메타버스가 인플루언서 마케팅의 미래를 어떻게 변화시킬지

출처: decentraland.org

미래의 하루

멀지 않은 미래에 비가 오는 2월의 날을 상상해 보십시오. 기기가 평소 모닝 커피를 마실 곳을 묻기 전에 일어나서 스마트 안경을 쓰고 일일 날씨 알림, 회의, 작업 및 나머지 일일 할 일을 수신합니다. 겨울에 지친 이비자에서 멋진 만을 선택하면 눈앞에 펼쳐지는 광경이 리얼하게 펼쳐진다. 바다소리도 들립니다.

당신은 어두운 겨울날에 약간의 재충전을 할 수 있고, 프랑스 알프스에서 실내 사이클을 타게 됩니다. 밀라노에서 아침을 먹고 서둘러 회사 회의실에 참가하여 가상 회의를 합니다. 점심 식사를 위해 투자 고문을 가상 작업실로 불러 새로 획득한 디지털 아트웍을 벽에 전시합니다. 그는 나머지 포트폴리오의 성과, 디지털 부동산 개발 등을 제시합니다.

저녁에 가상 축제를 걷다가 놀랍게도 완벽하게 타겟팅된 광고가 프로젝터에 표시되고 좋아하는 인플루언서와 파티를 맺습니다.

그리고 탄소 발자국은 하루 종일 최적의 수준을 유지했지만 그렇게 많은 비용을 지출하지 않았습니다.

이것은 미래 지향적인 비전처럼 들릴 수 있지만, 이것은 매우 가깝고 바로 여기에 있는 것입니다. 그리고 그것을 메타버스라고 합니다.

Metaverse가 비즈니스, 마케팅 및 결과적으로 인플루언서 마케팅의 미래를 어떻게 형성할 것인가:

메타버스에 머리를 감다

Mark Zuckerberg에 따르면 Metaverse는 우리가 콘텐츠를 소비할 뿐만 아니라 그 중간에 있는 구체화된 인터넷(Internet+)입니다. 그것은 우리가 전화 화면을 응시하는 것에서 벗어나 다시 서로 더 많은 시간을 보내는 데 도움이 됩니다. 모든 것을 하는 것은 우리의 아바타이지만 모든 것이 다시 3D가 될 수 있습니다. 지금 세상도 별반 다르지 않다. 대부분의 젊은이들은 8-10시간 동안 휴대폰을 사용하며 우리는 이미 Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, WeChat 및 LinkedIn에서 살고 있습니다. 머지 않아 우리는 참석할 수 있는 것과 같은 방식으로 이러한 플랫폼 내부에 들어갈 수 있게 될 것입니다. Fortnite에서 트래비스 스콧 콘서트. 온라인 기업 회의에서는 50명이 Zoom을 통해 한 화면에서 서로를 바라보지 않고 가상 회의실에서 서로를 보고 있었습니다. 우리는 누가 우리의 오른쪽, 왼쪽 또는 우리 앞에 앉았는지 기억할 수 있었고 아마도 누가 무엇을 말했는지 기억할 것입니다. Facebook은 사용자가 가상 ​​현실에서 이상적인 작업 환경을 만들 수 있는 끝없는 사무실에서 작동합니다. Zuckerberg에 따르면, 이러한 형태의 교육의 잠재력은 소규모 신흥 시장이나 마을의 사람들이 좋은 학교/프로그램에 입학할 수 있는 보다 평등한 세상을 위한 기회를 제공합니다(기술에 접근할 수 있다면 강의). 그리고 아이들이 시각적으로 서로 옆에 앉아 있으면 친구를 사귈 수 있습니다.

우리는 완전히 새로운 차원의 홈 오피스 모델과 디지털 교육은 물론 부동산 시장에 대한 장기적인 영향을 상상할 수 있습니다.

전 아마존 이사이자 벤처 캐피털리스트인 매튜 볼(Matthew Ball)은 메타버스를 인터넷의 다음 수준, 집합적인 가상 공간, 디지털과 물리적 현실의 집합체로 요약했습니다. 인터넷, 증강 및 가상 현실이 결합되어 끊임없이 온라인 상태가 되고 자체 경제, 취업 기회, 쇼핑몰 및 미디어가 활성화됩니다. 즉, 메타버스는 "완전한 상호작용 현실, 인류를 연결하는 조직"입니다.

