如何在不損害您的在線聲譽的情況下創造性地應用字體？
已發表: 2017-07-12我們經常談論企業形像以及如何在您的企業使用的所有營銷渠道中一致和統一地應用它。
構成品牌標識的元素包括字體。 了解如何正確使用它們對於創建和維護您的企業形象至關重要。
使用字體不僅意味著為您的品牌選擇最佳選項並知道如何將其應用於每個元素（徽標、網站文本、紙質信件等）。 這是更多！ 您需要知道什麼在每種環境中效果最好，以及它的局限性是什麼。
“知道如何選擇合適的字體對於可讀性和代表性非常重要，尤其是在網絡世界中，創造力起著至關重要的作用。”
排版字符當然是商標的標誌之一，但在這方面濫用創造力和忘記考慮可讀性會影響用戶體驗，從而影響在線導航。
在很多情況下，如果選擇的字體不是所用媒體的最佳選擇，消息可能會令人困惑或不可讀，失去其有效性，給用戶留下不好的印象（稍後我會講一個關於電子郵件的真實案例營銷）。
想想看。 不管你的品牌風格有多麼有創意和不同，在使用數字渠道閱讀文本時，信息必須清晰易讀，背景沒有侵入性，字體大小合適。
所以在這篇文章中，我想談談與正確使用字體相關的問題。
具體來說：
- 1網絡世界中字體的使用是如何運作的，它對用戶的認知有什麼影響？
- 1.1 ► 個性化品牌的差異化元素
- 1.2 ► 互聯網上的可讀性錯誤
- 電子郵件營銷中的2 種字體：用途和限制
- 3結論
- 3.1相關帖子：
網絡世界中字體的使用是如何運作的，它對用戶的認知有什麼影響？
有人說，正確使用字體是一種表達品牌（或品牌表達）的藝術，每種字體都可以傳達不同的概念，但知道如何在不同渠道中使用它們將影響公司營銷活動的結果。
先驗地，在這方面投入時間似乎微不足道，這在企業形象的發展中可能顯得微不足道。 然而，這個元素會鼓勵用戶繼續閱讀你的內容，所以：它非常重要！
了解所有存在的字體及其含義是不可能的（而且，經常會創建新字體），但您可以學習區分現有的分類及其一般特徵：
- Serif：這些是帶有裝飾的字體。 他們在古老的手工書法中產生了很大的影響，並隨著印刷機的創建而出現。 它們可能有更多或更少的裝飾品，這取決於它的創作時間，但總是以復雜和精緻的特徵為特徵。
- Sans Serif：隨著工業革命而創建，它們比以前的要簡單得多。 他們沒有“襯線”，即四肢的變化。 最常見的例子是 Arial 字體。 由於它們在不同類型的屏幕上具有很高的可讀性，因此它們在在線渠道中使用最多。
- 手稿：這種字體，也稱為腳本，是最接近手寫的東西。 它們是草書和中等可讀性的字母。 通常，它們更常用於標題文本或標題而不是文本正文。
- 顯示：它們是傳達更多情感負荷的字體。 它們代表了時代、文化運動、情感，甚至設計師的個性特徵。 有些是為特定目的而設計的，例如為星球大戰創建的那個，很快就與這個品牌相關聯。
除了選擇的字體類型外，其他視覺元素也是文本佈局的一部分，將影響它代表品牌的方式。 讓我們在下一節中看到它們。
► 個性化您的品牌的差異化元素
創建在線內容時，您需要計劃消息，還需要設計。 設計不僅僅指使用的顏色或圖像； 您還必須處理時事通訊的佈局。
“在文本佈局中應用差異有助於將品牌與其他公司區分開來。”
讓我們看看您應該考慮哪些項目以及它們如何影響您想要傳達的信息：
形狀：不同的字體可以更加圓潤、橢圓形、方形等，這些形式可以喚起不同的感覺。 例如，帶有非常圓潤字母的襯線字體往往會記住歷史時期，而較方的通常與 80 年代和當時的新技術有關。
組合：創建模板時，您可以在同一消息中使用不同的字體。 更精緻的字體可用於特色標題或消息，而其他更簡單的字體可用於通訊正文。 因此，佈局將更有條理和視覺吸引力。
對比：和上一點一樣，如果你要組合不同的字體，它們應該對比清楚，這不是兩種字體相似導致的錯誤。 不可取的是將兩種以上的字體應用到同一種媒介上。
大小：根據文本的類型，適當的大小會有所不同。 在數字環境中，不建議根據頻道使用少於 10 或 12，因為可讀性會受到影響。 從這個大小開始，您可以為某些個別案例、標題等使用更大的字母，但總是認為文本會在屏幕上閱讀，您不能濫用長文本，因為閱讀會不舒服。
