如何在不损害您的在线声誉的情况下创造性地应用字体？
已发表: 2017-07-12我们经常谈论企业形象以及如何在您的企业使用的所有营销渠道中一致和统一地应用它。
构成品牌标识的元素包括字体。 了解如何正确使用它们对于创建和维护您的企业形象至关重要。
使用字体不仅意味着为您的品牌选择最佳选项并知道如何将其应用于每个元素（徽标、网站文本、纸质信件等）。 这是更多！ 您需要知道什么在每种环境中效果最好，以及它的局限性是什么。
“知道如何选择合适的字体对于可读性和代表性非常重要，尤其是在网络世界中，创造力起着至关重要的作用。”
排版字符当然是商标的标志之一，但在这方面滥用创造力和忘记考虑可读性会影响用户体验，从而影响在线导航。
在很多情况下，如果选择的字体不是所用媒体的最佳选择，消息可能会令人困惑或不可读，失去其有效性，给用户留下不好的印象（稍后我会讲一个关于电子邮件的真实案例营销）。
想想看。 不管你的品牌风格有多么有创意和不同，在使用数字渠道阅读文本时，信息必须清晰易读，背景没有侵入性，字体大小合适。
所以在这篇文章中，我想谈谈与正确使用字体相关的问题。
具体来说：
- 1网络世界中字体的使用是如何运作的，它对用户的认知有什么影响？
- 1.1 ► 个性化品牌的差异化元素
- 1.2 ► 互联网上的可读性错误
- 电子邮件营销中的2 种字体：用途和限制
- 3结论
- 3.1相关帖子：
网络世界中字体的使用是如何运作的，它对用户的认知有什么影响？
有人说，正确使用字体是一种表达品牌（或品牌表达）的艺术，每种字体都可以传达不同的概念，但知道如何在不同渠道中使用它们将影响公司营销活动的结果。
先验地，在这方面投入时间似乎微不足道，这在企业形象的发展中可能显得微不足道。 然而，这个元素会鼓励用户继续阅读你的内容，所以：它非常重要！
了解所有存在的字体及其含义是不可能的（而且，经常会创建新字体），但您可以学习区分现有的分类及其一般特征：
- Serif：这些是带有装饰的字体。 他们在古老的手工书法中产生了很大的影响，并随着印刷机的创建而出现。 它们可能有更多或更少的装饰品，这取决于它的创作时间，但总是以复杂和精致的特征为特征。
- Sans Serif：随着工业革命而创建，它们比以前的要简单得多。 他们没有“衬线”，即四肢的变化。 最常见的例子是 Arial 字体。 由于它们在不同类型的屏幕上具有很高的可读性，因此它们在在线渠道中使用最多。
- 手稿：这种字体，也称为脚本，是最接近手写的东西。 它们是草书和中等可读性的字母。 通常，它们更常用于标题文本或标题而不是文本正文。
- 显示：它们是传达更多情感负荷的字体。 它们代表了时代、文化运动、情感，甚至设计师的个性特征。 有些是为特定目的而设计的，例如为星球大战创建的那个，很快就与这个品牌相关联。
除了选择的字体类型外，其他视觉元素也是文本布局的一部分，将影响它代表品牌的方式。 让我们在下一节中看到它们。
► 个性化您的品牌的差异化元素
创建在线内容时，您需要计划消息，还需要设计。 设计不仅仅指使用的颜色或图像； 您还必须处理时事通讯的布局。
“在文本布局中应用差异有助于将品牌与其他公司区分开来。”
让我们看看您应该考虑哪些项目以及它们如何影响您想要传达的信息：
形状：不同的字体可以更加圆润、椭圆形、方形等，这些形式可以唤起不同的感觉。 例如，带有非常圆润字母的衬线字体往往会记住历史时期，而较方的通常与 80 年代和当时的新技术有关。
组合：创建模板时，您可以在同一消息中使用不同的字体。 更精致的字体可用于特色标题或消息，而其他更简单的字体可用于通讯正文。 因此，布局将更有条理和视觉吸引力。
对比：和上一点一样，如果你要组合不同的字体，它们应该对比清楚，这不是两种字体相似导致的错误。 不可取的是将两种以上的字体应用到同一种媒介上。
大小：根据文本的类型，适当的大小会有所不同。 在数字环境中，不建议根据频道使用少于 10 或 12，因为可读性会受到影响。 从这个大小开始，您可以为某些个别案例、标题等使用更大的字母，但总是认为文本会在屏幕上阅读，您不能滥用长文本，因为阅读会不舒服。
