Como aplicar fontes criativamente sem prejudicar sua reputação online?

1. Serif: são fontes com ornamentos. Têm grande influência na antiga caligrafia artesanal, e isso surgiu com a criação da imprensa. Podem ter mais ou menos ornamentos, dependendo de quando foram criados, mas são sempre caracterizados por feições complicadas e elaboradas.
2. Sans Serif: Criados com a revolução industrial, são muito mais simples que os anteriores. Não possuem “serifas”, ou seja, alterações nas extremidades. O exemplo mais comum é a fonte Arial. São os mais utilizados em canais online, graças à sua alta legibilidade em diversos tipos de telas.
3. Manuscrito: esse tipo de fonte, também conhecido como script, é a coisa mais próxima da escrita à mão. São letras do tipo cursivo e legibilidade média. Normalmente, eles são mais comumente usados ​​para o texto do cabeçalho ou títulos do que para o corpo de um texto.
4. Display: são as fontes que transmitem mais carga emocional. Eles representam épocas, movimentos culturais, sentimentos e até traços de personalidade de seus criadores. Alguns são projetados para fins específicos, como o criado para Star Wars, que rapidamente se tornou associado a essa marca.

Além do tipo de fonte escolhido, outros elementos visuais fazem parte do layout de um texto e vão influenciar a forma como ele representa a marca. Vamos vê-los na próxima seção.

Formas: fontes diferentes podem ser mais arredondadas, oblongas, quadradas, etc. Essas formas podem evocar sentimentos diferentes. Por exemplo, as fontes serifadas com letras muito arredondadas tendem a lembrar períodos históricos, e as mais quadradas geralmente estão relacionadas aos anos 80 e às novas tecnologias da época.

Combinações: ao criar modelos, você pode usar fontes diferentes na mesma mensagem. Fontes mais elaboradas podem ser usadas para títulos ou mensagens em destaque, e outras mais simples para o corpo do boletim informativo. Assim, o layout ficará mais organizado e visualmente atraente.

Contrastes: Como no ponto anterior, se você deseja combinar fontes diferentes, elas devem contrastar para deixar claro que não foi um erro causado pela semelhança entre as duas fontes. O que não é aconselhável é aplicar mais de duas fontes ao mesmo meio.

Tamanho: Dependendo do tipo de texto, o tamanho apropriado irá variar. No ambiente digital, não é recomendado usar menos de 10 ou 12 dependendo do canal, pois a legibilidade pode ser afetada. Deste tamanho, você pode usar letras maiores para alguns casos individuais, títulos, etc., mas sempre pensando que o texto será lido em uma tela e você não pode abusar de textos longos, pois a leitura não será confortável.

Formatação: O formato varia de acordo com o tipo de texto que está sendo escrito. O importante é manter um estilo consistente, tanto nos canais online como offline.

Espaçamento: O espaçamento mínimo é de cerca de 1,15. Menos do que isso faz com que as letras se misturem (será muito mais difícil distinguir as linhas) e o texto provavelmente ficará quase ilegível.

Negrito: usado para destacar textos ou mensagens importantes. Às vezes, em textos online, é aconselhável usar esta opção em vez de misturar fontes diferentes. Isso vai depender do tamanho dos textos e da mensagem que você deseja transmitir.

Capitalização: além do uso adequado das regras ortográficas, a capitalização pode alterar o significado de um texto ao criar conteúdo online. Ressalte-se que o uso de letras maiúsculas em canais digitais é entendido como um grito ou exaltação, de forma que não deve ser usado sem sentido.

Tamanhos diferentes: Ao criar o conteúdo, é essencial escrever textos de vários tamanhos. Não apenas visualmente, mas usando recursos como H1, H2, H3. Utilizando esta opção, os textos serão aumentados proporcionalmente para cada tipo de tela.

Baixo contraste: Às vezes, para usar as cores de uma identidade visual, as empresas escrevem textos com cores muito difíceis de ler. O problema é que não existe contraste entre essas cores.

Para facilitar a leitura, é necessário utilizar letras que contrastem com o fundo (se possível, pretas ou escuras com fundo branco ou com cores muito claras).

Seleção de tamanho incorreto: Ao escolher um tamanho de fonte, você pode fazer isso usando o tamanho relativo (que ocupa um espaço correspondente dentro de todo o design) ou o tamanho absoluto (que é medido em pixels). Na mídia online, é mais apropriado usar tamanhos relativos para atender a diferentes dispositivos.

Observe que ler texto na tela do computador não é a mesma coisa que ler no celular.

Parágrafos longos: Outro dos erros mais comuns é escrever pensando sobre a leitura offline e criar parágrafos muito longos. É mais difícil lê-los online porque parágrafos grandes podem tornar a leitura cansativa. É importante adicionar “quebras” entre os parágrafos. Para fazer isso, você deve usar um espaço em branco que torne a leitura mais confortável.

Linhas muito longas: Como no ponto anterior, as linhas não devem ser muito longas. Quando as linhas são muito longas, é difícil entender o texto. Além disso, em telas maiores, o usuário precisará estar sempre virando a cabeça de um lado para o outro, de modo que muitos usuários não lerão o texto inteiro.

Excesso de links: Este erro não está relacionado à criação de textos em layouts offline, mas é típico em ambientes digitais. Às vezes tentamos incluir o máximo de fontes possível em um parágrafo, que acabamos adicionando uma quantidade significativa de links. Isso torna muito difícil a leitura e irrita a navegação online, porque ao rolar pelo texto, seria fácil clicar em um link por engano.

1. AOL Mail
2. Aplicativo de e-mail nativo para Android (não Gmail)
3. Apple Mail
4. IOS Mail
5. Outlook 2000
6. Aplicativo Outlook Mobile