Comment planifier une campagne de publipostage pour votre blog à partir de zéro

Il ne fait aucun doute que l'email marketing est devenu un outil incontournable pour les entreprises et les professionnels. De nos jours, la plupart des marques ont une liste de diffusion et envoient régulièrement des envois de masse à ces abonnés.

De toute évidence, ces entreprises ont réalisé son énorme potentiel et ne sont pas disposées à manquer cette opportunité.

Une stratégie de marketing par e-mail bien planifiée peut apporter des avantages très intéressants pour les petites et grandes marques, car la communication par publipostage est très efficace et directe, si elle est créée correctement.

Si vous avez un blog et que vous souhaitez améliorer la notoriété de votre marque, votre marketing ou vos ventes, comme le font la plupart des marques que vous connaissez et suivez, vous devriez lire cet article, car j'expliquerai toutes les étapes à suivre pour planifier une messe. campagne de diffusion pour votre blog.

1) Créer un compte dans un logiciel d'email marketing

Si vous n'avez pas de logiciel de marketing par e-mail, la première étape serait de créer un compte, car sans lui, vous ne pouvez pas envoyer vos campagnes de publipostage.

Vous avez le choix entre plusieurs plateformes de marketing par e-mail, mais je vous recommande de travailler avec Mailrelay (c'est gratuit jusqu'à 75 000 e-mails.)

Une fois votre compte créé, il est temps de passer à l'étape suivante.

2) Créer un groupe d'abonnés (ou plus)

Une fois votre compte activé, l'étape suivante consiste à créer vos premiers groupes d'abonnés. Pour ce faire, vous avez plusieurs options :

3) Capturer les e-mails de vos visiteurs

Une fois que vous avez créé un ou plusieurs groupes d'abonnés, vous devez commencer à capturer les e-mails des visiteurs de votre blog.

Autrement dit, le but est de convaincre vos lecteurs que s'abonner à votre newsletter est une bonne idée.

Pour ce faire, vous avez besoin de plusieurs éléments, tels que des formulaires d'inscription, des répondeurs automatiques et un aimant principal intéressant.

Je vais expliquer chacun de ces points plus en détail ci-dessous.

4) Créez un ou plusieurs formulaires d'inscription pour votre blog.

Pour capturer les e-mails de vos visiteurs, vous devrez créer un ou plusieurs formulaires d'inscription. Une fois créés, il ne vous reste plus qu'à les ajouter à votre blog.

La première chose à faire est de configurer les formulaires dans votre logiciel d'email marketing. Si vous avez choisi Mailrelay, vous pouvez créer autant de formulaires que vous le souhaitez.

Pour créer un nouveau formulaire dans Mailrelay, vous devez définir les champs suivants :

5) Créez un aimant principal

Un aimant principal est une fonctionnalité qui peut être offerte aux lecteurs d'un blog en cadeau pour encourager les abonnements. C'est-à-dire qu'il s'agit d'un « appât » pour encourager les visiteurs à s'inscrire à la liste de diffusion.

En ce sens, il existe différents types de ressources ou de supports que vous pouvez proposer pour encourager les abonnements : ebooks, guides, mini-cours, fichiers téléchargeables, etc. Le but de cette fonctionnalité doit toujours être d'ajouter de la valeur à votre lecteur et d'éveiller son curiosité, afin qu'il soit intéressé à rejoindre votre communauté.

6) Configurer des répondeurs automatiques

Les répondeurs automatiques sont l'une des stratégies les plus puissantes et efficaces pour le marketing par e-mail, car ils vous permettent d'automatiser le processus d'envoi de newsletters pour les nouveaux utilisateurs, par exemple.

Dans la section précédente, lorsque nous avons parlé de la création d'un aimant principal pour les nouveaux abonnés, la meilleure option est de créer un répondeur automatique pour envoyer ce message automatiquement.

Comment créer un répondeur automatique dans Mailrelay

Le processus de création et de configuration d'un répondeur automatique avec Mailrelay est très simple. Pour ce faire, il vous suffit de suivre les étapes suivantes :

Lorsque vous définissez tous les champs, cliquez simplement sur « Enregistrer ».

Comment créer une campagne de publipostage

Pour créer une campagne de publipostage, vous devez réfléchir à plusieurs aspects clés.

