Promouvoir le contenu local pour les liens locaux

. Si ces 78 % des recherches ne vous trouvent pas, cela pourrait sonner le glas de votre entreprise, surtout si ces recherches trouvent vos concurrents.

Alors, comment vous rendez-vous visible pour les chercheurs locaux ? L'un des signaux de classement les plus puissants est la qualité des liens qui pointent vers votre site Web. Plus les sites Web locaux faisant autorité vous relient, plus vous avez de chances de vous classer.

Alors maintenant, vous vous demandez probablement comment vous construisez/gagnez des liens locaux. Comme toute création de liens, cela demande de la sueur et de la créativité . L'une des tactiques les plus simples pour créer des liens locaux consiste à créer un contenu adapté à votre localité, puis à le promouvoir au sein de votre communauté.

Maintenant, pour être clair, vous pouvez créer des liens sans contenu , mais le contenu facilite définitivement la vie des créateurs de liens. Voici quelques exemples de contenu local qui ont généré d'excellents liens locaux.

Listes

Depuis 2011, Moz organise chaque année le salon du marketing numérique MozCon dans sa ville natale de Seattle, et chaque année, il semble gagner en popularité. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles c'est un tel attrait, y compris l'expérience éducative et la possibilité de réseauter. Cela ne fait pas de mal non plus que Seattle soit une attraction touristique en soi.

On estime que 10 millions de touristes viennent chaque année pour découvrir le marché de Pike Place seul. En plus de cela, il y a le Space Needle et le Museum of Flight. il y a encore plus en plus de cela, et je le sais maintenant grâce à ce guide pratique compilé par le fondateur de Moz, Rand Fishkin.

Les gens viennent d'une myriade de latitudes et de longitudes pour assister à MozCon, et même s'il y a de la nourriture fournie à la conférence, certains voyageurs voudront peut-être plutôt découvrir la culture culinaire de Seattle. La ville est en effet fréquemment classée parmi les meilleures villes pour les gourmets en Amérique. . Ce guide oriente les voyageurs affamés dans la bonne direction.

Non seulement cela, mais Fishkin et son équipe se sont ouverts pour créer des liens dans leur ville. En établissant un lien vers (la plupart) des restaurants/pubs de la liste, Moz a présenté des preuves/recommandations sociales à ses visiteurs.

Maintenant, dans ce cas, Moz a décidé de créer un lien vers la page Urban Spoon de chaque restaurant, plutôt que vers chaque domaine de restaurant individuel. Je recommanderais de créer un lien vers les sites de restaurants, le cas échéant. Quoi qu'il en soit, une fois que ladite liste est compilée, il est préférable de créer une liste de sensibilisation de tous les restaurants/pubs. Alertez-les par e-mail ou sur les réseaux sociaux que vous les avez présentés sur votre liste.

Non seulement Moz pourrait alerter tous les restaurants dans un cas comme celui-ci, mais il serait astucieux de leur part d'envoyer un e-mail à n'importe quelle page de ressources de Seattle. Une page de ressources, en particulier celle consacrée au tourisme, cherche à rassembler une liste de choses à faire au sein de la communauté. Rand a fait le travail pour eux. Un dur travail? Bien sûr, mais c'est précisément le but. Comme je l'ai déjà dit, vous n'obtiendrez pas les liens si vous ne travaillez pas .

Il y a de fortes chances qu'il y ait peu de ressources aussi vastes que celle-ci sur votre marché local. Si c'est vous qui faites le travail, il est fort probable que d'autres sites de votre région vous renverront. Prenons par exemple cette agence de Seattle qui prévoyait qu'ils auraient des collègues à Seattle pour MozCon.

Faits saillants de la communauté

C'est vraiment agréable de vivre dans une communauté avec un énorme sentiment de fierté de sa ville natale : j'ai la chance d'avoir une expérience de première main ici à Boise. il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas écrire sur les raisons pour lesquelles votre communauté est si géniale.

