Cum să aplicați fonturi în mod creativ fără a vă deteriora reputația online?
Publicat: 2017-07-12Adesea vorbim despre imaginea corporativă și despre modul în care aceasta ar trebui aplicată în mod consecvent și uniform pe toate canalele de marketing utilizate de afacerea dvs.
Printre elementele care alcătuiesc identitatea unui brand se numără fonturile. A ști cum să le folosești corect este esențial pentru crearea și menținerea identității tale corporative.
Folosirea fonturilor nu înseamnă doar să alegi cea mai bună opțiune pentru brandul tău și să știi cum să o aplici fiecărui element (logo, textul site-ului, corespondență pe hârtie etc.). Este mult mai mult! Trebuie să știi ce funcționează cel mai bine în fiecare mediu și care sunt limitările acestuia.
„A ști cum să selectezi fonturile adecvate este foarte important în ceea ce privește lizibilitatea și reprezentativitatea, mai ales în lumea online, unde creativitatea joacă un rol atât de vital.”
Caracterele tipografice sunt unul dintre semnele distinctive ale mărcilor comerciale, desigur, dar abuzul de creativitate sub acest aspect și uitarea de a se gândi la lizibilitate pot afecta experiența utilizatorului și, prin urmare, navigarea online.
În multe cazuri, dacă fontul care a fost ales nu este cea mai bună alegere pentru media utilizată, mesajul poate fi confuz sau ilizibil, pierzându-și eficacitatea, lăsând o impresie proastă pentru utilizator (mai târziu voi vorbi despre un caz real despre e-mail). marketing).
Gandeste-te la asta. Nu contează cât de creativ și diferit este stilul mărcii dvs., atunci când citiți texte folosind canale digitale, este necesar ca mesajul să fie lizibil, fundalul să nu fie intruziv, iar dimensiunea fontului să fie adecvată.
Deci, în această postare, vreau să vorbesc despre probleme legate de utilizarea corectă a fonturilor.
Specific:
- 1 Cum funcționează utilizarea fonturilor în lumea online și ce influență are asupra percepției utilizatorilor?
- 1.1 ► Elemente de diferențiere care vă personalizează brandul
- 1.2 ► Erori de lizibilitate pe internet
- 2 fonturi în marketing prin e-mail: utilizări și limitări
- 3 Concluzii
- 3.1 Postări înrudite:
Cum funcționează utilizarea fonturilor în lumea online și ce influență are asupra percepției utilizatorilor?
Unii spun că utilizarea corectă a fonturilor este o artă de a articula un brand (sau articularea mărcii) Fiecare font poate transmite concepte diferite, dar știind cum să le folosești în canale diferite va avea impact asupra rezultatului acțiunilor de marketing ale companiei.
A priori, pare banal să aloci timp acestui aspect, care poate părea atât de mic în dezvoltarea unei identități corporative. Cu toate acestea, acest element este cel care îi va încuraja pe utilizatori să continue să citească conținutul dvs., așa că: este super important!
Cunoașterea tuturor fonturilor care există și a semnificațiilor acestora este imposibil (de asemenea, fonturile noi sunt create foarte des), dar puteți învăța să distingeți clasificările care există și caracteristicile lor generale:
- Serif: acestea sunt fonturi cu ornamente. Au o mare influență în vechea caligrafie manuală și a apărut odată cu crearea presei. Pot avea mai multe sau mai puține ornamente, în funcție de momentul în care a fost creat, dar sunt întotdeauna caracterizate de trăsături complicate și elaborate.
- Sans Serif: Create odată cu revoluția industrială, sunt mult mai simple decât cele anterioare. Nu au „serif”, adică modificări ale extremităților. Cel mai comun exemplu este fontul Arial. Sunt cele mai utilizate în canalele online, datorită lizibilității sale ridicate în diferite tipuri de ecrane.
- Manuscris: Acest tip de font, cunoscut și sub numele de script, este cel mai apropiat lucru de scris de mână. Sunt litere de tip cursiv și lizibilitate medie. În mod obișnuit, acestea sunt mai frecvent utilizate pentru textul antetului sau titlurile decât pentru corpul unui text.
