La méthode Follow/Unfollow développe-t-elle un compte Twitter ?

Si vous vous renseignez sur le marketing Twitter ou si vous êtes un vétéran qui cherche à explorer des techniques plus avancées pour accroître votre audience, une idée que vous avez probablement rencontrée est la méthode suivre/ne plus suivre. J'aime l'appeler la méthode FU, en partie comme une abréviation, et en partie parce que lorsque vous l'utilisez, ce que vous dites aux gens est "F You". Si cela semble un peu dur, eh bien, lisez la suite.

Qu'est-ce que la méthode Follow Unfollow ?

La méthode FU est assez simple, tout bien considéré, mais elle repose sur l'une des deux choses pour être vraie.

1. Les utilisateurs que vous suivez sont enclins à suivre l'étiquette Twitter obsolète et à suivre tous ceux qui les suivent.
2. Les utilisateurs que vous suivez utilisent un programme de gestion Twitter qui suit automatiquement toute personne qui les suit.

Si l'une de ces choses est vraie, la méthode fonctionnera comme prévu, bien qu'il y ait quelques clés qui peuvent être jetées dans le plan. J'y reviendrai plus tard, cependant.

La méthode FU se décline en deux saveurs; le « légitime » et le « barattage ». Ceux-ci ne diffèrent que de manière mineure, et aucun d'eux n'est vraiment légitime. Ils travaillent tous les deux pour booster vos followers via un exploit social artificiel. Ce n'est pas vraiment quelque chose pour lequel Twitter vous interdira, mais c'est moins utile que beaucoup de gens semblent le penser.

La méthode dite légitime commence par la définition de votre public cible. Vous devez déterminer qui sont les types de personnes que vous souhaitez suivre. Si vous avez déjà fait du marketing social, vous avez probablement sous la main des personnalités de clients que vous pouvez utiliser pour définir cela. Le problème est de les trouver sur Twitter. Vous ne pouvez pas utiliser les méthodes de ciblage publicitaire traditionnelles pour cela, vous devez donc vous baser sur le contenu accessible au public. Généralement, cela se limitera aux informations de profil et aux tweets et hashtags qu'ils utilisent lors de la publication. Comme vous pouvez l'imaginer, il s'agit au mieux d'une méthode inégale, avec une précision et une portée limitées.

Lorsque vous identifiez ces personnes, vous les suivez depuis votre compte professionnel. C'est là qu'interviennent ces deux étapes ci-dessus. Vous espérez que lorsque vous les suivez, ils verront que vous êtes une entreprise couvrant quelque chose qui les intéresse et qu'ils vous suivront en retour.

À ce stade, la deuxième différence entre la méthode légitime et la méthode de désabonnement apparaît. Vous suivez les personnes que vous suivez et, après quelques jours, vous désabonnez tous ceux qui ne vous ont pas suivi. Vous finissez par abandonner les personnes qui ne vous profitent pas et ne garder que les personnes qui en profitent. Cependant, il est très peu probable que vous gardiez trop de ces personnes, car les utilisateurs de Twitter ont tendance à être un peu unilatéraux et pointilleux avec ce qu'ils suivent.

Bien sûr, vous ne vous souciez pas vraiment de suivre ces personnes. À l'exception de quelques influenceurs – qui ne vous suivront probablement pas à moins que vous ne soyez vous-même un influenceur – ils ne publieront rien qui vous intéresse. Cette méthode encombre votre flux et rend plus difficile la recherche des publications que vous souhaitez réellement voir. Vous serez obligé d'utiliser des listes ou de parcourir directement les profils, ce qui rend Twitter beaucoup moins agréable.

La méthode de désabonnement est très similaire à celle ci-dessus, sauf qu'il y a quelques différences majeures. La première différence est le ciblage. Tout ce truc où vous utilisez la personnalité du client et identifiez les bonnes personnes à suivre ? Ignorez-le. Vous recherchez le volume, pas la valeur. Vous voulez 100 000 abonnés, pas 1 000 abonnés ciblés. Vous parcourez simplement les recommandations de Twitter et les profils des personnes que vous suivez et vous suivez tout le monde en vue.

