Es gibt viele Formen des Online-Marketings. Das ist eines der besten Dinge am Internet für Unternehmen – es bietet so viele Werbemöglichkeiten, die Ihnen dabei helfen, unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen und den Umsatz Ihres Unternehmens zu steigern.

Aber ohne richtiges Marketingmanagement kann dieser Segen auch zum Fluch werden – schließlich wissen Sie vielleicht nicht, welche Kanäle Sie für Ihre Kampagnen nutzen sollen oder welche Medien am besten funktionieren. All das herauszufinden, kann schwierig sein.

Deshalb gibt es Mediaplanung. Die Medienplanung ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Marketingstrategie, unabhängig davon, ob Sie einen Medienplaner beauftragen oder selbst damit umgehen. Aber was ist Mediaplanung und wie funktioniert sie?

Wir werden diese beiden Fragen unten beantworten, also lesen Sie einfach weiter, um mehr zu erfahren. Dann abonnieren Sie Revenue Weekly – unseren E-Mail-Newsletter – um weitere nützliche Tipps für digitales Marketing direkt in Ihren Posteingang zu erhalten!

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Was ist Mediaplanung?

Mediaplanung ist der Prozess, das Was, Wo, Wann, Wer und Wie Ihres Marketings herauszufinden. Es ist der Prozess der Beantwortung dieser Fragen:

• Was vermarkten Sie?
• Wo werden Sie es vermarkten (welche Kanäle werden Sie nutzen)?
• Wann werden Sie es vermarkten (in welchem ​​Zeitraum und mit welcher Häufigkeit)?
• Wen haben Sie im Visier?
• Wie werden Sie Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen vermarkten?

Die Beantwortung dieser Fragen ist für jede Marketingkampagne von entscheidender Bedeutung. Dies ist besonders wichtig angesichts der Fülle an Optionen, die Sie online haben.

Arten von Medien, die Sie für Ihre Medienstrategie berücksichtigen sollten

Der wohl grundlegendste Teil der Medienplanung besteht darin, herauszufinden, welche Arten von Medien Sie verwenden möchten, um Ihr Unternehmen zu vermarkten. Dazu müssen Sie jedoch Ihre Optionen kennen.

Es gibt drei große Medienkategorien online. Hier ist jeweils eine Übersicht:

1. Eigene Medien

Eigene Medien umfassen alle Kanäle, die Ihr Unternehmen direkt besitzt. Das offensichtlichste Beispiel dafür ist Ihre Website. Auf Ihrer Website können Sie beliebiges Marketing platzieren, wo immer Sie möchten. Sie müssen nicht bezahlen oder verdienen, um auf Ihre eigene Website zu gelangen.

Zu Owned Media gehören auch physische Gegenstände, die Ihrem Unternehmen gehören, wie z. B. ein Büro. Sie können Schilder in Ihrem Gebäude anbringen, wo immer Sie wollen. Dasselbe gilt für alle Apps, die Ihr Unternehmen ausführt.

2. Verdiente Medien

Earned Media bezieht sich auf Suchmaschinen. Auf diesen Kanälen müssen Sie sich Ihren Weg in die Top-Suchergebnisse verdienen, um Nutzer zu erreichen. Dieser Prozess wird als Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezeichnet .

Es gibt viele Möglichkeiten, hohe Suchrankings zu erzielen, darunter:

• Ausrichtung auf relevante Keywords
• Backlinks verdienen
• Optimierung der Seitengeschwindigkeiten
• Und mehr!

Bewertungen und nutzergenerierte Inhalte gelten ebenfalls als Earned Media, da Sie sich das Vertrauen und Lob der Nutzer verdienen müssen.

3. Bezahlmedien

Bezahlmedien sind einfach – sie beziehen sich auf alle Kanäle, bei denen Sie Ihren Weg bezahlen müssen, um Kunden zu gewinnen. Bezahlte Werbung ist das offensichtlichste Beispiel dafür. Sie legen ein Gebot fest , damit Ihre Anzeigen in Suchergebnissen oder auf Websites geschaltet werden, und bezahlen jedes Mal, wenn Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken.

Es gibt zahlreiche Orte, an denen Sie online werben können. Einer der beliebtesten Anzeigentypen sind bezahlte Suchanzeigen , die bei Suchmaschinen wie Google ganz oben in den Ergebnissen erscheinen.

Sie können auch Display-Anzeigen am Rand von Websites Dritter anzeigen oder beworbene Beiträge in sozialen Medien schalten .

Bezahlmedien sind eine der am schnellsten wirkenden Methoden, aber auch diejenige, die am stärksten von Ihrem Budget abhängt.

Wie entwickelt man eine Medienstrategie?

Wenn es an der Zeit ist, einen Medienplan zu entwickeln, haben Sie einige Möglichkeiten.

