Liens internes : types, astuces et tactiques pour améliorer votre référencement

Trop de propriétaires de sites renoncent aux liens internes sur leurs sites Web afin de donner la priorité à d'autres domaines d'optimisation sur la page.

Mais saviez-vous que ces minuscules liens internes ont le pouvoir d'améliorer les positions de classement des mots clés de vos pages Web ? La création de liens internes à elle seule peut avoir un impact majeur sur tous les domaines de vos performances SEO.

Pourquoi? Parce que les liens internes sont essentiels pour que les crawlers des moteurs de recherche puissent correctement indexer, comprendre et ainsi promouvoir votre contenu. Cet article couvrira tous les éléments essentiels du maillage interne pour le référencement, notamment :

• Qu'est-ce que le maillage interne
• Types de liens internes
• Avantages de la création de liens internes
• Bonnes pratiques de maillage interne
• Stratégies avancées de liens internes

Qu'est-ce que le maillage interne ?

Le maillage interne est le processus de création de liens hypertextes vers d'autres pages de votre site Web.

Contrairement aux liens externes (ou outlinks), qui sont des hyperliens pointant vers des pages d'autres sites Web, les liens internes retiennent les utilisateurs sur votre site Web. Ils ne doivent pas être confondus avec des "inlinks" (ou backlinks), qui sont des liens provenant d'autres domaines qui pointent "in" vers votre site Web.

Les liens internes constituent également l'architecture de votre site Web. Si vous considérez votre site Web comme une pyramide, avec votre page d'accueil en haut, votre profil de lien interne forme la structure de cette pyramide.

Idéalement, toute page de votre site Web devrait être accessible en trois clics ou moins.

Source des images

Les liens internes sont l'une des bases du référencement, car ils aident à communiquer aux robots d'exploration Web quelles pages sont les plus importantes, les suivantes et les moins importantes sur votre site Web.

Les liens internes sont créés à l'aide de boutons, d'images cliquables et d'un texte d'ancrage, ou de la partie cliquable du lien hypertexte qui renvoie à l'autre page. Voici un exemple de ce à quoi ressemble le texte d'ancrage sur le front-end et le back-end d'un site Web.

Lorsque le texte d'ancrage d'une page contient le mot-clé ciblé de cette page, cela contribue à améliorer la valeur SEO de cette page.

Types de liens internes

Il existe plusieurs types de liens internes que vous avez probablement sur votre site Web en ce moment. Comprendre leurs différences est important, car ils jouent un rôle clé dans le parcours des visiteurs de votre site Web.

1. Liens de menu/navigation

Les liens internes les plus importants de votre site Web sont ceux de votre menu de navigation principal.

Il s'agit d'un élément permanent dans l'en-tête de votre site Web qui communique aux utilisateurs la hiérarchie de votre site Web. Le plus souvent, ils sont organisés autour de catégories de produits, de services principaux ou de domaines thématiques clés.

Ces liens internes indiquent aux utilisateurs où se trouvent les pages « suivantes les plus importantes » après leur arrivée sur votre site Web. Ils sont appelés liens de navigation car ils fonctionnent comme une carte, guidant les utilisateurs vers l'endroit où ils doivent aller ensuite.

2. Pied de page

Comme les liens de navigation, les liens de pied de page restent cohérents au fur et à mesure que l'utilisateur se déplace dans les différentes pages de votre site Web.

Ils doivent pointer vers d'autres pages importantes de votre site Web auxquelles l'utilisateur pourrait souhaiter se référer. Si l'utilisateur n'a pas trouvé ce qu'il recherche au moment où il fait défiler la page vers le bas, vous souhaitez que vos liens internes dans le pied de page l'aident à trouver un autre endroit sur lequel cliquer.

Vous trouverez souvent des contacts, de l'aide, des questions fréquemment posées, des pages à propos et des pages de type ressources similaires liées dans le pied de page des sites Web.

3. Barre latérale

Les liens de la barre latérale sont généralement des liens contextuels qui servent également à la navigation.

Certains sites Web utilisent des liens internes dans leur barre latérale pour diriger les utilisateurs vers du contenu populaire ou pertinent. Les liens de la barre latérale sont très courants pour les sites Web qui présentent beaucoup de contenu, comme les sites d'actualités ou de recettes, car l'utilisateur ne recherche pas nécessairement quelque chose de spécifique, mais navigue simplement d'une page à l'autre.