La deuxième étape est la même; il vous suffit de regarder et d'attendre quelques jours pour voir si ces personnes vous suivent. Vous n'avez pas besoin de garder une trace de quoi que ce soit, cependant. Cela n'a pas d'importance, car la troisième étape consiste à ne plus suivre presque tout le monde, qu'ils vous aient suivi ou non.

Cette méthode vous permet d'obtenir plus d'abonnés plus rapidement que la méthode de désabonnement, mais ils ne sont pas aussi ciblés. Cela vous permet également d'obtenir un meilleur ratio d'abonnés par rapport aux abonnés, de sorte que votre entreprise ressemble davantage à une croissance organique plutôt qu'à un exploit. Bien sûr, la croissance que vous avez obtenue vous est beaucoup moins utile.

Vous avez également Twitter lui-même à affronter ici. Si vous suivez trop de personnes trop rapidement, vous risquez de vous retrouver banni du site. Twitter, bien sûr, sait tout sur la méthode FU, et ils savent comment suivre pour voir si vous l'utilisez. Pour cette raison, la plupart des gens recommandent de rester en dessous de 100 suivis par jour et de limiter la rapidité avec laquelle vous désabonnez-vous.

Si vous êtes absolument déterminé à utiliser cette méthode plutôt qu'une forme de croissance organique et de marketing payant, je ne peux pas vous arrêter. Je dirai une chose; tu n'es pas seul. Beaucoup de gens essaient d'utiliser cette technique, même si son utilité est douteuse. C'est aussi pourquoi tant d'applications Twitter qui promeuvent les suivis et les non-suivis en masse en tant que fonctionnalités. Pourtant, j'aimerais au moins tenter de vous convaincre que la méthode FU n'est pas digne de confiance.

Problèmes avec la méthode FU

Vous pouvez maintenant avoir une idée de la raison pour laquelle j'aime le nom Eff You pour la méthode. En tant qu'entreprise, vous dites que le nombre d'abonnés que vous avez est plus important que tout engagement réel avec les personnes que vous suivez. Vous les prenez littéralement, les utilisez, les maltraitez et les abandonnez s'ils ne font pas exactement ce que vous voulez. C'est vraiment un F- You pour eux. Vous les traitez comme des pièces de jeu ou des jetons à rassembler, pas comme des personnes qui ont des choses à dire et un engagement à s'engager. Donc, sans ordre particulier, voici un tas de choses qui ne vont pas avec la méthode suivre/ne plus suivre.

L'étiquette de suivi est morte depuis longtemps. Cela fait longtemps que Twitter n'était pas assez petit pour s'en tirer avec des suivis de retour automatiques, et même alors, c'était plus une question d'étiquette pour les utilisateurs individuels, pas pour les entreprises. La combinaison de l'abus de marketing et de choses comme la méthode FU qui en abuse signifiait que les gens arrêtaient de revenir suivre. Ajoutez à cela tous les spambots qui suivent les gens pour pêcher les suivis et vous avez encore plus de raisons de ne jamais le faire.

La plupart des applications Twitter ne font plus de suivi automatique. Ajoutez ceci au dernier et vous commencez à voir un problème. Rappelez-vous bien au début où j'ai dit que tout ce plan échoue si vous comptez sur l'une de ces deux choses pour être vraie et ni l'un ni l'autre? Ce sera le cas le plus souvent. La plupart des gens ne se contentent pas de suivre aveuglément des personnes qu'ils ne connaissent pas ou des entreprises qui ne les intéressent pas. Supposez toujours que la personne que vous suivez va consulter votre compte avant de décider de vous suivre ou non. Si vous n'êtes pas très, très intéressant, ça va être à sens unique pour tout le temps.

