Wie können Sie Schriftarten kreativ anwenden, ohne Ihren Online-Ruf zu beschädigen?

1. Serif: Das sind Schriften mit Ornamenten. Sie haben einen großen Einfluss auf die alte handgemachte Kalligraphie, die mit der Entstehung der Presse erschienen ist. Sie können je nach Entstehungszeitpunkt mehr oder weniger Ornamente aufweisen, zeichnen sich aber immer durch komplizierte und aufwendige Merkmale aus.
2. Sans Serif: Sie wurden mit der industriellen Revolution geschaffen und sind viel einfacher als die vorherigen. Sie haben keine „Serifen“, also Veränderungen an ihren Extremitäten. Das bekannteste Beispiel ist die Schriftart Arial. Sie werden aufgrund ihrer hohen Lesbarkeit auf verschiedenen Bildschirmtypen am häufigsten in Online-Kanälen verwendet.
3. Manuskript: Diese Schriftart, auch Skript genannt, kommt der Handschrift am nächsten. Es handelt sich um Buchstaben in Kursivschrift und mittlerer Lesbarkeit. Normalerweise werden sie häufiger für Kopfzeilen oder Überschriften als für den Textkörper verwendet.
4. Display: Sie sind die Schriften, die mehr emotionale Aufladung vermitteln. Sie repräsentieren Epochen, kulturelle Bewegungen, Gefühle, sogar Persönlichkeitsmerkmale ihrer Designer. Einige sind für bestimmte Zwecke konzipiert, wie zum Beispiel für Star Wars, die schnell mit dieser Marke in Verbindung gebracht wurden.

Neben der gewählten Schriftart sind weitere visuelle Elemente Teil des Layouts eines Textes und beeinflussen die Markendarstellung. Sehen wir sie uns im nächsten Abschnitt an.

Formen: Verschiedene Schriftarten können runder, länglicher, quadratischer usw. sein. Diese Formen können unterschiedliche Gefühle hervorrufen. Serifen-Schriften mit sehr runden Buchstaben erinnern beispielsweise an historische Epochen, und die eher eckigen haben meist einen Bezug zu den 80er Jahren und den neuen Technologien der Zeit.

Kombinationen: Beim Erstellen von Vorlagen können Sie verschiedene Schriftarten in derselben Nachricht verwenden. Aufwendigere Schriftarten können für Titel oder Nachrichten verwendet werden, und andere einfachere Schriftarten für den Hauptteil des Newsletters. Dadurch wird das Layout übersichtlicher und optisch ansprechender.

Kontraste: Wie im vorherigen Punkt sollten Sie verschiedene Schriftarten kombinieren, um deutlich zu machen, dass es sich nicht um einen Fehler handelt, der durch die Ähnlichkeit der beiden Schriftarten verursacht wurde. Was nicht ratsam ist, ist, mehr als zwei Schriftarten auf das gleiche Medium anzuwenden.

Größe: Je nach Art des Textes variiert die geeignete Größe. In der digitalen Umgebung wird nicht empfohlen, je nach Kanal weniger als 10 oder 12 zu verwenden, da die Lesbarkeit beeinträchtigt werden kann. Ab dieser Größe können Sie für einzelne Fälle, Titel usw. größere Buchstaben verwenden, denken aber immer daran, dass der Text auf einem Bildschirm gelesen wird und Sie können lange Texte nicht missbrauchen, da das Lesen nicht angenehm ist.

Formatierung: Das Format hängt von der Art des geschriebenen Textes ab. Wichtig ist, einen einheitlichen Stil sowohl in den Online- als auch in den Offline-Kanälen beizubehalten.

Abstand: Der Mindestabstand beträgt ca. 1,15. Weniger als das führt dazu, dass sich die Buchstaben vermischen (es wird viel schwieriger sein, Linien zu unterscheiden) und der Text wird wahrscheinlich fast unleserlich sein.

Fett: Wird verwendet, um Texte oder wichtige Nachrichten hervorzuheben. Manchmal ist es in Online-Texten ratsam, diese Option zu verwenden, anstatt verschiedene Schriftarten zu mischen. Dies hängt von der Größe der Texte und der Botschaft ab, die Sie vermitteln möchten.

Groß-/Kleinschreibung: Neben der richtigen Anwendung orthografischer Regeln kann die Groß-/ Kleinschreibung die Bedeutung eines Textes beim Erstellen von Online-Inhalten ändern. Es ist zu beachten, dass die Verwendung von Großbuchstaben in digitalen Kanälen als Schrei oder Exaltation verstanden wird, damit sie nicht sinnlos verwendet werden sollte.

Unterschiedliche Größen: Bei der Erstellung der Inhalte ist es wichtig, Texte unterschiedlicher Größe zu schreiben. Nicht nur optisch, sondern mit Funktionen wie H1, H2, H3. Mit dieser Option werden die Texte für jeden Bildschirmtyp proportional erhöht.

Geringer Kontrast: Um die Farben einer visuellen Identität zu verwenden, schreiben Unternehmen manchmal Texte mit Farben, die sehr schwer zu lesen sind. Das Problem ist, dass es keinen Kontrast zwischen diesen Farben gibt.

Um das Lesen zu erleichtern, müssen Buchstaben verwendet werden, die sich vom Hintergrund abheben (möglichst schwarze oder dunkle Farben mit weißem Hintergrund oder mit sehr hellen Farben).

Falsche Größenauswahl: Bei der Auswahl einer Schriftgröße können Sie die relative Größe (die einen entsprechenden Platz im gesamten Design einnimmt) oder die absolute Größe (die in Pixeln gemessen wird) verwenden. In Online-Medien ist es angemessener, relative Größen zu verwenden, um verschiedene Geräte zu bedienen.

Beachten Sie, dass es nicht dasselbe ist, Text auf Ihrem Computerbildschirm zu lesen wie auf einem Mobiltelefon.

Lange Absätze: Ein weiterer der häufigsten Fehler ist das Nachdenken über das Offline-Lesen und das Erstellen sehr langer Absätze. Es ist schwieriger, sie online zu lesen, da große Absätze das Lesen ermüdend machen können. Es ist wichtig, zwischen den Absätzen „Umbrüche“ einzufügen. Dazu müssen Sie Leerzeichen verwenden, die das Lesen angenehmer machen.

Sehr lange Zeilen: Wie im vorherigen Punkt sollten die Zeilen nicht zu lang sein. Wenn die Zeilen sehr lang sind, ist es schwer, den Text zu verstehen. Außerdem muss der Benutzer auf größeren Bildschirmen seinen Kopf immer von einer Seite zur anderen drehen, sodass viele Benutzer nicht den gesamten Text lesen.

Überzählige Links: Dieser Fehler bezieht sich nicht auf das Erstellen von Texten in Offline-Layouts, sondern ist typisch für digitale Umgebungen. Manchmal versuchen wir, so viele Quellen wie möglich in einen Absatz aufzunehmen, sodass wir am Ende eine beträchtliche Anzahl von Links hinzufügen. Dies erschwert das Lesen sehr und irritiert das Surfen im Internet, da beim Scrollen durch den Text leicht versehentlich auf einen Link geklickt wird.

1. AOL-Mail
2. Native Android-E-Mail-App (nicht Gmail)
3. Apple-Mail
4. iOS-Mail
5. Outlook 2000
6. Mobile Outlook-Anwendung