オンラインの評判を損なうことなくフォントをクリエイティブに適用するにはどうすればよいですか？

私たちはしばしば、企業イメージと、それをビジネスで使用されるすべてのマーケティングチャネルに一貫して均一に適用する方法について話します。

ブランドのアイデンティティを構成する要素の中にはフォントがあります。 それらを正しく使用する方法を知ることは、コーポレートアイデンティティを作成および維持するために重要です。

フォントを使用するということは、ブランドに最適なオプションを選択し、それを各要素（ロゴ、Webサイトのテキスト、紙の通信文など）に適用する方法を知っていることを意味するだけではありません。 それだけではありません！ 各環境で何が最適に機能し、その制限は何かを知る必要があります。

「適切なフォントを選択する方法を知ることは、読みやすさと代表性に関して非常に重要です。特に、創造性が非常に重要な役割を果たすオンラインの世界ではそうです。」

もちろん、活版印刷の文字は商標の特徴の1つですが、この側面での創造性の乱用や読みやすさの考慮を忘れると、ユーザーエクスペリエンス、したがってオンラインナビゲーションに影響を与える可能性があります。

多くの場合、選択したフォントが使用するメディアに最適でない場合、メッセージが混乱したり読めなくなったりして、効果が失われ、ユーザーに悪い印象を残す可能性があります（後でメールの実際のケースについて説明します）マーケティング）。

考えてみてください。 ブランドのスタイルがどれほど創造的で異なっていても、デジタルチャネルを使用してテキストを読むときは、メッセージが読みやすく、背景が邪魔にならず、フォントサイズが適切である必要があります。

そのため、この投稿では、フォントの適切な使用に関連する問題について説明したいと思います。

具体的には：

オンラインの世界でのフォントの使用はどのように機能し、それはユーザーの認識にどのような影響を及ぼしますか？

フォントの適切な使用はブランドを明確に表現する技術（またはブランドの明確化）であると言う人もいます。各フォントはさまざまな概念を伝えることができますが、さまざまなチャネルでフォントを使用する方法を知ることは、会社のマーケティング活動の結果に影響を与えます。

先験的に、この側面に時間を割くことは些細なことのように思われますが、それは企業アイデンティティの開発では非常に小さいように見えるかもしれません。 ただし、この要素は、ユーザーがコンテンツを読み続けることを奨励するものなので、次のようになります。これは非常に重要です。

存在するすべてのフォントとその意味を知ることは不可能です（また、新しいフォントは非常に頻繁に作成されます）が、存在する分類とそれらの一般的な特性を区別することを学ぶことができます。

►ブランドをパーソナライズする差別化要素

オンラインコンテンツを作成するときは、メッセージだけでなくデザインも計画する必要があります。 また、デザインは使用されている色や画像を参照しているだけではありません。 ニュースレターのレイアウトにも取り組む必要があります。

「テキストレイアウトに差異を適用すると、ブランドを他社と差別化するのに役立ちます。」

考慮すべき項目と、それらが伝えたいメッセージにどのように影響するかを見てみましょう。

形状：さまざまなフォントは、より丸みを帯びた、長方形、正方形などにすることができます。これらの形式は、さまざまな感情を呼び起こすことができます。 たとえば、非常に丸みを帯びた文字のセリフフォントは、歴史的な時代を覚えている傾向があり、より正方形のフォントは通常、80年代と当時の新技術に関連しています。

組み合わせ：テンプレートを作成するときに、同じメッセージで異なるフォントを使用できます。 注目のタイトルやメッセージにはより精巧なフォントを使用でき、ニュースレターの本文には他のより単純なフォントを使用できます。 したがって、レイアウトはより整理され、視覚的に魅力的なものになります。

コントラスト：前のポイントと同様に、異なるフォントを組み合わせる場合は、2つのフォントの類似性によって引き起こされたエラーではないことを明確にするために、コントラストを付ける必要があります。 推奨されないのは、同じメディアに3つ以上のフォントを適用することです。