Vous vous retrouvez avec beaucoup de désabonnement. Les deux raisons ci-dessus se combinent pour égaler un taux de réussite très faible avec le suivi et le non-suivi. Suivez 1 000 personnes et vous obtiendrez probablement moins de 10 suivis en retour. Cela fait 990 personnes que vous devez vous désabonner et vous rappeler de ne pas essayer de suivre à nouveau, car elles n'ont pas agi de la bonne manière la première fois. C'est 990 personnes qui ont la possibilité de vous signaler pour avoir envoyé du spam à leur façon. C'est 990 personnes qui sont au courant de ce que vous faites et qui peuvent ou non approuver. C'est un chiffre d'affaires énorme et cela signifie que pour obtenir 10 000 abonnés, vous devez suivre et ne plus suivre près d'un million de personnes.

Vous vous retrouvez avec beaucoup de followers, mais très peu d'entre eux se soucient de vous. En supposant que vous vous y teniez assez longtemps pour obtenir des rendements décents, vous allez vous retrouver avec beaucoup de followers, mais à quoi vous servent-ils ? Ce serait plus rapide et plus facile d'aller sur Fiverr et de demander à quelqu'un d'utiliser son botnet pour vous suivre. De toute façon, tout un tas de faux comptes ou de comptes compromis sont aussi bons que ce que vous obtiendriez de FU. Les abonnés avec qui vous vous retrouvez ne vont pas lire vos tweets, les retweeter, cliquer sur des liens, aimer des messages ou quoi que ce soit d'autre.

Certaines personnes suivent qui ne les suit pas et vous désabonneront en retour. Cela ne fait qu'aggraver le taux de désabonnement et rend la méthode moins ciblée encore moins efficace. S'ils voient un nouvel abonné et vous suivent en retour, seulement pour remarquer que vous ne les suivez plus, ils sont susceptibles de supprimer leur abonnement par dépit. Il y a un certain sentiment de trahison là-bas, qui conduira à un désabonnement même si l'utilisateur a peut-être aimé votre contenu. Ils se sentent utilisés, parce qu'ils ont été utilisés.

De meilleures stratégies de croissance

Il existe de nombreuses autres façons de se développer sur Twitter. Voici un tas d'options que vous pouvez utiliser, qui seront toutes plus efficaces à long terme que FU.

Tout d'abord, vous pouvez simplement acheter des abonnés. Avant de rejeter l'idée, réfléchissez-y un peu. Qu'est-ce qu'utiliser le PPC sur Twitter si ce n'est acheter des abonnés, du trafic ou de l'engagement ? L'achat d'abonnés par l'intermédiaire d'un tiers légitime fonctionne de la même manière ; par la publicité à un public ciblé. La différence est que là où les publicités Twitter ne fonctionnent que sur Twitter, les publicités tierces fonctionnent sur une variété de sites sur le Web. La clé, bien sûr, est d' éviter les vendeurs de robots ultra-bon marché sur des sites comme Fiverr. Vous ne voulez pas être plein de robots terribles, vous voulez des abonnés légitimes.

Si vous êtes réticent à dépenser de l'argent, il existe également des options biologiques. Par exemple, vous pouvez essayer un programme de marketing d'influence organique. Cela fonctionne quelque chose comme ceci :

• Identifiez les influenceurs puissants dans votre créneau.
• Suivez ces personnes et surveillez quand elles tweetent quelque chose qui vous intéresse.
• Répondez à leur tweet avec un commentaire qui ajoute des informations ou de la valeur au message d'origine.
• Continuez tout engagement qu'ils pourraient fournir.

C'est une excellente routine et cela peut conduire à des formes de relation plus grandes et meilleures avec l'influenceur en question. Vous pouvez également partager directement des articles de blog - les vôtres ou ceux d'autres sites - qu'ils n'ont peut-être pas vus mais qui les intéresseraient. Devenir un pronostiqueur vous aide à être apprécié et à grandir.