格式：格式將根據所寫文本的類型而有所不同。 重要的是在線上和線下渠道保持一致的風格。
間距：最小間距約為1.15。 小於這個值會導致字母混合（區分線條會困難得多）並且文本可能幾乎難以辨認。
粗體：用於突出顯示文本或重要信息。 有時在在線文本中，建議使用此選項而不是混合不同的字體。 這將取決於文本的大小和您想要傳達的信息。
大寫：除了正確使用拼寫規則外，大寫還可以在在線創建內容時改變文本的含義。 應該注意的是，在數字頻道中使用大寫字母被理解為喊叫或興奮，因此不應無意義地使用它。
正確使用這些項目有助於理解信息，創建可讀的文本，為品牌及其在線聲譽帶來附加值。
► 互聯網上的可讀性錯誤
在線和離線混淆可讀性概念是很常見的。 我們應該永遠記住，閱讀報紙、信件或橫幅與閱讀屏幕上的文字不是一回事。
此外，新內容必須適用於計算機、平板電腦或移動設備。 因此，您應該創建可以在小屏幕上閱讀的響應式文本。
許多用戶最終會犯以下錯誤之一：
不同大小：在創建內容時，必須編寫各種大小的文本。 不僅在視覺上，而且還使用 H1、H2、H3 等功能。 使用此選項，每種類型的屏幕的文本都會按比例增加。
低對比度：有時，為了使用視覺標識的顏色，公司會用難以閱讀的顏色編寫文本。 問題是這些顏色之間沒有對比。
為了便於閱讀，有必要使用與背景形成對比的字母（如果可能，黑色或深色搭配白色背景或非常淺的顏色）。
大小選擇不正確：在選擇字體大小時，您可以使用相對大小（在整個設計中佔據相應的空間）或絕對大小（以像素為單位）。 在網絡媒體中，使用相對大小來服務不同的設備更合適。
請注意，在計算機屏幕上閱讀文本與在手機上閱讀文本不同。
長段落：另一個最常見的錯誤是考慮離線閱讀和創建很長的段落。 在線閱讀它們更難，因為大段落會使閱讀變得疲倦。 在段落之間添加“中斷”很重要。 為此，您必須使用使閱讀更舒適的空格。
很長的線：和前一點一樣，線不應該太長。 當行很長時，很難理解文本。 此外，在較大的屏幕上，用戶將需要始終左右轉動頭部，因此許多用戶不會閱讀整個文本。
鏈接過多：此錯誤與在離線佈局中創建文本無關，但在數字環境中很常見。 有時我們試圖在一個段落中包含盡可能多的來源，最終我們添加了大量的鏈接。 這使得閱讀非常困難並刺激在線瀏覽，因為在滾動文本時，很容易誤點擊鏈接。
電子郵件營銷中的字體：用途和限制
一旦您了解了在不同渠道上應遵循的參數，您就需要開始考慮廣告系列的設計。
“在設計和共享內容時，並非所有在線渠道的工作方式都相同。”
例如，在社交網絡中，除了使用不同的段落之外，沒有佈局選項。 然而，在創建時事通訊時，有很多選擇，但應該考慮很多限制。
創建電子郵件時，您可以包含粗體字母、不同的字體大小、下劃線，甚至一些獨特的字符類型。 但是，不同字體類型的使用非常有限。
Jose Argudo 幫助我研究了這方面以及字體如何在不同的電子郵件客戶端中加載和顯示。
根據這些軟件的最新更新，幾乎可以顯示任何類型字體的軟件有：
- 美國在線郵件
- Android 本機電子郵件應用程序（不是 Gmail）
- 蘋果郵箱
- IOS郵件
- 展望 2000
- Outlook 移動應用程序
因此，在進行電子郵件營銷時，最好使用任何計算機或移動設備上可用的字體，例如 Arial、Times New Roman、Tahoma、Calibri、Cambria 等。
另一方面，在選擇字體後，還應考慮使用的顏色。
例如，我在我的博客上使用了一種可以在網站上輕鬆閱讀的灰色。 但是，我的許多訂閱者聯繫我告訴我，使用這種字體書寫時，無法在移動設備上閱讀我的電子郵件文本。
結論
找到一種在所有在線渠道中都可讀的字體和佈局可能很困難。 所以我總是建議在發布新內容之前進行測試。
不要忘記，用戶將使用不同的設備、瀏覽器或應用程序閱讀您的內容。 因此，您應該創建在所有可能選項中都清晰易讀的消息。
您通常在數字內容中使用哪種字體？ 你更喜歡組合還是總是使用相同的字體？
