Comment appliquer des polices de manière créative sans nuire à votre réputation en ligne ?

1. Serif : ce sont des polices avec des ornements. Ils ont une grande influence dans l'ancienne calligraphie artisanale, et cela est apparu avec la création de la presse. Ils peuvent avoir plus ou moins d'ornements, selon l'époque de leur création, mais se caractérisent toujours par des caractéristiques compliquées et élaborées.
2. Sans Serif : Créés avec la révolution industrielle, ils sont beaucoup plus simples que les précédents. Ils n'ont pas d'« empattements », c'est-à-dire de changements dans leurs extrémités. L'exemple le plus courant est la police Arial. Ils sont les plus utilisés dans les canaux en ligne, grâce à leur haute lisibilité dans différents types d'écrans.
3. Manuscrit : Ce type de police, également appelé script, est ce qui se rapproche le plus de l'écriture manuscrite. Ce sont des lettres de type cursif et de lisibilité moyenne. En règle générale, ils sont plus couramment utilisés pour le texte d'en-tête ou les titres que pour le corps d'un texte.
4. Affichage : ce sont les polices qui véhiculent le plus de charge émotionnelle. Ils représentent des époques, des mouvements culturels, des sentiments, voire des traits de personnalité de ses créateurs. Certains sont conçus à des fins spécifiques, comme celui créé pour Star Wars, qui s'est rapidement associé à cette marque.

En plus du type de police choisi, d'autres éléments visuels font partie de la mise en page d'un texte et influenceront la façon dont il représente la marque. Voyons-les dans la section suivante.

Formes : Différentes polices peuvent être plus arrondies, oblongues, carrées, etc. Ces formes peuvent évoquer des sentiments différents. Par exemple, les polices serif avec des lettres très arrondies ont tendance à rappeler des périodes historiques, et les plus carrées sont généralement liées aux années 80 et aux nouvelles technologies de l'époque.

Combinaisons : lors de la création de modèles, vous pouvez utiliser différentes polices dans le même message. Des polices plus élaborées peuvent être utilisées pour les titres ou les messages en vedette, et d'autres plus simples pour le corps de la newsletter. Ainsi, la mise en page sera plus organisée et visuellement attrayante.

Contrastes : comme dans le point précédent, si vous devez combiner différentes polices, elles doivent contraster pour indiquer clairement qu'il ne s'agit pas d'une erreur causée par la similitude entre les deux polices. Ce qui est déconseillé, c'est d'appliquer plus de deux polices sur le même support.

Taille : Selon le type de texte, la taille appropriée peut varier. Dans l'environnement numérique, il n'est pas recommandé d'utiliser moins de 10 ou 12 selon le canal, car la lisibilité peut être affectée. A partir de cette taille, vous pouvez utiliser des lettres plus grandes pour certains cas particuliers, titres, etc., mais en pensant toujours que le texte sera lu sur un écran et vous ne pouvez pas abuser des textes longs, car la lecture ne sera pas confortable.

Formatage : Le format varie en fonction du type de texte écrit. L'important est de maintenir un style cohérent, à la fois dans les canaux en ligne et hors ligne.

Espacement : L'espacement minimum est d'environ 1,15. Moins que cela provoque la fusion des lettres (il sera beaucoup plus difficile de distinguer les lignes) et le texte sera probablement presque illisible.

Gras : Utilisé pour mettre en évidence des textes ou des messages importants. Parfois, dans les textes en ligne, il est conseillé d'utiliser cette option au lieu de mélanger différentes polices. Cela dépendra de la taille des textes et du message que vous souhaitez faire passer.

Capitalisation : En plus d'une bonne utilisation des règles orthographiques, la majuscule peut changer le sens d'un texte lors de la création de contenu en ligne. Il convient de noter que l'utilisation de majuscules dans les canaux numériques est comprise comme un cri ou une exaltation afin qu'elle ne soit pas utilisée de manière insensée.

Différentes tailles : Lors de la création du contenu, il est essentiel d'écrire des textes de différentes tailles. Pas seulement visuellement, mais en utilisant des fonctionnalités telles que H1, H2, H3. En utilisant cette option, les textes seront augmentés proportionnellement pour chaque type d'écran.

Contraste faible : Parfois, pour utiliser les couleurs d'une identité visuelle, les entreprises écrivent des textes avec des couleurs très difficiles à lire. Le problème est qu'il n'y a pas de contraste entre ces couleurs.

Pour faciliter la lecture, il est nécessaire d'utiliser des lettres qui contrastent avec le fond (si possible, des couleurs noires ou foncées avec un fond blanc ou avec des couleurs très claires).

Sélection de taille incorrecte : lorsque vous choisissez une taille de police, vous pouvez le faire en utilisant une taille relative (qui occupent un espace correspondant dans l'ensemble du dessin) ou une taille absolue (qui est mesurée en pixels). Dans les médias en ligne, il est plus approprié d'utiliser des tailles relatives pour servir différents appareils.

Notez que lire du texte sur votre écran d'ordinateur n'est pas la même chose que sur un téléphone portable.

Longs paragraphes : une autre des erreurs les plus courantes consiste à écrire en pensant à la lecture hors ligne et à la création de très longs paragraphes. Il est plus difficile de les lire en ligne car les gros paragraphes peuvent rendre la lecture fatigante. Il est important d'ajouter des « pauses » entre les paragraphes. Pour ce faire, vous devez utiliser des espaces blancs qui rendent la lecture plus confortable.

Lignes très longues : Comme au point précédent, les lignes ne doivent pas être trop longues. Quand les lignes sont très longues, il est difficile de comprendre le texte. De plus, sur des écrans plus grands, l'utilisateur devra toujours tourner la tête d'un côté à l'autre, de sorte que de nombreux utilisateurs ne liront pas l'intégralité du texte.

Excès de liens : cette erreur n'est pas liée à la création de textes dans des mises en page hors ligne, mais est typique dans les environnements numériques. Parfois, nous essayons d'inclure autant de sources que possible dans un paragraphe, ce qui nous amène à ajouter une quantité importante de liens. Cela rend la lecture très difficile et irrite la navigation en ligne car lors du défilement du texte, il serait facile de cliquer sur un lien par erreur.

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