En fait, c'est ce que Jess Flynn, PDG de la société de relations publiques Red Sky, a fait l'été dernier. Elle a contribué un article à The Huffington Posts Love Letters série sur toutes les gloires de ma ville natale.

Ce n'est pas la seule façon pour Red Sky d'exprimer son amour pour la communauté. Ils exploitent un blog qui met en lumière les événements locaux . Dans une entrée d'août, ils ont souligné une projection du rire Spaceballs de Mel Brooks . En conséquence, Boise Classic Movies - l'hôte de la projection - s'est lié au blog Red Sky. Ni BCM ni le théâtre hôte The Egyptian ne sont clients de Red Sky selon leur page client.

Dans ce cas, il est possible que BCM ait été informé de la mention parce que Red Sky s'y est lié et que BCM a configuré une alerte Web pour sa marque. Si ce n'était pas le cas, ce que Red Sky ferait, c'est d'envoyer un e-mail au BCM et à toute autre personne mentionnée sur son blog. Non seulement pourraient-ils alerter les marques et les événements qu'ils ont mentionnés, mais ils pourraient également trouver des forums communautaires dans lesquels publier. C'est une opportunité de contacter des personnes potentiellement influentes de la communauté qui pourraient créer un lien vers le blog de Red Sky sur tout ce qui concerne Boise.

Témoignages de partenariat

Bien sûr, tout ce type de contenu ne doit pas nécessairement être hébergé sur votre site. Il n'est pas rare que les sites Web d'entreprises annoncent qui sont leurs clients les plus heureux. Nous le faisons même sur la page d'accueil de mon agence. Son bon marketing. C'est aussi une bonne opportunité de lien.

Non seulement vous devez héberger votre propre page consacrée à vos clients les plus satisfaits (le cas échéant), mais aussi payer au suivant et exprimer votre enthousiasme pour les entreprises locales qui vous aident à garder vos lumières allumées. Où vous procurez-vous vos fournitures de bureau ? Lorsque les appareils de votre salle de repos fonctionnent mal, qui appelez-vous ? Qui a organisé votre fête de Noël ?

Courons avec le dernier exemple. Après tout, ce dont je parle se résume essentiellement à écrire les lettres de remerciement que vous implorez vos propres enfants d'écrire chaque Noël. Voici un site de restauration basé à Toronto avec une bonne quantité de clients apparemment satisfaits :

Remarquez comment les deux derniers signent avec un nom de marque. Les entreprises emploient généralement des traiteurs locaux pour les grands événements. il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas faire de même lorsque vous soumettez votre témoignage. Mais remarquez comment les noms de marque ne sont pas liés. Je trouve cela particulier.

C'est alors qu'un simple mail de votre part est requis. Comme toujours, remerciez-les pour l'énorme valeur qu'ils ont apportée ou continuez d'apporter à votre entreprise. Et puis, demandez-leur s'ils accepteraient de créer un lien vers votre site Web. C'est parfaitement naturel. S'ils sont assez fiers pour souligner votre soutien, ils devraient être assez fiers pour montrer à leurs visiteurs qui les soutient, n'est-ce pas ?

Conclusion

Si vous voulez que des liens locaux puissants pointent vers votre site, vous devez faire le travail. Vous devez faire le travail dans la phase d'idéation. Vous devez faire le travail dans la phase de création. Et surtout, vous devez faire le travail dans la phase promotionnelle. La création de liens moderne est une autre forme de promotion .

Lorsque vous créez du contenu, les chercheurs locaux ne le trouveront pas simplement parce qu'il est génial. Vous devez construire une route numérique de liens qui dirigera les clients locaux vers vous. Cela vient avec l'interaction avec votre communauté.

Lorsque les gens interagissent avec votre contenu, interagissez avec eux. S'il y a quelqu'un qui serait intéressé par la promotion de votre article, faites-en la promotion auprès d'eux. Un bon contenu est sans aucun doute un début, mais vous devez prendre les bonnes mesures promotionnelles pour vous assurer que les membres influents de la communauté le voient. c'est la création de liens locaux.