온라인 마케팅에는 다양한 형태가 있습니다. 이는 기업용 인터넷의 가장 좋은 점 중 하나입니다. 다양한 광고 방법을 제공하여 다양한 잠재고객에게 다가가고 비즈니스 수익을 높일 수 있습니다.

그러나 적절한 마케팅 관리가 없으면 그 축복도 저주가 될 수 있습니다. 결국 캠페인을 실행하는 데 어떤 채널 을 사용해야 하는지 또는 어떤 미디어가 가장 효과적인지 모를 수 있습니다. 그 모든 것을 알아내는 것은 어려울 수 있습니다.

그래서 미디어 기획이 있습니다. 미디어 기획은 미디어 기획자를 고용하든 스스로 처리하든 모든 마케팅 전략의 중요한 부분입니다. 그러나 미디어 계획이란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

아래에서 두 가지 질문에 모두 답할 것이므로 계속 읽으십시오. 그런 다음 이메일 뉴스레터인 Revenue Weekly를 구독 하여 받은 편지함으로 바로 전달되는 보다 유용한 디지털 마케팅 팁을 얻으십시오!

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미디어 기획이란?

미디어 기획은 무엇을, 어디서, 언제, 누가, 어떻게 마케팅하는지 파악하는 과정입니다. 다음 질문에 답하는 과정입니다.

• 무엇을 마케팅하고 있습니까?
• 마케팅을 위해 어디로 갈 것입니까(어떤 채널을 사용할 것입니까)?
• 언제 시장에 내놓을 것인가(어떤 기간과 빈도로)?
• 누구를 대상으로 합니까?
• 귀하의 비즈니스, 제품 또는 서비스를 어떻게 마케팅할 것입니까?

이러한 질문에 답하는 것은 모든 마케팅 캠페인에서 매우 중요합니다. 온라인에 다양한 옵션이 있다는 점을 감안할 때 특히 중요합니다.

미디어 전략에 고려해야 할 미디어 유형

틀림없이 미디어 계획의 가장 기본적인 부분은 회사를 마케팅하는 데 사용할 미디어 유형을 파악하는 것입니다. 하지만 그렇게 하려면 옵션을 알아야 합니다.

온라인에는 세 가지 주요 미디어 카테고리가 있습니다. 각 항목에 대한 개요는 다음과 같습니다.

1. 소유 미디어

소유 미디어에는 비즈니스가 직접 소유권을 갖고 있는 모든 채널이 포함됩니다. 이것의 가장 확실한 예는 귀하의 웹사이트입니다. 귀하의 사이트에서 원하는 모든 마케팅을 원하는 곳에 게시할 수 있습니다. 자신의 웹사이트에서 비용을 지불하거나 수익을 올릴 필요가 없습니다.

소유 미디어에는 사무실과 같이 비즈니스에 속한 모든 물리적 자산도 포함됩니다. 건물 어디에나 원하는 간판을 붙일 수 있습니다. 비즈니스에서 실행하는 모든 앱도 마찬가지입니다.

2. 획득 미디어

획득 미디어 는 검색 엔진을 나타냅니다. 이러한 채널에서 사용자에게 도달하려면 상위 검색 결과에 도달해야 합니다. 이 프로세스를 검색 엔진 최적화(SEO) 라고 합니다.

다음을 포함하여 높은 검색 순위를 얻는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

• 관련 키워드 타겟팅
• 백링크 획득
• 페이지 속도 최적화
• 그리고 더!

사용자의 신뢰 와 칭찬 을 받아야 하므로 리뷰 및 사용자 생성 콘텐츠 도 획득 미디어에 해당합니다 .

3. 유료 미디어

유료 미디어는 단순합니다. 고객을 확보하기 위해 비용을 지불해야 하는 모든 채널을 의미합니다. 유료 광고 가 가장 확실한 예입니다. 검색결과나 웹사이트에 광고가 게재되도록 입찰가를 설정하고 사용자 가 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불합니다.

온라인 광고를 할 수 있는 곳은 많습니다. 가장 인기 있는 광고 유형 중 하나는 Google과 같은 검색 엔진의 결과 상단에 표시되는 유료 검색 광고 입니다.

