メディアプランニングとは何ですか？それはどのように機能しますか？

公開: 2022-04-10

オンラインマーケティングには多くの形態があります。これは、企業にとってインターネットの最も優れた点の1つです。インターネットは、さまざまなオーディエンスにリーチし、ビジネスの収益を増やすのに役立つ、非常に多くの広告方法を提供します。

しかし、適切なマーケティング管理がなければ、その祝福も呪いになる可能性があります。結局のところ、キャンペーンの実行に使用するチャネルや、どのメディアが最も効果的かがわからない場合があります。それをすべて理解するのは難しい場合があります。

それがメディア計画がある理由です。メディアプランナーは、メディアプランナーを雇う場合でも、自分で処理する場合でも、マーケティング戦略の重要な部分です。しかし、メディア計画とは何ですか、そしてそれはどのように機能しますか？

以下の両方の質問に答えますので、読み続けて詳細を確認してください。次に、Revenue Weekly （メールマガジン）を購読して、より便利なデジタルマーケティングのヒントを受信トレイに直接配信します。

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メディアプランニングとは？

メディアプランニングは、マーケティングの内容、場所、時期、人、方法を把握するプロセスです。これは、これらの質問に答えるプロセスです。

何をマーケティングしていますか？
どこで販売しますか（どのチャネルを使用しますか）？
いつ（どの期間、どの頻度で）販売しますか？
誰をターゲットにしていますか？
あなたのビジネス、製品、またはサービスをどのように売り込みますか？

これらの質問に答えることは、あらゆるマーケティングキャンペーンにとって重要です。あなたがオンラインで持っている豊富なオプションを考えると、それは特に重要です。

メディア戦略で検討するメディアの種類

おそらく、メディア計画の最も基本的な部分は、会社のマーケティングに使用するメディアの種類を把握することです。ただし、そのためには、オプションを知る必要があります。

オンラインには3つの主要なメディアカテゴリがあります。それぞれの概要は次のとおりです。

1.所有メディア

所有メディアには、ビジネスが直接所有しているチャネルが含まれます。これの最も明白な例はあなたのウェブサイトです。あなたのサイトでは、あなたが望むところならどこでも、あなたが望むどんなマーケティングでも置くことができます。あなたはあなた自身のウェブサイトにあなたの方法を支払うか、または稼ぐ必要はありません。

所有するメディアには、オフィスなど、ビジネスに属するすべての物理的資産も含まれます。建物のどこにでも看板を立てることができます。同じことがあなたのビジネスが実行するすべてのアプリにも当てはまります。

2.獲得したメディア

獲得したメディアは検索エンジンを指します。これらのチャネルでは、ユーザーにリーチするために、上位の検索結果にアクセスする必要があります。そのプロセスは検索エンジン最適化（SEO）と呼ばれます。

高い検索ランキングを獲得するには、次のような多くの方法があります。

関連するキーワードをターゲットにする
バックリンクを獲得する
ページ速度の最適化
もっと！

レビューやユーザー生成コンテンツも、ユーザーの信頼と賞賛を獲得する必要があるため、獲得メディアと見なされます。

3.有料メディア

有料メディアはシンプルです—それはあなたが顧客を獲得するためにあなたの方法を支払うことを要求するどんなチャンネルも指します。有料広告はこれの最も明白な例です。広告が検索結果またはウェブサイトに表示されるように入札単価を設定し、ユーザーが広告をクリックするたびに料金を支払います。

オンラインで宣伝する場所はたくさんあります。最も人気のある広告タイプの1つは、 Googleなどの検索エンジンの結果の上部に表示される有料検索広告です。

また、サードパーティのWebサイトの余白にディスプレイ広告を表示したり、ソーシャルメディアで宣伝された投稿を実行したりすることもできます。

有料メディアは最も効果の高い方法の1つですが、予算に最も大きく依存する方法でもあります。

メディア戦略を立てる方法

メディアプランを作成するときは、いくつかの選択肢があります。

あなたの最初の選択肢は、メディア戦略を考え出すことを中心に仕事全体が構築されているメディアプランナーを雇うことです。 2番目のオプションは、他のすべてのマーケティングと一緒にメディア計画を処理する代理店を雇うことです。自分で処理するオプションもあります。

どのルートを選択する場合でも、メディア計画に何が入るかを知っておくことをお勧めします。

堅実なメディア戦略をまとめる方法の概要は次のとおりです。

1.リーチとコンバージョンの目標を考えます

メディアプランニングの最初のステップは、目標を設定することです。つまり、リーチとコンバージョンに焦点を合わせます。リーチとはオーディエンスの規模と範囲を指し、コンバージョン目標によってオーディエンスに何をしてもらいたいかが決まります。

リーチについては、自問してみてください。複数の人口統計や場所にまたがる膨大な数のオーディエンスにリーチしたいですか？それとも、ニッチな聴衆に自分を制限していますか？あなたの答えはあなたのメディア計画とあなたがあなたの聴衆に到達するために使うチャンネルに影響を与えます。

コンバージョンの目標について、視聴者にどのような行動をとってもらいたいですか？彼らをリードにしたいと思いますか？メーリングリストにサインアップしますか？製品を購入しますか？それが何であれ、適切なチャネルを選択するという最初からの目標を知ってください。

2.チャンネルを選択します

目標を設定したら、次に使用するチャネルを見つけます。この決定を下すためにあなたの目標を使用してください。チャネルが異なれば長所と短所も異なるため、以前に行ったマーケティングの決定に基づいて選択することをお勧めします。

たとえば、コンバージョンの目標がユーザーに商品を購入してもらうことである場合、Googleで有料広告を掲載することを選択できます。あなたが彼らをあなたのビジネスに初めて紹介したいなら、SEOはより良いルートかもしれません。

また、この決定には予算を考慮に入れる必要があります。予算があまりない場合は、予算にやさしいチャンネルを目指すようになるかもしれません。

3.適切なタイムラインと頻度を把握する

見逃したくないもう1つのステップは、マーケティングのタイムラインと頻度を決定することです。マーケティングキャンペーンをいつ実行し、どのくらいの頻度でユーザーにリーチしようとしますか？

頻度は、 WebデザインやSEOなどの一部の戦略には実際には適用されませんが、電子メールマーケティングや有料広告では大きな要因です。マーケティングでユーザーを攻撃したくはありませんが、ブランドを頭に入れてコンバージョンを促進するのに十分な頻度でユーザーにリーチしたいと考えています。

同様に、マーケティングは長期的なプロジェクトである場合もあれば、特定のシーズンに実行したいキャンペーンである場合もあります。

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