Metaverse Influencer Marketing'in geleceğini nasıl şekillendirecek?

Kaynak: decentraland.org

gelecekte bir gün

Çok uzak olmayan bir gelecekte yağmurlu bir Şubat günü hayal edin. Cihaz her zamanki sabah kahvenizi nerede içmek istediğinizi sormadan önce uyanır, akıllı gözlüğünüzü takar, günlük hava durumu bildirimlerini, toplantıları, görevleri ve günlük yapılacak işleri alırsınız. Kıştan bıkmış, İbiza'da güzel bir koy seçerek, manzara gerçekçi bir şekilde önünüzde açılıyor. Denizin sesini bile duyabilirsiniz.

Karanlık bir kış gününde biraz enerji toplamayı başarır, ardından Fransız Alpleri'nde iç mekan bisikletine binersiniz. Milano'da kahvaltınızı yapın ve ardından sanal bir toplantı için şirketin toplantı odasına katılmak için acele edin. Öğle yemeği için yatırım danışmanınızı sanal çalışma odasına çağırırsınız, burada yeni edindiğiniz dijital sanat eserini duvarda gösterirsiniz. Portföyün geri kalanının nasıl performans gösterdiğini, dijital gayrimenkul geliştirmelerinizin beğenilerini vb. sunar.

Akşamları sanal bir festivalde yürürken, projektörlerde şaşırtıcı derecede mükemmel hedeflenmiş reklamlar görünür ve en sevdiğiniz etkileyicilerle parti yaparsınız.

Ve karbon ayak izi tüm gün optimum seviyede kalırken siz o kadar para harcamadınız.

Bu kulağa fütüristik bir vizyon gibi gelebilir, ancak çok yakın, çok burada. Ve buna Metaverse denir.

Metaverse iş dünyasının, pazarlamanın ve dolayısıyla etkileyici pazarlamanın geleceğini nasıl şekillendirecek:

Kafanı Metaverse'in etrafına sarmak

Mark Zuckerberg'e göre Metaverse, yalnızca içerik tüketmediğimiz, aynı zamanda tam ortasında olduğumuz, somutlaştırılmış bir internettir (İnternet+). Sadece telefon ekranlarına bakmaktan uzaklaşmamıza ve tekrar birbirimizle daha fazla zaman geçirmemize yardımcı oluyor. Her şeyi yapan avatarımız olsa da, her şey tekrar 3B olabilir. Şu anda dünya o kadar farklı değil. Çoğu genç, telefonlarıyla etkileşimde bulunmak için 8-10 saat harcıyor ve biz zaten Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, WeChat ve LinkedIn'de yaşıyoruz ve yakında bu platformların içinde olabileceğiz, aynı şekilde katılabileceğimiz gibi Fortnite'ta bir Travis Scott konseri. Online şirket toplantılarında elli kişi Zoom üzerinden tek ekranda değil, sanal toplantı odasında birbirini izliyordu. Sağımıza, solumuza veya önümüze kimin oturduğunu hatırlayabiliyorduk ve böylece belki kimin ne söylediğini de hatırlıyorduk. Facebook, kullanıcıların ideal çalışma ortamlarını sanal gerçeklikte oluşturmalarına olanak tanıyan sonsuz bir ofiste çalışır. Zuckerberg'e göre, bu formdaki eğitim potansiyeli, gelişmekte olan küçük bir pazardan veya bir köyden insanların iyi bir okula/programa kabul edilebileceği (teknolojiye erişimleri olması koşuluyla) daha eşit bir dünya için fırsat sağlar. kurs). Ve çocuklar görsel olarak yan yana oturuyorsa arkadaş edinmek daha kolaydır.

Ev ofis modelinin ve dijital eğitimin tamamen yeni seviyesini ve emlak piyasası üzerindeki uzun vadeli etkiyi hayal edebiliyoruz.

Eski bir Amazon yöneticisi ve risk sermayedarı olan Matthew Ball, Metaverse kavramını İnternet'in bir sonraki seviyesi, kolektif bir sanal alan, dijital ve fiziksel gerçekliğin bir toplamı olarak özetledi. Sürekli çevrim içi ve aktif olan internet, artırılmış ve sanal gerçekliğin kendi ekonomisi, iş olanakları, alışveriş merkezleri ve medya ile birleşimidir. Başka bir deyişle, Metaverse “tam etkileşimli gerçeklik, insanlık arasındaki bağlantı dokusudur”.

