Il existe de nombreuses formes de marketing en ligne. C'est l'une des meilleures choses à propos d'Internet pour les entreprises - il offre de nombreuses façons de faire de la publicité, vous aidant à atteindre différents publics et à augmenter les revenus de votre entreprise.

Mais sans une gestion marketing appropriée, cette bénédiction peut également devenir une malédiction - après tout, vous ne savez peut-être pas quels canaux utiliser pour mener vos campagnes ou quels médias fonctionnent le mieux. Comprendre tout cela peut être difficile.

C'est pourquoi il y a un plan média. La planification média est un élément essentiel de toute stratégie marketing, que vous embauchiez un planificateur média ou que vous la gériez vous-même. Mais qu'est-ce que le médiaplanning et comment ça marche ?

Nous répondrons à ces deux questions ci-dessous, alors continuez à lire pour en savoir plus. Abonnez-vous ensuite à Revenue Weekly , notre newsletter par e-mail, pour recevoir des conseils de marketing numérique plus utiles directement dans votre boîte de réception !

Pour encore plus de conseils en marketing numérique, inscrivez-vous à l'e-mail auquel plus de 190 000 autres spécialistes du marketing font confiance : Revenue Weekly.

Inscrivez-vous aujourd'hui!

Qu'est-ce que le médiaplanning ?

La planification média est le processus qui consiste à déterminer le quoi, où, quand, qui et comment de votre marketing. C'est le processus de réponse à ces questions:

• Que commercialisez-vous ?
• Où irez-vous pour le commercialiser (quels canaux utiliserez-vous) ?
• Quand allez-vous le commercialiser (dans quel délai et à quelle fréquence) ?
• Qui ciblez-vous ?
• Comment commercialiserez-vous votre entreprise, vos produits ou vos services ?

Répondre à ces questions est essentiel pour toute campagne de marketing. C'est particulièrement important compte tenu de l'abondance d'options que vous avez en ligne.

Types de médias à considérer pour votre stratégie média

La partie la plus fondamentale de la planification média consiste sans doute à déterminer les types de médias que vous souhaitez utiliser pour commercialiser votre entreprise. Pour ce faire, cependant, vous devez connaître vos options.

Il existe trois grandes catégories de médias en ligne. Voici un aperçu de chacun :

1. Médias détenus

Les médias détenus incluent tous les canaux dont votre entreprise est directement propriétaire. L'exemple le plus évident en est votre site Web. Sur votre site, vous pouvez mettre en place le marketing que vous voulez, où vous voulez. Vous n'avez pas à payer ou à gagner votre place sur votre propre site Web.

Les médias détenus comprennent également toute propriété physique appartenant à votre entreprise, comme un bureau. Vous pouvez placer des enseignes dans votre immeuble où vous le souhaitez. Il en va de même pour toutes les applications exécutées par votre entreprise.

2. Médias gagnés

Les médias gagnés font référence aux moteurs de recherche. Sur ces canaux, vous devez vous frayer un chemin dans les meilleurs résultats de recherche afin d'atteindre les utilisateurs. Ce processus s'appelle l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) .

Il existe de nombreuses façons d'obtenir des classements de recherche élevés, notamment :

• Ciblage de mots-clés pertinents
• Gagner des backlinks
• Optimiser la vitesse des pages
• Et plus!

Les avis et le contenu généré par les utilisateurs sont également considérés comme des médias acquis, car vous devez gagner la confiance et les éloges des utilisateurs.

3. Médias payants

Les médias payants sont simples - ils font référence à tous les canaux qui vous obligent à payer pour gagner des clients. La publicité payante en est l'exemple le plus évident. Vous définissez une enchère pour que vos annonces s'affichent dans les résultats de recherche ou sur des sites Web, et vous payez chaque fois que les utilisateurs cliquent sur vos annonces.

Il existe de nombreux endroits pour faire de la publicité en ligne. L'un des types d'annonces les plus populaires est les annonces de recherche payante , qui apparaissent en haut des résultats sur les moteurs de recherche comme Google.

Vous pouvez également afficher des annonces graphiques dans les marges de sites Web tiers ou publier des publications promues sur les réseaux sociaux .

Les médias payants sont l'une des méthodes les plus rapides, mais c'est aussi celle qui dépend le plus de votre budget.