아마도 독자는 사용자가 작동하는 온라인 세계로 이동하여 의사 소통하고, 거래하고, 작업하고, 이벤트에 참석할 수 있는 Matrix 및 Ready Player One 영화를 먼저 생각할 것입니다. WeChat 앱은 2D Metaverse 플랫폼으로 여러 번 설명되었습니다. 이 플랫폼에서는 사용자가 거의 모든 것을 할 수 있습니다. 즉, 사교, 쇼핑, 현실 세계에서 결제, 워크플로 협상 등입니다.

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온라인 세계의 무한함은 Travis Scott 이 자신의 아바타와 함께 Fortnite에서 9분짜리 콘서트를 개최 했다는 사실에 잘 설명되어 있습니다. 이 콘서트에는 1,200만 명이 참석하고 2,000만 달러를 벌었습니다. 누구나 한 번의 공연으로 그렇게 많은 돈을 벌기는 어렵고 1,200만 명이 모인 행사를 운영하는 것은 더욱 어렵습니다. 대부분의 경우 부모는 자녀가 자신의 방에서 콘서트에 참석하는 것을 선호했습니다.

Metaverse의 또 다른 선구자는 분산형 이더리움 암호화폐(MANA)를 기반으로 구축된 Decentraland 라는 3D 가상 현실 로, 사용자가 토지를 구입하고 부동산을 개발하며 미술 전시회를 조직할 수 있습니다. 여러 회사가 이미 플랫폼에 등장했으며 NFT를 통해 디지털 아트웍을 거래하고 있습니다. 친구와 함께 이벤트 및 전시회를 방문하고 다른 사람들이 건설한 도시 등을 볼 수 있습니다.

Decentraland 인터페이스에서 가상 토지 한 구획은 6월에 평균 $7,000에 구매할 수 있었고 동일한 토지는 4월에 $1,800에 불과했습니다. 이 플랫폼은 최근 디지털 카지노에 구인 광고를 게시하여 하루 4시간 동안 암호화폐로 매월 500달러를 지불했습니다. 메타버스가 성장함에 따라 취업 기회도 늘어날 것입니다.

모두가 그것을 원한다

메타버스가 탄생했을 때 거의 모든 사람들이 그곳에 있고 개척자가 되려고 노력하고 있습니다. Coca-Cola 는 Decentraland에서 블록체인 기반의 독특하고 수집 가능한 콘텐츠를 출시하는 세계적인 리더입니다. 온라인 이벤트의 틀 내에서 NFT 경매에 참여하고 코카콜라 캔을 여는 것과 같은 우호 카드나 사운드 플레이어 등의 물건을 얻을 수 있었습니다.

Gucci 는 Roblox라는 사이트에서 Metaverse에 자신의 존재를 알리고 NFT에서 인증한 소유자인 4,115달러에 디지털 가방을 판매했습니다. 우리는 가방이 매장에서 3,400달러에 판매되는 실제 버전의 가방보다 훨씬 더 비싸다는 점을 언급해야 합니다. 이것은 오늘날의 현실인 것 같습니다. 비록 많은 여성들이 자신의 생일에 NFT 가방을 좋아할 것 같지는 않지만.

RTFKT (아티팩트, 가상 장치 생성 및 NFT를 통한 소유권 확보)는 2월 7분 만에 310만 달러 상당의 디지털 신발 600개를 판매했습니다. 디지털 신발을 구매하는 사람은 누구나 Instagram의 기존 사진에 자신에게 추가할 수 있습니다.

패션쇼 도 사이버 공간에서 열리며 일부 컬렉션은 $130,000 이상에 판매됩니다. Sotheby's 와 Christie's 는 모두 Decentraland에 디지털 본사를 열었습니다. CNN 은 최고의 순간을 NFT 형식으로 판매하고 Lionel Messi 는 "Messiverse"에서 NFT를 출시했습니다. 온라인 성인 엔터테인먼트는 비즈니스를 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있는 엄청난 잠재력을 가지고 있습니다. 게임 세계는 이미 존재하며 가상 전환을 돕기 위해 수십억 달러가 회사에 쏟아지고 있습니다.