Okuyucunun aklına ilk olarak, kullanıcının işlevsel bir çevrimiçi dünyaya geçerek iletişim kurabileceği, ticaret yapabileceği, çalışabileceği ve etkinliklere katılabileceği Matrix ve Ready Player One filmleri gelecektir. WeChat uygulaması birkaç kez kullanıcıların hemen hemen her şeyi yapabildikleri bir 2D Metaverse platformu olarak tanımlanmıştır: sosyalleşin, alışveriş yapın, gerçek dünyadaki şeyler için ödeme yapın ve iş akışlarını müzakere edin, vb.

Kaynak: postforrent.com

Travis Scott'un Fortnite'ta avatarıyla 12 milyon kişinin katıldığı ve 20 milyon dolar kazandığı dokuz dakikalık bir konser vermesi , çevrimiçi dünyanın sınırsızlığını iyi bir şekilde göstermektedir . Herhangi birinin tek bir konserle bu kadar çok para kazanması zor ve 12 milyon kişilik bir etkinliği yönetmek daha da zor. Büyük olasılıkla, ebeveynler de çocuklarının bir konsere kendi odalarından katılmasına izin vermeyi tercih ettiler.

Metaverse'in bir diğer öncüsü, kullanıcıların arazi satın alabilecekleri, gayrimenkul geliştirebilecekleri ve sanat sergileri düzenleyebilecekleri, merkezi olmayan bir Ethereum kripto para birimi (MANA) üzerine inşa edilmiş Decentraland adlı bir 3D sanal gerçekliktir. Platformda şimdiden birkaç şirket yer aldı ve NFT'ler aracılığıyla dijital sanat eserleri ticareti yapıyor. Arkadaşlarınızla etkinlikleri ve sergileri ziyaret edebilir, başkaları tarafından inşa edilen şehirleri görebilir ve çok daha fazlasını yapabilirsiniz.

Decentraland arayüzünde, Haziran ayında ortalama 7.000 $ fiyatla bir sanal arazi parseli satın alınabilirken, aynı arazi parçası Nisan ayında sadece 1.800 $'a mal oldu. Platform kısa süre önce dijital kumarhanesinde günde dört saat çalışma için ayda 500 dolar kripto para ödeyen bir iş ilanı yayınladı. Metaverse büyüdükçe, iş fırsatlarının sayısı da artacaktır.

Herkes ondan bir parça istiyor

Metaverse'in doğuşunda neredeyse herkes orada olmaya ve öncü olmaya çalışıyor. Coca-Cola , Decentraland'de blok zinciri tabanlı, benzersiz, tahsil edilebilir içerik başlatmada dünya lideridir. Çevrimiçi bir etkinlik çerçevesinde, bir NFT müzayedesine katılmak ve bir Coca-Cola kutusunun açılışını simüle eden bir dostluk kartı veya bir ses çalar gibi şeyler almak mümkün oldu.

Gucci , Roblox adlı bir sitede Metaverse'deki varlığını duyurdu ve dijital çantalarını, sahibi NFT tarafından onaylanan 4.115 dolara sattı. Çantanın mağazalarda 3.400 dolara mal olan fiziksel versiyonundan bile daha pahalı olduğunu belirtmeliyiz. Bu, bugünün gerçeği gibi görünüyor, muhtemelen pek çok kadın doğum günleri için bir NFT çantası istemese de.

RTFKT (artifact, sanal cihazlar oluşturma ve NFT'ler aracılığıyla mülkiyeti güvence altına alma) Şubat ayında yedi dakika içinde 3,1 milyon dolar değerinde 600 dijital ayakkabı sattı. Dijital bir ayakkabı satın alan herkes, Instagram'daki mevcut fotoğraflarında kendisine ekleyebilir.

Defileler de siber uzayda düzenleniyor ve bazı koleksiyonlar 130.000 doların üzerinde satılıyor. Hem Sotheby's hem de Christie's dijital merkezlerini Decentraland'da açtı. En iyi anlarını NFT biçiminde sattıklarından ve Lionel Messi NFT'lerini "Messiverse"de başlattıkları için CNN'in de bir varlığı var. Çevrimiçi yetişkin eğlencesi, işlerini yeni bir düzeye yükseltmek için büyük bir potansiyele sahiptir. Oyun dünyası, sanal geçişlerine yardımcı olmak için şirketlerine akan milyarlarla zaten orada.

Epic ve Metaverse vizyonumuzu destekleyen yeni ve mevcut yatırımcılarımıza minnettarız. Yatırımları, bağlantılı sosyal deneyimler oluşturma çalışmalarımızı hızlandırmaya yardımcı olacak” – Tim Sweeney (CEO ve Kurucu, Epic Games), 1 Milyar Dolarlık finansman turunu açıkladıktan sonra.