- Afișare: sunt fonturile care transmit mai multă încărcătură emoțională. Ele reprezintă epoci, mișcări culturale, sentimente, chiar și trăsături de personalitate ale designerilor săi. Unele sunt concepute pentru scopuri specifice, precum cel creat pentru Star Wars, care a devenit rapid asociat cu acest brand.
Pe lângă tipul de font ales, alte elemente vizuale fac parte din aspectul unui text și vor influența modul în care acesta reprezintă marca. Să le vedem în secțiunea următoare.
► Elemente de diferențiere care vă personalizează brandul
Când creați conținut online, trebuie să planificați mesajul, dar și designul. Iar designul nu se referă doar la culorile sau imaginile folosite; trebuie să lucrați și la aspectul buletinului informativ.
„Aplicarea diferențelor în aspectul textului ajută la diferențierea unei mărci de alte companii.”
Să vedem ce elemente ar trebui să luați în considerare și cum afectează acestea mesajul pe care doriți să-l transmiteți:
Forme: Diferitele fonturi pot fi mai rotunjite, alungite, pătrate etc. Aceste forme pot evoca diferite sentimente. De exemplu, fonturile serif cu litere foarte rotunjite tind să-și amintească perioadele istorice, iar cele mai pătrate sunt de obicei legate de anii 80 și de noile tehnologii ale vremii.
Combinații: atunci când creați șabloane, puteți utiliza fonturi diferite în același mesaj. Fonturi mai elaborate pot fi folosite pentru titlurile sau mesajele prezentate, iar altele mai simple pentru corpul buletinului informativ. Astfel, aspectul va fi mai organizat și mai atrăgător din punct de vedere vizual.
Contraste: Ca și în punctul anterior, dacă combinați fonturi diferite, acestea ar trebui să contrasteze pentru a clarifica faptul că nu a fost o eroare cauzată de similitudinea dintre cele două fonturi. Ceea ce nu este recomandabil, este să aplicați mai mult de două fonturi pe același mediu.
Dimensiune: În funcție de tipul de text, dimensiunea corespunzătoare va varia. În mediul digital, nu este recomandat să folosiți mai puțin de 10 sau 12 în funcție de canal, deoarece lizibilitatea poate fi afectată. De la această dimensiune, puteți folosi litere mai mari pentru unele cazuri individuale, titluri etc., dar mereu gândindu-vă că textul va fi citit pe un ecran și nu puteți abuza de texte lungi, deoarece lectura nu va fi confortabilă.
Formatare: formatul va varia în funcție de tipul de text scris. Important este să menții un stil consistent, atât pe canalele online, cât și pe cele offline.
Spațiere: distanța minimă este de aproximativ 1,15. Mai puțin de atât face ca literele să se amestece (va fi mult mai greu să distingem liniile) și textul va fi probabil aproape ilizibil.
Bold: Folosit pentru a evidenția texte sau mesaje importante. Uneori, în textele online, este recomandabil să folosiți această opțiune în loc să amestecați diferite fonturi. Aceasta va depinde de dimensiunea textelor și de mesajul pe care doriți să-l transmiteți.
Scrierea cu majuscule: pe lângă utilizarea corectă a regulilor ortografice, scrierea cu majuscule poate schimba sensul unui text atunci când se creează conținut online. De observat că folosirea majusculelor în canalele digitale este înțeleasă ca un strigăt sau exaltare astfel încât să nu fie folosită fără sens.
Utilizarea corectă a acestor articole facilitează înțelegerea mesajului, creând texte lizibile care aduc un plus de valoare mărcii și reputației sale online.
► Erori de lizibilitate pe internet
Este destul de comun să se confunde conceptele de lizibilitate online și offline. Ar trebui să ne amintim întotdeauna că nu este același lucru să citești un ziar, o scrisoare sau un banner decât să citești un text pe ecran.
De asemenea, conținutul nou trebuie adaptat pentru computere, tablete sau mobil. Prin urmare, ar trebui să creați texte receptive care să poată fi citite pe ecrane mici.
Mulți utilizatori ajung să facă una dintre aceste greșeli:
Diferite dimensiuni: La crearea conținutului, este esențial să scrieți texte de diferite dimensiuni. Nu doar vizual, ci folosind funcții precum H1, H2, H3. Folosind această opțiune, textele vor fi mărite proporțional pentru fiecare tip de ecran.
