Qu'est-ce que le Content Scraping et comment ça marche ?

Le grattage de contenu est l'une des activités frauduleuses basées sur les robots les plus ennuyeuses. OK, cela ne mettra pas votre site Web hors ligne pendant des jours. Mais cela peut potentiellement saper vos efforts de référencement, ou même être utilisé pour copier entièrement votre site à des fins potentiellement néfastes.

Bien que cela relève du plagiat et constitue certainement une violation du droit d'auteur, est-ce vraiment quelque chose dont vous devez vous inquiéter ?

Qu'est-ce que le scraping de contenu ?

C'est la copie non autorisée de contenu ou d'inventaire d'un site Web à un autre. Et oui, le scraping de contenu est techniquement illégal. Le processus est généralement automatisé, avec des bots utilisés pour explorer un site Web et récolter les données qui sont ensuite réutilisées ailleurs.

Bien que le scraping de contenu collecte des informations accessibles au public, le contenu numérique est en fait protégé par les mêmes lois sur le droit d'auteur dont bénéficient les autres publications.

Si vous avez entendu la phrase « l'imitation est la meilleure forme de flatterie », alors le scraping de contenu vous fera réfléchir à deux fois.

Ces robots grattoirs peuvent également extraire des données de bases de données cachées (si elles ne sont pas correctement sécurisées), des informations sur les prix, des listes de diffusion et même vos flux de médias sociaux.

Heureusement, il existe des moyens d'empêcher le scraping de contenu sur votre propre site Web, que nous examinerons dans un instant.

A quoi sert le scraping de contenu ?

Si vous vous demandez quel est le but du scraping de contenu pour le propriétaire moyen d'un site Web, la réponse est généralement assez simple : la fraude. L'une des principales raisons de supprimer le contenu d'un site Web est d'usurper ou de copier le site à des fins frauduleuses.

Faire croire aux gens qu'ils ont cliqué sur un site Web authentique ouvre la porte à toutes sortes d'activités sournoises.

Faux magasins de commerce électronique

Les sites Web usurpés peuvent être utilisés pour inciter les gens à payer pour des produits ou des services qu'ils n'obtiendront probablement jamais.

Par exemple, un fraudeur peut créer un site Web qui ressemble exactement à une marque de commerce électronique populaire, jusque dans le contenu de la page d'accueil et dans l'inventaire.

Un utilisateur peu méfiant visite le site, voit beaucoup sur son article et l'achète. Mais leur produit est soit une arnaque de qualité inférieure, soit pire encore, il n'arrive jamais. Pire encore, leurs informations de paiement peuvent avoir été récoltées par ces fraudeurs sournois pour fraude à la carte de paiement.

Hébergement de fausses publicités

Les sites Web usurpés sont également populaires auprès des opérateurs de fraude au clic publicitaire ou de fraude publicitaire. Ceux-ci sont également susceptibles d'utiliser des noms de domaine usurpés, par exemple ; forbess point com ou busnessinsider point com.

Les éditeurs frauduleux qui utilisent le scraping de contenu et la fraude publicitaire vont également utiliser d'autres tactiques sournoises pour gonfler leur paiement, comme l'utilisation de faux trafics ou de robots.

Pour ajouter à cela, si votre site Web apparaît comme faisant partie d'une campagne de fraude publicitaire (même si ce n'est pas la vôtre), cela peut également avoir un impact négatif sur votre réputation.

En savoir plus sur la fraude publicitaire dans notre guide.

Plagiat

De toute évidence, l'une des raisons du scraping de contenu est le simple plagiat. Pourquoi s'embêter? Eh bien, certains sites Web veulent simplement remplir leurs pages de contenu et ils prendront tout ce qu'ils peuvent obtenir.

Cela peut également signifier que vos données récupérées sont affichées sur plusieurs sites Web, ce qui dilue davantage la force de votre contenu.

Une façon sournoise pour les sites de contourner ce problème consiste à utiliser un logiciel supplémentaire pour paraphraser une partie du contenu récupéré. Ainsi, par exemple, au lieu d'utiliser la phrase :

"Le scraping de contenu est illégal car il vole du contenu protégé par des droits d'auteur"

La version grattée et paraphrasée pourrait dire :

"La collection de bonheur est contraire à la loi car elle vole des mots copiés"

Vous remarquerez peut-être que la deuxième phrase n'a aucun sens, car les mots ont été traduits littéralement. Bien que votre contenu ait été plagié et paraphrasé, il se peut qu'il ne ressemble plus exactement à votre article.

Cela réduit-il le problème ? On pourrait dire que oui, ce n'est pas un problème car votre contenu n'a pas été copié directement. Mais, il y a d'autres problèmes qui pourraient vous affecter plus tard.

Quels sont les problèmes liés au scraping de contenu ?

Bien sûr, avec de faux sites Web ou des sites Web conçus pour la fraude en utilisant votre contenu original bien écrit, il y a des problèmes au-delà de la simple usurpation.