Yatırımcıların POV'sinden

Yatırım açısından bakıldığında, Metaverse dijital emlak piyasasında bir dizi yeni fırsat getirerek, ortamda iyi gezinen mevcut teknoloji şirketlerinin (Facebook, Tencent, Microsoft, vb.) değerini artırıyor. Ancak satış ve pazarlama fırsatlarından (Coca-Cola, etkileyici pazarlama şirketleri) veya altyapının kaynak ihtiyaçlarından (Nvidia, Qualcomm, vb.) para kazanabilen teknoloji dışı şirketler de Metaverse içinde fırsatlar bulacak. Yeni şirketler sıfırdan büyüyebilir ve gelecekte başarılı halka arzlar yapabilir (Decentraland, vb.). Metaverse, muhtemelen bazı kripto para birimlerinin ve NFT pazarının tamamının değerini artıracaktır. Maliyetleri azaltabilir ve şirketlerin daha verimli çalışmasına yardımcı olabilir. NFT'ler, blok zinciri sistemleri, kripto para birimleri, hepsi Metaverse adlı bir yere yönlendiriliyor. Doğal olarak Metaverse'in bugün daha az görünür olan ve gelecek ortaya çıktıkça gün ışığına çıkacak çok daha fazla yatırım fırsatı var. Metaverse, dijital dünyada kendi sermaye piyasasına sahip olabilir.

Melek yatırımcılar, risk sermayedarları, SPAC'ler, fonlar ve perakende yatırımcılar, muhtemelen yüksek değerlemeler ve yüksek potansiyel getirilerle Metaverse hikayeleri ve yatırım fırsatları arayacaktır.

Metaverse ile ilgili en yaygın fikir, merkezi olmayan, birlikte çalışabilir bir platform olmasıdır. Birçok şirketin bulunduğu internet gibi. Ancak bu, satın alınan malların (arazi, mülk, sanat, para birimleri) farklı yüzeyler arasında dönüştürülebilir olmasını gerektirir. NFT ve blockchain sistemleri bunu destekleyebilir.

İşlerin nasıl göründüğüne bağlı olarak, şirketlerin pazarlama faaliyetleri , odamızda bulunarak ve sürekli hedefli reklamların bir Instagram'dan çok daha sofistike bir şekilde yüzümüze itilebildiği bir dünyadan tamamen yeni bir seviyeye taşınacaktır. (zaten bir televizyon reklamından çok daha karmaşık olan) bir hikaye.

Influencer Marketing üzerindeki Metaverse etkisi

Kaynak: postforrent.com

Metaverse yaşadığımız hayatı tamamen değiştirebileceğinden, söylemeye gerek yok, sosyal medyanın manzarasını yeniden şekillendirecek.

"Umarım, bunu iyi yaparsak, önümüzdeki beş yıl içinde şirketimizin bu sonraki bölümünde, insanların bizi esas olarak bir sosyal medya şirketi olarak gören insanlardan bir metaverse olmaya etkili bir şekilde geçeceğimizi düşünüyorum. şirket” - Mark Zuckerberg , (CEO ve Kurucu, Facebook).

Yeni dünyanın en ilginç ve potansiyeli yüksek alanlarından biri de pazarlama ve yaratıcı ekonomi. Reklamverenler için her zamankinden çok daha fazla veri mevcut olacak ve karmaşık hedefleme tamamen yeni bir düzeye taşınacak. Veriler daha da kesin ve değerli olacak. Markaların kendi dijital ikizlerini yaratmaları ve Metaverse'deki yeni trendleri takip etmeleri veya dikte etmeleri gerekecek. Bazıları çoktan başladı ve etkileyicilerin Metaverse'de avatarlarını oluşturma ve markalarla çalışmayı düşünmesi gerekecek.

Kiralık Post, geleceğin getireceği şeylere şimdiden büyük bir güvenle hareket ediyor. Şirket, fiziksel ve sanal dünya arasında etkileyiciler için bir "köprü" olmayı umarak Decentraland'da bir dijital etkileyiciler merkezi "inşa etti".

