온라인 평판을 손상시키지 않고 글꼴을 창의적으로 적용하는 방법은 무엇입니까?

우리는 종종 기업 이미지에 대해 이야기하고 비즈니스에서 사용하는 모든 마케팅 채널에 일관되고 균일하게 적용해야 하는 방법에 대해 이야기합니다.

브랜드의 아이덴티티를 구성하는 요소 중에는 글꼴이 있습니다. 이를 올바르게 사용하는 방법을 아는 것은 기업 아이덴티티를 만들고 유지하는 데 중요합니다.

글꼴을 사용한다는 것은 브랜드에 가장 적합한 옵션을 선택하고 각 요소(로고, 웹사이트의 텍스트, 종이 서신 등)에 적용하는 방법을 아는 것만을 의미하지는 않습니다. 그것은 훨씬 더입니다! 각 환경에서 무엇이 가장 잘 작동하고 한계가 무엇인지 알아야 합니다.

"적절한 글꼴을 선택하는 방법을 아는 것은 특히 창의성이 중요한 역할을 하는 온라인 세계에서 가독성과 대표성과 관련하여 매우 중요합니다."

타이포그래피 문자는 물론 상표의 특징 중 하나이지만 이 측면에서 창의성을 남용하고 가독성에 대해 생각하는 것을 잊어버리면 사용자 경험과 온라인 탐색에 영향을 미칠 수 있습니다.

많은 경우에 선택한 글꼴이 사용된 미디어에 가장 적합한 선택이 아닌 경우 메시지가 혼란스럽거나 읽을 수 없게 되어 효율성이 떨어지고 사용자에게 나쁜 인상을 남길 수 있습니다(나중에 이메일에 대한 실제 사례에 대해 이야기하겠습니다. 마케팅).

그것에 대해 생각해보십시오. 브랜드 스타일이 얼마나 창의적이고 다른지는 중요하지 않습니다. 디지털 채널을 사용하여 텍스트를 읽을 때 메시지를 읽을 수 있고 배경이 방해가 되지 않으며 글꼴 크기가 적절해야 합니다.

그래서 이번 포스트에서는 폰트의 올바른 사용과 관련된 문제에 대해 이야기하고자 합니다.

구체적으로 특별히:

온라인 세계에서 글꼴 사용은 어떻게 작동하며 사용자의 인식에 어떤 영향을 미칩니까?

어떤 사람들은 글꼴의 적절한 사용이 브랜드(또는 브랜드 표현)를 표현하는 기술이라고 말합니다. 각 글꼴은 서로 다른 개념을 전달할 수 있지만 다른 채널에서 사용하는 방법을 아는 것이 회사의 마케팅 활동 결과에 영향을 미칩니다.

선험적으로 이 부분에 시간을 할애하는 것은 하찮아 보입니다. 이는 기업의 아이덴티티를 개발하는 데 있어 너무 작아 보일 수 있습니다. 그러나 이 요소는 사용자가 귀하의 콘텐츠를 계속 읽도록 권장하는 요소이므로 다음이 매우 중요합니다.

존재하는 모든 글꼴과 그 의미를 아는 것은 불가능하지만(또한 새 글꼴이 매우 자주 생성됨) 존재하는 분류와 일반적인 특성을 구별하는 방법을 배울 수 있습니다.

► 브랜드를 개인화하는 차별화 요소

온라인 콘텐츠를 만들 때는 메시지를 계획해야 하지만 디자인도 함께 계획해야 합니다. 그리고 디자인은 사용된 색상이나 이미지만 참조하는 것이 아닙니다. 또한 뉴스레터의 레이아웃 작업도 해야 합니다.

"텍스트 레이아웃에 차별화를 적용하면 브랜드를 다른 회사와 차별화하는 데 도움이 됩니다."

고려해야 할 항목과 전달하려는 메시지에 미치는 영향을 살펴보겠습니다.

모양: 다른 글꼴은 더 ​​둥글거나, 장방형, 정사각형 등일 수 있습니다. 이러한 형태는 다른 느낌을 불러일으킬 수 있습니다. 예를 들어, 매우 둥근 글자를 가진 세리프체는 역사적 시대를 기억하는 경향이 있고, 더 네모진 글꼴은 일반적으로 80년대 및 당시의 새로운 기술과 관련이 있습니다.

조합: 템플릿을 만들 때 동일한 메시지에 다른 글꼴을 사용할 수 있습니다. 더 정교한 글꼴은 추천 제목이나 메시지에 사용하고 다른 간단한 글꼴은 뉴스레터 본문에 사용할 수 있습니다. 따라서 레이아웃이 더 조직적이고 시각적으로 매력적입니다.

대비: 앞의 요점과 같이 서로 다른 글꼴을 결합할 경우 두 글꼴의 유사성으로 인한 오류가 아님을 명확히 하기 위해 대비를 주어야 합니다. 권장하지 않는 것은 동일한 매체에 두 개 이상의 글꼴을 적용하는 것입니다.