Ihre erste Option besteht darin, einen Medienplaner einzustellen, jemanden, dessen gesamter Job darauf ausgerichtet ist, Medienstrategien zu entwickeln. Ihre zweite Möglichkeit besteht darin, eine Agentur zu beauftragen, die die Medienplanung zusammen mit all Ihrem anderen Marketing übernimmt. Sie haben auch die Möglichkeit, es selbst zu handhaben.

Egal für welchen Weg Sie sich entscheiden, es ist eine gute Idee zu wissen, was in die Mediaplanung einfließt.

Hier ist ein Überblick darüber, wie Sie eine solide Medienstrategie zusammenstellen:

1. Legen Sie Ihre Reichweiten- und Konversionsziele fest

Der erste Schritt bei der Mediaplanung besteht darin, Ziele festzulegen – konzentrieren Sie sich auf Reichweite und Conversions . Reichweite bezieht sich auf die Größe und den Umfang Ihrer Zielgruppe, während Conversion-Ziele bestimmen, was Ihre Zielgruppe tun soll.

Fragen Sie sich in Bezug auf die Reichweite: Möchten Sie ein großes Publikum erreichen, das mehrere Demografien und Standorte umfasst? Oder beschränken Sie sich auf ein Nischenpublikum? Ihre Antwort wirkt sich auf Ihre Medienplanung und die Kanäle aus, die Sie verwenden, um Ihr Publikum zu erreichen.

Was die Conversion-Ziele betrifft, welche Maßnahmen sollen Ihre Zielgruppe ergreifen? Möchten Sie, dass sie zu Leads werden? Für eine E-Mail-Liste anmelden? Kaufen Sie ein Produkt? Was auch immer es ist, kennen Sie das Ziel von Anfang an, um die richtigen Kanäle auszuwählen.

2. Wählen Sie Ihre Kanäle

Sobald Sie Ihre Ziele festgelegt haben, ist es an der Zeit, herauszufinden, welche Kanäle Sie verwenden sollten. Verwenden Sie Ihre Ziele, um diese Entscheidung zu treffen. Unterschiedliche Kanäle haben unterschiedliche Stärken und Schwächen, daher sollten Sie auf der Grundlage Ihrer zuvor getroffenen Marketingentscheidungen auswählen.

Wenn Ihr Conversion-Ziel beispielsweise darin besteht, Nutzer zum Kauf eines Produkts zu bewegen, können Sie sich dafür entscheiden, eine bezahlte Anzeige auf Google zu schalten. Wenn Sie sie zum ersten Mal in Ihr Unternehmen einführen möchten, ist SEO möglicherweise der bessere Weg.

Bei dieser Entscheidung sollten Sie auch Ihr Budget berücksichtigen. Wenn Sie kein großes Budget haben, könnte Sie das dazu bewegen, budgetfreundlichere Kanäle anzustreben.

3. Finden Sie den geeigneten Zeitplan und die Häufigkeit heraus

Ein weiterer Schritt, den Sie nicht verpassen sollten, ist die Bestimmung Ihres Marketingzeitplans und Ihrer Marketinghäufigkeit. Wann werden Sie Ihre Marketingkampagne durchführen und wie oft werden Sie versuchen, Benutzer zu erreichen?

Die Häufigkeit gilt nicht wirklich für einige Strategien, wie Webdesign oder SEO, aber sie ist ein großer Faktor im E-Mail-Marketing oder bei bezahlter Werbung. Sie möchten die Benutzer nicht mit Ihrem Marketing bombardieren, aber Sie möchten sie oft genug erreichen, um Ihre Marke im Gedächtnis zu behalten und die Conversions zu steigern.

Ebenso kann Ihr Marketing ein langfristiges Projekt sein oder nur eine Kampagne, die Sie für eine bestimmte Saison durchführen möchten.

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WebFX kann Ihnen helfen, die Medienplanung zu meistern

Die richtige Medienplanung erfordert Zeit und Mühe. Möglicherweise haben Sie das Gefühl, dass Sie diese Zeit oder Mühe neben all Ihren anderen geschäftlichen Aufgaben nicht aufwenden können, und wenn dies der Fall ist, könnten Sie von einer Partnerschaft mit einer professionellen Agentur wie WebFX profitieren.

Mit unseren Services für digitales Marketing erhalten Sie Hilfe bei der Bestimmung der idealen Zielgruppe für Ihr Marketing. Unser Team hilft Ihnen bei der Erstellung von Kampagnen, die bei Ihrem Publikum ankommen und das Engagement steigern, um Verkäufe und Einnahmen zu maximieren. Mit über 25 Jahren Erfahrung wissen wir genau, was es braucht, um den Umsatz zu steigern.

Um mit uns anzufangen, rufen Sie einfach 888-601-5359 an oder kontaktieren Sie uns noch heute online !