هناك العديد من أشكال التسويق عبر الإنترنت. يعد هذا أحد أفضل الأشياء المتعلقة بالإنترنت للشركات - فهو يوفر العديد من الطرق للإعلان ، مما يساعدك في الوصول إلى جماهير مختلفة وزيادة إيرادات عملك.

ولكن بدون إدارة تسويق مناسبة ، يمكن أن تصبح هذه النعمة أيضًا نقمة - ففي النهاية ، قد لا تعرف القنوات التي يجب استخدامها لتشغيل حملاتك أو الوسائط التي تعمل بشكل أفضل. قد يكون من الصعب معرفة كل ذلك.

لهذا السبب هناك تخطيط إعلامي. يعد التخطيط الإعلامي جزءًا حيويًا من أي استراتيجية تسويقية ، سواء كنت توظف مخططًا إعلاميًا أو تتعامل معه بنفسك. لكن ما هو التخطيط الإعلامي وكيف يعمل؟

سنجيب على كلا السؤالين أدناه ، لذا استمر في القراءة لمعرفة المزيد. ثم اشترك في Revenue Weekly - النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني - للحصول على المزيد من نصائح التسويق الرقمي المفيدة التي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك!

لمزيد من النصائح حول التسويق الرقمي ، اشترك في البريد الإلكتروني الذي يثق به أكثر من 190.000 جهة تسويق أخرى: Revenue Weekly.

سجل اليوم!

ما هو التخطيط الاعلامي؟

التخطيط الإعلامي هو عملية اكتشاف ماذا وأين ومتى ومن وكيف للتسويق الخاص بك. إنها عملية الإجابة على هذه الأسئلة:

• ماذا تسوّق؟
• أين ستذهب لتسويقه (ما هي القنوات التي ستستخدمها)؟
• متى ستقوم بتسويقها (ما هي الفترة الزمنية وبأي تردد)؟
• من الذي تستهدفه؟
• كيف ستقوم بتسويق عملك أو منتجاتك أو خدماتك؟

الإجابة على هذه الأسئلة أمر بالغ الأهمية لأي حملة تسويقية. إنه مهم بشكل خاص نظرًا لوفرة الخيارات المتوفرة لديك عبر الإنترنت.

أنواع الوسائط التي يجب مراعاتها في إستراتيجيتك الإعلامية

يمكن القول إن الجزء الأساسي من التخطيط الإعلامي هو اكتشاف أنواع الوسائط التي تريد استخدامها لتسويق شركتك. للقيام بذلك ، على الرغم من ذلك ، تحتاج إلى معرفة خياراتك.

هناك ثلاث فئات وسائط رئيسية على الإنترنت. فيما يلي نظرة عامة على كل واحد:

1. الوسائط المملوكة

تتضمن الوسائط المملوكة أي قنوات يمتلك نشاطك التجاري ملكية مباشرة عليها. أوضح مثال على ذلك هو موقع الويب الخاص بك. على موقعك ، يمكنك طرح أي تسويق تريده ، أينما تريد. ليس عليك الدفع أو كسب طريقك إلى موقع الويب الخاص بك.

تتضمن الوسائط المملوكة أيضًا أي ممتلكات مادية تخص عملك ، مثل المكتب. يمكنك وضع اللافتات في المبنى الخاص بك أينما تريد. الشيء نفسه ينطبق على أي تطبيقات يديرها عملك.

2. وسائل الإعلام المكتسبة

تشير الوسائط المكتسبة إلى محركات البحث. على هذه القنوات ، يجب أن تشق طريقك إلى أعلى نتائج البحث من أجل الوصول إلى المستخدمين. تسمى هذه العملية تحسين محرك البحث (SEO) .

هناك طرق عديدة لكسب تصنيفات بحث عالية ، بما في ذلك:

• استهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة
• كسب الروابط الخلفية
• تحسين سرعات الصفحة
• و اكثر!

المراجعات والمحتوى الذي ينشئه المستخدم مؤهل أيضًا كوسائط مكتسبة ، حيث يجب أن تكسب ثقة المستخدمين وثناءهم.

3. وسائل الإعلام المدفوعة

تعد الوسائط المدفوعة بسيطة - فهي تشير إلى أي قنوات تتطلب منك الدفع لكسب العملاء. الإعلان المدفوع هو أوضح مثال على ذلك. أنت تحدد عرض أسعار لعرض إعلاناتك في نتائج البحث أو على مواقع الويب ، وتدفع في كل مرة ينقر فيها المستخدمون على إعلاناتك.

هناك العديد من الأماكن للإعلان على الإنترنت. من أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا إعلانات البحث المدفوعة ، والتي تظهر في أعلى النتائج على محركات البحث مثل Google.

يمكنك أيضًا عرض الإعلانات المصوّرة على هوامش مواقع الجهات الخارجية أو تشغيل منشورات مروّجة على وسائل التواصل الاجتماعي .

تعد الوسائط المدفوعة إحدى أسرع الطرق تأثيرًا ، ولكنها أيضًا الأكثر اعتمادًا على ميزانيتك.

