Cum va modela Metaverse viitorul Influencer Marketing

Sursa: decentraland.org

O zi în viitor

Imaginează-ți o zi ploioasă de februarie într-un viitor nu prea îndepărtat. Te trezești, îți pui ochelarii inteligenți, primești zilnic notificări meteo, întâlniri, sarcini și restul sarcinilor zilnice, înainte ca dispozitivul să te întrebe unde vrei să bei cafeaua obișnuită de dimineață. Obosit de iarnă, alegând un golf frumos în Ibiza, priveliștea se desfășoară în mod realist în fața ta. Poți auzi chiar și marea.

Reușiți să vă reîncărcați puțin într-o zi întunecată de iarnă, apoi mergeți cu bicicleta indoor în Alpii francezi. Vă luați micul dejun în Milano și apoi vă grăbiți să vă alăturați sălii de ședințe a companiei pentru o întâlnire virtuală. Pentru prânz, vă sunați consilierul de investiții în camera de lucru virtuală, unde expuneți opera de artă digitală nou achiziționată pe perete. El vă prezintă performanța restului portofoliului, cum ar fi dezvoltările dvs. imobiliare digitale și așa mai departe.

Plimbându-te seara printr-un festival virtual, pe proiectoare apar reclame surprinzător de perfect țintite și tu petreceți cu influenții tăi preferați.

Și amprenta de carbon a rămas la un nivel optim toată ziua, în timp ce nu ai cheltuit atât de mulți bani.

Aceasta poate suna ca o viziune futuristă, dar este una foarte apropiată, foarte aici. Și se numește Metaversul.

Cum va modela Metaversul viitorul afacerilor, al marketingului și, prin urmare, al marketingului de influență:

Înfășurându-ți capul în jurul Metaversului

Potrivit lui Mark Zuckerberg, Metaverse este un internet întruchipat (Internet+) în care nu doar consumăm conținut, dar ne aflăm chiar în mijlocul acestuia. Ne ajută să scăpăm de a ne uita la ecranele telefonului și să petrecem din nou mai mult timp unul cu celălalt. Chiar dacă avatarul nostru este cel care face totul, lucrurile ar putea deveni din nou 3D. În acest moment, lumea nu este atât de diferită. Majoritatea tinerilor petrec 8-10 ore interacționând cu telefonul lor, iar noi trăim deja pe Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, WeChat și LinkedIn, iar în curând vom putea fi în interiorul acestor platforme, în același mod în care putem participa. un concert Travis Scott în Fortnite. La întâlnirile corporative online, cincizeci de persoane nu s-au urmărit pe un singur ecran prin Zoom, ci într-o sală de întâlnire virtuală. Ne-am putea aminti cine stătea la dreapta, la stânga sau în fața noastră și, probabil, ne-am aminti și cine a spus ce. Facebook funcționează într-un birou nesfârșit, care permite utilizatorilor să-și creeze mediul de lucru ideal în realitate virtuală. Potrivit lui Zuckerberg, potențialul educației în această formă oferă, de asemenea, oportunitatea pentru o lume mai egală, în care oamenii dintr-o mică piață emergentă sau dintr-un sat ar putea fi admiși la o școală/program bun (cu condiția să aibă acces la tehnologie, de curs). Și este mai ușor să-ți faci prieteni dacă copiii stau vizual unul lângă altul.

Ne putem imagina nivelul complet nou al modelului home office și al educației digitale, precum și impactul pe termen lung asupra pieței imobiliare.

Matthew Ball, fost director Amazon și capitalist de risc, a rezumat noțiunea de Metaverse ca următorul nivel al Internetului, un spațiu virtual colectiv, o agregare a realității digitale și fizice. Este combinația dintre internet, realitate augmentată și virtuală, care este constant online și activă, cu propria economie, oportunități de angajare, centre comerciale și media. Cu alte cuvinte, Metaversul este „realitatea interactivă completă, țesutul de legătură dintre umanitate”.