“에픽과 메타버스에 대한 우리의 비전을 지지하는 신규 및 기존 투자자들에게 감사드립니다. 그들의 투자는 연결된 소셜 경험을 구축하기 위한 우리의 작업을 가속화하는 데 도움이 될 것입니다.” – Tim Sweeney (Epic Games CEO 겸 설립자)는 10억 달러의 자금 조달 라운드를 발표한 후.

투자자의 관점에서

투자의 관점에서 메타버스는 디지털 부동산 시장에 새로운 기회를 제공하여 환경(Facebook, Tencent, Microsoft 등)을 잘 헤쳐나가는 기존 기술 기업의 가치를 높입니다. 그러나 영업 및 마케팅 기회(Coca-Cola, 인플루언서 마케팅 회사) 또는 인프라의 리소스 요구(Nvidia, Qualcomm 등)에서 수익을 창출할 수 있는 비기술 회사도 Metaverse 내에서 기회를 찾을 수 있습니다. 새로운 회사는 처음부터 성장하고 미래에 성공적인 IPO를 할 수 있습니다(Decentraland 등). Metaverse는 아마도 NFT 시장 전체뿐만 아니라 일부 암호화폐의 가치를 높일 것입니다. 비용을 절감하고 기업이 보다 효율적으로 운영하는 데 도움이 될 수 있습니다. NFT, 블록체인 시스템, 암호화폐, 모두 메타버스라는 곳으로 향합니다. 당연히 오늘날에는 덜 눈에 띄고 미래가 펼쳐짐에 따라 밝혀질 메타버스의 더 많은 투자 기회가 있습니다. 메타버스는 디지털 세계 내에서 자체 자본 시장을 가질 수 있습니다.

엔젤 투자자, 벤처 캐피털리스트, SPAC, 펀드 및 개인 투자자는 메타버스 스토리와 투자 기회를 추구할 것이며, 아마도 높은 가치와 높은 잠재적 수익을 얻을 것입니다.

Metaverse에 대한 가장 일반적인 아이디어는 분산되고 상호 운용 가능한 플랫폼이라는 것입니다. 그것은 많은 회사가 존재하는 인터넷과 같습니다. 그러나 이를 위해서는 획득한 상품(토지, 재산, 예술, 통화)이 서로 다른 표면 간에 전환 가능해야 합니다. NFT와 블록체인 시스템이 이를 지원할 수 있습니다.

상황이 어떻게 보이는지에 따라 회사의 마케팅 활동은 Instagram보다 훨씬 더 정교한 방식으로 우리의 공간과 끊임없는 표적 광고가 우리의 얼굴에 밀려날 수 있는 세상에서 완전히 새로운 수준으로 올라갈 것입니다. 이야기(이미 TV 광고보다 훨씬 더 정교함).

인플루언서 마케팅에 대한 메타버스 효과

출처: postforrent.com

메타버스는 우리가 사는 삶을 완전히 바꿀 수 있기 때문에 말할 필요도 없이 소셜 미디어의 풍경을 재편할 것입니다.

"그리고 내 희망은, 만약 우리가 이 일을 잘한다면 앞으로 5년 정도는 우리 회사의 다음 장에서 사람들이 우리를 주로 소셜 미디어 회사로 보는 것에서 메타버스로 효과적으로 전환할 것이라고 생각합니다. 회사” - Mark Zuckerberg , (CEO & 설립자, Facebook).

새로운 세계에서 가장 흥미롭고 가능성이 높은 분야 중 하나는 마케팅과 창작자 경제입니다. 광고주에게 이전보다 훨씬 더 많은 데이터가 제공되고 정교한 타겟팅이 완전히 새로운 수준으로 향상될 것입니다. 데이터는 훨씬 더 정확하고 가치가 있을 것입니다. 브랜드는 디지털 트윈을 만들고 메타버스의 새로운 트렌드를 따르거나 지시해야 합니다. 그들 중 일부는 이미 시작했으며 인플루언서는 메타버스에서 아바타를 만들고 브랜드와 협력하는 것에 대해 생각해야 합니다.

Post For Rent는 이미 미래가 가져올 일에 대해 큰 신뢰를 갖고 행동하고 있습니다. 이 회사는 물리적 세계와 가상 세계를 연결하는 인플루언서의 '다리'가 되기를 희망하면서 Decentraland에 디지털 인플루언서 HQ를 '건립'했습니다.