Les points les plus importants sont :

Créer une campagne de publipostage à l'aide de Mailrelay est très simple car le logiciel propose plusieurs options :

1. Vous pouvez créer des newsletters en utilisant l'un des 68 modèles que le système propose, vous pouvez les éditer, en changeant : couleurs, polices, images, boutons, bannières, arrière-plans, etc.

2.Créez un nouveau bulletin. Si vous préférez, vous pouvez créer votre propre newsletter à l'aide de l'éditeur en ligne Mailrelay. Le processus de création est très simple, vous aurez toutes les options à l'intérieur de l'éditeur.

Éléments à prendre en compte lors de la planification d'une campagne d'envoi de newsletters

Résumons maintenant les aspects clés de la création d'une campagne de publipostage :

Quelques conseils pour une campagne de publipostage efficace Bien que l'email marketing soit un outil très efficace, il existe une série de pratiques que vous devez éviter, pour obtenir les meilleurs résultats possibles avec vos campagnes de publipostage.

Ce qui suit est un examen de certains des aspects les plus courants à considérer :

1. N'envoyez pas massivement de newsletters pour ne pas ressembler à un robot.
2. Envoyez des e-mails périodiquement pour générer une relation de confiance avec vos abonnés.
3. Laissez quelques jours entre chacune de vos campagnes.
4. Envoyez vos e-mails à des moments opportuns (évitez d'envoyer des messages pendant la nuit, par exemple).
5. définir un planning de newsletters (hebdomadaire, bihebdomadaire, etc.)
6. Personnalisez vos e-mails avec l'image de votre entreprise (n'envoyez pas de messages uniquement en texte brut).
7. humanisez vos emails : Saluez les abonnés par leur nom, par exemple.
8. Racontez une histoire captivante en utilisant des techniques de narration.
9. N'utilisez pas un ton commercial, bien au contraire. Vous devez utiliser vos campagnes pour renforcer la confiance et la fidélité, ce n'est pas seulement un canal de vente.

Examiner les statistiques, effectuer des tests et des modifications

L'un des grands avantages des campagnes de marketing par e-mail est le nombre de données qui nous permettent de mesurer le succès de nos campagnes de publipostage et d'apporter des modifications aux newsletters.

Il existe plusieurs statistiques que vous pouvez (et devriez) vérifier lors de l'envoi d'une campagne de publipostage. Certains d'entre eux sont:

1. Courriels envoyés. Nombre total d'e-mails envoyés.
2. E-mails traités. E-mails traités en temps réel. En règle générale, il devrait être similaire au total envoyé, si la liste est opt-in.
3. Courriels livrés. E-mails livrés au serveur de destination.
4. Vues : nombre de fois où les destinataires ont vu les images de votre newsletter.
5. Clics. Nombre de clics sur un ou plusieurs liens contenus dans la newsletter.
6. E-mails ignorés. Les e-mails qui n'ont pas été envoyés pour différentes raisons : désabonnements, signalés comme spam, etc.
7. E-mails rejetés. E-mails rejetés dans cette campagne, le système n'enverra plus vos newsletters à ces abonnés.
8. E-mails rejetés (soft). e-mails contenant des erreurs temporaires, le système essaiera de les envoyer à nouveau à ces contacts lors de la prochaine campagne.
9. Signalé comme spam. Nombre de fois où les abonnés ont marqué la campagne de publipostage comme SPAM.
10. Courriels transférés. Nombre de fois que l'e-mail a été transféré à quelqu'un d'autre.

Mailrelay a une section spécifique où vous pouvez onsulter ces données.

De plus, Mailrelay vous permet de consulter vos statistiques pour des périodes spécifiques (mois, semaines, jours, etc.) et de les comparer, c'est-à-dire de sélectionner deux ou plusieurs e-mails pour comparer leurs résultats.

Enfin, n'oubliez pas que chaque projet est différent et dans certains cas, ce qui a fonctionné pour d'autres peut ne pas fonctionner pour vous.

Je vous recommande donc d'effectuer différents tests A/B jusqu'à ce que vous trouviez la bonne façon de travailler efficacement avec le marketing par e-mail sur votre blog.

Il ne vous reste plus qu'à commencer à planifier votre campagne de publipostage en suivant les conseils de cet article.