또한 타사 웹사이트의 여백에 디스플레이 광고 를 표시하거나 소셜 미디어에서 홍보 게시물을 실행할 수도 있습니다 .

유료 미디어는 가장 빠르게 작동하는 방법 중 하나이지만 예산에 가장 많이 의존하는 방법이기도 합니다.

미디어 전략을 개발하는 방법

미디어 계획을 개발할 때 몇 가지 옵션이 있습니다.

첫 번째 옵션은 전체 업무가 미디어 전략을 마련하는 데 중점을 둔 미디어 기획자를 고용하는 것입니다. 두 번째 옵션은 다른 모든 마케팅과 함께 미디어 계획을 처리할 대행사를 고용하는 것입니다. 직접 처리할 수도 있습니다.

어떤 경로를 선택하든 미디어 계획에 포함되는 사항을 아는 것이 좋습니다.

다음은 견고한 미디어 전략을 수립하는 방법에 대한 개요입니다.

1. 도달범위 및 전환 목표 설정

미디어 계획의 첫 번째 단계는 도달 및 전환 에 중점을 둔 목표를 설정하는 것 입니다. 도달범위는 청중의 규모와 범위를 말하며 전환 목표는 청중이 무엇을 하기를 원하는지를 결정합니다.

도달범위와 관련하여 다음과 같이 자문해 보십시오. 여러 인구통계와 위치에 걸쳐 있는 방대한 청중에게 도달하고 싶습니까? 아니면 틈새 청중으로 자신을 제한하고 있습니까? 귀하의 답변은 미디어 계획 및 청중에게 다가가기 위해 사용하는 채널에 영향을 미칩니다.

전환 목표와 관련하여 청중이 취하기를 바라는 행동은 무엇입니까? 그들이 리드가 되기를 원하십니까? 이메일 목록에 가입하시겠습니까? 제품을 구매하시겠습니까? 그것이 무엇이든 처음부터 그 목표를 알고 올바른 채널을 선택하십시오.

2. 채널 선택

목표를 설정했으면 사용할 채널을 찾아야 합니다. 이 결정을 내리기 위해 목표를 사용하십시오. 채널마다 장단점이 있으므로 이전에 내린 마케팅 결정을 기반으로 선택하는 것이 좋습니다.

예를 들어 전환 목표가 사용자가 제품을 구매하도록 하는 것이라면 Google에서 유료 광고를 게재하도록 선택할 수 있습니다. 처음으로 비즈니스에 소개하려는 경우 SEO가 더 나은 방법일 수 있습니다.

또한 이 결정에 예산을 고려해야 합니다. 예산이 많지 않다면 더 예산 친화적인 채널을 목표로 하는 방향으로 나아갈 수 있습니다.

3. 적절한 타임라인과 빈도 파악

놓치고 싶지 않은 또 다른 단계는 마케팅 일정과 빈도를 결정하는 것입니다. 마케팅 캠페인을 언제 실행할 것이며 얼마나 자주 사용자에게 다가갈 것입니까?

빈도는 웹 디자인 이나 SEO 와 같은 일부 전략에는 실제로 적용되지 않지만 이메일 마케팅이나 유료 광고에서는 큰 요소입니다. 사용자에게 마케팅을 퍼붓고 싶지는 않지만 브랜드를 가장 먼저 기억하고 전환을 유도할 수 있을 만큼 충분히 자주 도달하고 싶습니다.

마찬가지로 마케팅은 장기 프로젝트일 수도 있고 특정 시즌에 실행하려는 캠페인일 수도 있습니다.

30억 달러

고객 수익에서

780만

고객을 위한 리드

520만

클라이언트 전화

디지털 마케팅 캠페인

가장 중요한 측정항목에 영향을 미칩니다.

더 알아보기

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미디어 계획이 제대로 이루어지려면 시간과 노력이 필요합니다. 다른 모든 비즈니스 업무와 함께 그 시간이나 노력을 아끼지 않을 수 있다고 느낄 수 있으며, 그럴 경우 WebFX와 같은 전문 에이전시와 파트너 관계를 맺음으로써 이점을 얻을 수 있습니다.

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