Istnieje wiele form marketingu internetowego. To jedna z najlepszych rzeczy w Internecie dla firm — oferuje wiele sposobów na reklamę, pomagając dotrzeć do różnych odbiorców i zwiększyć przychody firmy.

Ale bez odpowiedniego zarządzania marketingiem to błogosławieństwo może również stać się przekleństwem — w końcu możesz nie wiedzieć, jakich kanałów użyć do prowadzenia kampanii lub jakie media działają najlepiej. Ustalenie tego wszystkiego może być trudne.

Dlatego istnieje planowanie mediów. Planowanie mediów jest istotną częścią każdej strategii marketingowej, niezależnie od tego, czy zatrudniasz media plannera, czy zajmujesz się tym samodzielnie. Ale czym jest planowanie mediów i jak to działa?

Poniżej odpowiemy na oba te pytania, więc czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej. Następnie zasubskrybuj Revenue Weekly — nasz biuletyn e-mailowy — aby otrzymywać więcej przydatnych wskazówek dotyczących marketingu cyfrowego prosto do Twojej skrzynki odbiorczej!

Aby uzyskać jeszcze więcej porad dotyczących marketingu cyfrowego, zapisz się na e-mail, któremu ufa ponad 190 000 innych marketerów: Revenue Weekly.

Zapisz się dzisiaj!

Czym jest planowanie mediów?

Planowanie mediów to proces ustalania, co, gdzie, kiedy, kto i jak prowadzi marketing. To proces odpowiadania na te pytania:

• Czym się zajmujesz marketingiem?
• Gdzie pójdziesz, aby to sprzedać (z jakich kanałów będziesz korzystać)?
• Kiedy wprowadzisz go na rynek (w jakim okresie iz jaką częstotliwością)?
• Kogo kierujesz?
• W jaki sposób będziesz promować swoją firmę, produkty lub usługi?

Odpowiedzi na te pytania mają kluczowe znaczenie dla każdej kampanii marketingowej. Jest to szczególnie ważne, biorąc pod uwagę bogactwo opcji dostępnych online.

Rodzaje mediów, które należy wziąć pod uwagę w strategii medialnej

Prawdopodobnie najbardziej podstawową częścią planowania mediów jest ustalenie, jakich rodzajów mediów chcesz używać do promowania swojej firmy. Aby to zrobić, musisz jednak znać swoje opcje.

Istnieją trzy główne kategorie mediów w Internecie. Oto przegląd każdego z nich:

1. Własne media

Własne media obejmują wszystkie kanały, do których Twoja firma ma bezpośrednią własność. Najbardziej oczywistym tego przykładem jest Twoja witryna. Na swojej stronie możesz umieścić dowolny marketing, który chcesz, gdziekolwiek chcesz. Nie musisz płacić ani zarabiać na własnej stronie internetowej.

Własne media obejmują również wszelkie mienie fizyczne należące do Twojej firmy, takie jak biuro. Możesz umieścić znaki w swoim budynku, gdziekolwiek chcesz. To samo dotyczy wszystkich aplikacji uruchamianych przez Twoją firmę.

2. Zarobione media

Wypracowane media odnoszą się do wyszukiwarek. Aby dotrzeć do użytkowników, na tych kanałach musisz zdobyć drogę do najlepszych wyników wyszukiwania. Proces ten nazywa się optymalizacją pod kątem wyszukiwarek (SEO) .

Istnieje wiele sposobów na uzyskanie wysokich rankingów wyszukiwania, w tym:

• Kierowanie na trafne słowa kluczowe
• Zarabianie linków zwrotnych
• Optymalizacja szybkości stron
• I więcej!

Recenzje i treści tworzone przez użytkowników również kwalifikują się jako wypracowane media, ponieważ musisz zdobyć zaufanie i pochwałę użytkowników.

3. Płatne media

Płatne media są proste — odnoszą się do dowolnych kanałów, które wymagają zapłaty za pozyskiwanie klientów. Płatna reklama jest tego najbardziej oczywistym przykładem. Ustawiasz stawkę , aby Twoje reklamy wyświetlały się w wynikach wyszukiwania lub w witrynach, i płacisz za każde kliknięcie reklamy przez użytkownika.

Istnieje wiele miejsc do reklamowania się w Internecie. Jednym z najpopularniejszych typów reklam są reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania , które pojawiają się u góry wyników w wyszukiwarkach takich jak Google.

Możesz także wyświetlać reklamy displayowe na marginesach witryn innych firm lub zamieszczać promowane posty w mediach społecznościowych .

Płatne media to jedna z najszybciej działających metod, ale także ta, która jest najbardziej uzależniona od Twojego budżetu.