Poate că cititorul se va gândi mai întâi la filmele Matrix și Ready Player One, în care utilizatorul poate comunica, face schimb, poate lucra și participa la evenimente trecând într-o lume online funcțională. Aplicația WeChat a fost descrisă de mai multe ori ca o platformă Metaverse 2D, unde utilizatorii pot face practic orice: socializează, cumpără, plătește pentru lucruri din lumea reală și negociază fluxuri de lucru etc.

Sursa: postforrent.com

Nelimitarea lumii online este bine ilustrată de faptul că Travis Scott a susținut un concert de nouă minute la Fortnite cu avatarul său, la care au participat 12 milioane de oameni și a câștigat 20 de milioane de dolari. Este greu pentru oricine să câștige atât de mulți bani cu un singur concert și este și mai greu să organizezi un eveniment de 12 milioane de oameni. Cel mai probabil, și părinții au preferat să-și lase copiii să participe la un concert din camera lor.

Un alt precursor al Metaverse este o realitate virtuală 3D numită Decentraland , construită pe o criptomonedă descentralizată Ethereum (MANA), unde utilizatorii pot cumpăra terenuri, dezvolta proprietăți imobiliare și pot organiza expoziții de artă. Mai multe companii au apărut deja pe platformă și tranzacționează opere de artă digitale prin NFT-uri. Puteți vizita evenimente și expoziții cu prietenii, puteți vedea orașele construite de alții și multe altele.

Pe interfața Decentraland, o parcelă de teren virtual ar putea fi achiziționată la un preț mediu de 7.000 de dolari în iunie, iar aceeași bucată de teren a costat doar 1.800 de dolari în aprilie. Platforma a postat recent un anunț de angajare în cazinoul său digital, plătind 500 de dolari pe lună în criptomonedă pentru patru ore de muncă pe zi. Pe măsură ce Metaversul crește, la fel va crește și numărul de oportunități de muncă.

Toată lumea vrea o bucată din el

La nașterea Metaversului, aproape toată lumea încearcă să fie acolo și să fie un pionier. Coca-Cola este liderul mondial în lansarea de conținut unic, de colecție, bazat pe blockchain pe Decentraland. În cadrul unui eveniment online, a fost posibil să participați la o licitație NFT și să obțineți lucruri precum o carte de prietenie sau un player de sunet, care simulează deschiderea unei cutii de Coca-Cola.

Gucci și-a anunțat pe un site numit Roblox prezența în Metaverse și și-a vândut gențile digitale pentru 4.115 de dolari, al căror proprietar era certificat de NFT. De menționat că geanta a fost și mai scumpă decât versiunea fizică a genții, care costă 3.400 de dolari în magazine. Aceasta pare să fie realitatea zilelor noastre, chiar dacă probabil că nu multe femei ar dori o geantă NFT de ziua lor.

RTFKT (artefact, crearea de dispozitive virtuale și asigurarea proprietății prin NFT) a vândut 600 de pantofi digitali în valoare de 3,1 milioane de dolari în șapte minute în februarie. Oricine cumpără un pantof digital îl poate adăuga pe el însuși în fotografiile existente pe Instagram.

Prezentările de modă au loc și în spațiul cibernetic, unele colecții fiind vândute la peste 130.000 de dolari. Atât Sotheby’s, cât și Christie’s și- au deschis sediul digital la Decentraland. CNN are și o prezență, deoarece își vând cele mai bune momente sub formă de NFT, iar Lionel Messi și-a lansat NFT-urile pe „Messiverse”. Divertismentul online pentru adulți are un potențial imens de a-și ridica afacerea la un nou nivel. Lumea jocurilor este deja acolo, cu miliarde care se revarsă în companiile lor pentru a ajuta tranziția lor virtuală.