L'objectif final ici est d'être suivi par l'influenceur puis, au fur et à mesure que vos conversations se poursuivent, d'avertir les retweets de sa part. Un seul retweet d'un puissant influenceur peut vous rapporter plus d'abonnés qu'un mois de suivi/non-suivi, en général. Les résultats peuvent varier en fonction de l'influenceur et du succès avec l'autre méthode, mais quand même.

Vous obtenez également un aperçu de votre industrie en suivant des influenceurs, tant que votre suivi est plus qu'une simple conversation. En prêtant attention à ce qu'ils ont à dire, vous finissez par en apprendre davantage et suivre de plus près les tendances dans votre créneau.

Une autre technique que vous pouvez utiliser remonte jusqu'à la première étape de la première méthode ; comprendre vos données démographiques et vos personnalités d'acheteurs. En comprenant ces personnes - via Google Analytics, Facebook Insights ou Twitter Analytics - vous pouvez déterminer le type de contenu qu'elles aiment voir. À partir de là, vous pouvez adapter votre contenu et vos publications à ces personnes.

Lorsque vous publiez du contenu que quelqu'un veut voir, qu'il aime quand il le voit et qu'il l'apprécie dans l'ensemble, vous lui donnez une impression positive sérieuse. Avec cette impression, ils sont plus susceptibles de vous suivre pour voir plus de ce type de contenu. En fournissant ce type de contenu, vous gagnerez des retweets et des partages, qui vous aideront également à vous développer par d'autres moyens.

Surtout, avec votre contenu, vous devez être désintéressé. Si votre flux Twitter n'est rien d'autre que des liens vers vos propres publications, personne ne s'engagera et personne ne s'en souciera. Si vous publiez des plaisanteries intéressantes, des statistiques, du contenu d'autres blogs et des retweets d'autorités de l'industrie, vous devenez vous-même un influenceur. Vous organisez un contenu précieux et ajoutez votre propre contenu au mélange à l'occasion. Personne ne reproche à un influenceur un peu d'auto-promotion de temps en temps, n'est-ce pas ?

Vous pouvez également trouver des abonnés en consultant les flux de vos abonnés actuels et en recherchant des hashtags et des influenceurs pertinents pour l'industrie dont vous ignoriez peut-être l'existence. Vous pouvez ensuite cibler ces personnes, soit avec des publicités payantes, soit simplement en publiant les hashtags qu'elles utilisent. Profitez de toutes les avenues que vous pouvez trouver pour atteindre plus de personnes intéressées.

En fin de compte, vous êtes entièrement libre d'utiliser la méthode de votre choix pour accumuler des abonnés. Vous pouvez faire tout ce qui précède, si vous le désirez. Un mélange de suivi/non-suivi, de publicité payante, de retweet, de marketing d'influence et de manipulation d'insights peut faire partie d'un plan marketing solide. Le seul problème que vous rencontrez est de savoir à quel point la technique de suivi / désabonnement est mince et à peine utile. Je n'ai pas encore vu une entreprise qui l'utilise à bon escient. Beaucoup diront qu'ils l'ont fait, mais si vous regardez leurs comptes, il ne s'agit au mieux que d'un aspect mineur d'un plan marketing beaucoup plus vaste.

C'est juste un concept qui revient sans cesse; il n'y a pas de moyen facile de prendre de l'avance sur un site comme Twitter. Il n'y a pas de raccourci monétaire ou basé sur l'action que vous pouvez prendre pour vous épargner le travail que les autres ont fait. Eh bien, du moins pas à moins que vous ne prévoyiez d'acheter directement un compte avec une tonne d'abonnés. Twitter désapprouve cela aussi, bien sûr, mais ils ne font souvent rien à ce sujet.

Quoi que vous choisissiez de faire, restez du bon côté de Twitter. N'en faites pas trop avec les comptes suivants et ne les suivez plus des jours ou des semaines plus tard. Essayez de conserver les personnes que vous suivez jusqu'à ce qu'il soit plausible que vous ne les ayez plus suivies en raison de leur contenu ou de son absence.