サイズ：テキストの種類に応じて、適切なサイズは異なります。 デジタル環境では、読みやすさが影響を受ける可能性があるため、チャネルに応じて10または12未満を使用することはお勧めしません。 このサイズから、個々のケースやタイトルなどに大きな文字を使用できますが、テキストは画面上で読み取られると常に考えており、読みが快適ではないため、長いテキストを乱用することはできません。

フォーマット：フォーマットは、書かれているテキストのタイプによって異なります。 重要なことは、オンラインチャネルとオフラインチャネルの両方で一貫したスタイルを維持することです。

間隔：最小間隔は約1.15です。 それより少ないと、文字が混ざり合い（行を区別するのがはるかに難しくなります）、テキストはおそらくほとんど判読できなくなります。

太字：テキストまたは重要なメッセージを強調表示するために使用されます。 オンラインテキストでは、異なるフォントを混在させる代わりに、このオプションを使用することをお勧めします。 これは、テキストのサイズと伝えたいメッセージによって異なります。

大文字と小文字の区別：正字法の規則を適切に使用することに加えて、大文字と小文字を区別すると、オンラインでコンテンツを作成するときにテキストの意味が変わる可能性があります。 デジタルチャネルでの大文字の使用は、無意味に使用されるべきではないように、叫び声または高揚として理解されていることに注意してください。

これらのアイテムを正しく使用すると、メッセージの理解が容易になり、ブランドとそのオンライン評判に付加価値をもたらす読みやすいテキストが作成されます。

►インターネットでの読みやすさのエラー

オンラインとオフラインで読みやすさの概念を混同することはよくあることです。 新聞、手紙、バナーを読むことは、画面上のテキストを読むことと同じではないことを常に覚えておく必要があります。

また、新しいコンテンツは、コンピューター、タブレット、またはモバイルに適合させる必要があります。 したがって、小さな画面で読むことができるレスポンシブテキストを作成する必要があります。

多くのユーザーは、次のいずれかの間違いを犯すことになります。

Eメールマーケティングのフォント：使用法と制限事項

さまざまなチャネルで従う必要のあるパラメータを理解したら、キャンペーンのデザインについて考え始める必要があります。

「コンテンツをデザインおよび共有するときに、すべてのオンラインチャネルが同じように機能するわけではありません。」

たとえば、ソーシャルネットワークでは、さまざまな段落を使用する以外にレイアウトオプションはありません。 ただし、ニュースレターを作成する場合、多くのオプションがありますが、多くの制限を考慮する必要があります。

電子メールを作成するときに、太字、さまざまなフォントサイズ、下線、さらにはいくつかの固有の文字タイプを含めることができます。 ただし、異なるフォントタイプの使用は非常に制限されています。

Jose Argudoは、この側面と、さまざまな電子メールクライアントでフォントがどのようにロードおよび表示されるかを調査するのに役立ちました。

これらのソフトウェアの最新のアップデートによると、ほとんどすべてのタイプのフォントを表示するものは次のとおりです。

このため、電子メールマーケティングに関しては、Arial、Times New Roman、Tahoma、Calibri、Cambriaなどのコンピューターまたはモバイルデバイスで使用可能なフォントを使用することをお勧めします。

一方、フォントを選択した後は、使用する色も考慮する必要があります。

たとえば、ブログではWebサイトで簡単に読めるグレーのタイプを使用しています。 しかし、私の購読者の多くは、このフォントで書かれた場合、モバイルデバイスで私の電子メールのテキストを読むことはできないと私に連絡しました。

結論

すべてのオンラインチャネルで読み取り可能なフォントとレイアウトを見つけるのは難しい場合があります。 したがって、新しいコンテンツを投稿する前にテストすることを常にお勧めします。

ユーザーがさまざまなデバイス、ブラウザ、またはアプリケーションを使用してコンテンツを読むことを忘れないでください。 したがって、考えられるすべてのオプションで読みやすいメッセージを作成する必要があります。

デジタルコンテンツでは通常どのようなフォントを使用していますか？ 組み合わせを作成するのが好きですか、それとも常に同じフォントで作業するのが好きですか？