4. Dans le texte

Les liens dans le texte sont ceux qui apparaissent dans le corps du contenu d'un site Web. Ils sont souvent utilisés dans les articles de blog.

Au lieu de signaler l'importance ou la navigation, les liens internes dans le texte pointent vers des informations pertinentes auxquelles l'utilisateur peut accéder selon ses préférences.

Pourquoi créer des liens internes ?

Prendre le temps d'ajouter des liens internes sur vos pages Web présente de nombreux avantages. Voyons comment ils contribuent à améliorer votre stratégie de référencement.

Améliore l'expérience utilisateur

Avant tout, des liens internes pertinents font de votre site Web un meilleur endroit pour les utilisateurs. Cela est particulièrement vrai pour les utilisateurs qui arrivent sur votre site Web pour la première fois sans aucune connaissance préalable du contenu qui y réside.

Permettre aux utilisateurs de naviguer plus facilement dans vos pages Web et de trouver rapidement ce qu'ils recherchent garantit une expérience utilisateur positive et renforce le parcours de l'utilisateur.

Garde les utilisateurs sur votre site Web plus longtemps

Les liens internes réduisent la probabilité que l'utilisateur passe à un autre site Web ou retourne à un moteur de recherche pour obtenir les informations qu'il recherche.

Cela signifie des sessions de page plus longues et plus de pages vues. Cette augmentation du temps passé sur la page offre également plus d'opportunités à l'utilisateur de convertir, tant que vos CTA et actions de conversion sont correctement optimisés.

Et si les utilisateurs arrivent sur votre site Web à partir de la recherche Google (trafic organique) et restent plus longtemps sur votre page, cela indique également à Google que les utilisateurs trouvent les informations qu'ils recherchent et que le contenu doit être précieux.

Aidez les lecteurs à en savoir plus dans les articles de blog

En créant un lien vers d'autres articles de blog pertinents sur votre site Web, vous pouvez aider vos utilisateurs à obtenir encore plus d'informations sur vos produits, services ou sujets.

De nombreux liens internes vers des articles de blog approfondis et de haute qualité ont également pour effet d'élever l'expertise de votre marque dans le secteur aux yeux des utilisateurs.

Avantages SEO du maillage interne

En plus de diriger les utilisateurs sur votre site Web, ces liens internes envoient également des moteurs de recherche pour explorer et indexer toutes ces différentes pages.

Au fur et à mesure que les robots d'exploration se déplacent sur votre site Web, ils sont en mesure d'obtenir plus d'informations sur votre contenu qui influencent s'ils feront ou non la promotion de ces pages dans les SERP.

L'ajout stratégique de liens internes peut donc avoir des avantages majeurs pour vos performances de référencement.

Plus facile pour Google d'explorer et de découvrir de nouvelles pages

Comme mentionné ci-dessus, n'importe quelle page de votre site Web devrait idéalement être accessible en trois clics ou moins à partir de la page d'accueil. S'il n'y a pas de lien interne vers une page de votre site Web, les robots d'exploration de Google ne le verront pas.

S'assurer que les pages Web que vous souhaitez classer sont facilement détectables par les robots des moteurs de recherche, et donc explorées et indexées, est une première étape essentielle pour rendre votre site Web plus visible sur le SERP.

Pertinence et contexte du signal

Google s'appuie également sur le texte d'ancrage des liens internes pour comprendre le contexte et la pertinence des différents termes de recherche.

Si le texte d'ancrage ne correspond pas au contenu de la page liée, Google est moins susceptible de faire confiance à la page ou de la promouvoir dans les SERP pour les expressions de mots clés associées.

Cependant, l'utilisation du bon texte d'ancrage peut aider Google à mieux comprendre en quoi consiste la page liée.

C'est pourquoi l'utilisation du mot-clé dans le texte d'ancrage est importante lors de la création de liens.

Distribuer le PageRank

Les liens internes aident également à distribuer le PageRank sur nos sites Web.

PageRank est une métrique propriétaire de Google qui indique la popularité d'une page Web, telle que mesurée par le nombre total de liens pointant vers elle.

