduzir custos e ajudar as empresas a operar com mais eficiência. NFTs, sistemas blockchain, criptomoedas, todos direcionando para um lugar chamado Metaverse. Naturalmente, há muito mais oportunidades de investimento do Metaverso que são menos visíveis hoje e virão à tona à medida que o futuro se desenrolar. O Metaverse pode ter seu próprio mercado de capitais dentro do mundo digital.

Investidores-anjo, capitalistas de risco, SPACs, fundos e investidores de varejo buscarão histórias do Metaverse e oportunidades de investimento, provavelmente com altas avaliações e alto potencial de retorno.

A ideia mais comum sobre o Metaverse é que ele seja uma plataforma descentralizada e interoperável. É como a internet, onde muitas empresas estão presentes. No entanto, isso exige que os bens adquiridos (terra, propriedade, arte, moedas) sejam conversíveis entre diferentes superfícies. Os sistemas NFT e blockchain podem suportar isso.

Com base em como as coisas estão olhando, a atividade de marketing das empresas será levada a um nível totalmente novo , por estar em nossa sala e de um mundo onde a publicidade direcionada constante pode ser empurrada na nossa cara, de uma maneira muito mais sofisticada do que um Instagram história (que já é muito mais sofisticada que um comercial de TV).

O efeito do metaverso no marketing de influenciadores

Fonte: postforrent.com

Como o Metaverso pode mudar totalmente a vida que vivemos, é desnecessário dizer que irá remodelar a paisagem das mídias sociais.

“E minha esperança, se fizermos isso bem, acho que nos próximos cinco anos, neste próximo capítulo de nossa empresa, acho que faremos efetivamente a transição de pessoas nos vendo principalmente como uma empresa de mídia social para ser um metaverso. empresa” - Mark Zuckerberg , (CEO e fundador, Facebook).

Um dos campos mais interessantes e de alto potencial do novo mundo é o marketing e a economia criadora. Muito mais dados estarão disponíveis para os anunciantes do que nunca e a segmentação sofisticada será levada a um nível completamente novo. Os dados serão ainda mais precisos e valiosos. As marcas terão que criar seus gêmeos digitais e seguir ou ditar as novas tendências do Metaverso. Alguns deles já começaram e os influenciadores precisarão pensar em criar seus avatares e trabalhar com marcas no Metaverso.

A Post For Rent já está agindo com enorme confiança no que o futuro está prestes a trazer. A empresa 'construiu' uma sede de influenciadores digitais na Decentraland, na esperança de se tornar uma 'ponte' para influenciadores entre o mundo físico e o virtual.

O Metaverse oferece aos criadores um aspecto totalmente novo de interação e comunicação, não apenas com seus fãs, mas também com seus colegas influenciadores. Influenciadores de comida podem cozinhar juntos; influenciadores de viagens podem compartilhar experiências juntos; os influenciadores esportivos terão sua base de fãs na multidão e muito mais. É um playground que praticamente não tem limites neste momento e permite que todos os jogadores, sejam influenciadores ou empresas, sejam pioneiros, inovadores e gênios criativos. Além disso, vamos precisar de pessoas reais por trás dos influenciadores do metaverso, ou eles podem muito bem ser apenas simulações?

O marketing de influenciadores é uma indústria bastante jovem, onde, surpreendentemente, muitas marcas e agências ainda estão atrasadas. Mas com o Metaverse em jogo, ele tem alto potencial para decolar rapidamente e se tornar uma economia multibilionária no mundo virtual. E isso pode acontecer mais rápido do que a maioria das pessoas pensaria, já que o Facebook planeja vender óculos Oculus por apenas US$ 100.

O mercado ainda se concentra fortemente nos mercados 2D NFT - o tópico atual e a mais nova maneira de negociar itens colecionáveis ​​​​que têm valor (e às vezes muito valor). Continuando a jornada virtual, a Post For Rent tem a missão de fornecer aos criadores uma plataforma única para negociar e vender suas obras de arte digitais. A plataforma será lançada em outubro de 2021 e se baseará na missão Metaverse, permitindo que os criadores mostrem sua arte no mundo virtual para o público virtual, superando as listagens e leilões de plataformas puras.

A questão hoje não é se o Metaverse está chegando ou não, a questão é se as empresas e os criadores têm um plano de como fazer parte da nova era da internet ou perderão isso como fizeram na criptomoeda estrondo.

As possibilidades são infinitas se reconhecidas a tempo

As possibilidades que o Metaverse abre para profissionais de marketing em todo o mundo são infinitas e aplicáveis ​​a praticamente qualquer setor. Quanto ao marketing de influenciadores, parece que vai prosperar na era digital em desenvolvimento. Por mais saturado que seja o espaço do influenciador, o metaverso agora oferece uma oportunidade para qualquer pessoa iniciar sua jornada de influenciador, enquanto dá às pessoas já estabelecidas a chance de construir suas personalidades gêmeas no espaço digital, onde as marcas procurarão consolidar seu status de inovadores e empresas da moda, procurando ficar à frente do jogo.

Fonte: decentraland.org

Com a sede de influenciadores da Post For Rent construída recentemente na Decentraland, a empresa está tentando abrir a porta para criadores e profissionais de marketing para um mundo que permite inovação diferente de tudo visto até agora. Muitas empresas já entraram no vagão, e como as coisas estão indo o resto terá que seguir. Mas quanto mais tarde eles se juntarem, mais caro será.

Biografia do autor:

SOBRE O AUTOR

Co-autoria de Gergo Csiszar, Peter Varga Szilagyi, Renata Milicevic

Gergo Csiszar, Peter Varga Szilagyi, Renata Milicevic são as forças por trás da Post For Rent, empresa de marketing de influenciadores e mídia. Fundada em 2016, a Post For Rent estabeleceu a missão de fornecer uma solução simples e completa para todos os players do marketing de influenciadores com sua própria tecnologia no coração. Em 2018, a empresa adquiriu uma Rede Multicanal e se transformou na MCN de mais rápido crescimento na Europa em 12 meses. A Post For Rent opera globalmente, administrando uma franquia de sucesso com parceiros nacionais em vários países.

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