Metaverse는 제작자에게 팬뿐만 아니라 동료 인플루언서들과의 상호 작용 및 커뮤니케이션의 완전히 새로운 측면을 제공합니다. 푸드 인플루언서는 함께 요리할 수 있습니다. 여행 인플루언서는 함께 경험을 공유할 수 있습니다. 스포츠 인플루언서는 군중과 훨씬 더 많은 팬 기반을 갖게 될 것입니다. 이 시점에서 실질적으로 제한이 없는 놀이터이며 인플루언서든 비즈니스든 모든 플레이어가 개척자, 혁신가, 창의적인 천재가 될 수 있습니다. 게다가, 메타버스 인플루언서 뒤에 실제 사람이 필요할까요, 아니면 그냥 시뮬레이션일 수 있습니까?

인플루언서 마케팅은 상당히 젊은 산업이며 놀랍게도 여전히 많은 브랜드와 대행사가 뒤쳐져 있습니다. 그러나 Metaverse가 작동하면 가상 세계에서 빠르게 도약하고 수십억 달러의 경제가 될 가능성이 높습니다. 그리고 이것은 Facebook이 Oculus 안경을 100달러에 판매할 계획이기 때문에 대부분의 사람들이 생각하는 것보다 더 빨리 일어날 수 있습니다.

시장은 여전히 ​​2D NFT 시장에 크게 초점을 맞추고 있습니다. 현재의 뜨거운 주제이자 가치가 있는 수집품을 거래하는 최신 방법입니다(때로는 전체 가치). 가상 여정을 계속하는 Post For Rent는 크리에이터에게 디지털 아트웍을 거래하고 판매할 수 있는 독특한 플랫폼을 제공한다는 사명을 띠고 있습니다. 플랫폼은 2021년 10월에 출시될 예정이며 메타버스 미션을 기반으로 하여 창작자가 가상 ​​세계에서 자신의 예술을 가상 청중에게 선보일 수 있도록 하여 순수한 플랫폼 목록 및 경매를 능가합니다.

오늘날의 문제는 메타버스가 올 것인지 아닌지가 아니라 회사와 제작자가 새로운 인터넷 시대의 일부가 되는 방법에 대한 계획을 가지고 있는지 아니면 암호화폐에서 했던 것처럼 이를 놓칠 것인지입니다. 팔.

적시에 인식하면 가능성은 무한합니다.

Metaverse가 전 세계 마케터에게 열어주는 가능성은 무한하며 거의 모든 산업에 적용할 수 있습니다. 인플루언서 마케팅의 경우 디지털 시대가 발전하면서 번창할 것으로 보입니다. 인플루언서 공간이 포화 상태인 것처럼 메타버스는 이제 누구나 인플루언서 여정을 시작할 수 있는 기회를 제공하는 한편, 이미 확립된 페르소나에게는 디지털 공간에서 쌍둥이 성격을 구축할 수 있는 기회를 제공합니다. 게임에서 앞서 나가기를 원하는 트렌디한 기업.

출처: decentraland.org

Post For Rent의 인플루언서 HQ가 최근 Decentraland에 세워짐으로써 회사는 크리에이터와 마케터에게 지금까지 볼 수 없었던 혁신을 허용하는 세상의 문을 열려고 노력하고 있습니다. 많은 회사들이 이미 마차에 뛰어 들었고 나머지 회사는 상황이 어떻게 될지 따라야 합니다. 그러나 나중에 가입할수록 비용이 더 많이 듭니다.

저자 약력:

저자 소개

공동 저자 Gergo Csiszar, Peter Varga Szilagyi, Renata Milicevic

Gergo Csiszar, Peter Varga Szilagyi, Renata Milicevic은 인플루언서 마케팅 및 미디어 회사인 Post For Rent의 배후에 있는 힘입니다. 2016년에 설립된 Post For Rent는 자체 기술을 바탕으로 인플루언서 마케팅의 모든 참여자에게 간단한 올인원 솔루션을 제공하는 것을 사명으로 삼았습니다. 2018년에는 다채널 네트워크를 인수하여 12개월 만에 유럽에서 가장 빠르게 성장하는 MCN으로 탈바꿈했습니다. Post For Rent는 전 세계적으로 운영되며 여러 국가의 국가 파트너와 성공적인 프랜차이즈 사업을 운영하고 있습니다.

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