Jak opracować strategię medialną

Kiedy przychodzi czas na opracowanie media planu, masz kilka opcji.

Pierwszą opcją jest zatrudnienie media plannera, osoby, której cała praca polega na wymyślaniu strategii medialnych. Drugą opcją jest wynajęcie agencji, która zajmie się planowaniem mediów wraz ze wszystkimi innymi działaniami marketingowymi. Masz również możliwość samodzielnego załatwienia tego.

Bez względu na to, którą trasę wybierzesz, dobrze jest wiedzieć, na czym polega planowanie mediów.

Oto przegląd tego, jak stworzyć solidną strategię medialną:

1. Określ swój zasięg i cele konwersji

Pierwszym krokiem w planowaniu mediów jest wyznaczenie celów – skupienie się na zasięgu i konwersjach . Zasięg odnosi się do wielkości i zakresu Twoich odbiorców, a cele konwersji określają, czego oczekujesz od odbiorców.

Jeśli chodzi o zasięg, zadaj sobie pytanie: czy chcesz dotrzeć do szerokiej publiczności obejmującej różne grupy demograficzne i różne lokalizacje? A może ograniczasz się do niszowych odbiorców? Twoja odpowiedź wpłynie na planowanie mediów i kanały, z których korzystasz, aby dotrzeć do odbiorców.

Jeśli chodzi o cele konwersji, jakie działanie chcesz, by podjęli Twoi odbiorcy? Czy chcesz, aby stali się leadami? Zapisać się na listę e-mailową? Kup produkt? Cokolwiek to jest, poznaj ten cel od samego początku, aby wybrać odpowiednie kanały.

2. Wybierz swoje kanały

Po ustaleniu celów nadszedł czas, aby dowiedzieć się, których kanałów użyć. Wykorzystaj swoje cele, aby podjąć tę decyzję. Różne kanały mają różne mocne i słabe strony, dlatego warto wybierać na podstawie podjętych wcześniej decyzji marketingowych.

Jeśli na przykład Twoim celem konwersji jest zachęcenie użytkowników do zakupu produktu, możesz zdecydować się na wyświetlanie płatnej reklamy w Google. Jeśli chcesz wprowadzić je do swojej firmy po raz pierwszy, SEO może być lepszą drogą.

Powinieneś także uwzględnić swój budżet w tej decyzji. Jeśli nie masz dużego budżetu, może to skłonić Cię do dążenia do bardziej przyjaznych dla budżetu kanałów.

3. Ustal odpowiednią oś czasu i częstotliwość

Kolejnym krokiem, którego nie chcesz przegapić, jest określenie harmonogramu i częstotliwości działań marketingowych. Kiedy przeprowadzisz kampanię marketingową i jak często będziesz próbował dotrzeć do użytkowników?

Częstotliwość tak naprawdę nie dotyczy niektórych strategii, takich jak projektowanie stron internetowych lub SEO, ale jest to ogromny czynnik w marketingu e-mailowym lub płatnej reklamie. Nie chcesz bombardować użytkowników swoim marketingiem, ale chcesz docierać do nich wystarczająco często, aby utrzymać markę na pierwszym miejscu i generować konwersje.

Podobnie Twój marketing może być projektem długoterminowym lub po prostu kampanią, którą chcesz prowadzić przez określony sezon.

3 miliardy dolarów

W przychodach klienta

7,8 miliona

Prowadzi dla naszych klientów

5,2 miliona

Połączenia telefoniczne z klientami

Nasze kampanie marketingu cyfrowego

Wpływaj na wskaźniki, które mają największe znaczenie

Ucz się więcej

WebFX może pomóc w opanowaniu planowania mediów

Planowanie mediów wymaga czasu i wysiłku. Możesz mieć wrażenie, że nie możesz oszczędzić tego czasu ani wysiłku wraz ze wszystkimi innymi obowiązkami biznesowymi, a jeśli tak jest, możesz skorzystać na współpracy z profesjonalną agencją, taką jak WebFX.

Dzięki naszym usługom marketingu cyfrowego uzyskasz pomoc w określeniu idealnych odbiorców dla Twojego marketingu. Nasz zespół pomoże Ci stworzyć kampanie, które będą rezonować z Twoimi odbiorcami i zwiększą zaangażowanie, aby zmaksymalizować sprzedaż i przychody. Dzięki ponad 25-letniemu doświadczeniu dokładnie wiemy, czego potrzeba, aby zwiększyć przychody.

Aby rozpocząć z nami, zadzwoń pod numer 888-601-5359 lub skontaktuj się z nami online już dziś!