Comment développer une stratégie média

Lorsque vient le temps d'élaborer un plan média, plusieurs options s'offrent à vous.

Votre première option est d'embaucher un planificateur média, quelqu'un dont tout le travail consiste à élaborer des stratégies médiatiques. Votre deuxième option consiste à engager une agence pour gérer la planification des médias ainsi que tous vos autres marketing. Vous avez également la possibilité de le gérer vous-même.

Quelle que soit la voie que vous choisissez, c'est une bonne idée de savoir ce qui se passe dans la planification média.

Voici un aperçu de la façon de mettre en place une stratégie média solide :

1. Définissez vos objectifs de portée et de conversion

La première étape de la planification média consiste à définir des objectifs, en se concentrant sur la portée et les conversions . La portée fait référence à la taille et à l'étendue de votre audience, tandis que les objectifs de conversion déterminent ce que vous voulez que votre audience fasse.

En ce qui concerne la portée, posez-vous la question suivante : souhaitez-vous toucher une vaste audience couvrant plusieurs groupes démographiques et lieux ? Ou vous limitez-vous à un public de niche ? Votre réponse aura un impact sur votre planification média et sur les canaux que vous utilisez pour atteindre votre public.

En ce qui concerne les objectifs de conversion, quelle action souhaitez-vous que votre audience entreprenne ? Voulez-vous qu'ils deviennent des prospects ? Inscrivez-vous à une liste de diffusion ? Acheter un produit ? Quoi qu'il en soit, sachez d'emblée que l'objectif est de choisir les bons canaux.

2. Choisissez vos chaînes

Une fois que vous avez défini vos objectifs, il est temps de déterminer les canaux à utiliser. Utilisez vos objectifs pour prendre cette décision. Différents canaux ont des forces et des faiblesses différentes, vous devrez donc choisir en fonction des décisions marketing que vous avez prises précédemment.

Par exemple, si votre objectif de conversion est d'inciter les utilisateurs à acheter un produit, vous pouvez choisir de diffuser une annonce payante sur Google. Si vous souhaitez les présenter à votre entreprise pour la première fois, le référencement pourrait être une meilleure voie.

Vous devez également tenir compte de votre budget dans cette décision. Si vous n'avez pas un gros budget, cela pourrait vous inciter à viser des chaînes plus économiques.

3. Déterminez le calendrier et la fréquence appropriés

Une autre étape que vous ne voudrez pas manquer est de déterminer votre calendrier et votre fréquence de marketing. Quand lancerez-vous votre campagne marketing et à quelle fréquence essaierez-vous d'atteindre les utilisateurs ?

La fréquence ne s'applique pas vraiment à certaines stratégies, comme la conception Web ou le référencement, mais c'est un facteur énorme dans le marketing par e-mail ou la publicité payante. Vous ne voulez pas bombarder les utilisateurs avec votre marketing, mais vous voulez les atteindre assez souvent pour garder votre marque en tête et générer des conversions.

De même, votre marketing peut être un projet à long terme ou simplement une campagne que vous souhaitez exécuter pour une saison spécifique.

3 milliards de dollars

En revenus clients

7,8 millions

Des pistes pour nos clients

5,2 millions

Appels téléphoniques des clients

Nos campagnes de marketing numérique

Impactez les métriques les plus importantes

Apprendre encore plus

WebFX peut vous aider à maîtriser la planification média

La planification média demande du temps et des efforts pour bien se dérouler. Vous pouvez avoir l'impression que vous ne pouvez pas épargner ce temps ou ces efforts en plus de toutes vos autres tâches professionnelles, et si tel est le cas, vous pourriez bénéficier d'un partenariat avec une agence professionnelle comme WebFX.

Grâce à nos services de marketing numérique , vous obtiendrez de l'aide pour déterminer le public idéal pour votre marketing. Notre équipe vous aidera à créer des campagnes qui trouvent un écho auprès de votre public et à stimuler l'engagement afin de maximiser les ventes et les revenus. Avec plus de 25 ans d'expérience, nous savons exactement ce qu'il faut pour générer des revenus.

Pour commencer avec nous, appelez simplement le 888-601-5359 ou contactez-nous en ligne dès aujourd'hui !