Chaque fois qu'une page est liée à une autre, elle transmet une partie de son PageRank, ou équité du lien.

Google utilise le PageRank dans son algorithme de classement, et plus une page a de PageRank, plus elle a de chances de bien se classer dans les SERP.

Aidez Google à comprendre votre autorité sur un sujet

Si les robots d'exploration de Google voient que vous avez beaucoup de liens internes pointant vers du contenu pertinent sur votre site Web, ils verront votre site Web comme une autorité dans des domaines clés.

Par exemple, un élément de contenu clé sur la création de liens peut également être lié à des pages sur le texte d'ancrage, les publications d'invités, l'analyse de profil de backlink ou d'autres sous-thèmes pertinents liés à la création de liens dans son ensemble.

Meilleures pratiques et astuces pour les liens internes

Les liens internes font partie intégrante de l'optimisation des pages. Cependant, un goût interne dans le mauvais sens peut réduire vos performances dans les SERP.

Alors, comment faites-vous des liens internes dans le but d'augmenter votre potentiel de classement ?

1. Utilisez un texte d'ancrage descriptif riche en mots clés

La valeur des liens internes ne peut aller aussi loin sans optimiser le texte d'ancrage qui compose ces liens internes.

Idéalement, votre texte d'ancrage doit décrire de manière adéquate le contenu de la page. Si vous souhaitez que votre page liée se classe pour des mots-clés spécifiques, assurez-vous d'utiliser un texte d'ancrage exact, partiel ou contextuel pour signaler une plus grande pertinence à Google.

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2. Utilisation stratégique du dofollow/nofollow

Afin de transmettre le PageRank, vos liens internes devront être dofollow . Dofollow est une directive de recherche de robots qui indique aux robots Google qu'ils peuvent suivre les liens sur la page plutôt que de les ignorer.

Il peut arriver que vous souhaitiez utiliser la balise nofollow pour les pages qui n'ont pas besoin d'être classées, comme "Merci" ou les pages de confirmation. Plus d'informations à ce sujet plus tard, mais si vous créez un lien interne vers une page afin d'élever son classement, ce lien n'a aucune valeur sans la balise robots dofollow .

3. Lien vers d'anciens articles dans vos nouveaux articles de blog

En général, aucun nouvel article de blog ne doit être mis en ligne sur votre site Web sans inclure de liens internes vers d'autres contenus pertinents.

Si vous ne savez pas exactement où créer un lien sur votre site Web, vous pouvez utiliser des outils logiciels tels que SearchAtlas et consulter les suggestions de liens internes qu'il vous recommande.

Rappelez-vous cependant, ne forcez pas les liens internes s'il n'y a pas de relation naturelle entre les deux pages. Cela peut en fait nuire à votre référencement.

Si vous n'avez pas encore le contenu pertinent sur votre site Web, ajoutez-le à votre calendrier de contenu SEO. Les liens internes pour le référencement deviennent plus faciles avec les éléments de contenu de plus haute qualité qui vivent en permanence sur votre site Web.

4. Lien vers de nouveaux messages dans d'anciens messages

Vous devez également ajouter des liens internes dans les anciens articles qui pointent vers les nouveaux blogs que vous publiez. C'est une étape que beaucoup de gens oublient, mais encore une fois : Google ne peut pas trouver une page s'il n'y a pas de liens pointant vers elle et c'est un excellent moyen d'obtenir plus de trafic à partir de votre contenu à feuilles persistantes.

Ainsi, après avoir publié un nouveau blog, faites-en une partie régulière de votre liste de contrôle pour trouver des articles plus anciens et pertinents et mettez-les à jour avec des liens internes vers le nouveau contenu. Plus votre nouvelle page est en bas dans l'architecture de votre site, plus il faudra de temps aux robots pour la trouver, mais tant que ces liens internes sont là, les robots auront un moyen d'indexer.

En fonction de l'importance et du potentiel de classement de la nouvelle page, vous souhaiterez peut-être créer un lien vers la page à partir d'anciens messages avec beaucoup de backlinks afin qu'ils puissent transmettre plus d'équité de lien.

5. Surveillez et réparez les liens brisés

Au fil du temps, les liens internes peuvent se rompre sur votre site lorsque vous ajoutez du nouveau contenu, mettez à jour l'ancien contenu ou modifiez les chemins d'URL.