크기: 텍스트 유형에 따라 적절한 크기가 달라집니다. 디지털 환경에서는 가독성에 영향을 줄 수 있으므로 채널에 따라 10개, 12개 미만으로 사용하는 것은 권장하지 않습니다. 이 크기에서 개별 사례, 제목 등에 더 큰 글자를 사용할 수 있지만 항상 텍스트가 화면에서 읽힐 것이라고 생각하고 읽기가 편안하지 않기 때문에 긴 텍스트를 남용할 수 없습니다.

서식: 서식 은 작성 중인 텍스트 유형에 따라 다릅니다. 중요한 것은 온·오프라인 채널에서 일관된 스타일을 유지하는 것입니다.

간격: 최소 간격은 약 1.15입니다. 그보다 작으면 글자가 섞이고(선을 구별하기가 훨씬 더 어려워짐) 텍스트를 거의 읽을 수 없을 것입니다.

굵게: 텍스트 또는 중요한 메시지를 강조 표시하는 데 사용됩니다. 때로는 온라인 텍스트에서 다른 글꼴을 혼합하는 대신 이 옵션을 사용하는 것이 좋습니다. 이것은 텍스트의 크기와 전달하려는 메시지에 따라 다릅니다.

대문자 사용: 맞춤법 규칙을 적절히 사용하는 것 외에도 대문자 사용은 온라인에서 콘텐츠를 생성할 때 텍스트의 의미를 변경할 수 있습니다. 디지털 채널에서 대문자를 사용하는 것은 외침이나 칭송으로 이해되어 무의미하게 사용되어서는 안 된다는 점에 유의해야 합니다.

이러한 항목의 올바른 사용은 메시지의 이해를 촉진하고 브랜드와 온라인 평판에 부가 가치를 제공하는 읽을 수 있는 텍스트를 만듭니다.

► 인터넷상의 가독성 오류

가독성 개념을 온라인과 오프라인으로 혼동하는 것은 매우 일반적입니다. 신문, 편지 또는 배너를 읽는 것과 화면에서 텍스트를 읽는 것이 같지 않다는 것을 항상 기억해야 합니다.

또한 새로운 콘텐츠는 컴퓨터, 태블릿 또는 모바일에 맞게 조정되어야 합니다. 따라서 작은 화면에서도 읽을 수 있는 반응형 텍스트를 만들어야 합니다.

많은 사용자가 결국 다음과 같은 실수 중 하나를 저지릅니다.

이메일 마케팅의 글꼴: 사용 및 제한 사항

여러 채널에서 따라야 하는 매개변수를 이해했다면 캠페인 디자인에 대해 생각하기 시작해야 합니다.

"콘텐츠를 디자인하고 공유할 때 모든 온라인 채널이 동일한 방식으로 작동하는 것은 아닙니다."

예를 들어 소셜 네트워크에는 다른 단락을 사용하는 것 외에 레이아웃 옵션이 없습니다. 그러나 뉴스레터를 만들 때 많은 옵션이 있지만 많은 제한 사항을 고려해야 합니다.

이메일을 만들 때 굵은 글자, 다양한 글꼴 크기, 밑줄, 고유한 문자 유형을 포함할 수 있습니다. 그러나 다른 글꼴 유형의 사용은 매우 제한적입니다.

Jose Argudo는 이 측면과 다른 이메일 클라이언트에서 글꼴이 로드되고 표시되는 방식을 연구하는 데 도움을 주었습니다.

이 소프트웨어의 최신 업데이트에 따르면 거의 모든 유형의 글꼴을 표시하는 것은 다음과 같습니다.

이러한 이유로 이메일 마케팅에 관해서는 Arial, Times New Roman, Tahoma, Calibri, Cambria 등과 같은 모든 컴퓨터 또는 모바일 장치에서 사용 가능한 글꼴을 사용하는 것이 가장 좋습니다.

반면에 글꼴을 선택한 후에는 사용된 색상도 고려해야 합니다.

예를 들어, 웹사이트에서 쉽게 읽을 수 있는 회색 유형을 블로그에 사용합니다. 그런데 많은 구독자분들이 이 글꼴로 작성하면 모바일에서 제 이메일 내용을 읽을 수 없다고 연락을 주셨습니다.

결론

모든 온라인 채널에서 읽을 수 있는 글꼴과 레이아웃을 찾는 것은 어려울 수 있습니다. 따라서 새 콘텐츠를 게시하기 전에 항상 테스트하는 것이 좋습니다.

사용자가 다른 기기, 브라우저 또는 애플리케이션을 사용하여 콘텐츠를 읽는다는 사실을 잊지 마십시오. 따라서 가능한 모든 옵션에서 읽을 수 있는 메시지를 만들어야 합니다.

디지털 콘텐츠에 주로 어떤 종류의 글꼴을 사용합니까? 조합을 선호합니까 아니면 항상 동일한 글꼴로 작업하는 것을 선호합니까?