Les scrapers de données qui explorent votre site contribuent à biaiser vos mesures de performances. Toutes ces fausses données peuvent donner l'impression que votre site fonctionne bien, mais en réalité, ce sont ces robots grattoirs sournois.

Mais ce n'est pas tout…

Le référencement négatif est probablement le principal problème lié au scraping de contenu pour la plupart des éditeurs et des webmasters.

Les propriétaires de sites Web consacrent évidemment beaucoup de temps et d'efforts à la création de leurs stratégies de contenu et à la création de leur trafic organique. La dernière chose dont quelqu'un a besoin, c'est qu'un grattoir de données arrive, braconne votre contenu et le place sur un domaine concurrent.

Et, pire encore, ce contenu dupliqué peut même avoir un impact négatif sur votre référencement, vous faisant perdre des places dans les classements de recherche.

Bien que les représentants de Google aient déclaré que le contenu dupliqué lui-même n'entraînera pas de pénalité Google, la pratique montre qu'il peut en fait avoir un impact sur votre classement de recherche.

Et avec le scraping de contenu, vos données pourraient permettre à d'autres sites Web de se classer au-dessus de vous ! Doublement frustrant.

Il existe également des défis avec les attaques de spam SEO conçues pour endommager intentionnellement votre classement.

Le scraping de données est-il identique au scraping de contenu ?

Une méthode de collecte d'informations est connue sous le nom de grattage de données, ou grattage de contact, qui présente certaines similitudes avec le grattage de contenu.

Le scraping de données implique généralement la collecte de données accessibles au public à partir d'une page Web, telles que des informations de contact. Il s'agit généralement d'adresses e-mail, mais il peut s'agir de toute information utilisée par les équipes commerciales et marketing, telles que les numéros de téléphone, les noms des contacts, etc.

Le plus souvent, ce sera pour les entreprises qui créent des listes pour un marketing de proximité ciblé ou pour des contacts avec la presse.

Bien que cette forme de récupération de contenu puisse ne pas sembler être à des fins malveillantes, cette base de données de données Web peut être utilisée par d'autres pratiques gênantes ou préjudiciables telles que le spam. Et le genre d'entreprises qui récoltent les adresses e-mail de cette manière sont souvent

Comment repérer et bloquer le scraping de contenu

La meilleure façon d'éviter le scraping de contenu est de mettre en place des systèmes pour le surveiller et de bloquer les types de scrapers Web utilisés.

Tout d'abord, comment repérer les scrapers de contenu ?

Repérer les grattoirs de contenu

1. Pingbacks sur les liens internes

Si vous utilisez un site Web WordPress ou un autre système de gestion de contenu tel que Wix, vous devriez recevoir un pingback chaque fois qu'un article est lié à votre site. Ceci est particulièrement utile avec le scraping de contenu, car vous recevrez un pingback si quelqu'un a supprimé votre contenu, vos liens internes et tout…

Et bien sûr, vous incluez déjà des liens internes car ce sont les meilleures pratiques SEO. Droit?

2. Recherchez vos titres ou textes

Si vous pensez qu'un article particulier a été supprimé, vous pouvez lancer une recherche sur le titre pour voir s'il apparaît dans Google. J'espère que le vôtre est top - mais il pourrait aussi y avoir un doublon sournois si vous avez été gratté !

3. Alertes Google

L'un des meilleurs outils gratuits que vous pouvez utiliser pour surveiller votre contenu Web est Google Alerts. Vous pouvez configurer une alerte pour suivre votre propre contenu Web (inclure le titre ou peut-être simplement le sujet si vous écrivez sur un sujet de niche). Ajustez les alertes une fois par semaine pour ne pas encombrer votre boîte de réception, ou mieux encore, créez une boîte de réception spécifique pour vos alertes.

4. Utiliser des outils de mots-clés

Étant donné que vous utilisez déjà des outils comme Ahrefs, SEM Rush ou Grammarly, vous pouvez également les utiliser pour trouver du contenu Web en double. Grammarly trouvera bien sûr du plagiat qui peut également inclure du contenu gratté. En savoir plus sur les blogs Ahrefs et SEM Rush sur la gestion du contenu dupliqué.

Blocage des scrapers de contenu

Il existe plusieurs façons d'empêcher les scrapers de contenu d'accéder à votre site Web. L'une consiste à garder votre contenu fermé, ce qui signifie que les utilisateurs doivent remplir un formulaire pour accéder à vos guides, livres électroniques ou autres ressources.

Cela peut fonctionner pour ceux qui cherchent à utiliser leurs ressources en tant que prospects marketing entrants, mais peut ne pas convenir à tout le monde. Surtout si vous voulez que votre blog soit accessible au trafic de recherche sur Internet.

Bien sûr, le moyen le plus efficace d'éviter le problème du scraping de contenu est de… bloquer les scrapers de contenu !

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