格式：格式将根据所写文本的类型而有所不同。 重要的是在线上和线下渠道保持一致的风格。
间距：最小间距约为1.15。 小于这个值会导致字母混合（区分线条会困难得多）并且文本可能几乎难以辨认。
粗体：用于突出显示文本或重要信息。 有时在在线文本中，建议使用此选项而不是混合不同的字体。 这将取决于文本的大小和您想要传达的信息。
大写：除了正确使用拼写规则外，大写还可以在在线创建内容时改变文本的含义。 应该注意的是，在数字频道中使用大写字母被理解为喊叫或兴奋，因此不应无意义地使用它。
正确使用这些项目有助于理解信息，创建可读的文本，为品牌及其在线声誉带来附加值。
► 互联网上的可读性错误
在线和离线混淆可读性概念是很常见的。 我们应该永远记住，阅读报纸、信件或横幅与阅读屏幕上的文字不是一回事。
此外，新内容必须适用于计算机、平板电脑或移动设备。 因此，您应该创建可以在小屏幕上阅读的响应式文本。
许多用户最终会犯以下错误之一：
不同大小：在创建内容时，必须编写各种大小的文本。 不仅在视觉上，而且还使用 H1、H2、H3 等功能。 使用此选项，每种类型的屏幕的文本都会按比例增加。
低对比度：有时，为了使用视觉标识的颜色，公司会用难以阅读的颜色编写文本。 问题是这些颜色之间没有对比。
为了便于阅读，有必要使用与背景形成对比的字母（如果可能，黑色或深色搭配白色背景或非常浅的颜色）。
大小选择不正确：在选择字体大小时，您可以使用相对大小（在整个设计中占据相应的空间）或绝对大小（以像素为单位）。 在网络媒体中，使用相对大小来服务不同的设备更合适。
请注意，在计算机屏幕上阅读文本与在手机上阅读文本不同。
长段落：另一个最常见的错误是考虑离线阅读和创建很长的段落。 在线阅读它们更难，因为大段落会使阅读变得疲倦。 在段落之间添加“中断”很重要。 为此，您必须使用使阅读更舒适的空格。
很长的线：和前一点一样，线不应该太长。 当行很长时，很难理解文本。 此外，在较大的屏幕上，用户将需要始终左右转动头部，因此许多用户不会阅读整个文本。
链接过多：此错误与在离线布局中创建文本无关，但在数字环境中很常见。 有时我们试图在一个段落中包含尽可能多的来源，最终我们添加了大量的链接。 这使得阅读非常困难并刺激在线浏览，因为在滚动文本时，很容易误点击链接。
电子邮件营销中的字体：用途和限制
一旦您了解了在不同渠道上应遵循的参数，您就需要开始考虑广告系列的设计。
“在设计和共享内容时，并非所有在线渠道的工作方式都相同。”
例如，在社交网络中，除了使用不同的段落之外，没有布局选项。 然而，在创建时事通讯时，有很多选择，但应该考虑很多限制。
创建电子邮件时，您可以包含粗体字母、不同的字体大小、下划线，甚至一些独特的字符类型。 但是，不同字体类型的使用非常有限。
Jose Argudo 帮助我研究了这方面以及字体如何在不同的电子邮件客户端中加载和显示。
根据这些软件的最新更新，几乎可以显示任何类型字体的软件有：
- 美国在线邮件
- Android 本机电子邮件应用程序（不是 Gmail）
- 苹果邮箱
- IOS邮件
- 展望 2000
- Outlook 移动应用程序
因此，在进行电子邮件营销时，最好使用任何计算机或移动设备上可用的字体，例如 Arial、Times New Roman、Tahoma、Calibri、Cambria 等。
另一方面，在选择字体后，还应考虑使用的颜色。
例如，我在我的博客上使用了一种可以在网站上轻松阅读的灰色。 但是，我的许多订阅者联系我告诉我，使用这种字体书写时，无法在移动设备上阅读我的电子邮件文本。
结论
找到一种在所有在线渠道中都可读的字体和布局可能很困难。 所以我总是建议在发布新内容之前进行测试。
不要忘记，用户将使用不同的设备、浏览器或应用程序阅读您的内容。 因此，您应该创建在所有可能选项中都清晰易读的消息。
您通常在数字内容中使用哪种字体？ 你更喜欢组合还是总是使用相同的字体？