„Suntem recunoscători investitorilor noștri noi și existenți care ne susțin viziunea pentru Epic și Metaverse. Investiția lor va ajuta la accelerarea activității noastre privind construirea de experiențe sociale conectate” – Tim Sweeney (CEO și fondator, Epic Games), după ce a anunțat o rundă de finanțare de 1 miliard de dolari.

Din punctul de vedere al investitorilor

Din punct de vedere investițional, Metaverse aduce o serie de noi oportunități pe piața imobiliară digitală, crescând valoarea companiilor de tehnologie existente care navighează bine în mediu (Facebook, Tencent, Microsoft etc.). Dar și companiile non-tech care pot monetiza din oportunități de vânzări și marketing (Coca-Cola, companii de marketing influencer), sau nevoile de resurse ale infrastructurii (Nvidia, Qualcomm etc.) vor găsi oportunități în cadrul Metaverse. Noile companii pot crește de la zero și pot face IPO-uri de succes în viitor (Decentraland etc.). Metaverse va crește probabil valoarea unor criptomonede, precum și piața NFT în întregime. Poate reduce costurile și poate ajuta companiile să opereze mai eficient. NFT-uri, sisteme blockchain, criptomonede, toate direcționând către un loc numit Metaverse. Desigur, există multe mai multe oportunități de investiții ale Metaversului care sunt mai puțin vizibile astăzi și vor ieși la lumină pe măsură ce viitorul se va desfășura. Metaverse poate avea propria sa piață de capital în lumea digitală.

Investitorii înger, capitaliștii de risc, SPAC-urile, fondurile și investitorii de retail vor căuta povești Metaverse și oportunități de investiții, probabil cu evaluări ridicate și randamente potențiale ridicate.

Cea mai comună idee despre Metaverse este ca acesta să fie o platformă descentralizată, interoperabilă. Este ca pe internet, unde sunt prezente o mulțime de companii. Totuși, aceasta necesită ca bunurile achiziționate (teren, proprietate, artă, valute) să fie convertibile între diferite suprafețe. Sistemele NFT și blockchain pot suporta acest lucru.

În funcție de cum arată lucrurile, activitatea de marketing a companiilor va fi dusă la un nivel cu totul nou, fiind în camera noastră și dintr-o lume în care publicitatea constantă direcționată ne poate fi împinsă în față, într-un mod mult mai sofisticat decât un Instagram poveste (care este deja mult mai sofisticată decât o reclamă TV).

Efectul Metavers asupra Influencer Marketing

Sursa: postforrent.com

Deoarece Metaverse ar putea schimba total viața pe care o trăim, este inutil să spunem că va remodela peisajul rețelelor sociale.

„Și speranța mea, dacă vom face acest lucru bine, cred că în următorii cinci ani sau cam asa ceva, în acest următor capitol al companiei noastre, cred că vom trece efectiv de la oamenii care ne văd ca fiind în primul rând o companie de social media la a fi un metavers. companie” - Mark Zuckerberg , (CEO și fondator, Facebook).

Unul dintre cele mai interesante și cu potențial înalt domenii ale noii lumi este marketingul și economia creatorilor. Mult mai multe date vor fi disponibile pentru agenții de publicitate decât oricând, iar direcționarea sofisticată va fi condusă la un nivel complet nou. Datele vor fi și mai precise și mai valoroase. Brandurile vor trebui să-și creeze gemenii digitali și să urmeze sau să dicteze noile tendințe din Metaverse. Unii dintre ei l-au început deja, iar influenții vor trebui să se gândească la crearea avatarurilor și la lucrul cu mărcile din Metaverse.

Post For Rent acționează deja cu mare încredere în ceea ce urmează să aducă viitorul. Compania a „construit” un sediu pentru influenceri digitali în Decentraland, sperând să devină o „punte” pentru influenți între lumea fizică și cea virtuală.