كيفية تطوير استراتيجية إعلامية

عندما يحين وقت تطوير خطة وسائط ، يكون لديك بعض الخيارات.

خيارك الأول هو تعيين مخطط إعلامي ، شخص وظيفته بأكملها مبنية على الخروج باستراتيجيات وسائل الإعلام. خيارك الثاني هو تعيين وكالة للتعامل مع التخطيط الإعلامي جنبًا إلى جنب مع جميع عمليات التسويق الأخرى. لديك أيضًا خيار التعامل معها بنفسك.

بغض النظر عن المسار الذي تختاره ، من الجيد معرفة ما يدخل في التخطيط الإعلامي.

فيما يلي نظرة عامة حول كيفية وضع استراتيجية إعلامية قوية:

1. ضع أهدافك للوصول والتحويل

تتمثل الخطوة الأولى في التخطيط الإعلامي في تحديد الأهداف - التركيز على مدى الوصول والتحويلات . يشير مدى الوصول إلى حجم ونطاق جمهورك ، بينما تحدد أهداف التحويل ما تريد أن يفعله جمهورك.

فيما يتعلق بمدى الوصول ، اسأل نفسك: هل تريد الوصول إلى جمهور واسع يمتد على العديد من الديموغرافيات والمواقع؟ أم أنك تقصر نفسك على جمهور محدد؟ ستؤثر إجابتك على تخطيطك الإعلامي والقنوات التي تستخدمها للوصول إلى جمهورك.

بالنسبة إلى أهداف التحويل ، ما الإجراء الذي تريد أن يتخذه جمهورك؟ هل تريدهم أن يصبحوا قادة؟ سجل للحصول على قائمة البريد الإلكتروني؟ شراء منتج؟ مهما كان ، اعرف هذا الهدف من البداية لاختيار القنوات المناسبة.

2. اختر القنوات الخاصة بك

بمجرد تحديد أهدافك ، حان الوقت لمعرفة القنوات التي يجب استخدامها. استخدم أهدافك لاتخاذ هذا القرار. تتمتع القنوات المختلفة بنقاط قوة وضعف مختلفة ، لذلك سترغب في الاختيار بناءً على قرارات التسويق التي اتخذتها سابقًا.

على سبيل المثال ، إذا كان هدف التحويل هو حث المستخدمين على شراء منتج ما ، فيمكنك اختيار تشغيل إعلان مدفوع على Google. إذا كنت ترغب في تعريفهم بعملك لأول مرة ، فقد يكون تحسين محركات البحث هو الطريق الأفضل.

يجب عليك أيضًا أن تضع ميزانيتك في الاعتبار في هذا القرار. إذا لم تكن لديك ميزانية كبيرة ، فقد يدفعك ذلك إلى استهداف قنوات أكثر ملائمة للميزانية.

3. معرفة الجدول الزمني المناسب والتردد

هناك خطوة أخرى لا تريد أن تفوتها وهي تحديد الجدول الزمني للتسويق ووتيرته. متى ستدير حملتك التسويقية ، وكم مرة ستحاول الوصول إلى المستخدمين؟

لا ينطبق التردد حقًا على بعض الاستراتيجيات ، مثل تصميم الويب أو تحسين محركات البحث ، ولكنه عامل كبير في التسويق عبر البريد الإلكتروني أو الإعلانات المدفوعة. أنت لا تريد قصف المستخدمين بالتسويق الخاص بك ، لكنك تريد الوصول إليهم كثيرًا بما يكفي لإبقاء علامتك التجارية في صدارة اهتماماتك وزيادة التحويلات.

وبالمثل ، قد يكون التسويق الخاص بك مشروعًا طويل الأجل ، أو قد يكون مجرد حملة تريد تشغيلها لموسم معين.

3 مليارات دولار

في إيرادات العميل

7.8 مليون

يؤدي لعملائنا

5.2 مليون

المكالمات الهاتفية للعميل

حملات التسويق الرقمي لدينا

أثر في المقاييس الأكثر أهمية

يتعلم أكثر

يمكن أن يساعدك WebFX في إتقان التخطيط الإعلامي

يستغرق التخطيط الإعلامي وقتًا وجهدًا لتحقيق ذلك. قد تشعر أنه لا يمكنك توفير هذا الوقت أو الجهد جنبًا إلى جنب مع جميع واجبات عملك الأخرى ، وإذا كان الأمر كذلك ، فيمكنك الاستفادة من الشراكة مع وكالة محترفة مثل WebFX.

من خلال خدمات التسويق الرقمي لدينا ، ستحصل على مساعدة في تحديد الجمهور المثالي للتسويق الخاص بك. سيساعدك فريقنا في صياغة الحملات التي تلقى صدى لدى جمهورك وتعزز المشاركة لزيادة المبيعات والإيرادات. مع أكثر من 25 عامًا من الخبرة ، نعلم تمامًا ما يلزم لزيادة الإيرادات.

لتبدأ معنا ، فقط اتصل بالرقم 888-601-5359 أو اتصل بنا عبر الإنترنت اليوم!