Contrast scăzut: Uneori, pentru a folosi culorile unei identități vizuale, companiile scriu texte cu culori care sunt foarte greu de citit. Problema este că nu există contrast între aceste culori.
Pentru a facilita lectura, este necesar să folosiți litere care contrastează cu fundalul (dacă este posibil, culori negre sau închise cu fundal alb sau cu culori foarte deschise).
Selectare incorectă a dimensiunii: atunci când alegeți o dimensiune a fontului, puteți face acest lucru utilizând dimensiunea relativă (care ocupă un spațiu corespunzător în întregul design) sau dimensiunea absolută (care se măsoară în pixeli). În media online, este mai potrivit să folosiți dimensiuni relative pentru a servi diferite dispozitive.
Rețineți că nu este același lucru să citiți text pe ecranul computerului ca și pe un telefon mobil.
Paragrafe lungi: o altă dintre cele mai frecvente greșeli este scrierea gândindu-vă la citirea offline și crearea de paragrafe foarte lungi. Este mai greu să le citești online, deoarece paragrafele mari pot face lectura obositoare. Este important să adăugați „pauze” între paragrafe. Pentru a face acest lucru, trebuie să utilizați spații albe care fac citirea mai confortabilă.
Rânduri foarte lungi: ca și în punctul precedent, liniile nu trebuie să fie prea lungi. Când rândurile sunt foarte lungi, este greu de înțeles textul. De asemenea, pe ecranele mai mari, utilizatorul va trebui să întoarcă mereu capul dintr-o parte în alta, astfel încât mulți utilizatori nu vor citi întregul text.
Excesul de legături: această eroare nu este legată de crearea de texte în machete offline, dar este tipică în mediile digitale. Uneori încercăm să includem cât mai multe surse într-un paragraf, încât ajungem să adăugăm o cantitate semnificativă de link-uri. Acest lucru face foarte dificil de citit și irită navigarea online, deoarece atunci când derulați textul, ar fi ușor să faceți clic pe un link din greșeală.
Fonturi în e-mail marketing: utilizări și limitări
Odată ce înțelegi parametrii care ar trebui urmați pe diferite canale, trebuie să începi să te gândești la designul campaniilor tale.
„Nu toate canalele online funcționează în același mod atunci când proiectează și distribuie conținut.”
De exemplu, în rețelele sociale, nu există opțiuni de aspect, în afară de utilizarea diferitelor paragrafe. Cu toate acestea, atunci când creați buletine informative, există multe opțiuni, dar ar trebui luate în considerare multe limitări.
Când creați un e-mail, puteți include litere aldine, diferite dimensiuni de font, subliniere și chiar unele tipuri de caractere unice. Cu toate acestea, utilizarea diferitelor tipuri de fonturi este foarte limitată.
Jose Argudo m-a ajutat să cercetez acest aspect și modul în care fonturile sunt încărcate și afișate în diferiți clienți de e-mail.
Conform celor mai recente actualizări ale acestor software-uri, cele care afișează aproape orice tip de font sunt:
- AOL Mail
- Aplicație nativă de e-mail Android (nu Gmail)
- Apple Mail
- IOS Mail
- Outlook 2000
- Aplicația mobilă Outlook
Din acest motiv, atunci când vine vorba de email marketing este cel mai indicat să folosiți fonturile disponibile pe orice computer sau dispozitiv mobil, precum Arial, Times New Roman, Tahoma, Calibri, Cambria etc.
Pe de altă parte, după selectarea fontului, trebuie luată în considerare și culoarea folosită.
De exemplu, folosesc un tip de gri pe blogul meu care poate fi citit cu ușurință pe un site web. Cu toate acestea, mulți dintre abonații mei m-au contactat pentru a-mi spune că nu este posibil să citesc textele e-mailurilor mele pe dispozitivele mobile atunci când sunt scrise cu acest font.
Concluzii
Găsirea unui font și a unui aspect care poate fi citit pe toate canalele online poate fi dificilă. Așa că recomand întotdeauna testarea înainte de a posta conținut nou.
Nu uitați că utilizatorii vă vor citi conținutul folosind diferite dispozitive, browsere sau aplicații. Prin urmare, ar trebui să creați mesaje care sunt lizibile în toate opțiunile posibile.
Ce fel de fonturi utilizați de obicei în conținutul digital? Preferi să faci combinații sau să lucrezi mereu cu același font?