Certains systèmes de gestion de contenu ajoutent automatiquement des redirections lorsque vous modifiez ces éléments clés, mais pas toujours. Il est important que vous preniez le temps de planifier régulièrement la maintenance des liens dans votre stratégie et d'identifier et de réparer rapidement les liens internes rompus.

Sinon, vous risquez d'envoyer les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche vers des pages mortes. Cela perturbe non seulement l'expérience utilisateur, mais donne à votre site Web l'impression qu'il n'est pas régulièrement entretenu, ce qui rend Google moins susceptible de classer les pages de votre site Web.

6. Ouvrir dans la même page

Il est recommandé d'ouvrir vos pages liées en interne dans le même onglet après avoir cliqué. Les utilisateurs peuvent simplement appuyer sur le bouton de retour pour retrouver la page sur laquelle ils se trouvaient auparavant.

C'est le contraire des liens externes, qui devraient s'ouvrir dans un nouvel onglet. Si ce n'est pas le cas, vos liens éloignent alors votre utilisateur de votre site Web plutôt que de le garder dessus.

3 stratégies avancées de liens internes

Si vous avez déjà des liens internes dispersés sur votre site Web et que vous souhaitez les exploiter encore plus, voici quelques stratégies plus avancées pour les liens internes.

1. Pages piliers et groupes de sujets

Les pages piliers sont des éléments de contenu de haut niveau qui fournissent des informations générales sur un sujet central. Tout au long des pages piliers, vous trouverez des liens internes vers des articles complets sur les sous-sujets liés à ce sujet principal.

Bien que son concept ne soit pas nécessairement avancé, la création de pages piliers et sur votre site demande énormément de temps et de ressources. Cependant, le fait d'avoir plusieurs groupes de sujets renforce votre profil de liaison interne et établit votre autorité thématique aux yeux des robots d'exploration de Google.

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2. Sculpture du PageRank

La sculpture du PageRank est le processus qui consiste à tirer parti du PageRank de votre site Web de manière plus stratégique via des liens internes et des balises nofollow .

Ce qui arrive souvent, c'est que les propriétaires de sites envoient l'équité des liens vers des pages qui n'ont tout simplement pas besoin d'être classées ! Le PageRank est déjà assez difficile à obtenir, donc le gaspiller sur des pages qui n'apportent pas de valeur ou ne convertissent pas les utilisateurs est loin d'être idéal.

Bien que les utilisateurs ne puissent plus voir quel est leur PageRank, Google considère toujours le PageRank comme une compréhension de l'autorité et de la valeur des pages Web. La majorité du PageRank de votre site sera centrée sur votre page d'accueil, ce qui signifie que ces liens de navigation et de pied de page sont extrêmement importants.

Pour plus de détails sur la façon de tirer parti de cette stratégie, consultez ce guide de sculpture PageRank.

3. Optimisation du budget de crawl

Google n'accorde à votre site Web qu'un montant spécifique de budget d'exploration. Les sites d'entreprise avec des milliers de pages de destination peuvent facilement maximiser ce budget. Cela signifie que les sites d'entreprise peuvent avoir des milliers de pages de destination qui ne figurent même pas dans l'index de Google.

Bien qu'il s'agisse d'une stratégie plus avancée, les référenceurs utilisent souvent une combinaison de liens internes, de plans de site et de balises robots pour s'assurer que les robots d'indexation de Google indexent leurs pages les plus intéressantes et les plus convertissantes.

Bien que les petits sites Web n'aient pas à se soucier de l'optimisation du budget de crawl, les sites Web plus importants doivent être conscients de leur budget de crawl et élaborer des stratégies en conséquence.

N'ignorez pas les liens internes

En résumé, si vous souhaitez obtenir plus de trafic sur votre site Web et améliorer l'expérience utilisateur, les liens internes de votre site Web ne doivent pas être une réflexion après coup !

Avec un peu de temps et de planification, vos liens internes peuvent vous aider à voir plus de pages dans l'index de Google et de meilleures positions de classement.

Et tous ces efforts profiteront également aux parties prenantes les plus importantes - vos utilisateurs - en les aidant à découvrir davantage de votre contenu et à effectuer des conversions plus souvent.