Metaverse, içerik oluşturuculara yalnızca hayranlarıyla değil, aynı zamanda etkileyici meslektaşlarıyla da etkileşim ve iletişimin yepyeni bir yönünü sunar. Gıda etkileyicileri birlikte yemek pişirebilir; seyahat etkileyicileri deneyimleri birlikte paylaşabilir; Sportif etki yaratanların hayran kitlesi kalabalığın içinde olacak ve çok daha fazlası. Bu noktada pratikte sınırları olmayan bir oyun alanıdır ve etkileyiciler veya işletmeler olsun, tüm oyuncuların öncü, yenilikçi ve yaratıcı dahiler olmasına izin verir. Dahası, metaverse etkileyicilerinin arkasında gerçek insanlara mı ihtiyacımız olacak, yoksa sadece simülasyonlar olabilir mi?

Influencer pazarlama, şaşırtıcı bir şekilde hala birçok markanın ve ajansın geride kaldığı oldukça genç bir endüstridir. Ancak Metaverse oyundayken, hızlı bir şekilde kalkış yapma ve sanal dünyada milyarlarca dolarlık bir ekonomi olma potansiyeli yüksek. Ve bu, Facebook'un Oculus gözlüklerini 100 $ gibi düşük bir fiyata satmayı planladığı için çoğu insanın düşündüğünden daha hızlı olabilir.

Pazar hala ağırlıklı olarak 2D NFT pazarlarına odaklanıyor - güncel popüler konu ve değeri olan (ve bazen bir lotta değeri olan) koleksiyon ürünleri ticaretinin en yeni yolu. Sanal yolculuğa devam eden Post For Rent, içerik oluşturuculara dijital sanat eserlerini takas edip satabilecekleri benzersiz bir platform sağlama misyonunu üstlendi. Platform, Ekim 2021'de piyasaya sürülecek ve içerik oluşturucuların sanatlarını sanal dünyada sanal izleyicilere sergilemelerine olanak tanıyarak, saf platform listeleri ve müzayedelerin üzerine çıkarak Metaverse misyonu üzerine inşa edilecek.

Bugünkü soru Metaverse'in gelip gelmeyeceği değil, soru şirketlerin ve yaratıcıların internetin yeni çağının bir parçası olma konusunda bir planları olup olmadığı veya kriptoda olduğu gibi bunu kaçıracakları. Boom.

Zamanında tanınırsa olasılıklar sonsuzdur

Metaverse'in dünya çapındaki pazarlamacılar için sunduğu olanaklar sınırsızdır ve hemen hemen her sektöre uygulanabilir. Etkileyici pazarlamaya gelince, gelişen dijital çağda gelişecek gibi görünüyor. Etki alanı ne kadar doygun olursa olsun, meta evren artık herkesin etkileyici yolculuğuna başlaması için bir fırsat sunarken, halihazırda kurulmuş kişilere, markaların yenilikçi ve yenilikçi konumlarını sağlamlaştırmaya çalışacakları dijital alanda ikiz kişiliklerini inşa etme şansı veriyor. oyunun bir adım önünde olmak isteyen modaya uygun şirketler.

Kaynak: decentraland.org

Post For Rent'in yakın zamanda Decentraland'da inşa ettiği etkileyici HQ ile şirket, yaratıcılara ve pazarlamacılara, şimdiye kadar görülen hiçbir şeye benzemeyen yeniliğe izin veren bir dünyanın kapısını açmaya çalışıyor. Birçok şirket zaten vagona atladı ve işlerin nasıl göründüğünün geri kalanı takip etmek zorunda kalacak. Ama ne kadar geç katılırlarsa, o kadar pahalı olacak.

Yazar Biyografisi:

YAZAR HAKKINDA

Yazarlar Gergo Csiszar, Peter Varga Szilagyi, Renata Milicevic

Gergo Csiszar, Peter Varga Szilagyi, Renata Milicevic, Kiralık Post, Influencer Pazarlama ve Medya şirketinin arkasındaki güçlerdir. 2016 yılında kurulan Post For Rent, kendi teknolojisini özünde bulunduran etkileyici pazarlamadaki tüm oyuncular için basit, hepsi bir arada bir çözüm sağlama misyonunu benimsemiştir. 2018 yılında şirket, Çok Kanallı bir Ağ satın aldı ve 12 ay içinde Avrupa'nın en hızlı büyüyen MCN'si haline geldi. Post For Rent dünya çapında faaliyet göstermektedir ve birçok ülkede ulusal ortaklarla başarılı bir franchise işletmesi yürütmektedir.

30.000'den fazla pazarlama uzmanı haberleri için bize güveniyor. Değil mi?

İki haftada bir Perşembe günleri yayınlanan dünyanın 1 numaralı influencer pazarlama bültenine abone olun.

Dene