Metaverse oferă creatorilor un aspect complet nou de interacțiune și comunicare, nu numai cu fanii lor, ci și cu colegii lor influenți. Influenții alimentari pot găti împreună; influencerii de călătorie pot împărtăși experiențe împreună; influencerii sportului își vor avea baza de fani în mulțime și multe altele. Este un loc de joacă care practic nu are limite în acest moment și permite tuturor jucătorilor, fie că este vorba de influenți sau afaceri, să fie pionieri, inovatori și genii creativi. Mai mult, vom avea nevoie de oameni reali în spatele influențelor metavers sau pot fi foarte bine doar simulări?

Marketingul de influență este o industrie destul de tânără, unde, în mod surprinzător, încă multe mărci și agenții rămân în urmă. Dar cu Metaverse în joc, are un potențial mare de a decola rapid și de a deveni o economie de miliarde de dolari în lumea virtuală. Și acest lucru se poate întâmpla mai repede decât ar crede majoritatea oamenilor, deoarece Facebook intenționează să vândă ochelari Oculus pentru doar 100 USD.

Piața se concentrează în continuare pe piețele 2D NFT - subiectul actual actual și cel mai nou mod de a tranzacționa obiecte de colecție care au valoare (și uneori o mulțime de valoare). Continuând călătoria virtuală, Post For Rent are misiunea de a oferi creatorilor o platformă unică pentru a-și comercializa și vinde opera de artă digitală. Platforma va fi lansată în octombrie 2021 și se va baza pe misiunea Metaverse, permițând creatorilor să-și prezinte arta în lumea virtuală publicului virtual, ridicându-se deasupra listelor și licitațiilor pur platformelor.

Întrebarea de astăzi nu este dacă Metaverse va veni sau nu, întrebarea este dacă companiile și creatorii au un plan despre cum să facă parte din noua eră a internetului sau vor rata acest lucru, așa cum au făcut-o pentru cripto. bum.

Posibilitățile sunt nesfârșite dacă sunt recunoscute la timp

Posibilitățile pe care Metaverse le deschide pentru agenții de marketing din întreaga lume sunt nesfârșite și aplicabile practic oricărei industrii. În ceea ce privește marketingul de influență, se pare că va prospera în era digitală în curs de dezvoltare. Oricât de saturat este spațiul pentru influenți, metaversul oferă acum oricui o oportunitate de a-și începe călătoria influenței, în timp ce le oferă persoanelor deja consacrate șansa de a-și construi personalitățile gemene în spațiul digital, unde mărcile vor căuta să-și consolideze statutul de inovator și companii la modă, care caută să rămână în fruntea jocului.

Sursa: decentraland.org

Cu sediul influencer al Post For Rent, construit recent în Decentraland, compania încearcă să deschidă ușa creatorilor și marketerilor către o lume care permite inovarea, spre deosebire de orice s-a văzut până acum. Multe companii au sărit deja pe vagon, iar restul va trebui să urmeze cum arată lucrurile. Dar cu cât se vor alătura mai târziu, cu atât va fi mai costisitor.

Biografia autorului:

DESPRE AUTOR

Coautor: Gergo Csiszar, Peter Varga Szilagyi, Renata Milicevic

Gergo Csiszar, Peter Varga Szilagyi, Renata Milicevic sunt forțele din spatele companiei Post For Rent, Influencer Marketing și Media. Înființată în 2016, Post For Rent și-a propus misiunea de a oferi o soluție simplă, all-in-one, pentru toți jucătorii din marketingul de influență, cu propria sa tehnologie la bază. În 2018, compania a achiziționat o rețea multicanal și s-a transformat în RMC cu cea mai rapidă creștere din Europa în decurs de 12 luni. Post For Rent operează la nivel global, derulând o afacere de succes în franciză cu parteneri naționali într-un număr de țări.

Peste 30.000 de profesioniști în marketing se bazează pe noi pentru știrile lor. Nu ar trebui?

Abonați-vă la buletinul informativ de marketing de influență numărul 1 din lume, livrat bi-săptămânal într-o zi de joi.

Incearca-l